Действительно, товары BTS дополняют историю, в частности, акция BT21 с мультипликационными героями, которые ассоциируются с участниками группы.
Проект развивает историю и с помощью такой платформы, как концертное выступление - некоторые концерты группы («Fake love», «DNA MMA») являются органичным продолжением сюжета.
История объединяет две вселенные - одна является фантастической, а другая основана на реальной жизни участников коллектива. Первая вселенная является центральной, но и тот и другой мир идейно связан с темой взросления, преодоление подростками проблем в семье, их отношений со сверстниками, одиночества и дружбы, что вызывает отклик у молодой аудитории.
В материалах, являющихся частью реальной истории (репрезентирующей близкие к жизни образы исполнителей), больше всего подчеркивается важность поддержки фанатов, что направлено на установление эмоциональной связи с поклонниками. И даже игровое приложение BTS World способствует укреплению эмоциональной близости музыкантов и фанатов, имитируя атмосферу их сотрудничества и общения.
BTS эффективно разворачивают сложную сюжетную линию, протянутую через огромное количество материалов, и, чтобы руководить ей, компания Big Hit Entertainment сохраняет тщательный контроль над лицензируемым материалом, что представляется нам правильным. Очевидно, что развертывание подобного повествования требует больших денежных и временных затрат и его будет удобней реализовать, уже обладая наработанным предыдущим успехом культурным капиталом и базой поклонников.
Группа Die Antwoord
Группа была образована в Кейптауне в 2008 году. Ее название переводится с африкаас как «ответ». Создатели группы, ее главные продюсеры и артисты - Ниндзя (Ninja) и Йоланди Фиссер (Yo-Landi Visser). Die Antwoord Artist // genius.com. URL: https://genius.com/artists/Die-antwoord
1. Медиаплатформы и расширения. В проекте задействованы такие типы информации, как аудио, текст, фото, видео, CGI (computer-generated imagery - изображения, сгенерированные при помощи трёхмерной компьютерной графики), живое выступление. Используются такие платформы как: музыкальные сервисы, концерты, сайт группы, видеоклипы («Banana Brain» (2016), «Alien» (2018), «DntTakeMe4aPoes» (2019), «Baita Jou Sabela» (2019), художественный фильм «Робот по имени Чаппи» (2015), худож. мини-фильм «Tommy Can't Sleep» (2017), реалити-шоу ZEF TV (2019), комикс «Fuck everyone» (2017), игрушки, интервью группы журналу «Yoho!» (2019).
Die Antwoord являются творческими руководителями всех указанных материалов, за исключением фильма «Робот по имени Чаппи» и интервью журналу «Yoho!»: в них музыкальная группа принимала участие.
Из соцсетей у группы есть Twitter, Facebook и Instagram, но на данный момент (05.05.2020) все посты в соцсетях относятся к 2020 г. На основе информации из СМИ, мы можем заключить, что у группы были посты в соцсетях и в предыдущие годы, но они были удалены, поэтому мы не сможем их проанализировать.
В июле 2017 г. группа разместила на своем YouTube-канале тизер «ZEF TV TEASER», в который частично вошли их клипы разных годов, а также кадры из фильма «Робот по имени Чаппи»; в описании видео указали: «все видео ZEF и фильмы Die Antwoord, сделанные за последние 7 лет, были маленькими частями нашего собственного телесериала «South African Ninja».
Расширения мира содержатся в комиксе, фильме «Робот по имени Чаппи», реалити-шоу, видеоклипах, фильме «Tommy Can't Sleep». Тексты песен добавляют детали в нарратив.
Главные герои истории воплощаются в сценических образах исполнителей Ниндзя и Йоланди. Игрушки в виде Йоланди и Ниндзя, как и комикс о них, были созданы под руководством музыкантов художником Эшли Вуд. Концерты также являются площадкой для воплощения персонажей, так как сценические образы Йоланди и Ниндзя и их манеры на концертах соответствуют вселенной истории. Интервью группы журналу «Yoho!» содержит важные идеи для дополнения истории.
Проект не содержит интерактивные опции для аудитории.
2. Нарратив.
Совокупность основных расширений, расположенных в нелинейной последовательности, позволяет нам сформулировать следующую центральную линию сюжета (не претендуя на то, что она единственно верная):
Главные герои истории - вымышленные персонажи Йоланди и Ниндзя. Сюжет заключается в том, что эти молодые люди живут в ЮАР и находятся в романтических отношениях. Йоланди живет с родителями в роскошном особняке, но ночью она подсыпает в их напитки снотворное, чтобы незаметно улизнуть на вечеринку с Ниндзя. Там они весело проводят время. Позже преступная группа похищает Йоланди. Ниндзя убивает 27 человек из этой банды, освободив девушку. После этого Йоланди и Ниндзя заключают в психиатрическую больницу. Выходя из нее, Ниндзя решает стать певцом. Ниндзя и Йоланди становятся успешными музыкантами. Затем Ниндзя попадает в тюрьму. Йоланди отдает большой выкуп, чтобы Ниндзя освободили из тюрьмы, и он оказывается на свободе. Товарищ Ниндзя рассказывает последнему историю о том, как стал преступником, из-за того, что в детстве убил человека, избивавшего его. Позже Йоланди и Ниндзя образуют преступную группировку (предположительно, с этим же их товарищем, которого зовут Америка) и похищают робота, обладающего искусственным интеллектом. Они называют робота Чаппи, воспитывают и обучают его. В противоборстве с отрицательным персонажем Винсентом Йоланди погибает, но Чаппи сохраняет копию ее сознания в компьютере и переносит ее душу в новое роботизированное тело.
Главные события и испытания в истории: похищение Йоланди преступной группой и ее спасение, заключение Ниндзя в тюрьму и его освобождение, знакомство Йоланди и Ниндзя с роботом Чаппи, борьба с Винсентом, смерть Йоланди.
Временные рамки истории не являются четкими - события могут начинаться в конце 20 века или наше время и заканчиваются в мире развитых технологий, опережающих современное развитие человечества (в мире с ИИ, способным чувствовать и мыслить, как люди, и возможностью переносить сущность человека в робота).
В истории видно, что герои Йоланди и Ниндзя презирают рамки закона и некоторые моральные принципы. Помимо этого, их манеры и речь стилизованы под представителей низших слоев населения (они используют жаргонную, сниженную лексику и т.п.). Однако, их персонажи способны проявлять такие важнейшие человеческие качества, как любовь, сочувствие к другим, переживания за близких, самопожертвование.
Художественный мини-фильм «Tommy Can't Sleep» и клип «Alien» представляют отдельные истории, и исполнители играют там другие роли. В «Tommy Can't Sleep» Йоланди и Ниндзя являются крысами-оборотнями, которые либо живут в подвале дома мальчика Томми, либо существуют только в его воображении. В «Alien» Йоланди - пришелец, а Ниндзя - работник кафе. Тем не менее, за исключением ролей исполнителей, события обоих видео не противоречат остальной вселенной истории и могут вписываться в нее. Мы согласимся рассматривать их частями истории, учитывая, что роли исполнителей могут варьироваться в рамках множественности.
Реалити-шоу ZEF TV, которое Die Antwoord разместили на сайте группы и их YouTube-канале в 2019 г., состоит из 7 серий. В шоу представлена реальная жизнь музыкантов Йоланди и Ниндзя (их отношения с детьми, процесс написания песен и др.), но содержатся и некоторые фантастические элементы. Тем не менее, реалити-шоу может вписываться в центральную вселенную, когда ее вымышленные герои Йоланди и Ниндзя становятся музыкантами.
Основа истории содержится именно в визуальных материалах, линия сюжета будет понятна даже без музыки. Однако, все 4 песни вносят важные дополнения к истории, в частности, песня «Banana Brain» проясняет отношение героини к преступному миру («Почему так здорово быть плохой? Все, что мне нравится, незаконно!»), а песня «Alien» помогает формировать образ инопланетянина и рассказать его историю. Тексты песен «Banana Brain», «DntTakeMe4aPoes», «Baita Jou Sabela» также репрезентируют сленговую манеру речи героев.
3. Построение мира
Центральный мир истории для проекта - вымышленный. Мир представляет комбинацию реалистической обстановки и настоящих социальными проблем с выдуманными событиями и персонажами. Действия происходят в ЮАР, который захлестнула преступность, события из фильма «Робот по имени Чаппи», в частности, разворачиваются в Йоханнесбурге. Мы можем сказать, что история мира началась ранее 2015 г., так как, судя по заявлению участников группы, клипы группы до этого года также являются расширениями истории.
Помимо этого, Die Antwoord строят свой мир на некой идеологической основе. Они называют ее Zef, и подразумевается, что любой может при желании присоединиться к ней, исходя из того, что своих фанатов они называют «Племя Zef».
Для начала проясним суть понятия «Zef». Как отмечает исследователь Хрущевская, Zef -- южноафриканская субкультурная концепция, символизирующая южноафриканский рабочий класс 1950-1960 гг., определенную визуальную эстетику и музыкальный жанр. «В последние годы Zef иронически дистанцировался от того, что он первоначально представлял: ранее он означал то, что является «бедным» и «общим», но затем его значение сместилось в сторону «свежий» и «крутой». Chruszczewska K. Die Antwoord: The Answer…
Как указывает музыкальный сайт LiRoom, «в культуре говорящего на африкаас населения Африки слово Zef имело разные оттенки: от "китчевый", "странный" до "стремный" и "бедный". Культура Zef присуща белому населению ЮАР с довольно низким уровнем достатка. Именно поэтому в ней так много элементов масс-маркета: от самых дешевых бюстгальтеров из Walmart до золотых коронок, которые раньше были одним из самых дешевых стоматологических решений. Все эти особенности впитали в себя Die Antwoord и довели до максимума».
Йоланди объясняла The Guardian в 2010 г., что стиль Zef значит, что «у тебя есть свой вкус, и ты выполняешь свою собственную миссию. Ты беден, но ты крутой, у тебя есть стиль». Ниндзя в 2015 г. поясняет в рекламном ролике фильма «Робот по имени Чаппи», что идеология Zef означает, что «вам буквально все равно, что о вас думают другие».
В декабре 2019 г. группа разместила на своем сайте их интервью журналу «Yoho!», где они обозначают 5 правил «племени Zef»:
Быть креативным (be creative);
Говорить только правду (only speak what is true);
Брать только то, что вам предлагают (only take what is offered);
Охранять ворота храма (protect the temple gates);
Оставаться в сознании/ быть бодрым (stay woke).
4 их принцип мы интерпретируем как стремление защищать своих близких, своих друзей и команду, а также сохранять контроль над своим творчеством и своей жизнью, не позволяя другим людям контролировать их. В целом, эти постулаты можно считать дополнением к истории.
На наш взгляд, стиль Zef действительно представлен во всех платформах и даже в полнометражном фильме «Робот по имени Чаппи» (Die Antwoort не были его творческими руководителями, но лицензировали материал и внесли вклад в его создание).
Рекламный ролик к фильму под названием «CHAPPIE Movie - Die Antwoord Featurette» группа разместила в своем YouTube в феврале 2015 г. В этом ролике Йоланди говорит: «вы увидите, что наш стиль Zef проявляется в фильме - в том, как мы говорим и как мы действуем». Другой участник съемок, актер Дев Патель добавляет, что декорации фильма и «логово бандитов» также соответствуют стилю группы Die Antwoord.
В фильме Йоланди и Ниндзя остаются с этими именами и представлены в соответствующим их сценическим образам прическах и одежде. Их стиль соблюдается в антураже места, где живут их персонажи. Ниндзя и его друг-гангстер Америка производят своеобразное посвящение Чаппи в свою команду, украшая его тело элементами граффити (среди которых Ниндзя рисует логотип своего второго музыкального альбома Ten$ion) и подвесками, привычными для хип-хоп стиля. Ниндзя учит робота: когда ты ходишь и стреляешь, важно «делать это круто».
Можно сказать, группа взяла в качестве источника вдохновения эстетические и идейные элементы субкультурного стиля Zef, дополнила их своей интерпретацией и идеями и создала из этого свой бренд, который получил одноименное название. Частью стиля группы является обличение стереотипов и недостатков массового общества и поп-культуры, а также демонстрация социальных проблем, в части высокого уровня преступности в Южной Африке.
В интервью Die Antwoord журналу «Yoho!» указывается: «Южная Африка занимает 3-е место по уровню преступности и убийств в мире и является одной из самых экономически неравных стран на планете, где богатые живут по соседству с бедными». Ниндзя добавляет там же: «родиться в третьем мире - это все равно что родиться в аду. Люди рождаются ни с чем. Представьте себе, что вы родились со всем, что против вас, и каждый день своей жизни вы должны бороться, чтобы выжить. Каждый день в Южной Африке совершается в среднем от 40 до 60 убийств, каждые 3 часа насилуют женщину, а каждые 5 минут пропадает африканский ребенок». Ibid. Любопытно, что почти с таких же слов начинается их комикс.
Таким образом, мы можем заключить, что все элементы истории согласованы и через множество медиумов (в музыке, клипах, фильмах, комиксе и др.) раскрывается единый нарратив. К плюсам проекта можно отнести визуальную согласованность элементов - внешний вид исполнителей остается единым во всех видео, комиксах, игрушечных фигурах и на концертах, за исключением альтернативных образов в «Tommy Can't Sleep» и «Alien», где Ниндзя и Йоланди предстают в виде других героев, что, однако, не нарушает согласованность мира истории.
Исходя из этого, проект имеет большой потенциал для трансмедийности, но из-за отсутствия интерактива мы не можем назвать проект трансмедийным. Само название для реалити-шоу группы, размещаемого в интернете, а не телевидении - «Zef TV» - намекает, помимо иронии над телевидением как частью массовой культуры, что проект предназначен для просмотра, но не взаимодействия.