Таким образом, фестиваль проходит при поддержке городской администрации, которая признает проект престижным и очень важным культурным событием для Перми, и всесторонне занимается его развитием. В презентации программы ДФ?2019 участвовал министр культуры Пермского края Вячеслав Торчинский, который подчеркивал, что ДФ способен конкурировать с самыми знаковыми культурными событиями.
Миссия и задачи
Главная цель ДФ определяется его организаторами так -- “поддержание и развитие традиций выдающегося импресарио и пропагандиста русской культуры Сергея Павловича Дягилева”. Пермь является местом, где прошло детство Сергея Дягилева, поэтому фестивальная концепция строится вокруг этого имени. Художественный руководитель фестиваля Теодор Курентзис подчеркивает, что одна из задач фестиваля 2019 года -- дать возможность новому поколению пермяков узнать свой город с другой стороны -- “не как закрытый, а как открытый город”. Курентзис характеризует фестиваль как место встречи людей и ставит на первое место зрителя, а не исполнителя. “Мы разрушаем стену, которая разделяет исполнителей и слушателей”, -- говорит музыкант.
“Закономерно, что задачи, которые ставятся перед организаторами, тоже усложняются. Это вовлечение в орбиту фестиваля новых зрителей, организация новых культурных пространств в городе, увеличение туристического потока из других регионов, а также обеспечение доступа к фестивалю большему числу пермяков”, -- говорит председатель оргкомитета Дягилевского фестиваля, заместитель председателя правительства Пермского края Антон Клепиков.
Отмеченные цели и задачи ДФ подтверждают релевантность его выбора как события для анализа в рамках моей исследовательской работы.
Команда фестиваля
Вся команда ДФ состоит из местных жителей, кроме Теодора Курентзиса. Поскольку основным организатором фестиваля является Пермский театр оперы и балета, то в основном сотрудники фестиваля -- это сотрудники театра: Теодор Курентзис является одновременно художественным руководителем и театра и фестиваля, PR-отдел и продюсеры также работают в этих двух проектах.
Посетители фестиваля
Фестиваль пользуется колоссальной популярностью у жителей Перми: в 2019 году в день старта продажи билетов в кассах зрители занимали очередь с ночи, а к утру у театра находились около 200 человек. Продажи начались в 10:00, а уже к 16:30 было “продано и забронировано с необходимостью выкупить в течение часа 6091 билет” -- половина от всех билетов, поступивших в продажу в тот день. В прошлом году на фестивале было продано более 14000 билетов, а общее количество зрителей составило 21500 человек.
Одна из задач фестиваля, о которой говорят организаторы -- это привлечение в город туристов. Теодор Курентзис говорил об этом еще в 2018 году в интервью радиостанции “Серебряный дождь”: “Мы начинаем заниматься туризмом”. В 2018 году 58,5% зрителей ДФ составили местные жители и 41,5% -- туристы. Это очень высокий показатель, которым не могут похвастаться другие рассматриваемые в моей работе фестивали и который подтверждает значимость и престижность фестиваля как культурного регионального события. В 2019 году (на момент написания данной работы) фестиваль еще не начался, но организаторы уже представили данные об ожидаемом туристическом потоке: 16% билетов приобретены жителями Москвы, 10% -- Екатеринбурга, 4% -- Санкт-Петербурга, по 1% билетов куплено зрителями из Германии, США, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Краснодара и Челябинска, остальные 45% составляют жители Перми.
Фестиваль и местный бизнес
Фестиваль оказывает значительное влияние на экономику Перми, взаимодействуя с владельцами местных гостиниц, кафе и магазинов. Так, за 2018 год зрители фестиваля принесли гостиницам города 7,9 млн рублей, 4,7 млн рублей оставили в местных кафе и ресторанах, а на сувенирную продукцию потратили всего 300 тысяч рублей. Гости жили в десяти гостиницах, общий прирост доходов которых в дни фестиваля составил до 19%, а средний чек в ресторанах вырос на 50%. Сейчас организаторы ДФ напрямую сотрудничают со многими гостиницами Перми, у которых сформированы специальные предложения для зрителей фестиваля (скидки и акции).
Надо отметить, что на сайте ДФ существует отдельный раздел под названием “Визит в Пермь”. В нем собрана подробная информация для туристов с исторической справкой о городе, перечислением конкретных мест, их адресов и ссылок на сайты и социальные сети. Есть несколько разделов: где жить, что есть, что смотреть в городе, где готовиться к событиям фестиваля и самое милое -- в каких магазинах купить парфюм Теодора Курентзиса (художественный руководитель фестиваля периодически выступает в роли парфюмера). Таким образом фестиваль сотрудничает с местным бизнесом, предоставляя ему возможность роста количества потребителей и увеличения доходов во время фестиваля.
В этом году местные активисты позаботились о гостях ДФ и создали сайт и карту с 11 местами для веганов: это местные магазины, кафе и рестораны, предоставляющие специальные продукты и блюда. На сайте вся информация представлена на русском и английском языках, там же можно найти короткие разговорные фразы, касающиеся темы веганства.
Городская медиасреда
События ДФ очень широко освещаются в СМИ: его поддерживают как местные медиаресурсы, так и федеральные. Я взяла рейтинги самых цитируемых федеральных российских СМИ и интернет-ресурсов, которые освещают федеральные и региональные события, компании “Медиалогия” за март 2019 года и выбрала публикации о ДФ (с 2017 года), которые полностью ему посвящены. Издания расположены в порядке цитируемости. Из трех самых цитируемых информационных агентств о фестивале писали РИА “Новости”, ТАСС и Интерфакс. Из десяти самых цитируемых газет это делали “Коммерсантъ”, “Ведомости”, “Российская газета” и еще три издания. В топе-10 самых цитируемых ТВ-каналов фестиваль освещали Первый канал, Россия. Культура, телеканал “Дождь”. Среди десяти самых цитируемых интернет-ресурсов -- Russian.rt.com, Gazeta.ru, 360tv.ru и еще пять источников. Среди 20 самых цитируемых СМИ Пермского края (2018 год) к событиям фестиваля обращались 59.ru, “Новый Компаньон”, Properm, BusinessClass Пермь, V-kurse, “Аргументы и Факты - Прикамье”, “Комсомольская правда -- Пермь” и многие другие.
Обзор медиаисточников показывает, что фестиваль действительно очень активно освещается на ресурсах разного уровня. Таким образом организаторы охватывают огромную российскую аудиторию, следящую за федеральными СМИ, и новости о ДФ в федеральных и местных изданиях позволяют привлечь новую аудиторию и расширить географию медиаресурсов.
ДФ активно использует элементы городской медиасреды. Поскольку события фестиваля проходят в основных культурных пространствах города, то на каждой из площадок размещены афиши с анонсами событий. Распространяются фирменные наклейки с логотипом фестиваля в городских кафе и флаеры с информацией о мероприятиях. В этом году в городе будет курсировать трамвай с рекламой ДФ.
Интерактивный гид по городу помогает зрителям сориентироваться в выборе городских площадок и мероприятий фестиваля, а также предоставляет информацию о достопримечательностях Перми, которыми могут заинтересоваться гости.
PR-отдел активно занимается социальными сетями фестиваля, однако подписчиков у восьмилетнего проекта не так много -- около 4500 человек на страницах в Facebook и “Вконтакте”. Отдельного аккаунта в Instagram у фестиваля нет, но вся информация о событиях появляется на странице Пермского театра.
Если рассматривать ДФ в контексте трансмедийного сторителлинга, то такие элементы, как интерактивная городская карта, широкая поддержка в СМИ, события из образовательной программы, нацеленные на развитие новых культурных площадок -- все это создает общий нарратив, который может звучать как “искусство в открытом городе”.
Площадки фестиваля
Фестиваль использует как традиционные площадки, так и нетрадиционные. Большой акцент организаторы фестиваля делают на использовании бывшего индустриального пространства, которое постепенно становится культурным кластером в городе (во многом благодаря фестивалю, как говорит министр культуры Пермского края Вячеслав Торчинский) и превращается в “третье место”, -- это завод Шпагина, в котором в 2019 году расположится штаб-квартира фестиваля. Организаторы переместили туда параллельную и образовательную программы, некоторые события из основной программы, а также вечер закрытия ДФ. Многие события являются бесплатными, поэтому новое городское публичное пространство в дни фестиваля примет большой поток людей: кто-то впервые окажется в этом пространстве, а кто-то откроет его по-новому, например, благодаря серии экскурсий по заводу, которые пройдут в дни фестиваля.
Всего события фестиваля охватывают восемь городских площадок: это основные культурные пространства города, большинство из них являются традиционными (ДК, театры, концертные залы). Организаторы предлагают зрителям нестандартные форматы мероприятий: например, в Пермской художественной галерее проведут несколько ночных концертов (03:30?04:00).
Фестиваль привлекает внимание зрителей как к городским историческим площадкам, так и к современным: впервые в 2019 году открытие фестиваля пройдет в легендарном месте -- памятнике архитектуры 50-х годов, Дворце культуры имени А. Г. Солдатова.
Другая часть программы планируется на многофункциональной современной концертной площадке, в музыкальном лофте -- частной филармонии “Триумф”. Важно отметить, что именно Теодор Курентзис в 2016 году предложил создать этот современный культурный центр владельцу здания, в котором раньше находился кинотеатр, и с тех пор там проходят события фестиваля и другие мероприятия: театральные постановки, танцевальные мастер-классы, кинопоказы, вечеринки и концерты. Ради фестиваля улучшается и историческая площадка -- ДК Солдатова. Открытие ДФ -- одно из самых престижных мероприятий в городе, поэтому в здании делают косметический ремонт и обновляют некоторые архитектурные элементы. На эти работы было выделено из бюджета краевого минкульта 2 млн рублей.
Фестиваль рассказывает про город
Безусловно, можно утверждать, что организаторы фестиваля ставят цель “рассказывать” о городе с помощью своих событий. Если самый известный русский импресарио за рубежом Сергей Дягилев прославлял русскую культуру в Европе, то теперь события ДФ прославляют его родной город, здесь показывают лучшие культурные проекты.
Мероприятия фестиваля охватывают почти весь город. В этом году был создан специальный гид с интерактивной картой, на которой отражены все площадки и их программа, исторические памятники, отели, кафе и рестораны, магазины, салоны красоты. Как уже упоминалось выше, художественный руководитель ДФ Теодор Курентзис считает, что фестиваль должен открывать Пермь новым поколениям с другой стороны -- “не как закрытый город, а как открытый”. Попадая на фестиваль, зрители всесторонне знакомятся с городом.
Взаимодействие со зрителями
ДФ предлагает зрителям стать активными участниками мероприятий и предлагает им обширную параллельную и образовательную программу: лекции, мастер-классы, экскурсии, занятия для детей, кинопоказы, творческие встречи. Основной площадкой для этих событий станет завод Шпагина -- пространство, которое на дни фестиваля будет главным местом диалога зрителей и артистов.
Интересно и важно отметить, что в рамках образовательной программы фестиваля создаются студенческие оперы. В дни фестиваля их делают заранее отобранные участники, а на следующий год, уже в статусе “выпускников”, они представляют “мировые премьеры” своих проектов на ДФ, говорит куратор образовательной программы Анна Фефелова.
2.2 Платоновский фестиваль
Платоновский фестиваль (ПФ) проходит в Воронеже с 2011 года, и, по мнению музыкального критика Дмитрия Ренанского, является главным конкурентом Дягилевского фестиваля. Платоновский фестиваль тоже носит мультижанровый характер: в нем события разделены на такие направления, как театр, музыка, выставки и литература. Фестиваль проходит на родине прозаика XX века Андрея Платонова и назван в его честь.
Участие городской администрации
ПФ создавался при поддержке экс-губернатора Воронежской области Алексея Гордеева, а его художественным руководителем является Михаил Бычков, театральный режиссер, создатель и художественный руководитель Воронежского камерного театра. Учредители фестиваля -- правительство Воронежской области и администрация Воронежа. ПФ проходит при поддержке ОАО “Российские железные дороги”. В попечительский совет фестиваля входят художественный руководитель, представители власти и главы компаний-партнеров ПФ.
Бюджет фестиваля формируется из субсидий областного бюджета, средств федерального бюджета, полученных по соответствующим целевым программам, средств городского бюджета, доходов фестиваля. По данным “Ъ-Черноземье”, бюджет последнего ПФ составлял около 80 млн рублей.