Изначально спорт не считался элементом культуры, так как был посвящен зрелищности, соревнованию, соперничеству и телу, а не высокому и духовному. Тем не менее, в последствии, как отмечает Дэвид Роу Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. , исследователи осознали социокультурную роль спорта и его связь с современной жизнью. Благодаря медиа спорт стал не просто игрой, а событием, за которым наблюдают люди по всему миру, на котором зарабатывают деньги, строят бизнес и политику. В современных средствах массовой информации спорт относят к формату инфотейнмента (англ. infotainment), так как спорт совмещает в себе развлекательную и информационную составляющие. Скип Розин пишет, что «комментарий должен быть захватывающим и информативным одновременно» Rozin S. Don`t Bore Us With the Obvious // The Wall Street Journal. 2009. , -- это определение соответствует жанру инфотейнмента.
Популярность спорта в медиа последнее время продолжает расти, так как общественный интерес подогревают «звездные» спортсмены, их слова и поступки. Любое соревнование может завершиться скандалом и стать одним из ключевых информационных поводов дня. Медиа превратили спортсменов в звезд, поэтому новости об их жизни и мнении регулярно появляются в «топе» рейтинга популярности новостей в социальных сетях Mediametrics Mediametrics. Соцсети - Россия - лидирующие позиции занимают не спортивные, а околоспортивные новости (т.е. высказывания и личная жизнь атлетов, а не их спортивные достижения). Среди актуальных примеров последнего года - материалы о лишении прав футболиста сборной России Александра Кокорина Кокорина лишили водительских прав на четыре месяца // Интерфакс: спорт. 24 марта 2017 , чешской биатлонистке Габриэле Коукаловой, отказавшейся пожать руку президенту IBU Коукалова отказалась пожать руку главе IBU Бессебергу во время награждения // ТАСС: спорт. 18 марта 2017 , российским биатлонистам Антону Шипулину и Александру Логинову, не пожавшим руку Мартену Фуркаду. Медиа значительно чаще упоминали Дмитрия Тарасова как бывшего мужа Ольги Бузовой Тарасов высказался о Бузовой после развода // Дни.ру 17 января 2017 , а не выдающегося футболиста. Даже спортсмены отмечают, что спорт превратился в звездную индустрию: по словам самого титулованного спортсмена в истории зимних Олимпийских игр Уле-Эйнара Бьерндалена, «биатлон бросил вызов Голливуду» «Шипулин-Фуркад-Логинов»: эстафета живых мишеней // Новая газета. 13 февраля 2017 года. . У спортсменов появились имидж и образ, аудитория следит за их историями в развитии и с нетерпением ждет новых новых подробностей, комментариев и скандалов.
Однако превращение спорта в инфотейнмент и полиформатность спортивных трансляций, которые активно используют развлекательную тематику, - не единственный пример взаимодействия общества и спорта. На наш взгляд, тесную взаимосвязь общества и спорта также доказывает включение спортивных трансляций в общественную жизнь. Актуальные в обществе тенденции и тренды не только находят отражение в спортивных трансляциях - спорт становится площадкой для пропаганды общественных ценностей и формирования культурных норм.
Объединяющие у экранов телевизоров и мониторов компьютеров миллионы людей разных национальностей, религий, социальных классов и взглядов, спортивные трансляции отражают настроения социума, а также актуальные политические, экономические и культурные тренды. Так, современные спортивные организационные комитеты и федерации активно пропагандируют толерантность в обществе и стараются привлечь внимание к таким темам, как расизм, феминизм, гомосексуальность и т.д. Идеи терпимости поддерживают медиа, освещающие спортивные мероприятия: так, в трансляциях олимпийских соревнований большое внимание традиционно уделяют отношениям между спортсменами из разных стран. Кроме того, большой популярностью у аудитории пользуются видеоролики «Худший лыжник в мире». Короткая история участника чемпионата мира из Венесуэлы, который никогда не катался на снегу // Meduza. 23 февраля 2017 , демонстрирующие поддержку отстающих спортсменов лидерами, так как спортивные состязания наиболее наглядно показывают важность эмпатии и помощи ближним. Кроме того, спортсмены демонстрируют свое единство с мировым сообществом и выражают сострадание жертвам катастроф и терактов, выходя на матчи с траурными повязками и начиная соревнования с минуты молчания Матчи «Спартак» - «Оренбург» и «Ростов» - «Краснодар» начнутся с минуты молчания // Чемпионат. 3 апреля 2017 . Многие спортсмены также занимаются благотворительностью, собирают средства для пострадавших, участвуют в благотворительных марафонах и т.д. Таким образом, важные для мирового сообщества события и явления находят свое отражение в спортивной индустрии.
На примере спорта можно проследить многие социальные тенденции, например, изменение положения в обществе женщин, гомосексуалов, темнокожих и т.д. К примеру, в последние годы на страницах спортивного издания Sports Illustrated в рамках современных ценностей толерантности, бодипозитива и принятия себя регулярно появляются темнокожие Precious Lee Makes History as a Black Plus-Siza Model in the Sports Illustrated Swimsuit Issue // People 12 февраля 2016 , пожилые Sports Illustrated features 56-year-old model in annual swimsuit issue // Today. 11 февраля 2016 и plus-size Ashley Graham Swimsuit Photos // Sports Illustrated Swimsuit 2016 модели и спортсменки, но спорт далеко не всегда был свободной от предрассудков средой. Только в 1947 году в бейсбольной Главной лиге появился первый в истории США темнокожий игрок (бейсболист Джеки Робинсон подписал контракт с «Брукин Доджерс» Сорок второй. Как Джеки Робинсон из негритянской лиги стал легендой бейсбола // Eurosport 28.09.2015 ), и даже он первое время подвергался дискриминации и нападкам со стороны болельщиков и других спортсменов. Темнокожие спортивные комментаторы появились на телевидении еще позже: только в 1971 году, через 30 лет после проведения первой спортивной трансляции (1939 год), американский телеканал CBS нанял Ирва Кросса - первого в истории темнокожего аналитика Национальной футбольной лиги Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.132.
Женщины также долгое время сталкивались с гендерной дискриминацией и боролись за свои права в спортивной индустрии. Вплоть до 1900 года женщины не участвовали в Олимпийских играх, а первые женские чемпионаты мира по футболу и хоккею были организованы менее 30 лет назад - в 1991 и 1990 годах соответственно Неслабый пол: история женских видом спорта // Дилетант: исторический журнал для всех. 9. 11. 2015 . Тем не менее, даже сегодня сохраняется негласное разделение видов спорта на традиционно «женские» (фигурное катание, легкая атлетика, синхронное плавание) и «мужские» (бокс, регби, тяжелая атлетика) несмотря на то, что в дисциплинах соревнуются спортсмены обоих полов Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . С гендерным разделением в спорте женщины борются до сих пор - например, женские чемпионаты мира по футболу и хоккею проводятся уже несколько десятилетий, но эти виды спорта до сих пор воспринимаются как мужские, а женский бокс и вовсе был включен в программу Олимпийских игр только в 2012 году Неслабый пол: история женских видом спорта // Дилетант: исторический журнал для всех. 9. 11. 2015 . Более того, в некоторых культурах женщины до сих пор испытывают давление в спорте из-за религиозных норм и традиций: так, например, в Саудовской Аравии женщинам запрещено присутствовать на трибунах стадионов В Саудовской Аравии женщина проникла на футбольный матч // BBC Русская служба. 14 декабря 2014 , а представительницы этой мусульманской страны только в 2012 году впервые в истории получили разрешение выступить на Олимпийских играх На Олимпиаде-2012 впервые выступят саудовские женщины // BBC Русская служба. 12 июля 2012 . При этом международное сообщество толерантно к национальным традициям разных стран, поэтому представительницы некоторых мусульманских государств выступают в хиджабах и закрытой одежде: специально для них создается соответствующая нормам и традициям культуры спортивная форма.
Более того, само понятие «чемпионат мира» ассоциируется с мужским турниром, а как женские соревнования до сих пор нуждаются в соответствующей приставке (Women`s World Cup). Непосредственно разделение можно объяснить гендерными стереотипами: мужскими считаются виды спорта, победа в которых зависит от силы и скорости, а женскими - демонстрирующие плавность и красоту движений. Таким образом, в спортивной среде, как и в мировом сообществе в целом, отражаются гендерные устои, согласно которым много лет назад спорт исключительно мужским занятием.
Несмотря на толерантность спортивных медиа по отношению к моделям, о которой было сказано ранее, роли спортсменов и спортсменок в фотосессиях отличаются до сих пор: для публикаций портретных интервью атлетов-мужчин фотографируют со спортивным инвентарем или в будничной обстановке, а девушек снимают в модельных позах, нарядах от кутюр и с несоответствующим спортивному образу жизни макияжем. Таким образом, девушки воспринимаются не только как профессиональные атлеты, но и как представительницы «слабого» пола - акцент делается на их внешнюю привлекательность, а не спортивные достижения.
С подобным отношением сталкивались и спортивные комментаторы-девушки. Первая женщина-комментатор появилась на телевидении в 1965 году, когда американская пловчиха Донна де Варона (Donna de Varona) заключила контракт с ABC. Девушка с 13 лет выступала на Олимпийских играх, завоевала две золотых медали, поэтому даже придя на телевидение в 17 лет заслужила уважение коллег и воспринималась в качестве эксперта. Но, к сожалению, в спортивной практике встречались множество обратных примеров. Один из них - случай со спортивной журналисткой Джейн Честейн (Jane Chastain), которая стала комментатором CBS в 1974 году: в угоду гендерным стереотипам руководство канала требовало от нее «женского» взгляда на спорт, ее заставляли уделять больше внимания чирлидершам и женам игроков. По мнению самой Честейн, требования руководства мешали объективному комментарию и профессиональной работе комментатора Deninger D. Sports on television: the how and why behind what you see. New York: Routledge, 2012. p.134. Даже сегодня, когда женщины в медиасреде не уступают коллегам-мужчинам в правах, спортивными комментаторами чаще работают мужчины. Российские комментаторы Георгий Черданцев и Денис Стойков считают, что это связано с превалированием мужских видов спорта Зиганшина Н. Пять спортивных комментаторов // Газета.ру. 2012. .
Другая актуальная для спортивной индустрии, как и для всего мирового сообщества социальная проблема - расизм, так как темнокожие атлеты до сих пор сталкиваются с неуважительным отношением и оскорблениями со стороны болельщиков. Подобные случаи происходят и в России, и за рубежом Жертвы бананового расизма // Газета.ru 28 апреля 2014 : в темнокожих спортсменов бросают бананы (например, болельщики кидали бананы в темнокожих хоккеистов «Филадельфии» Уейна Симмондса Бананщик из НХЛ заплатит 200 долларов // Спорт Экспресс 9 января 2012 , «Медвешчака» Эдвина Хедберга 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 и футболистов «Барселоны» Дани Алвеса 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 , «Тоттенхэма» Гарета Бэйла 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 , «Анжи» Роберто Карлоса 10 расистских бананов // LifeNews 30 сентября 2016 ), а при их появлении на поле фанаты имитируют звуки обезьян (например, а адрес футболиста «Ниццы» Марио Балотелли Марио Балотелли: «Что, расизм во Франции разрешен?» // Спорт-Экспресс 21 января 2017 ) и т.д.
В рамках борьбы с расизмом в спорте и мире в целом международные федерации запускают совместные с медиа кампании No to Racism. UEFA Social responsibility , пропагандируя гуманистические ценности, дружбу и взаимоуважение между разными расами, нациями и культурами. Например, один из разделов официального сайта UEFA Social responsibility // UEFA посвящен ценностям организации, среди которых уважение, антидискриминация, забота об экологии и людях с ограниченными возможностями. Фонд UEFA собирает деньги для детей и пострадавших от глобальных природных бедствий, терактов и войн, организует футбольные школы для людей с ограниченными возможностями и проводит чемпионаты мира среди бездомных Социальная ответственность // УЕФА .
Большинство спортсменов активно выступают против проявлений расизма, однако иногда и сами допускают оскорбительные высказывания. Например, футболист «Ниццы» Марио Балотелли неоднократно сталкивался с расизмом в свой адрес Балотелли: расизм легализован во Франции? // Чемпионат. 21 января 2017 , однако оскорбил болельщиков публикацией расистской шутки в социальных сетях Как Балотелли обвинили в расизме за антирасистское заявление // Советский спорт. 3 декабря 2014 .
Стоит отметить, что не только спортсмены иногда совершают подобные ошибки при использовании средств массовой коммуникации. Так, в 2013 году в центре скандала оказался комментатор британских каналов ITV и ВВС Джон Инвердейл: комментируя теннисный матч, он некорректно высказался о внешности француженки Марион Бартоли и поинтересовался, говорил ли Бартоли отец, что она никогда не станет красавицей, поэтому должна стать бойцом Gibson O. John Inverdale tells of horror at criticising Marion Bartoli`s looks // The Guardian. 2014. . Руководство канала собиралось уволить комментатора, однако Инвердейла спасла сама Бартоли: спортсменка пригласила его на бал, чтобы продемонстрировать ему свою красоту. Существуют и другие примеры оскорблений комментаторов в адрес спортсменов: комментатора ITV и экс-тренера «Манчестер Юнайтед» Рона Аткинсона уволили за сравнение футболиста «Челси» Марселя Десайи с «толстым ленивым негром» Prior I. TV pundit Ron Atkinson sacked for racist remark // The Guardian. 2004. , Василий Уткин неоднократно оскорблял белорусский футбольный клуб БАТЭ Комментатор Уткин поздравил БАТЭ, назвав его «чемпионом Лесорубии» // Sputnik.by 15 октября 2016 и экс-тренера «Спартака» Мурата Якина Василий Уткин оскорбил тренера «Спартака» и отказался комментировать матчи с участием клуба // Sports.ru 10 апреля 2015 , а Дмитрию Губерниеву пришлось извиняться за оскорбления в адрес биатлониста Мартена Фуркада Губерниев извинился перед Фуркадом за оскорбление в эфире // РИА Новости 19 февраля 2017 и платить 75 тысяч рублей в качестве моральной компенсации за оскорбление в прямом эфире голкипера «Зенита» Вячеслава Малафеева Мавлиев А. Комментатор в прямом эфире // Комсомольская правда. 2011. . Один из наиболее релевантных примеров - высказывание экс-спортсменки и нынешнего австралийского комментатора Джеки Купер - во время трансляции Олимпийских игр в Южной Корее она оскорбительно высказалась о китайцах: «Они все выглядят одинаково. Трудно сказать, кто есть кто» На ОИ разгорелся скандал из-за фразы австралийского комментатора о китайцах // РИА Новости. 16.02.2018. .