С одной стороны, сильная поддержка государства и ее активное участие открывает большие возможности для фестиваля, с другой -- городская администрация может вмешиваться в дела проекта, что приводит к конфликтам между художниками и чиновниками. В 2018 году после завершения ПФ Михаил Бычков поставил под сомнение проведение мероприятия в 2019 году, объясняя это тем, что “фестиваль готовился в атмосфере сильнейшего давления со стороны департамента культуры Воронежской области, а чиновники пытались вмешиваться в формирование программы”. По его словам, чиновники были недовольны программой 2018 года, особенно тем, что на ПФ преобладали события в духе “постмодернистского искусства”. В социальных сетях дирекцией ПФ был запущен хештег #saveplatonovfest, под которым зрители оставляли слова поддержки Михаилу Бычкову и отзывы о фестивале. В этом году фестиваль состоится, однако прошлогодняя ситуация не могла пройти бесследно. “У нас сменилась власть в регионе, и та поддержка, более того, тот карт-бланш, который я имел как худрук фестиваля при прежнем губернаторе, сегодня карт-бланшем уже не назовешь, ситуация несколько иная”, -- говорит художественный руководитель ПФ. В период подготовки фестиваля 2019 года губернатор Александр Гусев отметил, что концепция проекта изменится в сторону преобладания в программе “классических вещей”, а финансирование будет увеличено.
Миссия и задачи
Миссия ПФ -- “открыть Воронежу большой мир искусства и открыть миру Воронеж”. В положении о фестивале определены следующие цели: “приобщение жителей Воронежской области и других регионов Центральной России к идеям гуманизма и ценностям культуры, популяризация культуры и искусства, а также укрепление статуса Воронежской области и города Воронежа как одного из крупнейших центров российской культуры”. Таким образом, ПФ позиционируется как событие, меняющее жизнь города и его окрестностей, формирующее городскую культурную повестку.
Команда фестиваля
Мне удалось связаться с PR-директором ПФ Ниной Селивановой, которая рассказала, что вся команда фестиваля -- местные жители. На дни проведения фестиваля привлекаются волонтеры, среди них встречаются и москвичи -- так, в прошлом году на фестивале помогали студенты московских театральных вузов.
Посетители фестиваля
Поток зрителей увеличивается с каждым годом. По данным Нины Селивановой, в первый год (2011) фестиваль собрал 16000 зрителей, а в прошлом году цифра выросла до 100000 человек. Всего за восемь лет фестиваль собрал около полумиллиона зрителей. Большая часть зрителей -- местные жители. По словам Селивановой, данных по туристическому потоку у ПФ нет, однако “по ощущениям” на мероприятие приезжает значительное количество жителей из других городов. Это подтверждается и в большом материале о фестивале в журнале “Сноб”. В сентябре 2018 года был опубликован Национальный рейтинг развития событийного туризма в России: Воронежская область заняла третье место, уступив Владимирской и Московским областям.
Фестиваль и местный бизнес
На сайте ПФ представлен раздел “Туризм”, где размещена интерактивная карта с восемью отелями в центре города. Почти все отели предлагают гостям скидку 15?20% при предъявлении билетов на фестиваль.
Городская медиасреда
Благодаря сильнейшей программе прошлых годов различные медиаресурсы активно поддерживают ПФ. Я снова обращусь к рейтингам “Медиалогии” (за март 2019 года), чтобы оценить уровень освещения фестиваля. Я рассматриваю публикации, полностью посвященные теме ПФ. В тройке самых цитируемых информационных агентств о фестивале писали РИА “Новости”, ТАСС и Интерфакс. В десятке самых цитируемых газет-- “Коммерсантъ”, “Ведомости”, “Российская газета”, “Новая газета”. Среди десяти самых цитируемых ТВ-каналов о фестивале рассказывали “Россия. Культура”, “Россия 1”. В топе-10 самых цитируемых интернет-ресурсов -- russian.rt.com. В топе-10 самых цитируемых СМИ Воронежской области (2018) -- РИА “Воронеж”, ГТРК “Воронеж”, Агентство бизнес-информации и еще семь местных ресурсов.
Важно отметить, что очень многие медиаресурсы акцентируют внимание на теме влияния фестиваля на город: например, некоторые заголовки звучат так: “Воронеж в главной роли” (Анна Сабова -- о том, как ПФ изменил Воронеж), “В Воронеже объявили программу главного арт-фестиваля года”, “Идеальная провинция. Как Воронежская область привлекает инвесторов и туристов”, “Платоновский фестиваль в Воронеже посетили около 70 тысяч человек”.
В 2014 году для фестиваля было разработано мобильное приложение, которое на фоне интерактивной карты города предлагает зрителям ознакомиться с программой и площадками, на которых проходят мероприятия. Также в приложении можно прочитать все новости о фестивале, купить билеты на события, составить свою собственную программу, добавив мероприятия в раздел “Избранное”, и поделиться своими планами с друзьями в социальных сетях. На 3 мая 2019 года приложение доступно для скачивания только пользователям Android, ранее была представлена версия и для iOS. Приложение интегрирует логотип фестиваля в фотографии, которые пользователь может сделать и распространить в социальных сетях.
Фестиваль активно ведет страницы в социальных сетях Facebook (около 4300 подписчиков), Instagram (около 5800 подписчиков) и “Вконтакте” (около 11000 подписчиков). На странице в Instagram организаторы отмечают геолокации площадок, на которых проходят события фестиваля -- Воронежский театр оперы и балета и Белый колодец -- меловой карьер в 12 км от города, где проходит концерт “Музыка мира” в рамках ПФ. Зрители ПФ также используют эти геолокации при публикации своих фотографий, поэтому гости Воронежа могут составить предварительное представление о публичных пространствах. Надо отметить, что фотографии из Белого колодца, которые пользователи публикуют по геотегу, производят сильное впечатление и привлекают большое внимание к событию: концерт проходит на пляже у озера в окружении меловых гор.
Стандартными инструментами по интеграции рекламной кампании фестиваля в городскую среду являются афиши на всех площадках ПФ, флаеры в кофейнях, а также наружная реклама на билбордах.
Площадки фестиваля
Всего фестиваль использует 12 городских площадок. Преобладающее большинство театральных и музыкальных событий проходят в городских театрах и концертных залах -- на традиционных площадках. ПФ (в отличие от Дягилевского фестиваля) использует открытые городские пространства, такие как центральные улицы Воронежа и несколько площадей.
Ежегодно 12 июня на фестивале проходит масштабный парад уличных театров на центральной улице города -- проспекте Революции. Улицы становятся декорациями, а жители Воронежа -- актерами. Организаторы парада действительно предлагали всем желающим заполнить анкету на участие в параде. Всего в параде были задействованы 120 объектов и персонажей. В этом году организаторы изменили концепцию парада и исключили возможность участия городских жителей.
ПФ приглашает своих зрителей не только на уличные и закрытые концертные и театральные площадки, но и, например, в Благовещенский кафедральный собор. Там выступит хор мальчиков хорового училища им. М. И. Глинки.
Говоря о нетрадиционных местах проведения событий фестиваля, следует отметить дамбу Чернавского моста -- в прошлом году в июне там впервые прошел концерт американской группы Tall Heights. В августе 2018 года жителям Воронежа рассказали о планах по строительству на дамбе многофункционального спортивного пространства Центра гребли, в котором будут созданы места для занятия спортом, парковая зона, трибуны и пирсы, административные здания и т. д. -- есть вероятность, что после трансформации дамба может приобрести характеристики “третьего места”.
Организаторы ежегодно устраивают события фестиваля в пространствах на открытом воздухе. Так, в рамках ПФ-2019 состоится концерт в Зеленом театре в центре города, фестивальная ночь в парке “Алые паруса”, музыкальный концерт в парке Рамонского замка вблизи города и самое яркое событие -- концерт в карьере “Белый колодец”. Фестиваль расширяет границы города, выводя зрителей в близлежащие окрестности.
Фестиваль рассказывает про город
Несомненно то, что одна из главных задач ПФ -- рассказать о городе и создать его положительный образ с помощью событий фестиваля. Об этом говорится в уставе ПФ, эта цель определяется во всех мероприятий, которые заставляют зрителя исследовать не только центр города и его периферию, но и значимые пространства вокруг Воронежа. Ниже я расскажу о проекте, который лучше всего отражает главную цель фестиваля.
Взаимодействие со зрителями
У ПФ нет такой обширной образовательной программы, как у Дягилевского фестиваля, но используются иные форматы вовлечения жителей Воронежа, не уступающие в этом другим проектам. В 2018 году на фестивале был поставлен спектакль “100% Воронеж”, который потом номинировали на премию “Золотая Маска”. Театральную премию спектакль не получил, но стал одним из главных театральных событий 2018 года, по версии “Афиша Daily”, и вызвал бурное обсуждение как среди зрителей ПФ, так и среди москвичей, которые его увидели среди спектаклей “Золотой Маски”. “100% Воронеж” -- это документальный интерактивный спектакль ПФ и театральной компании Rimini Protokoll, в котором 100 жителей Воронежа сыграли самих себя. Участники отбирались по критериям пола, возраста, национальности, состава семьи, района проживания и др. по формуле: 1 человек на сцене = 1% населения. Таким образом, 100 участников спектакля представили статистический срез населения Воронежа. Содержание спектакля основано на реальных рассказах жителей о своем образе жизни, зарплате, страхах, жизненных целях, а также на обсуждении актуальных вопросов, которые волнуют каждого из воронежцев и не только. Компания Rimini Protokoll ставит документальные проекты “100% City” с 2009 года в разных городах мира.
Этот уникальный проект позволил жителям Воронежа посмотреть на себя со стороны, узнать о том, какие люди живут рядом с ними, а москвичам -- составить представление о том, как складывается жизнь в регионах нашей страны, и особенно в Воронеже. На показах в Москве участникам спектакля устроили бурные овации, а критики назвали его “гуманистической бомбой”.
2.3 Фестиваль “Арт-Овраг”
Этот фестиваль городской культуры проходит в городе Выкса с 2011 года. Организаторы “Арт-Оврага” (АО) представляют его как “единственный в России пример культурного проекта, развивающего целый город”. В 2019 году Выкса вошла в десятку сильнейших городов по программе “100 городских лидеров”. Выкса -- моногород в Нижегородской области с населением 53219 человек, по данным на 2018 год. Главное предприятие города -- Выксунский металлургический завод, принадлежащий Объединенной металлургической компании, на нем работает каждый четвертый житель Выксы.
Фестиваль, как и два других, которые являются объектами моего исследования, носит мультижанровый характер и представляет жителям Выксы и гостям города мероприятия театральной, музыкальной, спортивной, публичной и параллельной программ. АО -- это абсолютно уникальный проект, в рамках которого было создано более 85 арт-объектов, построено 5 арт-дворов и в котором приняли участие более 250 художников, архитекторов, музыкантов из России и всего мира.
Анализ данного фестиваля я провела на основе открытых источников и двух интервью с представителями фестиваля: главным куратором АО Юлией Бычковой и куратором публичной программы Марией Мкртычевой.
Участие городской администрации
Основными организаторами фестиваля “АО” являются Объединенная металлургическая компания (ОМК), благотворительный фонд “ОМК?Участие” и городская администрация Выксы. Благотворительный фонд поддерживает развитие тех городов, в которых расположены предприятия ОМК. Как я уже отметила, в Выксе большая часть населения работает на заводе, поэтому ОМК заинтересована в том, чтобы не происходило оттока населения. Компания использует трехдневный фестиваль “АО” и его круглогодичную параллельную программу для создания комфортной городской среды для своих сотрудников. АО -- это пример социальной ответственности бизнеса, говорит Юлия Бычкова. Городская администрация поддерживает фестиваль и инициативы жителей: например, предоставляет материалы для строительства арт-объектов. Однако по сравнению с другими фестивалями ее роль не такая значительная. Это в первую очередь связано с тем, что город маленький и полностью зависит от завода, принадлежащего ОМК.
Миссия и задачи
По словам Ирины Седых, одной из создателей фестиваля, главная задача -- “совместно с жителями Выксы облагораживать городское пространство, выстраивать диалог между активными горожанами и местной администрацией”. Организаторы не фокусируются на “вау-эффекте”, который легко получить в формате короткого фестиваля, а стремятся к тому, чтобы город приобрел новые публичные пространства и культурные объекты, а его жители в рамках событий АО осознали, что сами способны сделать Выксу лучше.
Как я уже сказала, фестиваль идет три дня, но параллельная программа круглогодична, и во многом эти три насыщенных дня становятся большим смотром того, что было сделано в городе за год. Юлия Бычкова отмечает, что одновременно с трансформацией города организаторы АО стремятся сформировать в городе культурную среду и сделать Выксу заметной точкой на карте страны, что в какой-то момент привлечет внимание туристов.
Команда фестиваля
В отличие от предыдущих фестивалей, о которых я писала, в команде АО много москвичей. Важно отметить, что благотворительный фонд “ОМК-Участие”, основной организатор, меняет команду фестиваля каждые три года -- таков один из основных принципов проведения АО. Сейчас руководящие должности в команде занимают приглашенные кураторы из Москвы: это два главных куратора, а также кураторы театрального, музыкального и спортивного направлений, публичной и параллельной программы, арт-резиденции и парка индустриального стрит-арта. Местные жители помогают на месте: работают с волонтерами, занимаются координацией и размещением участников фестиваля в городе. С годами выксунцев в команде фестиваля становится больше, однако сейчас соотношение между москвичами и местными примерно 70% к 30%.