Посетители фестиваля
За последний год фестиваль посетило 11500 человек, и в основном -- это жители Выксы. Количественных данных о туристическом потоке организаторы не предоставили, при этом Мария Мкртычева отметила, что многие гости приезжают из Нижнего Новгорода и Москвы. Однако для фестиваля на данный момент туристическое направление не является приоритетным, организаторы стремятся привлекать все больше выксунцев. По словам Юлии Бычковой, сейчас туризм как таковой городу не нужен, потому что фестиваль решает очень конкретные локальные задачи.
Фестиваль и местный бизнес
Как и у других фестивалей, на сайте АО можно найти раздел для гостей Выксы. На интерактивной карте города организаторы отметили рекомендованные отели, кафе, а также местные достопримечательности -- как исторические, так и созданные в рамках АО.
Фестиваль сотрудничает с несколькими местными кафе. В дни фестиваля некоторые заведения самостоятельно устраивают у себя мастер-классы для жителей города; другие работают с фестивалем напрямую, организуя кейтеринг. В городе есть бургерная, и в дни фестиваля владельцы стараются приглашать к себе диджеев, чтобы привлекать дополнительное внимание к своему кафе.
Мария Мкртычева отметила, что не видит условий для развития местных отелей, потому что гости Выксы приезжают на короткий период (максимум на три дня фестиваля), а в остальное время туристического потока почти нет. За последние три года один из выксунских отелей закрылся.
Зато АО активно сотрудничает с местными печатными студиями и рекламными агентствами, которые обслуживают фестиваль. Одна компания предоставляет фестивалю городские фотобудки, другая -- занимается печатью брендированных сувениров (футболок, наклеек, значков), еще одна -- печатью полиграфии; вся эта продукция затем распространяется по Выксе.
Городская медиасреда
PR-отдел проекта ведет активную работу с различными медиаресурсами. Многие публикации посвящены теме трансформации городского пространства в Выксе: например, “Как переплавить город”, “Арт vs урбанистика: что спасет российские города”, “Искусство строить и жить”, “Иностранцы превратят российское водохранилище в арт-площадку” и т. д.
Рассмотрим степень интереса к фестивалю на топовых медиаресурсах. Как и в предыдущих частях, я возьму рейтинги “Медиалогии” (за март 2019 года), чтобы оценить уровень освещения фестиваля. Я рассматриваю публикации, полностью посвященные теме АО. Из трех самых цитируемых информационных агентств о фестивале писали РИА “Новости” и Интерфакс. Из десяти самых цитируемых газет -- “Известия”, “Коммерсантъ”, “Московский комсомолец” и еще два источника. Из десяти самых цитируемых ТВ-каналов -- Первый канал. Из десяти самых цитируемых интернет-ресурсов -- rbc.ru и meduza.io. Из двадцати самых цитируемых СМИ Нижегородской области (за 2018 год) -- НИА “Нижний Новгород”, nn.ru, ГТРК “Нижний Новгород” и еще пять источников.
У фестиваля есть приложение, которое доступно для пользователей Android и iOS. В приложении можно выбрать три маршрута по арт-объектам города, а также по историческим точкам. Особенность приложения в том, что через точки маршрута нельзя перескакивать: пока пользователь не окажется в первой точке, ему не откроется вторая. Получается, что приложение ведет участников АО за собой по городу, устраивая своего рода квест.
Для тех, кто не хочет скачивать приложение, на сайте АО есть интерактивная карта со всеми важными точками в Выксе и с теми же текстами, что и в приложении.
У фестиваля активные социальные сети, которые поддерживаются круглый год. Самое большое количество подписчиков -- на странице в Instagram, в остальных сетях оно меньше.
Площадки фестиваля + Взаимодействие со зрителями
При разборе АО как события невозможно разделить эти две темы, потому что любое событие почти на каждой площадке города требует совместного участия приглашенных артистов, художников, архитекторов и жителей: они вместе создают перформансы, арт-объекты и арт-дворы. Нужно отметить, что почти все площадки АО -- нетрадиционные городские пространства, такие как дворы, пруды, стены домов, цеха завода, заброшенные зоны и многое другое.
В прошлом году одним из центральных событий на фестивале стал перформанс “Страсти по Мартену”, поставленный лауреатом “Золотой Маски”, режиссером и хореографом Анной Абалихиной. Перфоманс был посвящен закрытию мартеновского цеха Выксунского металлургического завода -- одного из последних в России цехов такого типа. Его создавали при участии работников цеха: с некоторыми записывали интервью об их работе в мартеновском цехе как одной из главных частей их жизни, около пятидесяти сталеваров завода стали участниками спектакля. Таким образом, событие стало красивым жестом в память об уходе из жизни выксунцев мартеновского цеха.
В 2017 году главной темой фестиваля стала “Акватория”, акцентировавшая внимание на такой особенности Выксы, как большое количество прудов. В результате фестиваль предложил местным жителям вместе с художниками поработать над созданием арт-плотов, которые впоследствии стали не только арт-объектами, но и средством перемещения по выксунскому пруду.
Самым масштабным проектом АО стала программа по трансформации городских публичных пространств -- “Арт-дворы”, ставившая задачу вместе с экспертами АО и жителями города изменить Выксу своими силами. В течение года организаторы АО проводили для горожан ряд образовательных событий и полевых исследований. Результатом работы стало открытие в Выксе нескольких арт-дворов -- некоторые из них были созданы при участии не только жителей и привлеченных архитекторов, но и администрации города. Также было выпущено методическое пособие “Создай свой город” с пошаговым описанием того, как жители города могут своими руками изменять родной город.
Работа команды АО в Выксе успешно показывает, каким может быть взаимодействие жителей и местной администрации. Мария Мкртычева отмечает, что ее как жителя большого города (Мария живет в Москве) удивляет, насколько коротка дистанция в Выксе между главой администрации и горожанами. Если жители недовольны происходящим в городе, у них всегда есть возможность связаться с представителями власти, зная, что их мнение будет учтено и администрация начнет принимать соответствующие меры. И во многом это заслуга проекта “АО”.
Фестиваль рассказывает про город
Если остальные фестивали посвящены, в первую очередь, тому, чтобы открывать жителям современное актуальное искусство, то АО нацелен именно на то, чтобы рассказать с помощью искусства про город. Перформанс в мартеновском цеху, арт-плоты на прудах, самая большая в Европе настенная роспись на корпусах завода от известного стрит-арт художника Миша Most, инсталляция из неона посреди темного леса от художника Тимофея Радя, арт-дворы -- все это сделано, чтобы маленький индустриальный моногород превратился в живой музей современного искусства. Благодаря АО Выкса становится культурным центром и уникальным примером для жителей и чиновников из других городов.
2.4 Кластер “Октава”
Кластер “Октава” в Туле был открыт в апреле 2018 года на территории действующего акустического завода “Октава”. Это многофункциональный культурный центр, который круглый год проводит различные фестивали и другие образовательно-развлекательные события. Несмотря на то, что “Октава” не является фестивалем как таковым, его миссия и формы ее реализации очень схожи с рассмотренными выше фестивалями. Кластер позиционирует себя как “катализатор и символ позитивных перемен в городе”, за один год работы в нем прошло 300 событий, на которых побывали 65000 человек.
Анализ деятельности кластера проведен на основе информации, предоставленной PR-директором Алексеем Соколовым, и данных, собранных из открытых источников.
Участие городской администрации
С 1990-х годов Акустический завод “Октава” принадлежит государственной корпорации “Ростех”, которая занимается разработкой, производством и экспортом высокотехнологичной промышленной продукции гражданского и военного назначения. “Октава” -- совместный проект “Ростеха”, правительства Тульской области и частного инвестора Михаила Шелкова. По данным газеты “Коммерсантъ”, идея его создания принадлежит компании “Ростех”, затем она была поддержана Владимиром Путиным в рамках работы по конверсии ОПК: он поручил довести объем гражданской продукции госкорпорации до 50% к 2025 году. После этого был найден частный инвестор проекта совладелец “ВСМПО-АВИСМА” Михаил Шелков. Таким образом, кластер был создан при взаимодействии государственной корпорации, местной власти и частного инвестора.
Миссия и задачи
Уникальность проекта состоит в том, что команда кластера стремится создать не только новое место досуга в Туле, но и моду на технику и промышленность, а также готовить экспертов в области цифровых производств, машинных технологий и промышленного дизайна. Поэтому в кластере открыли Музей станка с мультимедийными экскурсиями, Высшую техническую школу для обучения управленцев технического характера и студии для детей с занятиями по робототехнике и промышленному дизайну. Несомненно, что компания “Ростех” заинтересована в удержании в Туле местных жителей и хочет оживить их интерес к индустриальным профессиям. До появления кластера в городе практически не было публичных пространств, в которых тульская молодежь могла бы проводить свободное время.
Алексей Соколов отмечает, что организаторы хотят заниматься привлечением в Тулу туристов. В основном они рассчитывают на москвичей в связи с легкой транспортной доступностью -- 2 часа на скоростном поезде.
Команда фестиваля
Алексей Соколов рассказывает, что основная команда, которая постоянно работает над проектом -- это жители Тулы и Тульской области. Есть среди них и туляки, которые вернулись в кластер из Москвы: это, например, сам Алексей, который до этого работал в крупном столичном медиа-холдинге; директор кластера Анна Осипова работала в “Сколково”; Мария Черная, которая курирует зин-редакцию, много лет прожила в Москве, работала над проектом “Циферблат”.
К работе в проекте кластера привлекаются и эксперты из Москвы, которые отчасти курируют событийную программу, дают рекомендации и делятся контактами. Есть привлеченные PR-специалисты, которые помогают с федеральным пиаром проекта. Однако эта часть сотрудников работает проектно и дистанционно.
Посетители фестиваля
Алексей Соколов говорит, что на дне рождения кластера 26 апреля было около 3500 человек, поэтому можно говорить, что общее количество посетителей за год приближается к 70000 посетителей. Туристический поток есть: “по ощущениям” Алексея, он не очень большой, но стабильный. В праздники приезжает много москвичей (напомню, что до Тулы можно доехать за два часа), и в начале мая команда кластера ожидала большой поток туристов.
Фестиваль и местный бизнес
В кластере целый этаж отведен под аренду -- в скором времени там начнут работу местные компании, “чья философия совпадает с проектом “Октава”, сейчас ведется отбор. Алексей говорит о том, что уже есть первые два арендатора: небольшая IT-компания и студия робототехники, где малышей учат собирать роботов на примере конструкторов Lego Mindstorms.
Городская медиасреда
Промо-ролики о кластере показывают на городских медиаэкранах, а афиши, флаеры и наклейки разложены в местных дружественных кафе, ресторанах и магазинах. Ведется обширная рекламная кампания на городских радиостанциях, которые слушают в тульских маршрутках. В самом кластере работает зин-редакция, которая выпускает журнал о городе “Волна”, он распространяется по городским площадкам и в самом кластере.
Из всех вышерассмотренных мной проектов у “Октавы” самые продуманные социальные сети: почти каждая иллюстрация к посту оформлена в брендинге кластера, постоянно публикуются небольшие промо-ролики и фотоотчеты. Аккаунты в “Вконтакте”, Facebook и Instagram являются главным инструментом для привлечения туляков в проекты и события кластера. По геолокации можно найти большое количество снимков и рассмотреть почти все пространство внутри кластера.
Про “Октаву” писали многие СМИ. Топовые информационные агенства РИА “Новости”, ТАСС, Интерфакс; самые цитируемые газеты “Коммерсантъ”, “Ведомости”, “Российская газета” и другие; самые цитируемые ТВ-каналы РЕН ТВ, “Первый канал”, НТВ, “Россия 24” и другие; самые цитируемые интернет-ресурсы rbc.ru, gazeta.ru, lenta.ru и другие. Из местных медиаресурсов кластер поддерживали: teletula.ru, ИА Tulapressa.ru, myslo.ru и другие.
Площадки проекта
Кластер расположен рядом с центром города и включает открытый двор, 1000-метровый многофункциональный зал, техническую библиотеку, лабораторию-мастерскую, кафе, Музеи? станка и Высшую техническую школу. Сейчас команда кластера занимается созданием арт-квартала вокруг “Октавы” с работами художников: например, скоро появится граффити нижегородского стрит-арт художника. Также планируется открыть арт-резиденцию и новый современный театр.
Проект рассказывает про город + Взаимодействие с жителями
Самый наглядный пример взаимодействия кластера с жителями Тулы -- открытый конкурс проектов, направленных на повышение качества жизни в городе. От городских активистов ждут любых проектов в таких категориях, как развитие городской среды, проведение массовых интеллектуально-развлекательных событий, дополнительное образование детей и подростков, дополнительное профессиональное образование.
Заключение
Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что мультижанровые фестивали, действительно, являются эффективным инструментом для формирования городской медиасреды и публичных пространств российских городов. В работе были рассмотрены четыре культурных проекта, каждый из которых с помощью своих событий расширил городскую медиасреду, вместе с местными жителями и представителями власти трансформировал публичные пространства, а также направил в город туристический поток.