Под проектом мы понимаем совокупность продуктов данного музыкального исполнителя/группы, выпускаемых в 2015-2019 гг. В скобках мы будем указывать дату создания конкретных культурных продуктов.
Певица Бейонсе
Певица прославилась в составе группы Destiny's Child, в конце 1990-х- начале 2000-х занялась сольной карьерой. В 2008 г. певица стала женой продюсера и рэпера Джея-Зи. В 2010-е певица приобретает все большую популярность в поп-культуре благодаря своей работе и музыке. Ее альбомы «4» (2011) и «BEYONCЙ» (2013-2014) поднимают сложные темы, такие как материнство, феминизм, брак, сексуальность и сомнения. Бейонсе и Джей-Зи выступали с песнями вместе. В 28 апреля 2014 года было официально объявлено об их первом совместном туре. Свой дуэт они назвали The Carters. По данным Pollstar, продажи билетов на шоу семейной пары составили $109,7 млн, что сделало «On The Run Tour» пятым в списке самых успешных гастрольных туров 2014 г.
1. Медиаплатформы и расширения
В 2015-2019 гг. у Бейонсе вышли два альбома - ее сольный альбом «Лимонад» (Lemonade)(2016) и первый совместный студийный альбом с супругом Джей-Зи «Все это любовь» «Everything Is Love» (2018).
В проекте задействованы такие типы информации, как: текст, фото, видео, аудио, живое выступление. Используемые платформы: музыкальные ресурсы, телевидение, видеоклипы, Tidal, Netflix, соцсети, CD, DVD, концерты, документально-художественный фильм «Lemonade» (2016), книга «Как сделать лимонад», документальный концертный фильм «Homecoming» (2018).
Видеоряд 65-минутного фильма «Лимонад» сопровождается музыкальными композициями из альбома «Lemonade», которые дополнены закадровым голосом Бейонсе, в том числе стихами. Фильм впервые транслировался в апреле 2016 года на телеканале HBO; после этого он был доступен на потоковом сервисе Tidal в течение почти двух месяцев. Он был выпущен для CD и DVD 6 мая 2016 года. 18 августа 2017 года для предварительного заказа была выпущена ограниченная серия бокс-сетов, в которых находились книга «Как сделать лимонад», виниловой диск лимонного цвета и цифровая видеоверсия альбома. В поддержку альбома был проведен тур «Formation World Tour».
137-минутный документальный фильм «Homecoming» демонстрировался на онлайн-сервисе Netflix в 2018 г. Этот фильм повествует о Бейонсе в качестве хедлайнера фестиваля Coachella. Картина также отдает дань уважения колледжам и университетам, в которых исторически учились преимущественно афро-американцы. 17 апреля 2019 был выпущен концертный альбом певицы “Homecoming: The Live Album”.
6 июня 2018 года Бейонсе и Джей-Зи приступили к совместному туру «On The Run II». В конце своего второго шоу в Лондоне 16 июня 2018 года Бейонсе, прежде чем покинуть сцену, объявила аудитории, что дуэт приготовил для них сюрприз. Затем на экране демонстрировался видеоклип «Apeshit». После завершения видео на экране появились слова «альбом вышел сейчас». Альбом «Everything Is Love» впоследствии был выпущен исключительно через потоковый сервис Tidal, и все зрители получили бесплатную шестимесячную пробную подписку, чтобы иметь возможность транслировать альбом. Релиз был анонсирован по всему миру в аккаунтах Бейонсе и Джей-Зи в соцсетях.
2. Нарратив
Фильм «Lemonade» демонстрирует как фантастические части, так и документальные съемки.
В картине главной героиней является Бейонсе. В форме своеобразного дневника она ведет повествование о волнующих ее проблемах, связанных с изменой Джея-Зи, тяжелыми отношениями с родителями, материнством, феминизмом, дискриминацией афроамериканцев, религией. Героиня обращается к своим воспоминаниям, чтобы преодолеть тревоги в настоящем. The Hollywood Reporter назвал альбом революционной работой, созданной афроамериканкой для афроамериканок.
Фильм разделен на 11 глав: «Интуиция», «Отрицание», «Гнев», «Апатия», «Пустота», «Ответственность», «Реформация», «Прощение», «Воскресение», «Надежда» и «Искупление». Они символизируют стадии, через которые проходит героиня, чтобы найти в себе силы простить того, кто тебя предал, но дорог тебе. К концу фильма героиня находит гармонию в себе, и их отношения с мужем налаживаются.
У фильма нет четкой сюжетной линии: он развивается сквозным образом через общность идей и образов и простроен на передаче чувств и состояний, а не действий. Главная идея фильма и отсылка к названию четко высказывается в последней части фильма, через слова бабушки Бейонсе, цитирующей пословицу: «когда жизнь дает тебе лимоны, сделай из них лимонад». В целом, фильм - о том, как пережить предательство и преодолеть эмоциональные страдания, причиненные другими людьми.
Визуальное оформление бокс-сета к альбому «Lemonade» связано с элементами фильма: на черной коробке изображен лимон, в обложке с изображением сцены из фильма находится виниловая пластинка лимонного цвета. В книге «Как сделать лимонад» содержатся фото из фильма «Лимонад» и рассказывается о создании картины. Там также есть стихи англо-сомалийской поэтессы Варсан Шайр, которые использовались в фильме. Среди них были строки: «Он убедил тебя, что он -- бог? <…> Ты стала рабыней его тыльной стороны ладони? Я говорю о твоем муже или отце?»
Тур артистки «Formation World Tour» выдерживал тон альбома: концерты сопровождало пиротехническое шоу с использованием воды и огня, что может явится отсылкой к буйству данных стихий в фильме.
Одним из главных элементов шоу была вращающаяся светодиодная коробка высотой 60 футов, называемая «Монолит», которая находилась в центре сцены. Разработчик «Монолита» Es Devlin прокомментировал, что коробка воспринималась как «гигантский 3D рекламный щит, огромная светодиодная броня, внутри которой находится огромное изображение Beyoncй». Вращения «Монолита» соответствовали последовательности тех же линейных глав, что и комбинации в фильме «Лимонад». Ibid.
Брайан Ливайн, старший менеджер проекта из Tait Towers, описал тур, как «эпический опыт для Бейонсе и ее поклонников». Ibid.
На следующем туре «On The Run II», помимо премьеры ролика клипа, передавались некоторые элементы нарратива через отношения Бейонсе и Джей-Зи. Бейонсе сказала на концерте, обращаясь к мужу: «Я так рада быть на сцене с тем, кого люблю». В это время на экранах высветилась надпись «Любовь - это все». Затем на экране появились титры, а Бейонсе и Джей-Зи, взявшись за руки, покинули сцену. Это можно воспринимать как небольшой элемент истории, ведь в «Лимонаде» все также заканчивается воссоединением пары. Однако альбом «Lemonade» сюжетно не сильно связан с альбомом «Everything Is Love» и видеоклипом на песню «Apeshit», входящим в его состав. В видеоклипе освещаются вопросы власти, популярности, искусства, массовой культуры, а Бейонсе и Джей-Зи находятся в музее на фоне знаменитых произведений искусства.
Документальный фильм «Homecoming» делает акцент на дискриминации афроамериканцев: «Что я действительно хочу сделать, это - быть представителем моей расы... человеческой расы». В фильме Бейонсе подчеркивает, что она -- первая темнокожая женщина -- хедлайнер фестиваля Коачелла.
При подготовке шоу Бейонсе вдохновлялась традициями H.B.C.U.s (ассоциации исторически черных колледжей и университетов США), в частности их ежегодных «Battle of the Bands» -- соревнований студенческих марширующих оркестров и групп их поддержки. Более того, Бейонсе пригласила их участников выступить вместе с ней на Коачелле, и студентов также показали в фильме.
3. Построение мира
Историй несколько: рассказанная в цикле «Лимонад» является комбинацией вымышленного и реального миров. Документальный фильм «Homecoming» демонстрирует реальный мир.
На наш взгляд, у проекта недостаточно связности и при просмотре материалов не формируется единый нарратив, несмотря общность некоторых затрагиваемых вопросов: дискриминации афроамериканцев и отношений Бейонсе с мужем.
Хорошим примером связности являются фильм «Lemonade» и содержание бокс-сета, но последний не предусматривает интерактивного вовлечения аудитории. Удачно сработала и эксклюзивность премьеры альбома на концерте тура «On The Run II». Кроме того, части альбома, созданные в туре «On The Run II», участие студентов в фильме «Homecoming» и ее выступление на фестивале можно было бы рассматривать как партисипативность, но в данном случае этот прием касается одной платформы - фильма «Homecoming», который имеет слабую связь с другими платформами.
Исходя из этого мы делаем вывод, что проект не является трансмедийным.
BTS
BTS является аббревиатурой «Bangtan Sonyeondan» (на корейском языке буквально означает «пуленепробиваемые бойскауты») и «Beyond The Scene» (на английском «за сценой»).
Коллектив дебютировал в 2013 году с песней «No More Dream», которая поощряет своих слушателей к осуществлению своей мечты. Группа состоит из семи участников-исполнителей: у лидера группы Ким Нам Джуна псевдоним RM (Рапмон, Рэп-монстр), у Ким Сок Джина - Джин, Мин Юн Ги - Шуга, Чон Хо Сок - Джей-Хоуп, Пак Чи Мин - Чимин, Ким Тэхен - Ви, Чон Чон Гук - Чонгук. Ibid.
Исполнители BTS активно участвуют в музыкальном производстве своей группы: 90 процентов текстов песен написаны участниками, а некоторые из них выступают в качестве продюсеров, что является редкой чертой в индустрии K-Pop. Ibid.
1. Медиаплатформы и расширения
Типы информации, которые задействованы в проекте: текст, фото, видео, аудио, анимация, живое выступление.
Используемые медиумы: музыкальные ресурсы, CD, DVD, видеоклипы, сайт группы, соцсети (YouTube, Facebook, Instagram, Weverse), приложения (Superstar BTS, BTS World, Puzzle star BT21, BTS Official Shop, V Live), онлайн-портал и приложение Daum Cafe, сервис Naver V, концерты, документальные фильмы, документально-развлекательное шоу «Run!BTS», товары, книга «The Most Beautiful Moment in Life: the Notes 1» (2019), короткие фильмы, живые выступления (Fake love, DNA MMA intro), комикс «Save me», документальный сериал «Burn The Stage» (2018), документальный фильм «Burn The Stage: The Movie» (2018), «Bring The Soul: The Movie» (2019).
Расширения истории расположены в: Twitter, книге «The Most Beautiful Moment in Life: the Notes 1», музыкальных композициях и видеоклипах («Danger, «I Need U», «I NEED U Japanese Version», «Run», «Run Japanese Version», «Young Forever», трейлер «Spring Day», «Spring Day», «Boy meets evil», «Blood sweat & tears», «Blood sweat & tears Japanese Version», «Serendipity», «Euphoria», «Singularity», «Epiphany», трейлер клипа «Fake love», «Fake love», «Fake love Extended version»), коротких фильмах («On stage prologue», «Begin», «Lie», «Stigma», «First Love», «Reflection», «Mama», «Awake», «Love Youself Highlight Reel»), трейлере тура The Wings tour, живых выступлениях (Fake love, DNA MMA intro), комиксе «Save me».
Приложения «Superstar BTS», «BTS World» и «Puzzle star BT21» представляют интерактивные опции.
Перечисленные среди расширений видеоклипы, мини-фильмы, комикс, книга и некоторые материалы в соцсетях образуют сюжет центральной фантастической истории, называемой группой Вселенная Бантан (Bangtan Universe, BU). Впервые она появилась в музыкальном видео «I Need U» в 2015 году. Ibid.
Документально-развлекательное шоу «Run!BTS» состоит из небольших роликов, в которых участники группы участвуют в чем-то интересном или смешном, серии транслируются каждую неделю на Naver V, а также выкладывается на YouTube-канал группы.
2. Нарратив
Краткий вариант сюжета центральной Вселенной BU: Семеро подростков дружат и вместе весело проводят время, но затем в жизни каждого из них появляются серьезные испытания. Они ссорятся, из-за чего становятся одинокими и несчастными, но в итоге мирятся.
Джин обнаруживает дневник, прочитав который узнает о загадочном «цветке смеральдо». После того, как он находит такие цветы, он обретает способность поворачивать время вспять. Репмон подружился с Ви, вместе они совершают разные правонарушения ради развлечения, но все хорошо до того момента, пока ребят не ловит полиция, после чего их дружбе приходит конец. Рапмон работает на заправочной станции, потом его увольняют, и бедность заставляет его жить в фургоне. Джей-Хоуп прожил десять лет в приюте, что нанесло тяжелый урон его психическому здоровью. У него расстройство, которое заставляет человека вести себя так, как будто он физически и психически болен, несмотря на то, что это не так. У Джей-Хоупа сильная дружеская связь с Чимином, который за ним присматривает. Чимин страдает от реальной болезни, из-за чего часто попадает в больницу. Они расходятся после сильной ссоры. У Джей-Хоуп произошла передозировка от таблеток, позже он просыпается в больнице, где по стечению обстоятельств оказывается и Чимин.
Чонгук и Шуга - лучшие друзья. После смерти своей матери, Шуга стал склонен к необдуманным поступкам и впал в депрессию. Чонгук пытался привести его в чувство, но между ребятами произошла ссора, вследствие чего они почувствовали себя совершенно одинокими. Чонгук и Шуга по-отдельности пытаются покончить жизнь самоубийством. Джин пользуется своими способностями, чтобы спасти своих товарищей, но ему приходится бороться, так как плохие события продолжают происходить. У Ви жестокий отец. По возвращении домой, Ви, увидев, что отец нападает на сестру, убивает отца. После этого он чувствует себя подавлено, за поддержкой он звонит Репмону. Соскучившись друг по другу и пережив многое, семеро ребят встречаются все вместе, чтобы забыть о старых обидах и восстановить прежнюю дружбу.
Книга BTS «The Most Beautiful Moment in Life: the Notes 1» содержит продолжения истории ребят в фантастическом мире, представляя идеи в форме дневниковых записей, которые также связаны с альбомом «The Most Beautiful Moment in Life».
Главные события и испытания в истории: передозировка Хосока, убийство Тэхеном своего отца, самосожжение Шуги, попытка Чимина совершить самоубийство, одиночество каждого из ребят, воссоединение дружеских отношений.