При этом несмотря на то, что комментаторы комментируют именно трансляцию, а не непосредственно происходящее на поле, комментаторы все равно предпочитают работать на месте событий, а не в студии. Это объясняется тем, что только находясь на стадионе они могут почувствовать и передать царящую там атмосферу и, что еще более важно, пообщаться со спортсменами и тренерами (в отеле за завтраком, по дороге на арену и т.д.) и получить эксклюзив. В современных обстоятельствах комментатору очень важно знать и видеть больше, чем зритель, который пользуется не только картинкой на экране, но и Интернетом и социальными сетями. Поэтому сегодня именно эксклюзив, полученный в окрестности стадионов, позволяет телевизионным комментаторам конкурировать с контентом новых медиа. Говоря о важности эксклюзива в спорте, Скип Розин пишет: «Комментатор должен приоткрывать дверь во внутренний мир спорта, за пределами которой находится телезритель» Rozin S. Don`t Bore Us With the Obvious // The Wall Street Journal. 2009. . Таким образом, комментатор становится проводником в мир спорта для зрителя.
Таким образом, медиа и постоянно развивающиеся технологии трансляций сыграли важнейшую роль в популяризации спорта, сделав его наглядным и доступным миллионам болельщиков по всему миру. Вместе с тем трансляции стали приносить огромную прибыль, а спорт превратился в многомиллионную индустрию, неразрывно связанную с экономикой. При этом технический прогресс вместе с глобализацией и культуризацией изменил мир медиа: под влиянием этих процессов сформировались новые виды, жанры и форматы медиа (новые медиа, конвергентные медиа, мультимедийный контент), платформы стали тесно взаимодействовать между собой, заимствовать приемы и технологии производство. Одним из примеров полиформатных явлений стало появление жанра текстовой трансляции.
1.4 Влияние медиа и экономики на превращение спорта в индустрию
В 1980-х годах между спортом и телевидением укрепились прочные финансовые связи - именно тогда телевидение стало одним из основных источников дохода для спортивных клубов и федераций Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. . Федерации поставляют телеканалам регулярный и востребованный контент, планируя соревнования заранее - это позволяет телеканалам разместить трансляции в сетке вещания наиболее эффективным образом и разместить вокруг них по принципам подвешивания и подпирания Особенности программирования «Первого канала» // Электронный научный журнал «Медиаскоп» соответствующий околоспортивный контент: новостные, аналитические, тематические ток-шоу, интервью с атлетами и тренерами и т.д. Федерации специально планируют финальные матчи турниров на вечер пятницы и выходные дни, чтобы в прайм-тайм собрать у экранов наиболее широкую телеаудиторию.
Таким образом, благодаря медиа спорт превратился в индустрию, в которую инвестируют и на которой зарабатывают: богатейшие бизнесмены покупают и продают спортивные клубы, компании и корпорации спонсируют команды, тренеры получают огромные гонорары, игроки и команды заключают многомиллионные контракты, а атлеты ведут роскошный образ жизни, снимаются в фильмах, модных фотосессиях и рекламных кампаниях, пишут мемуары и дают интервью о спорте и личной жизни. Профильные медиа также получают огромную прибыль: помимо спортивных газет, журналов, телеканалов и радиостанций, существуют интернет-сайты, видеоигры, фильмы, музыкальные композиции и сериалы о спорте, магазины атрибутики и тематические рестораны.
Именно телетрансляции способствовали превращению спорта и индустрию с миллионным бюджетом. Так, уже в 1961 году в США был принят закон, по которому спортивные федерации получили право продавать исключительные права на показ игр телекомпаниям (Sport Broadcasting Act Telecasting of professional sports contests // 15 U.S. Code Chapter 32. ). Уже в 1962 году CBS заплатила Национальной футбольной лиге 4,5 миллиона долларов за права на трансляции, а NBC - 42 миллиона долларов за пять лет исключительных прав на показ матчей Американской футбольной лиги (American Football League) Sloan W.D., Parcell L.M. American Journalism: History, Principles, Practices. Jefferson: McFarland & Company, 2002. p.204. Высокая стоимость прав на трансляции объясняется дороговизной производства: спортивная трансляция - достаточно сложный механический процесс, для которого необходимы дорогая техника и высококвалифицированные сотрудники. Вырученные от продаж прав на трансляции средства идут на развитие федераций, то есть положительно влияют на спорт.
Тем не менее, трансляции превратили соревнования в коммерческие шоу, в которых помимо спортсменов для привлечения аудитории и спонсоров участвуют звезды шоу-бизнеса. Например, в 2018 году в перерыве матча Национальной лиги американского футбола (Супербоуле) выступил Джастин Тимберлейк Супербоул-2018. Елена Кравцун // Коммерсантъ Стиль. 05.02.2018. , а ранее на соревновании выступали Мадонна, Бейонсе и другие топ-исполнители. Телеканалы ежегодно платят миллионы долларов за права на трансляцию Супербоула и зарабатывают вдвое больше на продаже рекламного времени. Так, в 2018 году рекламодатели заплатили по 5,5 миллионов долларов за каждые 30 секунд рекламного времени Экономика Супербоула: 15 млрд долларов на одну игру. Виктор Майоров // СпортБизнесОнлайн. в перерывах, причем рассчитывая на широкую аудиторию многие бренды специально подготовили новые промо-ролики для Супербоула Рекламные ролики для Супербоула-2018. Maria Lacinska // VC.ru. 04.02.2018. . Эту рекламу увидели более 200 миллионов человек, которых матч собрал у телеэкранов Экономика Супербоула: 15 млрд долларов на одну игру. Виктор Майоров // СпортБизнесОнлайн.. Российские телеканалы также активно зарабатывают на рекламе во время спортивных трансляций: так, рекламные доходы «Первого канала», «России 1» и «России 2» от трансляций Олимпийских игр из Сочи в 2014 году составили 1,95 миллиарда рублей Российское ТВ заработало на Олимпиаде около двух миллиардов рублей // Lenta.ru 3 марта 2014 . На время турниров телеканалы традиционно повышают расценки на рекламное время. Например, в 2014 году самыми дорогими для рекламодателей оказались трансляции церемоний открытия и закрытия Олимпиады - стоимость одного пункта GRP (Gross Rating Point) на «Первом канале» превысила 250 тысяч рублей Российское ТВ заработало на Олимпиаде около двух миллиардов рублей // Lenta.ru 3 марта 2014 .
Таким образом, сотрудничество медиа и спорта является взаимовыгодным. Рэймонд Бойл отмечает, что «спортивная индустрия сегодня регулярно привлекает медиа и финансовые институты наравне с государственными организациями» Boyle R. Sports Journalism: Context and Issues. Chennai: Pine Forge Press, 2006. p.192. Предприниматели и бизнесмены не только финансируют команды и федерации, но и инвестируют в организацию крупных турниров, строительство стадионов и инфраструктуры вокруг них. Это позволяет бизнесменам улучшать собственную репутацию и имидж компаний, а также рекламировать продукцию своего бренда во время соревнований (на стадионе, на форме спортсменов) и трансляций Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. . Государства также стремятся провести Олимпийские игры или Чемпионат мира ради репутации и экономики. Страны соперничают за право принять соревнования ради престижа и улучшения имиджа на глобальной арене, а также ради привлечения инвестиций и получения прибыли. Например, проведение Олимпийских игр в Сочи в 2014 году пополнило бюджет России на 5 миллиардов рублей, которые, по словам организаторов, были вложены в развитие спорта в стране Россия заработала на Олимпиаде 5 млрд руб // Радио Свобода. 7 апреля 2014 .
Таким образом, медиа превратили спорт в коммерческое зрелище. Главную роль в этой трансформации сыграло телевидение, в результате чего в условиях современного рынка средства массовой информации получили влияние на спорт. Например, в 2015 году Королевская федерация футбола Испании (RFEF) была вынуждена приостановить Кубок Испании по футболу из-за разногласий по телеправам Rogers L. Spanish RFEF to suspend competition over TV law // Reuters. 2015. . Причем команды -- участницы турнира поддержали инициативу федерации, так как прибыль клубов напрямую зависит от телетрансляций.
Кроме того, иногда экономические факторы негативно влияют на так называемую fair play («честную игру»). Многомиллионные спонсорские контракты приводят к коррупции в федерациях и договорным матчам. Так, например, из-за коррупции в FIFA в 2015 году пост президента футбольной ассоциации покинул Йозеф Блаттер Miller M.E. How a curmudgeonly old reporter exposed the FIFA scandal that toppled Sepp Blatter // The Washington Post. 2015. .
Другой показательный коррупционный скандал произошел в 2006 в итальянской футбольной лиге: журналисты обнаружили Bondini G. Cosi Moggi designava gli arbitri // La Gazzetta dello Sport. 2006. , что судьи и владельцы клубов Серий А и В устраивали договорные матчи. В итоге президента Федерации футбола Италии Франко Карраро и вице-президента Инноченцо Маццини наказали штрафами и увольнением, лидирующие в турнире клубы «Милан», «Фиорентина» и «Лацио» потеряли очки и пропустили несколько турниров UEFA, самый старый и титулованный итальянский футбольный клуб «Ювентус» перевели в низшую лигу, а его генеральный директор Лучано Морджи получил пять лет тюрьмы.
Однако, несмотря на приведенные выше примеры негативного влияния экономических факторов на спорт, индустрия не может эффективно функционировать и развиваться без финансовой поддержки со стороны бизнеса и медиа. С момента создания и распространения телевидения популярность спорта значительно возросла, а турниры и медиа помогали друг другу развиваться и совершенствоваться благодаря взаимовыгодному сотрудничеству и привлечению инвестиций. Например, Международный союз биатлонистов (IBU) активно старался привлечь интерес широкой аудитории к этому виду спорта и, следовательно, изобретал наиболее интересные для трансляций дисциплины. Именно так появились гонки с общего старта (масс-старты) Дружною гурьбой. Как масс-старты стали частью биатлона. Михаил Чесалин // Чемпионат.ру. , которые стали самыми любимыми у болельщиков. Таким образом, медиа оказывают положительное влияние на спорт, способствуют его развитию и росту популярности.
1.5 Спортивная индустрия в общественном контексте
Как было сказано в предыдущем параграфе, общественно-политические центральные каналы на основе национальных предпочтений аудитории (хоккей для России, теннис для Австралии и т.д.) выкупают права на трансляции важнейших национальных и международных соревнований. Приведенные выше примеры доказывают востребованность и общественную значимость спортивных трансляций. Кроме того, спортивные трансляции на центральных каналах в прайм-тайм показывают зрителям экстраординарность и важность соревнований Stauff M. Sports on Television // Translation of Stauff M., 2011 Sport op Televise: national gevoel en verbroedering. In: Televisiestudies, ed. Joke Hermes and Maarten Reesink, 173-187. : матчи нарушают привычную сетку вещания, ради финальных матчей турниров из программы убираются регулярные сериалы и программы - так аудитория понимает, что эти трансляции заслуживают внимания.
Такие международные турниры, как Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу, подчиняют себе медиасреду (прямые телевизионные и текстовые трансляции, аналитика на радио и в печати, документальные и художественные фильмы о спорте, рекламные ролики и т.д.) и другие сферы общественной жизни: к турнирам выпускается множество брендированных товаров - от продуктов питания до автомобилей (так, к Чемпионату мира по футболу 2018 года уже выпустили сувенирную продукцию, включающую в себя одежду и посуду FIFA рассказала о форматах российских магазинов с символикой к ЧМ-2018. Денис Пузырев // РБК. , а производитель автомобилей KIA выпустил специальную серию машин На футбол с KIA // KIA.ru ). Государства и коммерческие компании инвестируют в организацию соревнований, поэтому их регулярно рекламируют по всем медиа каналам - в итоге, по мнению Дэвида Роу Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. , у населения не остается шансов избежать соприкосновения со спортивной индустрией.
Стоит отдельно отметить роль культуризации и медиатизации общества в росте популярности спортивных трансляций. В ходе процессов культуризации широкая аудитория получила доступ к информации о политике, экономике, культуре, спорте - то есть знаниям, которые в прошлые эпохи были доступно только высшим слоям общества. Медиатизация общества, в свою очередь, позволила всем желающим увидеть соревнования, а значит, в какой-то мере стать их частью Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. . Телевидение и радио создали эффект присутствия и дали возможность зрителю и слушателю почувствовать себя на месте события, а интернет даже позволил стать его участником - сегодня каждый может комментировать посты федераций и атлетов в социальных сетях, публиковать свои фото и видео, и таким образом становиться частью медиасобытия.
Некоторые исследователи полагают, что в процессе культуризации уровень культуры понизился. Так, Жан Бодрияр писал Бодрияр Ж. Прозрачность зла // Трансэстетика. - Электронная библиотека RoyalLib.com с. 3 , что в ХХ веке искусство стало симуляцией, а Карл Ясперс Ясперс К., Бодрийяр Ж. Призрак толпы. - М.: Алгоритм, 2007. - с. 36 - что массовое искусство привело к упадку его сущности. Тем не менее общий уровень массовой культуры вырос за счет охвата новых слоев населения. Культура стала не только массовой, но и популярной, поэтому в медиа появилось больше развлекательного контента, частью которого является спорт.
Болельщикам нравится чувствовать себя вовлеченными, причастными, поэтому хэштеги крупных турниров мгновенно выходят в тренды в социальных сетях. Последний Чемпионат мира по футболу-2014 стал рекордным по охвату интернет-аудитории во всем мире. Финальный матч турнира стал самым обсуждаемым событием в социальных сетях в истории: о нем писали посты и комментарии, ставили «лайки» и делали репосты более 280 млн пользователей Facebook. Во время турнира был также обновлен рекорд активности в Twitter: 618 725 твитов в минуту. Самым популярным среди пользователей Twitter оказался полуфинал Чемпионата мира Германия -- Бразилия (7:1) - игре было посвящено 35,6 миллионов твитов Sweney M. World Cup final breaks Facebook and Twitter records // The Guardian. 2014. .
Именно медиатизация при помощи различных технологий и каналов передачи информации объединила векторы различных культур, способствовала культурному развитию аудитории и ее выравниванию. Благодаря широчайшему медиа-полю, в которое входят как новости, так и кино, сериалы и музыка, люди по всему миру смотрят одни и те же фильмы и слушают одну и ту же музыку. Вне зависимости от возраста, социального класса, уровня дохода и образования благодаря техническому прогрессу и различным каналам коммуникации они получили доступ к одним и тем же ресурсам Rowe D. Sport, Culture and the Media: Second Edition. Open University Press, McGraw-Hill Education, England, 2004. 241 p. .