В мини-фильмах из альбома «Wings» та же история продолжается через метаформы. Например, герой, который убил отца, предстаёт в образе падшего ангела (по другой версии -- мифологического Икара). Здесь встречаются отсылки к «Демиану» Гессе -- роману о взрослении и поиске себя.
В документальных материалах: сериале «Burn The Stage» (2018), документальных фильмах «Burn The Stage: The Movie» (2018), «Bring The Soul: The Movie» (2019) и шоу «Run!BTS» -- участники группы показаны такими, какими они являются в обычной жизни. Реальность в данном случае представляет вторую историю, но она не противоречит первой, истории представляют альтернативные вселенные. Фанаты зачастую могут отличить одну от второй через характерное визуальное оформление, а также разделение историй по разным медиумам и отдельным аккаунтам в соцсетях. В то же время, иногда материалы стилизованы похоже и находятся в основных аккаунтах участников группы.
В документальных фильмах демонстрируются концертные туры группы: показаны репетиции, проблемы, смешные случаи, которые происходят во время концертных поездок. В сериале «Burn The Stage» и в фильме «Burn The Stage: The Movie» представлены различные материалы. В сериале акцент идет на подготовке к выступлениям и концертам, а в фильме больше демонстрируется, чем ребята занимаются после выступлений. В конце фильма «Burn The Stage: The Movie» история подходит к выступлению, но его не показывают, чтобы создать интригу. Это своеобразный прием миграционного знака - сигнал фанатам, что продолжение они увидят на живом концерте.
В фильмах каждый из ребят рассказывает о себе, своих целях и мечтах. Кроме того, там много внимания уделено поклонникам группы: участники группы часто говорят о том, как для них важны фанаты, и обращаются к поклонникам во время концертов. Чтобы не разочаровать фанатов, ребята стремятся самосовершенствоваться и тщательно готовятся ко всем выступлениям. Главная мысль обоих фильмов -- если бы не фанаты, не было бы и группы BTS.
3. Мир
Центральный мир (Вселенная BU) - это вымышленный мир, в котором возможны путешествия во времени. Географически нельзя точно определить, где происходят события.
В проекте представлены различные виды информации и нарратив с расширениями на нескольких платформах, который формирует согласованный мир. Аудитория может интерактивно взаимодействовать с проектом. Следовательно, проект является трансмедийным.
4. Посылки
В целом, этот проект - смешение двух типов историй: одна рассказывает об исполнителях, а другая - история о подростках в фантастическом мире.
Основная цель проекта - развлекать аудиторию, продавать различные культурные продукты. Помимо этого, у проекта есть дополнительная задача. В 2017 году BTS запустили совместную кампанию Love Myself, организовав фонд в сотрудничестве с UNICEF. Ее задача - защищать детей и подростков от насилия, развивать превентивные меры от него, продвигать идею уважительного отношения к себе и окружающим. В связи с кампанией были выпущены товары, доход от которых перечислили в фонд; также туда перечислили часть доходов продаж физических экземпляров альбома «Love Yourself».
5. Персонажи
Участники группы - главные персонажи истории в обоих мирах. У истории нет спин-оффов. Аудитория ощутить себя со-участником событий в игре «BTS World».
6. Эстетика
Частью визуального стиля группы является логотип. В реалистичной истории BTS часто используется розовый и фиолетовый цвет: он преимущественно представлен на обложках альбомов, в документальных фильмах и приложениях.
А характерный стиль центрального для истории вымышленного мира - обычно более мрачный и выполнен в темных, сероватых оттенках (комиксы, некоторые клипы).
Важно отметить, что несмотря на фантастический сюжет, с точки зрения визуального представления герои и обстановка в большинстве материалов (в обоих сюжетах) максимально приближены к видео реальной жизни. Это позволяет добавить эффект правдоподобия; неразделимости настоящего и фантастического миров.
Тексты песен дополняют историю, в частности, в сборнике «The Most Beautiful Moments in Life: Young Forever», где собраны все композиции из предыдущих двух мини-альбомов. Песни отражают проблемы и переживания, которые могут быть близки подросткам, и в то же время наполнены верой героев в себя.
В песне «Epilogue: Young Forever» поется: «Мы будем вечно молоды, и даже если мы упадем, мы будем снова бежать вперед, к своей мечте». Главная мысль сборника «Love Yourself: Answer» - полюби и прими себя.
Таким образом, центральными во многих песнях становятся темы взросления, поиска себя и обретения любви к себе.
В мини-фильмах и иногда в клипах используются интершумы, звуковые эффекты для создания атмосферы окружающей среды.
7. Вовлечение
Расширения дают возможности для распространяемости истории, так как в общих соцсетях группы и индивидуальных аккаунтах каждого участника регулярно размещаются новые материалы. Многие из постов относятся к Вселенной BU.
Расширения предоставляют множество возможностей для углубляемости: фанатам нужно потратить немало времени, изучив множество видеоматериалов, книгу и комикс, чтобы собрать сюжетную линию из нескольких элементов, скомбинировать их наподобие головоломки. К примеру, в клипе «I Need U» перемешаны элементы из разных временных частей вселенной и, просмотрев только его, нельзя понять суть истории. Таким образом, уже первый материал из Вселенной был запущен с использованием приема отрицательного потенциала (наличие пробелов в истории, вызывающих любопытство аудитории).
Еще один пример: Ким Сок Джин запостил в Twitter 9 августа 2017 г. фото с букетом цветов, написав под ним «Smeraldo». Те поклонники, которые вбивали это слово в поиск, находили блог на Naver, который называется «Flower Smeraldo». В этом блоге таинственный продавец цветов в течении определенного времени публиковал посты, рассказывая истории о вымышленном «цветке смеральдо». Внимательные фанаты, прочитавшие весь блог, могли найти в нем указание на реально существующий адрес у вымышленного цветочного магазина - возле стадиона Jamsil в Сеуле. Автор блога приглашал их туда 25 августа. В этот день (который также являлся днем концерта BTS) фанаты обнаруживают, что магазин Смеральдо - это специальный магазин с товарами от BTS. Кроме того, фантастический блог приводил пользователей на аккаунты в соцсетях под названием «Smeraldo Books», на которых BTS стали размещать дополнения к нарративу Вселенной BU. Данную акцию можно рассматривать как миграционный знак, при этом поклонники не просто переходят на платформу, а детально исследуют историю как загадку, и только самые настойчивые фанаты способны отыскать разгадку.
В аккаунте «Smeraldo Books» стали публиковаться короткие посты-записки от участников Вселенной BU, в которых содержались загадочные намеки на продолжения истории из мини-фильмов, комикса и клипов.
Перформативность и партисипативность в проекте не предусмотрена.
Проект является культурным аттрактором, поощряя фанатов вместе исследовать историю и обменивать информацией.
Ограничения проявляются в том, что некоторые платформы ориентированы только на тех, кто знает корейский язык. Членство в официальном фан-клубе группы, участников которого называют ARMY, платное. Участники фан-клуба получают уникальный доступ к съёмкам некоторых шоу с участниками BTS, участие в различных мероприятиях, просмотр специальных публикаций и видео для членов фан-клуба. Кроме того, они получают подарочные наборы с товарами с атрибутикой группы. Среди участников фан-клуба установлена иерархия из трех уровней. Чтобы подняться на более высокую ступень в фан-клубе, необходимо пройти сложный тест на знание фактов о группе. Это можно рассматривать как систему поощрений тех, кто детально изучает мир группы, и санкций для тех, кто этого не делает.
Имитация взаимодействия с персонажами реализуется с помощью игрового приложения «BTS World», в котором искусственно создается атмосфера, что ты вовлечен в реальную жизнь семерых артистов, выполняя для них задания, общаясь с ними, используя заранее подготовленные сюжетом текстовые диалоги и видеозвонки. В игре создается также имитация того, что содержание твоих сообщений влияет на ход игры.
В другом приложении «SuperStar BTS» пользователям нужно нажимать в такт музыки BTS на соответствующие кнопки. Собирая карты и набирая очки, игроки соревнуются друг с другом за более высокие места в игровом рейтинге. Основной тип отношений между пользователями - конкурентные, между аудиторией и персонажами - кооперативные (в играх нужно выполнять задачи, сотрудничая с героями).
Возможность для погружения в мир истории предлагают интерактивные магазины BTS. Помимо товаров и статуэток в виде участников группы, там находятся зоны с различными игровыми интерактивными пространствами и элементами. Подобные магазины были открыты в Лос-Анджелесе, Чикаго, Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Сеуле.
Дополнением к истории являются анимационные фантастические персонажи, объединенные названием BT21 и созданные в 2017 г. при сотрудничестве компании «Line Friends» и BTS. Каждый анимационный герой представляет собой существо, которое ассоциируется с одним членом BTS, так как каждый из участников BTS придумал своего героя: ребята активно участвовали во всем процессе от рисования эскизов до разработки, помогая реализовать проект дизайнерам «Line Friends». Среди персонажей: Tata (инопланетянин с головой в виде сердца, персонаж, нарисованный V), Mang (танцующий пони, J-Hope), Chimmy (желтый щенок, Jimin), RJ (альпака, Jin), Koya (синяя коала, RM), Cooky (заяц, Jungkook), Shooky (печенька, Suga) и Van (персонаж, который символизирует всех фанатов ARMY). С этими мульт-героями стали выпускаться разнообразные продукты: футболки, канцелярская продукция и др. вещи, которые дают возможности для экстрагируемости мира. C существами также связано игровое приложение «Puzzle star BT21». Ibid.
Кроме того, BTS часто сотрудничают и с брендами, выпуская разную одежду, украшения и др. В мае 2019 года BTS в коллаборации с VT Cosmetics выпустили духи «L'Atelier des Subtils». 7 ароматов соответствуют каждому из артистов, подчеркивая их индивидуальность.
8. Структура
По типу интеллектуальной собственности ТС проекта относится только к контролируемому: контроль за всеми материалами осуществляет компания Big Hit Entertainment (BHT). Несмотря на различные коллаборации с брендами, лицензированный контент производится под внимательным контролем BHT и всегда соответствует нарративу и стилю группы.
Проект стал трансмедийным в 2015 г. с выходом клипа «I need you». Это ретроактивный трансмедиа проект. Так как аудитория уже была хорошо знакома с группой, создатели попытались вовлечь ее, предложив для разгадывания сложный сюжет. На наш взгляд, запуск подобного материала среди уже сложившейся фан-базы - правильное решение.
Проект представляет мульти-последовательный нарратив и является комплексным по структуре, включая в себя как самостоятельные продукты (некоторые фильмы, приложения и др.), так и материалы, которые нельзя понять без нахождения других элементов истории (видеоклипы из BU, некоторые сообщения в соцсетях и др.). В историю есть множество точек входа (фильмы, комикс, игровые приложения и др.), но не все медиумы являются ими.
9. Аудитория и рынок
Проект эффективно учитывает потребности всех трех типов зрителей (мыслящих, зрителей «реального времени» и навигационных), предоставляя качественный и увлекательный контент, который обладает связностью и большим количеством загадок, позволяющих фанатам строить свои теории.
Задействуются различные бизнес-модели: free, premium, freemium (в частности, трейлеры к роликам, пробные версии игр), краудфандинг.
Достижения группы, указанные в параграфе 2.1., указывают, что она действительно является очень успешной.
Мы можем заключить, что это связано с тем, что они транслируют связную интересную историю с помощью множества медиумов и тщательно работают над вовлечением аудитории, предусматривая потребности различных групп пользователей. BTS предоставляет аудитории много возможностей для интерактива, детального изучения истории в поисковой и игровой форме и, в то же время, поддерживает это изучение через систему поощрений и санкций для членов фан-клуба.
Нарратив имеет огромный потенциал для углубляемости: создатели проекта продумывают множество миграционные знаков, побуждающих аудиторию собирать элементы фантастической истории на разных платформах. Примером является акция по поиску цветка Смеральдо, которая приводила к нахождению адреса магазина с товарами BTS. Подобная акция, а также некоторые другие (сообщения из мира вымышленной вселенной в соцсетях, имитация общения с участниками группы через приложение и др.), размывают границы фантастического и реального мира, тем самым позволяя пользователю почувствовать себя одним из персонажей.
Группа предлагает возможности для экстрагируемости и погружения в мир, что, с одной стороны, способствует успешному продвижению товаров, а с другой - делает историю более увлекательной.
Диана Сипалай, участница фан-клуба BTS, сообщила филиппинской газете «BusinessDay»: «Мы не покупаем товары от BTS, потому что они относятся к нашей любимой группе; мы покупаем их, потому что они стоят того и обладают уровнем качества. Всякий раз, когда BTS выпускает что-то, их идеология воплощается в этом, будь то песня, альбом, музыкальное видео или товар. Так что с этими вещами деньги не пропадут даром».