Сторителлинг -- это средство передачи информации и нахождения необходимых смыслов через рассказывание историй.
Термин «мультимедиа» означает «представление различных по своей природе форматов информации в одном медийном источнике» (текста, видео, аудио и др.).Цит. по: Мультимедийная журналистика. Учебник для вузов / под общ. ред. А. Г. Качкаевой и С. А. Шомовой; НИУ ВШЭ. М.: Изд. дом ВШЭ, 2017. С.37
Так, если мультимедиа означает смешение различных видов коммуникации в одном медиа, то понятие трансмедиа, благодаря латинской приставке «транс», передает идею выхода «за границы» медиа или распространения «поверх» него. Трансмедийный сторителлинг представляет собой «медийный опыт, расширенный за счет размещения разного контента на нескольких платформах».Гамбарато Р. Р., Лапина-Кратасюк Е. Г., Мороз О. В. Панорама российских трансмедиа... Эта характеристика ТС помогает отличить его от мультимедиа, но не является полной.
Карлос Сколари предлагает определять ТС как «особую нарративную структуру, расширенную при помощи нескольких видов языков (вербального, иконического и т.п.) и медиа (кино, комиксов, телевидения, видеоигр и др.)».Цит. по: Там же.
В науку понятие трансмедийного сторителлинга ввел Генри Дженкинс.Цит. по: Гамбарато Р. Р., Лапина-Кратасюк Е. Г., Мороз О. В. Панорама российских трансмедиа... Он также указывает, что ТС подразумевает нарратив и помимо этого характеризует эту технологию как «процесс, при котором элементы систематически распределяются по нескольким медийным платформам с целью создания скоординированного общего развлекательного опыта. При этом контент на каждой платформе вносит значимый вклад в историю». Медийной платформой, которую Дженкинс также называет «медиум», могут выступать не только форматы медиа, но и пространства офлайн: фильм, книга, сайт, журнал, мобильное приложение, игра, музей, парк развлечений и др. Мы будем использовать термин платформа и его синоним медиум для обозначения подобных медиаформатов и пространств в трансмедиа проектах.
Как отмечает Дженкинс, появление трансмедийного повествования отражает современный «сдвиг в логике коммерческих развлечений к взаимодействию между различными медиа-системами, а также различными аудиториями и способами взаимодействия».Ibid.
Профессор Кевин Молони утверждает, что посредством трансмедиа сторителлинга «мы рассказываем несколько разных историй, объединенных общей темой, в разных формах на множестве медиаканалов». Понятие медиаканал в его понимании синонимично платформе. Определение Молони, по нашему мнению, согласуется с указанными идеями Сколари и Дженкинса.
Профессор Молони также добавляет, что при использовании ТС содержание истории не повторяется на каждом канале, а к ней добавляется что-то новое. Он добавляет, что в этом заключается отличие трансмедийных проектов от кроссмедийных. В последних история также рассказывается на нескольких медиаканалах, но на каждом -- с набором тех же элементов, скомпонованных почти одинаково.Там же.А. Филлипс понимает кроссмедиа сходным образом: «распространение идентичного контента на многочисленных платформах».Цит. по: Гамбарато Р. Р., Лапина-Кратасюк Е. Г., Мороз О. В. Панорама российских трансмедиа...
В книге российских исследователей «Трансмедиа: модель разборки» ТС трактуется достаточно широко, как «нарратив одной большой темы (вселенной истории) на разных площадках», на каждой из которых аудитория может потреблять контент. Они добавляют, что данная технология даёт возможность авторам проекта «показать свою историю разноформатно, с разветвленными сюжетными линиями, а значит -- наиболее полно».
Роберт Праттен сформулировал следующее общее определение ТС: «рассказывание истории на нескольких платформах, предпочтительно с участием аудитории таким образом, чтобы каждая последующая платформа усиливала удовольствие пользователей». Согласно концепции Праттена, при восприятии трансмедиа сторителлинга «удовольствие пользователя от совокупности всех медиумов должно быть больше, чем от суммы их частей». Иными словами, высказывание Праттена подразумевает, что в трансмедиа проекте совокупность разных платформ представляет больше, чем просто их сумму, и образует новые и ценные смыслы, важные для истории в целом. Это совпадает с позицией Дженкинса о вкладе каждого медиума в единое повествование.
Праттен рассматривает эту особенность трансмедийных проектов как их преимущество, благодаря которому фанаты будут стремиться собирать фрагменты истории на разных платформах.Ibid. P.2. Молони согласен, что тогда у аудитории будет мотивация посетить большее количество медиумов и потратить в целом больше времени в мире данной истории.Цит. по: Молони К. Мультимедиа... Дженкинс разделяет их мнение, что ТС экономически выгоден производителям. Профессор отмечает, что, так как трансмедийное повествование предлагает контент по-разному на нескольких платформах, оно привлекает более разнообразные сегменты пользователей (например, аудитория фильмов отличается от аудитории компьютерных игр) и более широкую потенциальную аудиторию в целом.Jenkins, H. Convergence culture // New York: New York University Press. 2008. P. 96.
Праттен подчеркивает, технология ТС благоприятствует продвижению проектов, ведь «аудитория будет выступать от вашего имени и делиться контентом, потому что он отвечает их личным и социальным потребностям, а не потому, что вы подкупили их обещанным вознаграждением». Коммуникация авторов с пользователями встроена в повествование, что позволяет эффективно получать обратную связь от потребителей. Ibid. P.5
Согласно Дженкинсу, в идеале в трансмедиа проектах продюсеры должны предусмотреть множество «точек входа» в мир истории (то есть знакомство с рассказом можно начинать с различных платформ). По мнению исследователя, также лучше, когда контент на каждом медиуме является самодостаточным: вы можете получать удовольствие от материала с одной платформы, даже если не смотрели контент с другой. Дженкинс советует, что каждая из платформ должна применяться для того, что она способна показать лучше всего.Ibid.
Профессор замечает, что «нарратив представляет собой лишь один из видов трансмедийной логики; в то время как можно выделить и ряд других, таких как брендинг, игры, представление и другие, которые могут функционировать независимо или взаимосвязано в рамках определенного развлекательного опыта».Ibid.
Таким образом, мы рассмотрели характеристики ТС у ряда исследователей, которые концентрируются на разных его составляющих. С одной стороны, границы определения ТС у многих ученых отличаются, но есть немало общих идей, из которых мы можем сделать следующие промежуточные выводы:
многие эксперты сходятся в том, что ТС невозможен без наличия нарратива, но не ограничивается им;
трансмедиа проект подразумевает распространение контента на нескольких медиумах, и, в отличие от кроссмедиа, при его использовании каждая платформа привносит что-то новое к истории;
некоторые ученые добавляют, что ТС подразумевает использование разных форм информации (текст, видео, аудио и др.), и мы считаем это условие также необходимым, чтобы считать проект трансмедийным;
благодаря особенностям технологии ТС, многие исследователи считают ее успешным инструментом для продвижения проектов.
1.2 Модели для анализа ТС у Дженкинса, Праттена и Гамбарато
В этом параграфе мы рассмотрим три модели для анализа трансмедиа проектов, которые кажутся нам наиболее релевантными. Они разработаны Дженкинсом, Праттеном и Гамбарато -- признанными специалистами в области ТС. Их модели основываются на предыдущих научных работах, позициях других исследователей и практических примерах проектов. Сопоставив три концепции, мы сможем глубже понять определение и особенности трансмедиа сторителлинга, а также выяснить, какая модель лучше подойдет для изучения рассматриваемых нами проектов.
Дженкинс обозначил основные принципы ТС, выделив 7 характеристик для анализа трансмедиа проекта. В некоторых принципах он сравнивает два фактора: Ibid.
1. Распространяемость и углубляемость (Spreadability vs. Drillability):
Под распространяемостью Дженкинс понимает особенность проекта, которая дает «аудитории возможность активно участвовать в распространении медиаконтента через социальные сети и в процессе этого расширять его экономическую и культурную ценность».Jenkins H. The Revenge...
Углубляемость -- свойство проекта, которое дает аудитории возможность и мотивацию «анализировать историю детальней и глубже, "проникая под поверхность", чтобы узнать больше».Ibid.
При этом в проекте может содержаться как оба фактора, так и один из них -- например, история может предполагать условия для распространения, в то время как в ней отсутствует потенциал для углубляемости, и наоборот.Ibid.
2. Непрерывность и множественность (Continuity vs. Multiplicity):
Непрерывность означает соблюдение связности между различными частями и элементами истории, которые формируют согласованное понимание нарратива. Фрагменты истории не противоречат друг другу. При наличии в проекте непрерывности фанаты понимают, что «их время и энергия, затраченные на сбор частиц истории, окупятся, так как в результате пользователи смогут получить значимое целое».Ibid.
Множественность, или вариативность, -- это наличие у истории нескольких версий.Ibid. Праттен интерпретирует это как «пересказ истории в новой обстановке».Pratten R. Getting started… P.7-8. Альтернативные версии истории увеличивают интерес поклонников, так как благодаря этому фанаты могут «рассматривать повествование с различных точек зрения и разбираться, как части нарратива сочетаются друг с другом». Но Дженкинс предостерегает, что даже при наличии вариативности, в рамках всего проекта должны соблюдаться связность и логика.Jenkins H. The Revenge...
3. Погружение и экстрагируемость (Immersion vs. Extractability):
Эти два понятия характеризуют то, как пользователи могут воспринимать трансмедийное повествование в его взаимодействии с реальностью. При погружении зритель может побывать в мире истории, ощутив его с помощью органов чувств (например, когда он проводит время в тематическом парке аттракционов, музее или кинотеатре виртуальной реальности). При экстрагируемости, или извлечении, человек привносит аспекты истории в пространство своей повседневной жизни (например, покупает фигурки в виде персонажей, их костюмы или другие товары, связанные с историей).Jenkins H. Revenge...
4. Построение мира (Worldbuilding):
Мир проекта формируется из нескольких взаимосвязанных историй, подсюжетов и включает множество персонажей из них. Исходя из существования подобной «вселенной истории», как создатели проекта, так и фанаты могут создавать навигационные карты, схемы, которые помогают лучше ориентироваться по миру и представлять связи между его элементами (например, между локациями или персонажами).Ibid.
5. Серийность (Seriality):
Данный принцип относится к тому, «что общее повествование разбивается на серии/эпизоды/главы и распределяется по нескольким платформам».Ibid; Pratten R. Getting started… P. 8 Необходимость знакомиться с историей по частям создает интригу, помогает продлить интерес аудитории.Jenkins H. Revenge...
6. Субъективность (Subjectivity):
Представление нарратива с различных перспектив, точек зрения. К примеру, он может передаваться от лица разных рассказчиков.Ibid.
Субъективность может достигаться при помощи расширений повествования, которые можно воплотить при помощи следующих приемов: рассказать историю, сконцентрировавшись на неизведанных измерениях вымышленного мира, опыте второстепенных персонажей, или расширить временную шкалу нарратива, включив предысторию или долгосрочные последствия.Ibid.
Примерами субъективности также могут быть вымышленные письма, дневники, общественные акции, созданные словно от имени персонажей.Ibid.
7. Перформативность (Performance):
В трансмедиа проектах «должны быть продуманы участки для творчества аудитории».Трансмедиа: модель разборки / под общ.редакцией А.Г. Качкаевой Более того, как замечает Дженкинс, даже если продюсеры изначально не предусмотрели в проекте потенциал для участия аудитории, сами фанаты постараются найти его.Jenkins H. Revenge...
Дополнения фанатов к истории, которые способны расширить ее понимание, созданные поклонниками альтернативные версии, Дженкинс называет «фанатскими расширениями».Ibid.
Исследователь также вводит понятие «канон», называя так группу материалов, которые сообщество фанатов воспринимает как легитимную, официальную часть истории и как основу, к которой они могут добавлять свои дополнения.Jenkins, H. Convergence culture // New York: New York University Press. 2008. P. 281
Профессор отмечает, что разработанные им 7 принципов технологии ТС не обязательно представляют собой исчерпывающий список.Jenkins H. Revenge...
Дженкинс четко не указал, сколькими из вышеперечисленных характеристик обязательно должен обладать трансмедиа проект. Большинство данных принципов, на наш взгляд, представляет собой опциональные, а не неотъемлемые части трансмедиа проекта. На наш взгляд, в качестве необходимого критерия ТС можно рассматривать только построение мира. При всей значимости концепции Дженкинса, которая заложила теоретическую основу для изучения ТС, мы находим, что в его аналитической модели не совсем ясны границы трансмедийного сторителлинга. Тем не менее, его принципы могут быть полезны для детального исследования определенных проектов, которые обладают этими 7 характеристиками или большинством из них.