Медиатизация и технологизация общества способствовали распространению медиасобытий. Согласно словарю, медиасобытие - это «событие, получившее высокий медиаранг вне зависимости от того, имело ли оно место в сенсомоторном пространстве» Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2008. С. 172.. Иными словами, это широко освещаемое в медиа событие, которое привлекло интерес множества людей. На основе этого определения крупные спортивные соревнования можно отнести к медиасобытиям.
Исследователи обычно рассматривают медиасобытия с точки зрения глобализации и межкультурности Hepp A., Krotz F. Media events, globalization and cultural change: an introduction to special issue. 2008. P. 152 , так как обычно к медиасобытиям относят события, важные для многих государств, отражающие межкультурные ценности, а также взаимосвязь между странами и различные общественно-значимые изменения. Эти критерии также подтверждают, что масштабные спортивные соревнования являются медиасобытиями: они носят интернациональный, а следовательно, и межкультурный характер (даже в национальных турнирах участвуют легионеры и приглашенные зарубежные тренеры), а также демонстрируют и пропагандируют через медиа современные ценности и традиции (как было сказано выше, для спорта особенно важны ценности толерантности и равенства).
Финальные матчи крупных турниров (Олимпийских игр, Чемпионатов мира по футболу и хоккею) также соответствуют восьми принципам медиасобытия, сформулированным Daniel Dayan и Elihu Katz Dayan D., Kаtz E. Media Events: The Live Broadcasting of History. Harvard University Pr: Auflage: Revised, 1994. P. 211:
1. спортивные трансляции прерывают традиционную сетку телевещания и ежедневный распорядок жизни аудитории
2. монополизируют медиа, т.е. освещаются через различные медиаканалы
3. транслируются в прямом эфире
4. медиа не являются организаторами
5. планируются заранее (этот принцип оспаривают некоторые исследователи: P. Scannell Scannell, P. (1995). Review essay: Media events. Media, culture and society, 17 (1), 151-157, R. Silverstone Silverstone, R. (1999). Why study the media? Thousand Oaks, CA: Sage. , G. Weimann Weimann, G. (1987). Media events: The case of international terrorism. Journal of broadcasting and electronic media, 31(1), 21 - 39. и другие теоретики относят природные катастрофы и террористические акты к медиасобытиям)
6. освещаются с почетом и в соответствии с правилами церемонии
7. носят мирный и праздничный характер
8. важны для широкой аудитории, т.е. страны или мира
Daniel Dayan и Elihu Katz отмечают, что обычно медиасобытия являются ритуалами (мероприятиями), важными для подтверждения, сохранения или развития национальных традиций и культурных ценностей. Спортивные трансляции отвечают этим критериям: они объединяют страну, вызывают чувство патриотизма и гордости за родину. Кроме того, многие виды спорта являются национальными традициями - например, россияне трепетно относятся к хоккею, многие знают историю выступлений национальной сборной, а противостояния сборной СССР и Канады в XX веке стало частью истории, поводом для национальной гордости и материалом для многочисленных книг и фильмов.
Daniel Dayan и Elihu Katz выделяют три базовых сценария медиасобытия Dayan D., Kаtz E. Media Events: The Live Broadcasting of History. Harvard University Pr: Auflage: Revised, 1994. P. 244:
1. завоевание (например, первый шаг человека на Луну)
2. коронация (церемонии передачи власти)
3. соревнование - именно к этому типу медиасобытий относятся важные спортивные мероприятия, например, Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу
Как и любые медиасобытия, соревнования масштабно освещаются через все каналы массовой коммуникации. Газеты и журналы публикуют новостные заметки с результатами, аналитические статьи и интервью со спортсменами, телеканалы ведут видеотрансляции, которые при помощи современных технологий дополняют информативными, развлекательными, аналитическими и рекламными вставками. Спортивные медиасобытия полноценно освещаются в режиме реального времени в формате текстовых и видеотрансляций на интернет-сайтах (сайтах медиа, YouTube и т.д.), причем трансляции в социальных сетях часто являются более оперативными, чем телевизионные, так как для ведения трансляции в социальной сети достаточно смартфона с доступом к Интернету, в то время как организация полноценной телевизионной трансляции требует сложной технической организации. Более того, съемочной группе нужно время, чтобы добраться до места событий, а в соцсетях в роли ведущих трансляции выступают очевидцы и непосредственные участники событий. Именно поэтому в последнее время телеканалы часто используют материалы из социальных сетей для создания качественного контента вокруг медиасобытий, в том числе и спортивных мероприятий.
В свою очередь, сегодня некоторые телеканалы, в том числе и спортивные (например, Eurosport), не ограничиваются телевизионными трансляциями и проводят текстовые трансляции на интернет-платформах и в мобильных приложениях. Такая конвергентность медиаплатформ стала необходима из-за медиатизации общества Hepp A., Krotz F. Media events, globalization and cultural change: an introduction to special issue. 2008. P. 112 : аудитория выбирает наиболее качественную и удобную в данный момент трансляцию на удобном носителе. В результате с развитием технологий обострилась конкуренция за внимание публики не только между телеканалами, но и между телевизионными, текстовыми онлайн трансляциями и социальными сетями, причем для успешной конкуренции каналам необходимо использовать несколько медиаплатформ.
2.2 Спортивная трансляция как развивающаяся история
Спортивная индустрия соответствует и другому ключевому и актуальному в современном мире принципу телевидения: «рассказыванию истории» (story-telling) Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . На протяжении спортивного сезона история развивается, определяются и сменяются лидеры - по схожему сценарию развиваются рейтинговые реалити-шоу, в которых победитель выбирается на протяжении многих выпусков. Спортивные команды также проходят испытания, преодолевают трудности и выбывают на пути к финалу, а зритель наблюдает за развитием сюжета и «болеет» за фаворита.
Среди основных критериев выбора фаворита - его национальная принадлежность, результативность и популярность. Таким образом, чем успешнее и титулованнее клуб, тем больше у него фанатов и тем больше аудитория трансляции соревнований с его участием.
Национальное предпочтение - более широкий фактор, так как не очень увлеченные спортом люди «по умолчанию» болеют за соотечественников: например, россияне, которые не смотрят футбол или хоккей в течение года и не интересуются регулярным чемпионатом Континентальной хоккейной лиги, во время Олимпийских игр или Чемпионатов мира болеют за национальную сборную, поэтому аудитория спортивных трансляций значительно увеличивается в зависимости от турнира. Эта тенденция объясняется тем, что спортивные трансляции становятся площадкой для самооопределения, а также для обсуждения общественно-значимых политических и национальных вопросов: например, хоккейные противостояния Россия - Канада или Россия - США развивают историю времен Холодной войны, и победа в матче принципиально важна каждой стране не только со спортивной, но и с патриотически-исторической точки зрения. Именно поэтому соревнования с другими сборными вызывают у россиян меньший интерес. Схожие предпочтения заметны и на региональном уровне: на фоне вечного противостояния двух столиц, матчи между питерским футбольным клубом «Зенит» и московским «Спартаком» или хоккейным клубом из Санкт-Петербурга СКА и московским ЦСКА пользуются особым спросом у россиян, так как являются продолжением развивающейся многовековой истории.
Сформированные на основе национальных стереотипов оппозиции рассказывают историю, понятную широкой аудитории за счет общего культурного и социального бэкграунда. Комментаторы работают на основе этого бэкграунда и максимально обыгрывают противостояние, развивают его историю - как известно, в основе любого сюжета лежит противостояние. Стараясь завоевать лояльность аудитории, комментаторы часто поддерживают одну из команд - это особенно просто делать на международных турнирах.
Так, на мировых соревнованиях комментаторы разделяют спортсменов на «наших» и «не наших» («Болеем за наших»), по аналогии с разделением на «своих» и «чужих» Шипилов А.В . «Свои», «чужие» и другие. - М.: Прогресс-Традиция, 2008. - с. 9-13 . Конфликт в основе истории повышает интригу и интерес трансляции в глазах зрителя, аудитория следит за развитием сюжета, а комментатор делает текст более эмоциональным и личностным, чтобы вызвать у зрителя эмоции. Спортивные трансляции сами по себе создают историю и традиции страны Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. , успехи национальных сборных становятся поводом для гордости: россияне помнят и гордятся победами российских хоккеистов на чемпионатах мира и Олимпийских играх, участием российских футболистов в финальных стадиях чемпионатов мира и Европы, олимпийскими медалями биатлонистов и фигуристов.
При этом комментатору важно дать понять аудитории, что он «свой», т.е. ведущий трансляции должен нравиться слушателям и быть ее частью Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.117. Для этого комментатор должен быть человечным, искренним, позитивным, ярким и эмоциональным. «Если комментатор вообще не эмоциональный, то не стоит идти в эту область» Зиганшина Н. Пять спортивных комментаторов // Газета.ру. 2012. , - считает комментатор «Формулы-1» Алексей Попов. Его позицию разделяют доктор филологических наук и исследователь в области спортивной журналистики М.Н. Ким и футбольный комментатор Георгий Черданцев. Так, М.Н. Ким полагает, что «любая жанровая форма без индивидуального авторского стиля -- безлика» Ким М. Н. Жанры современной журналистики. Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. с. 196, а Г. Черданцев считает, что «чтобы человек мог стать заметным комментатором, в первую очередь, у него должна быть харизма и индивидуальность» Зиганшина Н. Пять спортивных комментаторов // Газета.ру. 2012. . Таким образом, успех и востребованность комментатора зависят от созданного им образа и умения понравиться аудитории, «зацепить» ее.
Нейтральность комментатора, напротив, может оттолкнуть аудиторию, именно поэтому дикторы используют отсылки к национальному единству и объединяют через понятия «мы» и «наши» себя, национальную команду и болельщиков. Это единство важно для зрителя, так как согласно теории А.Х.Маслоу Маслоу А. Мотивация и личность = Motivation and Personality / пер. с англ. А.М.Татлыбаевой. - СПб.: Евразия, 1999. - 487 с., самоопределение является одной из базовых потребностей человека.
В ежедневной жизни мы редко ощущаем себя частью нации как единого целого, редко задумываемся о принадлежности к государству, однако медиа развивают чувство национального единства через разные инфоповоды и медиасобытия, в том числе и спортивные. Благодаря медиа миллионы незнакомых лично людей одновременно ощущают одинаковые эмоции. Спортивные трансляции объединяют различные социальные группы внутри страны, так как матчи с участием национальных сборных собирают у экранов болельщиков разного возраста, пола, социального класса, культуры, религии, политических предпочтений, ценностей и т.д.
Демографическое разнообразие болельщиков особенно важно для спортивных трансляций. Медиа включают в видеоряд и фотоотчеты кадры зрителей и их эмоции, уделяя внимание смешению публики - за состязаниями следят все, от школьников до членов королевских семей, и болельщикам важно чувствовать единство с лидерами и авторитетами нации. Поэтому же продюсеры включают в трансляции демонстрацию атрибутики (флаги, одежда в цветах флага и т.д.) - они также вызывают у зрителей чувство национального единства, формируют национальную идентичность, осознание себя частью национального общества.
На основе национальной идентификации формируются долгоиграющие образы спортсменов, особенно команд-соперников. Обычно они связаны со стереотипами о стране: так, сборную Германии традиционно называют «немецкой машиной», обращая внимание на ее техничность по аналогии с качественными немецкими автомобилями, а команду Италии - темпераментной, подмечая эмоции и жесты игроков.
«Свои» спортсмены всегда получают больше внимания комментатора во время трансляции: он называет их по именам (в отличие от «немца» или «француза» - комментатор знает их имена, но они во многих случаях недостаточно значимы для аудитории), рассказывает о статистике, предыдущих успехах и неудачах, личной жизни, а также делится эксклюзивом из личных разговоров с атлетами. Подобная индивидуализация способствует созданию образа команды или спортсмена, за которого будет болеть аудитория Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. - достаточная информация делает атлета «знакомым» и заставляет сопереживать.
Аудитория ассоциирует спортивные образы и противостояния с общим новостным полем, что выражается, например, в драках болельщиков не стадионах. Спортивные трансляции создают отдельный мир Tudor A. Them and Us: Story and Stereotype in TV World Cup Coverage // European Journal of Communication. SAGE, London, Newbury Park and New Delhi, Vol. 7 (1992), p. 391-413, интерпретируют события под удобным углом подачи и расставляя нужные акценты, а фанаты переносят спортивное противостояние и разделение на «своих» и «чужих» в реальную жизнь.
Помимо национальных образов «своих» и «чужих», в спортивной трансляции есть устоявшиеся образы победителей и проигравших. Эти образы формируются на протяжении сезонов и закрепляются за командами; комментаторы используют эти образы в качестве отправных точек для рассказывания истории. Образы «сильных» и «слабых» спортсменов распространяются за пределами трансляции, поэтому даже не интересующиеся спортом люди знают, что сборная России по футболу не является фаворитом, но в сборной есть «герой-спаситель» Игорь Акинфеев.
Образ Акинфеева сформирован не только в контексте сборной, но и в личном: медиа широко освещали историю с лазером, направленным в глаза российскому голкиперу во время Чемпионата мира по футболу 2014 года Акинфееву светили лазером в глаза перед роковым голом на ЧМ-2014 // РБК Спорт. 27 июня 2014 . Этот инцидент стал важной частью имиджа спортсмена, он преодолел препятствие, стал национальным героем, а комментаторы до сих пор вспоминают эту историю, создавая контекст спортивной истории.