Иногда спортивные образы складываются не в течение долгого времени соревнования, а по ходу одного турнира. Так, например, на чемпионате Европы по футболу 2016 года медиа создали яркий образ сборной Исландии Самая крутая команда Евро-2016. Конечно, это Исландия // Meduza. 23 июня 2016 : команда привлекла внимание неожиданно высоким уровнем игры, а также уникальным болельщикам: они поддерживали команду специфическим ритуальным звуком, который стал визитной карточкой сборной. Образ сборной Исландии - страны, о которой европейцы знают достаточно мало по сравнению с другими государствами, - вызвал повышенный интерес, поэтому журналисты вели специальные репортажи из Исландии, брали интервью у болельщиков и изучали биографию игроков. Комментаторы использовали интерес аудитории и рассказывали о малознакомой стране, ее культуре и команде, а продюсеры включали в трансляции крупные и общие планы исландских болельщиков. В итоге за время турнира у команды сформировался яркий образ, который медиа продолжат интерпретировать на следующих соревнованиях.
Другой пример создания и использования образа во время трансляции - знаменосец сборной Тонго на Олимпийских играх 2016 года в Рио. На церемонии открытия Олимпиады Пит Николас Тауфатофуа вышел в национальной юбке и с обнаженным торсом, политым маслом. К Олимпиаде-2018 в Южной Корее Тауфатофуа, соревновавшийся в Рио в тхэквондо освоил лыжные гонки и снова вышел на церемонии открытия с голым торсом, став звездой трансляции. Телетрансляция из Рио в 2016 голу превратила Тауфатофуа в звезду, создала ему образ и, как признается сам спортсмен, изменила его жизнь Он вернулся: горячий знаменосец из Тонго снова приехал на Олимпиаду. Лиза Сезонова // Spletnik.ru..
Известный советский комментатор Геннадий Орлов полагает, что «самое главное правило для комментатора и спортивного журналиста -- это понять, что интересно сейчас зрительской аудитории, изучить ее вкусы и интересы» Новиков Д. Геннадий Орлов: Удивляюсь, когда кто-то в 25 лет называет себя комментатором // Информационный портал медиасообщества Северо-Западного региона «Лениздат». 2009. . Комментатору необходимо «чувствовать» аудиторию и удовлетворять ее потребности, в том числе - потребность в знаниях, поэтому анализируя тактику игроков, комментатор поясняет правила, приводит статистику, вспоминает бэкграунд и биографию игроков, интерпретирует их образы и «истории». Скип Розин считает Rozin S. Don`t Bore Us With the Obvious [Электронный ресурс] // The Wall Street Journal. 2009. , что именно умелое использование дополнительной информации отличает профессионального комментатора, причем это умение особенно важно сегодня, когда у каждого болельщика есть смартфон и ноутбук и, следовательно, доступ к интернету для поиска нужной информации. Комментатора от фаната отличает умение правильно интерпретировать и сопоставлять дополнительную информацию.
Еще одна важная задача комментаторов и режиссеров спортивных трансляций - расставление правильных акцентов и направление внимания зрителя. Интерпретируя происходящее на поле и выстраивая логичное повествование на основе образов игроков, медиа создают картину спортивного мира и вписывают ее во внешний мир Tudor A. Them and Us: Story and Stereotype in TV World Cup Coverage // European Journal of Communication. SAGE, London, Newbury Park and New Delhi, Vol. 7 (1992), p. 391-413. Поэтому неспортивные средства массовой информации широко освещают околоспортивные события: не только политический контекст вокруг, например, недопуска сборной России на Олимпийские игры 2018 года в Южной Корее России не будет на Олимпиаде. Ни флага, ни гимна // Sports.ru. 05.12.2017. (подобные события принято вписывать в политическую картину мира), но и свадеб Свадьба футболиста Бастиана Швайнштайгера. День второй // Tatler. 13 июля 2016 , разводов Раскрыта тайна развода Бузовой: Тарасов подозревал Ольгу в измене // Комсомольская правда. 18 февраля 2017 и пьяных выходок Пьяный Аршавин сумасбродно праздновал победу «Зенита» в баре // РЕН ТВ 30 июня 2015 спортсменов (бытовая картина мира). Личная жизнь атлетов интересует аудиторию также, как и личная жизнь политиков и звезд шоу-бизнеса: как было сказано в предыдущих параграфах, медиа превратили спортсменов в знаменитостей, поэтому их частная жизнь оказалась под пристальным вниманием медиа.
Таким образом, спортивная трансляция -- это развивающаяся история с положительными («своими») и отрицательными («чужими») персонажами. Используемые комментаторами стереотипы и истории вписываются в общественно-политический контекст и конструируют картину мира Tudor A. Them and Us: Story and Stereotype in TV World Cup Coverage // European Journal of Communication. SAGE, London, Newbury Park and New Delhi, Vol. 7 (1992), p. 391-413 с учетом политических тенденций, социальных установок и ценностей, а также экономического аспекта.
Как у любой истории, у спортивной трансляции есть завязка и развязка, ключевые моменты (например, голы) и препятствия (падения, столкновения, потеря траектории и т.д.). Герои взаимодействуют между собой как соперники, но болельщикам нравится наблюдать за личными отношениями атлетов - их эмоциями, поздравлениями, дружескими объятиями и т.д. Медиа акцентируют внимание на наиболее интересных для аудитории моментах, а также создают образ спортсменов-героев истории, которым сопереживают болельщики. Олимпийские игры часто запоминаются аудитории не только рекордами и победами, но и проявлениями международной дружбы: одни из самых известных примеров - встреча норвежского короля лыж Бьорна Дели и кенийца Филипа Бойта на финише гонки на Олимпиаде в Нагано в 1998 году Philip Boit and Bjorn Daehlie: Cross-country friends. Maddy Savage // BBC. (Дели ждал отставшего спортсмена более 20 минут), помощь канадского тренера Джастина Уодсворта российскому лыжнику Антону Гафарову на Играх в Сочи в 2014 году Канадский тренер заменил Гафарову сломанную лыжу в спринте на Олимпиаде в Сочи. Александр Шиляев // Sports.ru. (тренер заменил россиянину сломанную лыжу), совместный финиш столкнувшихся легкоатлеток из Новой Зеландии и США на Играх в Рио в 2016 году Amazing Olympic moments: Stories of sportsmanship. Brandi Awad // Canadian Olympic Team Official Website. 15.10.2017. (Никки Хамблин из Новой Зеландии помогла финишировать получившей травму американке Эбби Д`Аггостино).
Несмотря на то, что во время международных соревнований (Олимпийских игр, Чемпионатов мира по футболу и хоккею и т.д.) комментаторы и болельщики видят одну и ту же «картинку», предоставленную официальным правообладателем, трансляции получаются разными в зависимости от использованных комментатором образов, контекста и способа рассказывания истории. Индивидуальный стиль и подход комментатора заметен не только в телетрансляциях (на примере голоса и эмоций диктора), но и в текстовых трансляциях - они полиформатны не только с точки зрения контекста и спектра тем, но и с точки зрения контента, автор использует различные виды медиа (текст, фото, видеозаписи, посты из социальных сетей, инфографику и т.д.) и освещает важнейшие на его взгляд моменты игры. Таким образом, во время трансляции комментаторы рассказывают историю и долгоиграющими образами и дополняют ее в зависимости от потребностей целевой аудитории. Рейтинг трансляции напрямую зависит от профессионализма комментатора - именно от него зависит, какой канал зрители или читатели выберут для просмотра.
2.3 Полиформатность текстовой трансляции
Появление Интернета стало кульминацией развития журналистики, так как Интернет объединил в себе функции и возможности телеграфа, телефона, радио и телевидения. Онлайн-журналистика, в свою очередь, объединила приемы и возможности печатной, телевизионной и радиожурналистики в многофункциональные мультимедийные проекты, доступные широчайшей аудитории (в мире доступ в Интернет имеют более 4 миллиардов человек Internet Usage Statistics. The Internet Big Picture. World Internet Users and 2018 Population Stats // Internet World Stats. 31.12.2017. (54,4% населения Земли), в России - 87 миллионов человек (72,5% россиян) Интернетом в России пользуется свыше 87 млн человек // ПРАЙМ: Агентство Экономической Информации. ). Более того, в отличие от телевидения, производство онлайн-контента не требует от журналиста специальной техники, поэтому оперативность публикаций значительно увеличилась.
Журналистика стремительно развивалась в Интернете: 1 июля 1980 года Columbus Dispatch первой из газет создала свой сайт Shedden D. Today in media history: CompuServe and the first online newspapers // Poynter. A global leader in journalism. 2014. № 9. и подала пример тысячам других газет, журналов, радиостанций и телеканалов. В России первые сайты появились у «Учительской газеты» «Учительская газета» // сайт «Учительской газеты» (1995 год) и информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» РосБизнесКонсалтинг // сайт «РБК» (1995 год). Спустя всего несколько лет появились первые онлайн-СМИ: Atlantic Highlands Herald (США, 1999 год) и Southport Reporter (Великобритания, 2000 год) Hendricks J.A. The Twenty-First-Century Media Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media. London: Rowman & Littlefield Publishers, 2010. p. 157.
Что касается спортивных веб-сайтов, их можно разделить на две категории: самостоятельные (например, «Чемпионат» и «Sports.ru») и сайты журналов и телеканалов (например, ESPN, CBSSports и Sports Illustrated). Перечисленные выше сайты объединяют несколько важных функций -- информационную, развлекательную, культурно-воспитательную и воспитательную. Примером полиформатности являются, в частности, рубрики «фитнес» и «здоровье» -- они не являются непосредственно спортивными, но соответствуют интересам целевой аудитории спортивных медиа. Более того, эти рубрики отражают современные тенденции в обществе: согласно данным ВЦИОМ ВЦИОМ: число россиян, занимающихся спортом, достигло максимума // Россия Сегодня, 2015. , процент занимающихся спортом и ведущих здоровый образ жизни россиян достиг исторического максимума.
Другой причиной популярности спортивных онлайн-СМИ является их полиформатность. Контент онлайн-медиа объединяет тексты разных жанров и форматов (короткие новостные заметки, портретные и экспертные интервью, текстовые трансляции, аналитические статьи и лонгриды, таблицы с результатами и статистикой), фото, видео, инфографику, подборки и вставки постов из официальных аккаунтов атлетов, тренеров, спортивных клубов и федераций - подобный мультимедийный контент удовлетворяет потребность современного Интернет-пользователя в визуализации. Таким образом, конвергенция жанров и форм Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г.Качкаевой. - М.: 2010. - 18 с. , то есть ассимиляция различных видов медиа (печатных, телевидения, радио), способствовала созданию уникального с точки зрения функциональности и удобства в использовании контента.
Кульминацией полиформатности и конвергенции стало изобретение мультимедийных текстовых трансляций, благодаря которым Интернет-пользователи получили возможность в прямом эфире следить за важными событиями с любого устройства и в любых обстоятельствах (с телефона, планшета и компьютера; дома, в офисе или транспорте). Среди общественно-значимых событий, с которых ведутся онлайн-трансляции - пресс-конференции («Прямая линия» с Владимиром Путиным-2018 Прямая линия с Владимиром Путиным: текстовая трансляция // НТВ. ), выборы (президентские выборы в России в 2018 году Выборы-2018: Путин лидирует с 76,68% голосов. Текстовая трансляция // Life.ru.), теракты (взрыв в супермаркете в Санкт-Петербурге в 2017 году Взрыв произошел в петербургском супермаркете: текстовая трансляция // РенТВ. ), крушения самолетов (трагедия Ан-148 «Саратовских авиалиний» в Подмосковье в 2018 году В Подмосковье разбился Ан-148. Как прошли первые часы после авиакатастрофы // Meduza. ), трагедии (пожар в торговом центре «Зимняя вишня» в Кемерове в 2018 году Пожар в кемеровском ТЦ: последствия трагедии // Газета.ru. ) и спортивные соревнования (биатлонная смешанная эстафета на Олимпийских играх-2018 в Южной Корее Смешанная эстафета 2x6 + 2x7,5 км. Биатлон // Чемпионат.ru. ).
По мере развития событий, ведущие трансляций восстанавливают хронологию и оперативно публикуют новые факты, данные, результаты, цитаты, фото и видеозаписи, посты из социальных сетей - таким образом, автор трансляции собирает для аудитории весь актуальный мультимедийный контент по теме и позволяет просмотреть его в удобном порядке и формате, восполнив пропущенное начало трансляции. Кроме того, телетрансляции на большинстве веб-сайтов платные, а текстовые находятся в открытом доступе. Это можно объяснить низкими затратами на производство: как уже было сказано выше, для проведения текстовой трансляции достаточно одного автора с компьютером или смартфоном, а в производстве полноценной телевизионной трансляции задействован не только комментатор, но и операторы, режиссеры, звукооператоры, инженеры и множество техники.
В отличие от телекомментатора, ведущий текстовой трансляции не может выразить свои эмоции и расставить акценты голосом. Эта разница особенно заметна в спортивных трансляциях: используя схожие лексические конструкции и словарный запас (о нем речь пойдет в следующих параграфах), комментаторы прибегают к разным способам воздействия на аудиторию. В важные моменты соревнований телекомментатор ускоряет темп речи и повышает голос, а текстовому комментатору приходится обходиться знаками препинания («!!!!»), смайликами («))»), удвоением гласных («гоооол») и заглавными буквами («ГОЛ»).
Однако у текстового комментатора есть мультимедийные преимущества, которыми не может воспользоваться телекомментатор: свои эмоции и индивидуальность автор текстовой трансляции выражает при помощи фотографий, видео и аудиозаписей, инфографики, мемом, демотиваторов и постов из социальных сетей. Более того, при помощи различных мультимедийных вставок текстовая трансляция приобретает черты специального репортажа: как и специальный корреспондент, автор текстовой трансляции определяет угол подачи и формат контента.
Трансляция проходит в режиме реального времени, поэтому текстовый комментатор может вступать в диалог с аудиторией, используя посты из социальных сетей и отвечая на комментарии на сайте. В диалог с читателями вступали и комментаторы последнего Чемпионата мира по футболу 2014 года: например, комментируя матч Россия -- Алжир, ведущий трансляции «Газеты.ру» Леонид Гольдман вставил твит с пожеланием удачи Кержакову и напрямую ответил автору Текстовая трансляция матча Россия -- Алжир ЧМ-2014 // Газета.ru . Автор параллельной трансляции на «Sports.ru» в качестве вставки использовал новостную заметку о списании Россией долга Алжиру Текстовая трансляция матча Россия -- Алжир ЧМ-2014 // Sports.ru. и шутил с читателями, а во время финального матча турнира публиковал эмоциональные фото политиков на трибунах стадиона Текстовая трансляция финала ЧМ-2014 //Sports.ru. , ведущий трансляции «Eurosport» Федор Маслов - твит с фото Бэкхема и Пеле на арене и видео с победным голом Гетце Текстовая трансляция финала ЧМ-2014 // Eurosport , а комментатор «Газеты.ру» Леонид Гольдман - фото чемпионов мира с кубком Текстовая трансляция финала ЧМ-2014 // Газета.ру. . Таким образом, мультимедийные вставки из социальных сетей визуализируют текстовую трансляцию, создают эффект присутствия и общественно-политический контекст события, а также поддерживают дружеский диалог с читателем.