Gorillaz
Проект был основан в 1998 г. музыкантом Деймоном Албарном и художником Джейми Хьюлеттом как виртуальная группа, состоящая из четырёх анимационных участников: 2D, Мёрдока Никкалса, Нудл и Рассела Хоббса. Как мы выяснили в предыдущем параграфе, в 2000-2010 гг. проект являлся трансмедийным. С 2010 по 2015 г. у группы Gorillaz был долгий творческий перерыв, и было объявлено об окончании проекта. Однако в 2015 г., Албарн и Хьюлетт его возобновили и начали создавать пятый студийный альбом Gorillaz - «Humanz».
1. Медиаплатформы и расширения
1.1. В данный период группа выпустила 2 альбома «Humanz» и «The Now Now». В проекте задействованы: текст, фото, видео, аудио, анимация, живое выступление.
Используются такие платформы, как: сайт группы, музыкальные сервисы, CD, DVD, концерты, соцсети (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter), видеоклипы («Saturnz Barz (Spirit House)», «Saturnz Barz 360», «Andromeda», «Ascension», «We Got the Power », «The Apprentice». «Sleeping Powder», «Strobelite», «Humility», «Tranz»), шоу премии «BRIT Award», веб-сериал «Mission M101», документальный фильм «Reject False Icons», выставка «Дом Духов» в Вильямсбурге, приложение Gorillaz с игрой виртуальной реальности, печатный журнал «G Magazine», товары и др.
Среди них расширениями истории выступают: посты в соцсетях (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter), видеоклипы(«Saturnz Barz (Spirit House)», «Saturnz Barz 360», «Andromeda», «Ascension», «We Got the Power », «The Apprentice». «Sleeping Powder», «Strobelite», «Humility», «Tranz»), шоу премии «BRIT Award», веб-сериал «Mission M101», документальный фильм «Reject False Icons», «Дом Духов» в Вильямсбурге, приложение Gorillaz с игрой виртуальной реальности, печатный журнал «G Magazine».
Интерактивные опции предоставляют: кампания «Свободу Мердоку», в рамках которой пользователи могут общаться через мессенджеры Skype, Kik и Facebook с персонажами; приложение с игрой дополненной реальности; акция «Gorillaz & Levi's», в рамках которой фанаты могут спроектировать персонализированный дизайн для товаров с атрибутикой группы и купить ее.
Клип «Saturnz Barz» был выпущен 23 марта 2017 г. на YouTube сразу в двух форматах - обычном и 360°, последний создает эффект 3D-погружения зрителей и дополнен фрагментами, которые создают у аудитории ощущение сопричастности к происходящему в видео.
В соцсетях через посты иногда размещались дополнения к истории, в частности, в Twitter публиковалась мини-хроника «Книга Нудл», составленная из мини-роликов и изображений. В декабре 2017 года группа выпустила собственный печатный журнал «G Magazine».
21 февраля 2018 года на вручении премии «BRIT Award», когда создатели Gorillaz Деймон Албарн и Джейми Хьюлетт получали музыкальную награду, на видеоэкране также был показан анимационный ролик, в котором вымышленный член группы Мердок выражал благодарность за премию. В качестве коллаборации с часовым брендом G-Shock группа выпустила серию мультипликационных роликов «Mission M101» с героями Gorillaz, а также выпустила наручные часы.
Один день 16 декабря 2019 года в мировых кинотеатрах транслировался документальный фильм группы «Reject False Icons», который освещал процесс создания песен и туры к альбомам «Humanz» и «The Now Now». Восемь дней спустя на официальной странице Gorillaz в YouTube была загружена дополненная режиссерская версия документального фильма, состоящая из трех серий: «Humanz», «Humanz World Tour» и «The Now Now».
2. Нарратив
Стоит отметить, что история Gorillaz продолжает нарратив предыдущих лет: записки «Книги Нудл» повествуют о приключениях Нудл после событий из части проекта «Plastic beach» 2010 года.
В нарративе переплетаются реальный и фантастический мир, создавая имитацию того, что герои 2D, Мердок Никкалс, Нудл, Рассел Хоббс и Эйс являются настоящими музыкантами, которые пишут и исполняют песни, ездят в туры и т.п.
Между всеми расширениями наблюдается настолько тесная связь, что она касается не только истории и визуальных элементов, но и мельчайших подробностей. Видеоклипы представляют встраиваемые в общий нарратив мини-истории и отрывки из жизни героев, веб-сериал также содержит отсылки к ним и продолжает нарратив. Одна из основных частей истории заключается в том, что герои 2D, Мердок, Нудл и Рассел приезжают в заброшенный «Дом Духов» и остаются там на ночь. Когда герои расходятся по своим комнатам, чтобы заняться своими делами - 2D ест пиццу, Нудл слушает музыку, Рассел готовится ко сну, а Мердок принимает ванну, - на героев нападают злые духи дома. С рассветом духи исчезают, и музыканты спешно покидают опасный дом.
В видео-выступлении Мердока, показанном на церемонии «BRIT Award», анимационный персонаж объявил о том, что он был заключен в тюрьму.
Музыкальной группе для выступлений требовался четвертый участник, поэтому в качестве временной замены Мердока в коллективе появился новый анимационный персонаж - Эйс. Он появлялся в нескольких видео группы в роли одного из анимационных музыкантов. Эйс является не изобретенным в рамках проекта персонажем, а отрицательным героем анимационного сериала «The Powerpuff Girls».
С 4 июня по 26 октября 2018 года группа проводила двухнедельную акцию под названием «Free Murdoc» (Свободу Мердоку), в ходе которой пользователи помогают Мердоку сбежать из тюрьмы. Для этого можно было общаться с Мердоком через Skype и Kik, а с Нудл - через мессенджер Facebook. Мердок воссоединился с группой 20 сентября, чтобы не пропустить заключительный этап тура «The Now Now». На концертах на экране почти постоянно демонстрируются образы анимационных героев, несмотря на то, что песни исполняют настоящие музыканты, открыто располагаясь на сцене. Однако, в целом, концерты не добавляют к истории ничего нового. Поэтому, нельзя сказать, что концерты участвуют в повествовании.
Анимационный веб-сериал «Mission M101» содержит главных героев истории и тесно связан с другими ее частями, в частности, в нем демонстрируются отсылки к клипу “Humility”.
2 мая 2018 были выпущены подкасты «Things I Like» от имени персонажа Рассела Хоббса, в которых он передает свой «уникальный взгляд на мысли самых креативных, инновационных и влиятельных музыкантов в мире».
В фильме «Reject False Icons» мы видим реальных людей, которые стоят за персонажами, а анимационные герои в качестве действующих лиц в картине не представлены (они только периодически служат визуальным фоном). Фильм можно считать альтернативной вселенной, где герои Gorillaz не одушевлены. В некоторых сценах проводится также визуальная аналогия через сопоставление кадров анимационных персонажей и музыкантов. Анимационные герои представляют собой некие мифические, собирательные образы, которые формируются из особенностей тех музыкантов, которые их озвучивают. Основная мысль фильма: Деймон Албарн и Джейми Хьюлетт, а также множество других талантливых артистов, работая вместе над проектами Gorillaz, тратят на это много сил и времени, но при этом получают большое удовольствие от этой работы, взаимодействуя друг с другом.
Главные события и испытания в истории: нападение на 2D, Мердока, Нудл и Рассела злых духов; заключение Мердока в тюрьму; появление в группе Эйса; освобождение Мердока.
Временной интервал повествования истории охватывает события примерно 2010-2019 гг. (исходя из того, что в «Книге Нудл» рассказывается предыстория, а остальные события ассоциируются преимущественно с 2015-2019 гг.).
3. Построение мира
Gorillaz объединяют в одном мире вымышленных персонажей и реальных музыкантов. В частности, это касается клипов «Humility» и «Strobelite».
Создается ощущение, что мир Gorillaz встроен географически в реальный мир: в клипе «Saturnz Barz», выезжая из «Дома Духов», анимационные персонажи выруливают на оживленное шоссе, переданное реалистично, что создает ощущение: мы можем увидеть героев в реальном мире, а «Дом Духов» на самом деле существует.
В проекте представлены различные виды информации и нарратив с расширениями на нескольких платформах, который формирует согласованный мир. Аудитория может интерактивно взаимодействовать с проектом. Следовательно, проект является трансмедийным.
4. Посылки
Проект является синтезом реального и фантастического миров.
Его цель - развлекать аудиторию, продавать культурные товары.
Как мы выяснили в предыдущем параграфе, предпосылки проекта: идейная критика гомогенности и коммерциализации массовой поп-культуры, что согласуется с содержанием проекта в 2015-2019 гг. Есть изображения анимационных героев, где они в пародийной форме копируют образы знаменитостей и явления популярной культуры (эти картинки, в частности, демонстрируются в «Reject False Icons»).
5. Персонажи
В целом, в центральной истории главные герои - 4 анимационных персонажа (2D, Мёрдок Никкалс, Нудл, Рассел Хоббс). Персонаж Эйс является второстепенным, так как он представлен в небольшом количестве материалов, и в ходе нарратива он появляется в группе временно, затем его снова заменяет Мердок. В качестве второстепенных героев истории также можно рассматривать реальных музыкантов, которые показываются в некоторых клипах («Humility», «Strobelite» и др.). Кроме того, в документальном фильме «Reject False Icons» настоящие музыканты и создатели группы представлены как главные герои, вследствие чего фильм можно рассматривать в качестве спин-оффа к основному сюжету.
Аудитория может выступать в качестве героя истории, принимая во внимание акцию «Свободу Мердоку».
6. Эстетика
Проект обладает характерным дизайнерским стилем, используемым во всех материалах, оформлении медиаплатформ и физических товаров. Он проявляется в ярких оттенках, характерных шрифтах и стиле анимации, что отражается и на персонажах. В видео и изображениях группы используется сочетание мультипликационных 2D и 3D элементов, а также съемки реального мира.
Музыка Gorillaz слабо связана с нарративом, она не рассказывает ту же историю. Иногда в песнях можно заметить небольшую тематическую связь с общим нарративом (например, в песне «Strobelite», которая затрагивает тему известности артистов). В текстах песен используется множество метафор, затрагиваются социальные вопросы (например, «Humanz»), критикуется поп-культура (например, «Halfway to the Halfway House»).
В видео, в том числе клипах, атмосфера создается не только благодаря интершумам, звуковым эффектам, но и голосам анимационных персонажей, беседующих друг с другом.
7. Вовлечение
Для расширения истории и интерактива Gorillaz активно выпускают контент в соцсетях, что способствует распространяемости истории. Нарратив предоставляет возможности для углубляемости, так как история содержит немало загадок и миграционных знаков, побуждающих аудиторию искать ответы на определенных платформах. Пример отрицательного потенциала - то, что Мердока посадили в тюрьму; фанаты начали строить догадки и искать этому объяснения в материалах Gorillaz до тех пор, пока не был приведен ответ в акции «Свободу Мердоку».
В проекте создается эффект взаимодействия пользователей с анимационными персонажами. В рамках акции «Свободу Мердоку» фанаты могли общаться с персонажами Нудл и Мердоком посредством мессенжеров в соцсетях (предположительно, это были чат-боты). На сайте Kik указывалось: «Внимание фанатам Gorillaz, Мердок Никкалс находится в тюрьме и нуждается в вашей помощи! Да, основатель группы был избит по обвинению в контрабанде, но он невиновен, честное слово! Вот почему ему нужно, чтобы вы присоединились к его кампании #FreeMurdoc и освободили его вовремя для большого возвращения в финал тура Gorillaz». Эту акцию также можно рассматривать как имитацию того, что пользователи могут влиять на сюжет.
Для продвижения своего нового альбома «Humanz», выход которого был запланирован на 28 апреля 2017 г., группа Gorillaz 10 апреля выпустила бесплатное мобильное приложение, которое включает в себя элементы дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR) и видео на 360 градусов. Фанаты могли виртуально посетить «Дома Gorillaz» и взаимодействовать с его элементами. На сайте было размещено вызывающее любопытство фанатов предложение: «Войдите в священные залы «Дома Gorillaz». В самый первый раз на все ваши насущные вопросы будут даны ответы - где Нудл находит свою внутреннюю чакру? Что делает 2D в свободное от работы время, чтобы быть всемирно известным фронтменом? Когда же Рассел выйдет на свет? И что именно находится в запретных глубинах логова Мердока?»
Через неделю после выхода этого приложения Gorillaz объявили, что они проведут «самый крупнейший в истории геоспецифический опыт прослушивания». Поклонники, которые скачали приложение, могли полностью прослушать новый альбом «Humanz House Party» в течение трех дней, при условии, если они выполнят задание. Оно заключалось в том, что нужно было найти место в реальном мире, которое было бы связано в приложении со всплывающей виртуальной моделью «Дома Духа». Такие места были расположены в 500 точках мира, которые были указаны на сайте группы. Таким образом, прослушивание музыкального альбома становилось призом для фанатов, которые были готовы следовать за историей в виртуальном и реальном пространствах. Кроме того, побывав внутри «Дома Gorillaz», поклонники могли ощутить себя в качестве участников фантастической истории.
Наряду с этим, некоторые пользователи приложения, которые смогли поймать всплывающее виртуальное приглашение в Бруклине, получили возможность посетить здание в Вильямсбурге, где был воссоздан «Дом Духов». Помещение состояло из нескольких залов-комнат, которые соответствовали мельчайшим деталям из мира Gorillaz. Например, там была кухня из клипа «Saturnz Barz» с тортом в холодильнике, коробкой пиццы и пивными банками на столе. На кофейном столике перед потертым диваном были разбросаны журналы, содержание которых включало ранние интервью Gorillaz. В одной из комнат зрители могли смотреть клипы группы на большом экране. После посещения посетители имели возможность забрать домой плакат с эксклюзивной картиной от Хьюлетта. Визит в «Дом Духов» - яркий пример погружения пользователей в мир истории.
Экстрагируемость обеспечивается товарами, которые можно заказать на сайте группы. Среди них - печатный журнал «G Magazine», который тематически связан с альбомом «Humanz» и содержит интервью анимационных героев. В поддержку своего следующего альбома группа выпустила лимитированный выпуск наручных часов в ретро-стиле в сотрудничестве с брендом G-Shock. Они соответствовали стилю альбома «The Now Now»: сочетанием оттенков на циферблате, ремешке и логотипе «Now» на подсветке дисплея. К покупке прилагался эксклюзивный подарочный набор наклеек. В поддержку этой коллаборации также был запущен веб-сериал «Mission M101».