Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
“Национальныи? исследовательскии? университет “Высшая школа экономики”“
Факультет коммуникации?, медиа и дизаи?на
ФЕСТИВАЛЬ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ГОРОДСКОЙ МЕДИАСРЕДЫ И ПУБЛИЧНЫХ ПРОСТРАНСТВ РОССИЙСКИХ ГОРОДОВ
Академическая выпускная квалификационная работа по направлению подготовки 42.03.05 “Медиакоммуникации”
студента группы БМД 152 образовательнои? программы бакалавриата “Медиакоммуникации”
Рыльникова Анна Валентиновна
Рецензент
Котлячкова А.А.
Научныи? руководитель, доцент
Лапина-Кратасюк Е.Г
Москва, 2019
Введение
В конце февраля 2019 года Москва, по данным агентства “ТурСтат”, возглавила рейтинг самых театральных городов России. Эта новость не вызывает особого удивления, потому что культурная жизнь столицы является наиболее насыщенной по сравнению с другими городами нашей страны и вполне может конкурировать со многими городами мира. Однако с каждым годом в России возникает все больше культурных центров в регионах благодаря театральным, танцевальным, музыкальным и другим арт-фестивалям, которые становятся заметными точками притяжения для местного населения, туристов, местного бизнеса и структур городского управления. Мультижанровые фестивали захватывают городские публичные пространства, оживляют “мертвые зоны”, оставляют культурный след и привносят в них новые смыслы. Развивается и медийная среда города -- мы наблюдаем выход за рамки привычных медиа в виде сайтов, газет и журналов к городской цифровой среде, которая не только существенно расширяет доступ жителей регионов к информации, но в целом меняет человеческий опыт проживания города во времени и пространстве.
Например, в 2018 году на Платоновском фестивале в Воронеже побывало более 100 000 человек, а Дягилевский фестиваль в Перми не только вышел на федеральный уровень, но и встроился в общеевропейский культурный контекст, как пишет издание “Медуза”. Проект “Арт-Овраг” в городе Выкса Нижегородской области, благодаря которому там появилось более 85 арт-объектов, в 2018 году прошел в восьмой раз. Весной того же года в Туле открылся творческий кластер “Октава”, в котором с апреля 2018 года прошло 300 событий и побывало 65 000 человек, а приглашенными спикерами стали самые яркие представители российской современного искусства, музыки, архитектуры, науки и бизнеса.
В данной работе будут рассматриваться названные выше четыре проекта, проведенные в разных российских городах. Три их них являются мультижанровыми фестивалями (Дягилевский, Платоновский и Арт-Овраг), а кластер “Октава” работает как многофункциональная площадка для проведения фестивалей и других культурных событий. На первый взгляд может показаться, что проект “Октава” выбивается из предложенного ряда, потому что является не фестивалем, а культурно-образовательной площадкой. Однако в ходе работы я попытаюсь доказать уместность анализа этого культурного проекта в ряду других фестивалей.
За каждым из этих проектов стоит сильная команда профессионалов, которые стремятся с новых сторон открывать город для разных слоев населения, как для туристов, так и для представителей локального сообщества, заниматься культурным развитием местных жителей, создавать для них новое качество досуга и новые рабочие места. Все это может препятствовать оттоку населения, что для некоторых городов играет первостепенное значение. Например, в городе Выкса Нижегородской области большая часть населения (53 406 человек) работает на местном металлургическом заводе, поэтому создание комфортной городской среды и привлекательной культурной программы для жителей являются приоритетными задачами городской администрации.
Мультижанровые фестивали способны менять жизнь целого города и развивать у местных жителей чувство гордости за него. Участники событий в рамках фестивалей могут по-новому знакомиться с публичными пространствами города и получать уникальный опыт взаимодействия с ними. Благодаря публикациям в СМИ эти места получают известность и новый статус -- статус площадки, на которой проводятся эксклюзивные события. Таким образом, эти пространства после окончания фестиваля могут становиться культурными точками на карте как для местного населения, так и для туристов.
Тема фестивального, событийного туризма в России особенно широко стала обсуждаться в профессиональной среде после успешного проведения Чемпионата мира по футболу в 2018 году, когда российские и зарубежные туристы открыли для себя 11 российских городов. В конце марта на Московском культурном форуме одна из сессий была посвящена теме “Культурный туризм как часть стратегии развития города”, где эксперты подтвердили важность и эффективность этого направления, в которое входит и событийный туризм. К сожалению, инфраструктура не каждого российского города (даже из тех, что я перечисляла выше -- Выкса, Пермь, Воронеж и Тула), позволяет принимать большой поток туристов, однако движение в эту сторону ощутимо.
Степень разработанности темы
В научной литературе определенная в моей работе тема в интересующем меня аспекте разработана слабо. Не берусь категорично утверждать, что публикации по данной теме совсем отсутствуют, но, несмотря на целенаправленный поиск, мне не удалось найти достаточного количества работ, на которые я могла бы основательно опираться в своем исследовании. При этом я использовала литературу, где затрагиваются отдельные и очень важные аспекты, связанные с пониманием интересующей меня проблемы.
Теоретическая глава моей работы разделена на три части:
1) как устроены фестивали;
2) влияние фестиваля на городскую медиасреду;
3) публичные пространства города.
В первой части “Как устроены фестивали” рассматриваются понятия “фестиваль” и “фестивальный/событийный туризм”, концепция экономики впечатлений и возможные стейкхолдеры фестиваля на основе ряда научных статей из журнала Taylor & Francis Online, книги Б. Джозефа Пайна II, Джеймса Х. Гилмора “Экономика впечатлений. Работа -- это театр, а каждый бизнес -- сцена”, книги Грега Ричардса и Роберта Палмера Eventful cities: cultural management and urban revitalisation, записи трансляции дискуссии “Культурный туризм как часть стратегии развития города” на IV Московском культурном форуме и “Как показывать кино, чтобы преобразить целый город?” в Институте “Стрелка”, а также других электронных ресурсов.
В первую очередь я сфокусируюсь на анализе фестиваля как специального события, благодаря которому зрители получают уникальный опыт, а городская культурная повестка расширяется, привлекая туристов. Ричардс и Палмер в своей книге описывают такую новую стратегию городского управления и культурных мероприятий как “насыщенность событиями” (eventfulness), заявляя, что это “должно быть не самоцелью, а средством улучшения города и повышения его привлекательности и пригодности для жизни”.
Авторы статьи Problematising `Festival Tourism': Arts Festivals and Sustainable Development in Ireland, используя эмпирические материалы, собранные на двух тематических фестивалях искусств в Ирландии, рассказывают в исследовании, как фестивали могут способствовать развитию искусства, а именно -- создавать спрос на искусство, улучшать инфраструктуру объектов, поддерживать местное творчество и оживлять местное участие. В работе утверждается, что фестивали искусств, независимо от их первоначальных целей, почти всегда формируют туристический интерес с течением времени.
Тему фестивального туризма рассматривают несколько авторов, в том числе исследователи, написавшие работу Festival Tourism: A Contributor to Sustainable Local Economic Development?. Они говорят о вкладе фестивального туризма в устойчивое местное экономическое развитие -- это тема, которую я буду рассматривать в практической главе своей работы.
Фестивали являются примером продукта экономики впечатлений, и для разбора этой темы я обращаюсь к книге Б. Джозефа Пайна II и Джеймса Х. Гилмора. Авторы выделяют механизмы привлечения клиентов к продуктам, которые предлагает бизнес, и описывают варианты взаимодействия клиентов с этими продуктами. Реализация основных принципов экономики впечатлений в бизнес-стратегиях способствует повышению лояльности к бренду, а в случае с фестивалем, кроме того, растет лояльность зрителей к местам, в которых проходят его события, и к освещающим их медиаресурсам.
В работе рассматриваются заинтересованные стороны, которые могут участвовать в инициировании и проведении фестиваля в городе. Благодаря исследованию Sustainability indicators for festival tourism: A multi-stakeholder perspective стало возможным проанализировать степень участия и взаимодействие заинтересованных сторон.
Второй блок теоретической главы посвящен анализу источников, связанных с понятиями “новые медиа”, “трансмедиа” и “медийный город”. В нем рассматриваются примеры новых элементов и механизмов медиасреды города, расширяющие традиционные представления и восприятие “старых” медиа в рамках городских СМИ. Основными источникам в этой части стали книги исследователя Льва Мановича “Язык новых медиа”, профессора Мельбурнского университета Скотта Маккуайра “Медийный город” и “Город завтрашнего дня” архитектора Карло Ратти и дизайнера Мэтью Клодела, а также статьи канадского культуролога Генри Дженкинса о феномене “трансмедиа”. Знакомство с основными принципами новых медиа, которые формулирует Манович, необходимо для того, чтобы проследить, как развивались медиа, как они изменили нашу повседневную жизнь и почему они окружают нас повсюду. В данной работе концепция Мановича Software is the message будет взята за основу и поможет лучше понять, что такое современный медийный город. Кроме того, в этой части будет рассмотрена идея “трансмедиа”/”трансмедийного сторителлинга”. Трансмедийный проект должен быть принципиально осуществлен на несколько платформах, чтобы зритель, взаимодействуя с каждой из них, смог собрать всю информацию в единую историю. Некоторые фестивали обладают элементами трансмедиа, поэтому важно остановиться на разборе этого термина.
Особенности медийного города будут описаны на основе материалов Маккуайра и Ратти и Клодела, которые исследуют изменения в городе, произошедшие из-за распространения цифровых сетей. Авторы говорят о городе как о гибридном пространстве, потерявшем физическое измерение из-за вездесущих цифровых технологий. Такое пространство позволяет интегрировать новые форматы, с которыми могут взаимодействовать зрители фестиваля.
Последний блок посвящен публичным пространствам города. В нем также использованы книги Маккуайра и Ратти и Клодела: авторы отмечают, что медиа непосредственно влияют на восприятие публичных пространств жителями города. Сам термин “публичные пространства” будет проанализирован с помощью эссе Бориса Гройса “Публичное пространство: от пустоты к парадоксу” и материала Strelka Magazine с участием кандидата архитектуры Екатерины Ларионовой.
Объектом данного исследования являются фестивали в российских городах. Предметом -- их влияние на формирование городской медиасреды и публичных пространств города.
Цель исследования -- оценить эффективность проведения фестиваля и его влияние на формирование городской медиасреды и публичных пространств российских городов.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1) выделить заинтересованные стороны, которые должны принимать участие в создании фестиваля;
2) определить возможные экономические выгоды от проведения фестиваля;
3) обосновать выбор фестивалей и выделить основные критерии их отбора;
4) определить, с какими элементами городской медиасреды работает фестиваль;
5) выделить виды публичных пространств, на которых работают фестивали;
6) оценить способы взаимодействия городских жителей с событиями фестиваля.
Методологическая основа работы
На базе анализа научных источников в теоретической главе будет создан опросник для разбора кейсов каждого фестиваля в практической главе. Ответы будут сформулированы с помощью анализа открытых источников, имеющих отношение к выбранным фестивалям, экспертных интервью с представителями фестивалей и городской администрации, а также с помощью анализа статистики.
Гипотеза исследования -- мультижанровые фестивали могут быть эффективным инструментом для формирования городской медиасреды и публичных пространств российских городов, при этом необходимым условием является поддержка проведения культурного мероприятия городской администрацией.