В ходе работы над теоретической и практической частью удалось подтвердить гипотезу исследования: во всех четырех проектах местная городская власть не только поддерживает проекты, но и активно участвует в их реализации. Благодаря этому культурные события могут охватывать больше городских площадок, расширять свою аудиторию через публикации в медиа и интегрировать новые элементы в городскую медиасреду, например интерактивная карта или реклама проекта на экранах. При этом пример Платоновского фестиваля показал, что иногда желание городской администрации занимать руководящие позиции в подготовке и реализации проекта и оказывать административное давление, часто при отсутствии достаточной компетенции в области искусства, может приводить к конфликту чиновника и художника.
Бывший руководитель департамента культуры Москвы Сергей Капков во время экспертного интервью подтвердил гипотезу исследования. Он отметил, что “фестивали -- это драйвер развития культуры” и что городские власти всегда хотят поддерживать фестивали -- для них это возможность провести яркое статусное событие.
В реализации культурного проекта всегда должно быть несколько стейкхолдеров. У двух рассмотренных в исследовании проектов ими были городские власти и организаторы ? профессионалы в области проведения подобных событий (Пермский театр оперы и балета или специально созданная дирекция Платоновского фестиваля), у двух других -- крупная компания (ОМК и “Ростех”) и городские власти.
В рамках работы были рассмотрены разные примеры создания, трансформации и благоустройства публичных пространств города благодаря культурным проектам. Наибольшего эффекта удалось добиться организаторам фестиваля “Арт-Овраг” в Выксе -- моногороде, получившем 85 арт-объектов и новые пространства для общения местных жителей. Благодаря Дягилевскому фестивалю в Перми появились две современные и многофункциональные культурно-зрелищные площадки. Платоновский фестиваль каждый год расширяет границы Воронежа и знакомит зрителей с близлежащими природными пространствами -- меловой карьер становится местом для больших музыкальных событий.
В городской медиасреде появляются новые уникальные инструменты для исследования города: так все четыре фестиваля предлагают знакомиться и открывать город с новых сторон с помощью интерактивных карт и специально выстроенных маршрутов. В дни проведения фестивалей медийное пространство наполняется афишами и флаерами, жители и гости делятся визуальным контентом в социальных сетях, позволяя другим увидеть город дистанционно. Федеральные и региональные медиаресурсы рассказывают о происходящем, привлекая внимание российских жителей к городам-участникам. Это влечет за собой и постепенное развитие событийного туризма: например, высокий интерес жителей других городов к Дягилевскому фестивалю увеличил экономические показатели местного бизнеса.
В начале теоретической главы я приводила цитату Эрика Хобсбаума и его мысли о “публичном коллективном самовыражении”, которое необходимо фестивалям. Каждый из рассмотренных культурных проектов, исходя из своей концепции и задач, помогли участникам создать это самое публичное коллективное самовыражение. Самыми впечатляющими примерами стали арт-объекты “Арт-Оврага”, созданные горожанами, и спектакль “100% Воронеж” Платоновского фестиваля и театральной компании Rimini Protokoll, в котором жители Воронежа сыграли сами себя.
Фестивали становятся не только “мощными драйверами” для городской культуры, но и инструментами формирования интеллектуальных и эстетических запросов жителей. Это сильные образовательные проекты, которые способны создать новую, заинтересованную аудиторию более высокого культурного уровня. Театр, музыка, архитектура -- фестиваль показывает лучшие и самые яркие формы этих видов искусства. Когда жители российского небольшого, нестоличного города оказываются вовлеченными в такую атмосферу, это оживляет и объединяет город и его жителей.
Список литературы
Научные статьи
1. Грои?с Б. Публичное пространство: от пустоты к парадоксу / Б. Грои?с -- “Strelka Press”, 2012
2. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации. - М., 2005
3. Лебедева Е.В.. “Третье место” как основа формирования городских сообществ.
4. Манович, Л.. Язык новых медиа . М. : Ад Маргинем Пресс, 2018
5. Маккуайр С.. Медийный город: медиа, архитектура и городское пространство. -- М: Strelka Press, 2014
6. Маклюэн М.Г. Понимание медиа. Внешние расширения человека / пер. с англ. В. Николаева. - 5-е изд., испр. - М.: Кучково поле, 2018.
7. Ольденбург Р..Третье место: кафе, кофейни, книжные магазины, бары, салоны красоты и другие места “тусовок” как фундамент сообщества. -- М.: Новое литературное обозрение, 2018
8. Пайн II Б. Д., Гилмор Дж. Х. “Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена”: Издательство “Вильямс”; М.; 2005
9. Ратти К., Клодел, М. Город завтрашнего дня: Сенсоры, сети, хакеры и будущее городской жизни/пер. с англ. Е. Бондал. - М.: Изд-во Института Гайдара, 2017
10. Хобсбаум Э.. Разломанное время. Культура и общество в двадцатом веке. М.: Издательство Corpus, 2017. Перевод Н. Охотина
11. Chyong-Ru Liu, Wei-Rong Lin, Yao-Chin Wang & Shan-Pei Chen (2018): Sustainability indicators for festival tourism: A multi-stakeholder perspective, Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism, DOI: 10.1080/1528008X.2018.1530165
12. Ferdinand, N., & Williams, N. L. (2013). International festivals as experience production systems. Tourism Management, 34, 202-210
13. Gambarato, R. R. (2013). Transmedia Project Design Theoretical and Analytical Considerations. Baltic Screen Media Review, 1, 80-100
14. Getz, D. (1997). Festivals, special events, and tourism. New York, NY: Van Nostrand Reinhold
15. O'Sullivan D. & Jackson M. J. (2002) Festival Tourism: A Contributor to Sustainable Local Economic Development?, Journal of Sustainable Tourism, 10:4, 325-342, DOI: 10.1080/09669580208667171
16. Quinn B. (2006) Problematising `Festival Tourism': Arts Festivals and Sustainable Development in Ireland, Journal of Sustainable Tourism, 14:3, 288-306, DOI: 10.1080/09669580608669060
17. Richards G. and Palmer R. Eventful cities: cultural management and urban revitalisation, Oxford, Butterworth-Heinemann, 2010, 515 pp.
18. Yolal M., Зetinel F.& Uysal M.(2009) An Examination of Festival Motivation and Perceived Benefits Relationship: Eskis?ehir International Festival, Journal of Convention & Event Tourism, 10:4, 276-291, DOI: 10.1080/15470140903372020 p. 277
19. Transmedia 202: Further Reflections. URL: http://henryjenkins.org/blog/2011/08/defining_transmedia_further_re.html?fbclid=IwAR275yEaCCQBd92g5U1mIIcwZQOtMlLtAXe0JsCYsStg_PS_P7oHUMIbRXM (дата обращения 23.04)
Интернет-ресурсы
1. “Москва, Петербург и Екатеринбург возглавили реи?тинг театральных городов России”.URL: https://riamo.ru/article/342601/moskva-vozglavila-rejting-samyh-teatralnyh-gorodov-rossii.xl (дата обращения 10.04)
2. Саи?т Платоновского фестиваля, раздел “О фестивале”. URL: http://www.platonovfest.com/festival (дата обращения 10.04)
3. “В Перми закончился Дягилевскии? фестиваль…”. URL: https://meduza.io/feature/2018/06/25/v-permi-zakonchilsya-dyagilevskiy-festival-chto-vazhnogo-na-nem-pokazali-i-pochemu- za-ego-uchastnikami-stoit-poehat-dazhe-v-drugie-strany (дата обращения 13.04)
4. Официальный сайт проекта “Арт-Овраг”. URL: http://artovrag-fest.ru/archive/arhiv-2018/ (дата обращения 13.04)
5. “Мы не заслужили это место”: что думают жители Тулы о новом творческом кластере “Октава”. URL: https://daily.afisha.ru/cities/8812-my-ne-zasluzhili-eto-mesto-chto-dumayut-zhiteli-tuly-o-novom-tvorcheskom-klastere-oktava/ (дата обращения 13.04)
6. Тульский кластер “Октава” поделился программой своего первого дня рождения и планами на второй год. URL: https://daily.afisha.ru/news/26342-tulskiy-klaster-oktava-podelilsya-programmoy-svoego-pervogo-dnya-rozhdeniya-i-planami-na-vtoroy-god/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=art-kvartal-v-tsentre-goroda--novyy-sovre (дата обращения 13.04)
7. Численность населения города Выкса. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%8B%D0%BA%D1%81%D0%B0#cite_note-2017AA-1 (дата обращения 13.04)
8. Московский культурный форум-2019. Деловая программа. Малая сцена. 22 марта 2019 https://youtu.be/IJrDohskZ4o?t=8295 (дата обращения 13.04)
9. Словарный запас: публичное пространство. URL: https://strelka.com/ru/magazine/2015/04/02/vocabulary-public-space (дата обращения 16.04)
10. Аккаунт в Instagram Пермского театра оперы и балета. URL: https://www.instagram.com/p/BkaErBYljv0/ (дата обращения 17.04)
11. Как Хельсинки использует Flow и другие масштабные события, чтобы изменить имидж города. URL: https://paperpaper.ru/saila-machere/ (дата обращения 17.04)
12. “Нашествие” 2018 посетили более 200 000 человек. URL: http://www.trn-news.ru/news/79248 (дата обращения 17.04)
13. Трансляция мероприятий IV Московского культурного форума. URL: http://www.mosdmm.ru/news/translyatsii-meropriyatiy-moskovskogo-kulturnogo-foruma-2019/ (дата обращения 17.04)
14. Москва возглавила рейтинг самых театральных городов России. URL: https://riamo.ru/article/342601/moskva-vozglavila-rejting-samyh-teatralnyh-gorodov-rossii.xl (дата обращения 17.04)
15. Как показывать кино, чтобы преобразить целый город? Дискуссия. URL: https://vk.com/video-39236499_456239481 (дата обращения 17.04)
16. Соцсети, мессенджеры и видео: как изменилось поведение россиян в интернете. URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/04/5/271189.phtml (дата обращения 22.04)
17. Премьера спектакля “Все о Еве” x Роман Должанский в ЦДК. URL: https://www.facebook.com/events/2228187460774087/ (дата обращения 22.04)
18. YouTube Music проведет бесплатные концерты Дорна, “СБПЧ”, “Мальбэка” и других на московских улицах. URL: https://daily.afisha.ru/news/22590-youtube-music-provedet-koncerty-ivana-dorna-sbpch-manizha-syuzanny-i-malbeka-i-glyukozy-na-moskovskih-ulicah/ (дата обращения 24.04)
19. Круизный показ Louis Vuitton пройдет в Нью-Йоркском аэропорту. URL: https://theblueprint.ru/news/10675 (дата обращения 24.04)
20. Cannes. URL: https://www.citypopulation.de/php/france-alpesmaritimes.php?cityid=06029 (дата обращения 17.04)
21. The Cannes Film Festival in numbers. URL: https://www.todayonline.com/entertainment/movies/cannes-film-festival-numbers (дата обращения 17.04)
22. The Festival d'Avignon. URL: https://www.festival-avignon.com/en/faq (дата обращения 17.04)
Приложения
Интервью с Сергеем Капковым
За последние 5-7 лет Москва стала городом, из которого не хочется уезжать. Многие считают, что, сделав такой большой прорыв, Москва очень отдалилась от других городов России. Согласны ли вы с этим мнением?
-- Конечно. Прорыв произошел потому, что в Москве стали заниматься городской средой, атмосферой. Департамент культуры и департаментом потребительского рынка по сути являются в последнее десятилетие департаментами городской атмосферы. Они не проводят мероприятия, не управляют учреждениями, а пытаются наполнить жизнь горожан, в результате чего получаются очень разные события - например, фестиваль “Пасхальный дар” или Фестиваль варенья. А ведь раньше этого не было - департамент потребительского рынка занимался кладбищами, рынками и выдачей алкогольных лицензий. Раньше парки тоже считались учреждениями культуры, а сейчас ситуация изменилась, сейчас это общественные пространства. Поменялась управленческая повестка, что очень важно (неразборчиво).
А другие города подтягиваются за Москвой?
-- Да, многие подтягиваются. Вот, например, в Туле пытаются сделать что-то по московскому образцу; есть еще Нижний Новгород, Пермь. Но многие думают, что фестивали -- это дорого, что только в Москве это возможно. Хотя на самом деле это не очень дорого, если ты опираешься на местных независимых людей.
Фестивалей очень много, и есть очень интересные. Например, фестиваль граффити. Что нужно? Стены подготовил, диджеев поставил, и вот уже какое-то движение пошло.
Вообще для регионов фестивали - это и дешево и содержательно. В принципе, в формате фестиваля может работать любая общероссийская акция. Чем “Ночь в музее” - не фестиваль? Если, конечно, не делать это тупо - мол, приходите ночью, посмотрите на то, что вы и днем можете увидеть, только бесплатно. А если ты еще ставишь музыку, добавляешь еду -- то есть предлагаешь некоторый набор действий, то все это в формате, подобном фестивальному, может работать.
Ну да, в Москве будет Tesla Boy играть, а в Нижнем -- какие-то местные рок-музыканты - от этого атмосфера и жизненные ощущения не портятся, люди не ждут, что Николай Басков или Дима Билан будут петь в Нижнем.
Почему регионы не умеют делать фестивали? Потому что это -- не учреждениями управлять, а процессами. Надо делать акцент на кустовую деятельность. Например, еда - это тоже фестиваль; музыка, ожидание в очереди возможности зайти на событие - это тоже часть фестиваля, возможность купить сувениры или получить их в подарок - это тоже фестиваль. И на все это надо обращать внимание.