Еще одной акцией, способствующей экстрагируемости, является та, которую Gorillaz запустили 26 февраля 2019 г. в коллаборации с брендом одежды Levi's. В рамках кампании пользователи могли создавать персонализированную одежду с атрибутами дизайна Gorillaz с помощью сервиса Levi's Print Bar. На сайте акции указывается: «Предложение ограничено по времени и доступно только в Levi's Print Bar. Основу дизайнов составляют четыре персонажа и классическая графика Gorillaz, а благодаря технологиям Levi's Print Bar рисунки, узоры и цвета можно менять и персонализировать. Дизайн можно создать на всех женских и мужских толстовках с капюшоном, футболках с окантовкой, а также на сумках-тоут. Всего за несколько минут ваша уникальная модель готова!». Магазины Levi's с сервисом, где можно было забрать одежду, расположены в разных городах мира. Эту акцию можно рассматривать проявление перформативности, удовлетворяющей желанию аудитории создать творческое произведение: одежду по собственному дизайну.
В проекте нет партисипативности, так как, несмотря на различные акции, имитирующие взаимодействие аудитории с историей, реального влияния на нарратив пользователи не имеют.
Проект является культурным аттрактором, поощряя фанатов собирать информацию и делиться ей. Его также можно рассматривать как культурный активатор, так как пользователи могут участвовать в акции «Свободу Мердоку», а также искать локации с помощью ARG приложения вместе, помогая друг другу.
Проект подразумевает преимущественно одиночные действия, общественные действия в соцсетях, а также кооперативные отношения с другими пользователями и с персонажами.
В проекте нет официальных сообществ для фанатов.
8. Структура
Исходя из особенностей интеллектуальной собственности, проект представляет «контролируемый ТС». Создатели истории Деймон Албарн и Джейми Хьюлетт осуществляют полный контроль над проектом, внимательно следя за согласованностью всех деталей.
Проект проактивный: он был создан как трансмедийный. Вследствие этого, история и персонажи изначально обладали тойбельностью и другими характеристиками, благоприятствующими для развития ТС на разных медиумах.
По структуре проект представляет комплексный подход. В то время как некоторые материалы (музыка, фильмы и видеоклипы и др.) являются вполне самодостаточными продуктами, в соцсетях размещены материалы, входящие в серию «Книга Нудл» и др., которые можно понять, только составив их комбинацию.
Часть мини-историй подразумевает линейную логику, однако нарратив может восприниматься и в нелинейной последовательности по структуре вида «открытый мир». В целом структуру можно назвать комбинацией линейного нарратива с приоткрытым миром. Проект подразумевает множество точек входа в историю: ими может выступать любой из клипов, начало веб-сериала, документальный фильм.
9. Аудитория и рынок
Проект будет особенно привлекателен для навигационных и мыслящих зрителей. Первым будет интересно искать связи между различными частями истории, в то время как вторые будут удовлетворены ее связностью, поддерживаемой создателями Gorillaz на протяжении долгих лет существования группы. В то же время, высокий уровень культурных продуктов и наличие самостоятельных материалов может сделать проект привлекательным и для зрителей реального времени.
Проект задействует различные бизнес-модели: free, premium, freemium (трейлер фильма «Reject False Icons»).
Таким образом, успех группы Gorillaz в чартах, описанный в параграфе 2.1., обусловлен тем, что Gorillaz представляет уникальный пример проекта, которому удается разворачивать увлекательный и интерактивный нарратив на множестве платформ в течении более 15 лет. При этом, множество деталей истории тщательно согласованы между собой, что, безусловно, требует больших ресурсов.
В 2015-2018 гг. годы история вовлекает аудиторию благодаря тому, что представляет интересные интерактивных опции, дает возможно аудитории чувствовать себя частью истории, предоставляя возможности для погружения и имитируя взаимодействие пользователей с анимационными персонажами. Проект также представляет пример успешных коллабораций с известными брендами (Levi's, G-Shock), проекты с которыми удачно вписывается в историю и обогащают ее.
На наш взгляд, задействование в истории персонажа популярного мультипликационного сериала «The Powerpuff Girls» -- Эйса, а не разработка нового героя, является удачным приемом, ведь представлять аудитории ранее известного (по крайней мере, для части пользователей) персонажа менее рискованно, чем нового, которого поклонники могут отвергнуть.
Демонстрация видео на премии «Brit Awards» является креативным примером стираний границ между фантастическим миром и реальным. Более того, ценно то, что данный прием был оправдан логикой нарратива: Мердок, с одной стороны, анимационный лидер группы, которому полагается участвовать в награждении, с другой стороны, он находится в тюрьме, и поэтому не может присутствовать в мероприятии.
Групппа поддерживает эффект эклюзивности продуктов через лимитированные коллекции товаров и ограниченное время проводимых акций.
Материалы на различных платформах используются для продвижения альбомов. Но, в то же время, интересно, что музыка не является важным для нарратива элементом и имеет слабую связь с ним. Gorillaz рассказывает историю не через музыкальные композиции и концерты, а другие медиумы (видеоклипы, анимационные сериалы, приложения и др.). Однако, сам факт того, что в нарративе анимационные персонажи «создают» музыку и тщательное соблюдение визуального стиля на всех платформах, позволяет аудитории чувствовать связь музыки и персонажей.
Несмотря на то, что ее центральный мир проекита является вымшленным, он сочетает в себе черты реального мира, в частности через визуальную комбинацию фонов реальногот мира и анимации.
Queen
1. Медиаплатформы и расширения
Группа Queen была образована в 1971 году, в ее составе: Фредди Меркьюри, Роджер Тейлор, Брайан Мэй, Джон Дикон. После смерти Фредди Меркьюри в 1991 г. данный состав прекратил существование, но группа продолжала выпускать раннее неизданные или переработанные музыкальные материалы с участием Меркьюри. С 2004 г. Роджер Тейлор и Брайан Мэй стали выступать с концертами, назвав проект «Queen +» и меняя на протяжении лет приглашенных солистов. Вместе с солистом Полом Роджерсом ими был выпущен альбом «The Cosmos Rocks» (2008). С 2012 г. основные участники группы: Роджер Тейлор, Брайан Мэй и Адам Ламберт. В данном составе группа продолжает концертные туры, выпуск видео, товаров и переработанных музыкальных композиций. В частности, в 2019 г. была размещена ранее неизданная версия песни и видеоклипа «Time Waits For No One». Песню Фредди Меркьюри записал в 1986 году, но данный вариант ее исполнения был долгие годы утерян. https://esquire.ru/relaxation/107232-opublikovana-neizdannaya-versiya-pesni-time-waits-for-no-one-freddi-merkyuri-i-video-k-ney/ Однако, в исполнении нового состава (Роджер Тейлор, Брайан Мэй и Адам Ламберт) новые песни созданы и записаны не были.
1. Задействованные типы информации: текст, фото, видео, аудио, анимация, живое выступление.
Используемые платформы: музыкальные ресурсы, CD, DVD, концерты, видеоклипы, сайт группы, художественный фильм «Богемская рапсодия» (2018), документальные фильмы («The Show Must Go On: The Queen + Adam Lambert Story» (2019), «Queen + Bejart: Ballet for Life» (2019), телевидение, балет «Ballet for Life» (1977)), книги о группе и Фредди Меркьюри («Freddie Mercury The Great Pretender: A Life In Pictures», «The Treasures of Queen», «A Life in His Own Words», «Mercury & Me» (1994) и др.), мюзикл «We Will Rock You», игра «Queen Monopoly», фонд «The Mercury Phoenix Trust (MPT)», группа Queen Extravaganza, музей «The Studio Experience», подкасты, соцсети (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter), игровой сайт FreddieMeter, товары на сайте группы, печатный журнал от официального фан-клуба группы и др.
Расширения истории это: художественный фильм «Богемская рапсодия», документальный фильм «The Show Must Go On», балет «Ballet for Life», мюзикл «We Will Rock You», книги («Freddie Mercury The Great Pretender: A Life In Pictures», «The Treasures of Queen», «A Life in His Own Words», «Mercury & Me»). Среди расширений 2 книги «Freddie Mercury The Great Pretender: A Life In Pictures» и «The Treasures of Queen» являются адаптациями, остальное - продолжения сюжета.
Все расширения, кроме мюзикла, содержат основу центральной истории, мюзикл же раскрывает дополнительный нарратив. На остальных платформах дублируются части истории или дополняются некоторые детали к ней, не имеющие ключевой роли для основного сюжета.
Мы включили в платформы те материалы, созданные ранее 2015 г., которые продолжают выпускаться: книги «Freddie Mercury The Great Pretender: A Life In Pictures», «The Treasures of Queen», «A Life in His Own Words» можно купить на сайте группы; книга «Mercury & Me» (1994) в 2019 г. была издана на русском языке под названием «Меркьюри и я. Богемская рапсодия, любовь и котики»; мюзикл и балет продолжают ставиться по сей день.
Сайт группы и соцсети регулярно публикуют видеоролики, статьи, подкасты и другие материалы о истории группы; информацию об акциях и др. На концертах представлены главные герои истории: Тейлор, Мэй и Адам, а также во время исполнения некоторых песен (в частности, в туре Rhapsody Tour "Queen + Adam Lambert") транслируются полноэкранные видео и изображения с Меркьюри.
Премьера документального фильма «The Show Must Go On: The Queen + Adam Lambert Story» состоялась 29 апреля 2019 г. на американском телеканале ABC.
Балет был создан в 1997 году через сотрудничество между тремя огромными культурными брендами: Queen, Versace и хореографом Морисом Бежаром. Постановка продолжает ставиться в ведущих театрах мира по сей день. В том же году была записана и выпущена полнометражная видеозапись постановки в павильоне «Salle Mйtropole» в Лозанне.
В 2019 г. был выпущен фильм «Queen + Bejart: Ballet for Life» от Линна Вэйка и Саймона Лэптона с участием Тейлора и Мэя, в котором рассказывается о создании балета 1997 года и его последующем успехе. Трейлер фильма был размещен в YouTube, а полная версия выпущена на диске Blu-ray, который можно заказать на сайте группы в наборе с фотокнигой о балете «Ballet for Life» на 36 страниц.
Проект обладает множеством интерактивных опций: игровой сайт FreddieMeter позволяет фанатам проверить, насколько их исполнение песен Queen схоже с пением Меркьюри. Кроме того, в проекте предусмотрена перформативность - фанаты могут делать каверы и участвовать в различных творческих акциях (Champions of the Underground, You Are The Champions и др.), писать статьи для официального сайта группы и др.
2. Нарратив
Основа нарратива - реальная история группы, которая довольно свободно интерпретируется: это связано с несоответствием некоторых деталей реальных событий в художественном фильме. Тем не менее, фильм не нарушает общую сюжетную линию, а даже формирует ее центральную часть.
История группы подается как пример восхождения и преодоления препятствий, силы творческого самовыражения и единения, которое не способна остановить даже смерть.
Главный герой истории - Фредди Меркьюри. Сюжет центрального мира: Фаррух Булсара (первоначальное имя Фредди Меркьюри), студент-дизайнер и грузчик багажа в аэропорту, приходит на выступление группы Smile. Там он знакомится с Тейлором и Мэем, после чего становится солистом их группы. Там же Фредди знакомится с Мэри Остин, с которой у него завязываются отношения. К Queen присоединяется Джон Дикон, музыкальная группа стремительно развивается и становится всемирно известной. Фредди и Мэри прерывают романтические отношения, но остаются друзьями. У Меркьюри начинаются отношения с менеджером группы Полом Прентером, который плохо влияет на отношения Меркьюри с другими участниками Queen и вредит его карьере. В группе Queen происходит конфликт между Фредди и другими участниками коллектива, из-за которого группа на время распадается. Фредди занимается сольной карьерой. Он разрывает отношения с Полом Прентером, группа воссоединяется. У Фредди развивается роман с обычным, не знаменитым человеком, Джимом Хаттоном, который его по-настоящему понимает и поддерживает. Фредди рассказывает участникам Queen, что он болен СПИДом. Группа выступает с триумфальным успехом на концерте Live Aid. Спустя несколько лет Фредди умирает, Джим Хаттон остается с ним до его смерти. После смерти Меркьюри Тейлор и Мэй организуют концерт в честь его памяти. Тейлор и Мэй выступают с некоторыми певцами в попытках воссоздать группу Queen, но в итоге понимают, что никто из исполнителей не сможет заменить Фредди. Они прекращают попытки восстановления группы. Однако, участвуя в шоу American Idol, они случайно знакомятся с талантливым исполнителем Адамом Ламбертом, который настолько вписывается в их команду, что Тейлор и Мэй решают, что он может стать солистом Queen. Новый коллектив получает широкое признание публики и продолжает выступать с легендарными песнями Queen по сей день.
Интервал повествования - с 1970 г. по настоящее время.
Главные события и испытания в центральной истории: знакомство Мэя и Тейлора с Фредди; подписание первого музыкального контракта группы; болезнь Фредди, о которой узнают другие участники группы; конфликт Фредди с участниками группы, который чуть не перешел в распад коллектива; триумфальный успех группы на Live Aid; смерть Фредди; многолетний перерыв в творчестве группы; приход в группу Ламберта.
В числе расхождений фильма «Богемская рапсодия» с реальностью было то, что группа играет Fat Bottomed Girls (песню 1978 года) в турне 1974-го, и Меркьюри сообщает участника Queen, что болен перед Live Aid (в жизни он рассказал им об этом позже). В интервью журналу MOJO (июль 2019) Брайан Мэй, комментируя эти и другие неточности в фильме, говорит: «все «ошибки» в фильме - на самом деле не ошибки. Это сделано умышленно. Это [фильм] попытка изобразить Фредди Меркьюри как музыканта и человека. Так что любые споры, были у него в это время усы или еще не было, - просто пустая трата времени. С документальной точки зрения время появления усов неверное, но вот с точки зрения истории, которую мы хотим рассказать, - абсолютно верное». Он также добавляет, что «Fox -- полновластные владельцы фильма, но они всегда относились к нам с большим уважением. Иногда мы говорили: «Вы не можете это сделать». Иногда они отвечали «Хорошо, не будем», а иногда - «Нет, можем, потому что именно такую историю мы все согласились рассказать».
В балете «Ballet for Life» содержится часть того же сюжета, рассказанная языком танца и метафор. В нем в форме трагедии рассказана история смерти Фредди на вершине его жизненных сил, молодости и творческой карьеры, и проводится параллель его судьбы с жизнью известного танцора Хорхе Донна, который, как и Меркьюри, погиб в возрасте 45 лет от СПИДа.
На концертах история репрезентируется через воссоздание стилей выступлений из прошлого группы: Адам Ламберт часто одевает костюмы, стилизованные под наряды Фредди, несмотря на то, что, в целом, выступает в свойственной ему уникальной манере, а не копируя Меркьюри. Кроме того, обстановка, визуальные эффекты на экране обращаются к образам прошлого группы, и во время исполнения некоторых песен имитируется соучастие Фредди другим артистам (его изображение и сольное пение, дополняющее фрагменты песни, транслируются на большом экране).
В мюзикле "We Will Rock You" рассказывается другая история: события разворачиваются в фантастическом мире Ga Ga в 2300 году. В этом мире правит мода на стандартизированную музыку, которую производит компания "Глобал софт" под руководством дамы Киллер Куин. Исполнители рока загнаны в подполье. Главный герой - молодой человек Галилео, борется за возможность создавать рок-группы.