В то же время с увеличением сферы и аудитории влияния медиа увеличилась взаимосвязь медиа с экономикой и политикой. Процесс взаимодействия средств массовой информации с экономической и политической средой отчетливо виден на примере спортивной индустрии: политика и экономика оказали на спорт как положительное, так и негативное влияние, которое мы рассмотрим в следующих параграфах.
1.3 Влияние медиа и технического прогресса на спорт
Полиформатность спортивных трансляций способствовала укреплению их взаимосвязи с различными сферами общественной жизни - экономикой, политикой, культурой. Превращение спорта в индустрию сделало его площадкой для выражения различных тенденций в обществе, а спортивные трансляции благодаря своей популярности расширили тематический спектр и вместе с темами переняли и черты различных жанров медиа.
Благодаря средствам массовой информации спортивные игры превратились из развлечения для низших сословий стали популярными среди широкой аудитории, спорт стал модным времяпровождением. Медиа - и особенно телевидение - превратили спорт из соревнования в многомиллионную индустрию: о спортсменах, матчах и гонках пишут книги, снимают художественные и документальные фильмы, аналитики и букмекеры ведут статистический учет и принимают ставки, атлетов снимают в фотосессиях, коммерческой и социальной рекламе, мотивационных роликах. Более того, благодаря популяризации в медиа история спорта передается из поколения в поколение: люди бережно относятся к памяти о спортивных событиях, открывают залы славы и музеи соревнований, спортивных команд и атлетов.
Изменение роли спорта в жизни общества было бы невозможно без спортивных медиа и, следовательно, без технологий. Спортивная индустрия стремительно развивалась в ходе технического прогресса. Так, распространение телевидения стало одним из главных драйверов развития в истории журналистики: телевидение позволило миллионам зрителей не только услышать, но и увидеть происходящее. В итоге телевидение стало популярнейшим медиаканалом, а сегодня остается единственным каналом потребления, конкурирующим с Интернетом: средний показатель популярности Интрнет-СМИ в России составляет 6, телевидения - 3,6, печатных изданий - 1,5, радио - 1,2 Вьюгина Д.М. Особенности медиапотребления цифрового поколения России // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. . Более того, согласно данным Mediascope/TNS Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017. U , время просмотра телевизора в последние годы продолжает расти: к 2016 году показатель достиг 5 часов 53 минут в сутки. Опрос Фонда «Общественное мнение» выявил Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., 2017. , что 67% россиян до сих пор смотрят телевизор каждый день.
Телевидение стало наиболее подходящим форматом для освещения соревнований, так как смогло передать атмосферу стадиона через экран болельщикам по всему миру. Благодаря своей зрелищности, спорт стал популярным жанром на телевидении: «спорт словно предназначен для телевизионного показа» Гутцайт Р.Л. Спортивное комментирование и его роль в телевизионной медиатизации. М., 2012. c. 41, - считает комментатор «НТВ+» Роман Гутцайт.
Спортивные трансляции появились на телевидении с началом регулярных эфиров: например, в Германии и Великобритании регулярные телепередачи начались в 1936 году Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.: Изд-во ИКАР, 2011. 180 с. 119, тогда же именно в этих странах были проведены первые в мире спортивные трансляции: в 1936 году жители Берлина увидели трансляции Олимпийских игр, проходящих в городе, а в 1937 году в Англии показали эпизоды финального матча национального Кубка по футболу и провели в прямом эфире первую полноценную футбольную трансляцию матча основного и второго составов лондонского «Арсенала» Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. c. 4. Спустя два года спортивные трансляции появились в США: 17 мая 1939 года NBC показал бейсбольный матч между университетскими сборными «Columbia Lions» и «Princeton Tigers», 30 сентября 1939 года - матч по американскому футболу между сборными университетов Fordham и Waynesburg, а 22 октября 1939 года - первый матч Национальной футбольной лиги (National Football League) Gamache R.A History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 36.
Однако Вторая мировая война (1939 -- 1945 гг.) приостановила развитие телевидения в мире и в СССР. Первый советский телецентр появился в Москве на улице Шаболовка еще в 1937 году, в 1939 году началось регулярное вещание, которое, однако, было прервано вплоть до мая 1945 года Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.:Изд-во ИКАР, 2011. c. 96. Вероятно, именно поэтому спортивные телетрансляции в России появились на десять лет позже, чем в Европе: только 29 июня 1949 года был показан футбольный матч ЦСКА - минское «Динамо» Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. c.114. Две камеры, установленные на стадионе «Динамо», в прямом эфире транслировали происходящее на арене на экраны телевизоров, а самые известные дикторы того времени -- В.Синявский (1906 -- 1972) и Н. Озеров (1922 -- 1997) -- комментировали матчи одновременно для телезрителей и радиослушателей.
После перехода советского телевидения на ежедневное вещание в 1955 году Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.:Изд-во ИКАР, 2011. с. 71 спорт стал одной из рубрик тележурнала, однако очень скоро в эфире стало больше спортивных трансляций. Комментировали соревнования бывшие спортсмены - В. Маслаченко (1936 -- 2010), В. Перетурин (род. 1938), В. Писаревский (род. 1936) и Г. Орлов (род. 1945) - они не просто констатировали происходящее на экране, но и анализировали стратегии и статистику участников, выявляли удачи и ошибки и прогнозировали развитие событий. Спортивные трансляции набирали популярность, поэтому уже в конце 1950-х на советском телевидении появились аналитические спортивные программы («Итоги спортивного года» (1958), «Итоги футбольного сезона 1957», «Спортивная панорама» (1969).
Примерно в то же время спортивные телепрограммы начали появляться в США: в 1961 году ABC запустило новости спорта «Wide World of Sports» и еженедельную футбольную программу «Monday Night Football» Gamache R.A. History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 9. Популярность спортивных программ вскоре привела к созданию профильных спортивных телеканалов: в 1979 году было запущен кабельный канал ESPN Gamache R.A. History of Sports Highlights: replayed plays from Edison to ESPN. Jefferson: McFarland & Company, 2010. p. 61, который к сегодняшнему дню превратился в корпорацию с десятками кабельных и спутниковых телеканалов, радиостанций, журналов, сайтов, магазинов и даже ресторанов спортивной тематики. ESPN - единственный спортивный холдинг, который ежегодно входит в рейтинг Belliappa R. Most popular television channels in the world // World List Mania. 2015. самых популярных телеканалов в мире, конкурируя с CNN и BBC.
Рост популярности спорта и технологический прогресс способствовали развитию спортивных трансляций. Например, к Олимпийским играм 1980-го года в Останкино специально был построен новый телерадиокомплекс, а все стадионы оснащены камерами для трансляций на весь мир Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. М.: Изд-во ИКАР, 2011. с. 95. Спортивные трансляции нередко выступают в роли площадок для демонстрации новейших технических разработок: цветного ТВ, повторов Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: cправочник. М.:ФГУП «ТТЦ Останкино», 2012. с. 49 и крупных планов, кабельного и спутникового вещания, HD, камер на спортсменах, благодаря которым уже в 2015 году зрители увидели матчи Национальной хоккейной лиги (НХЛ) глазами игроков NHL, NHLPA partner with GoPro to deliver hockey fans unique perspectives of the game // NHL.com , а зрители Олимпийских игр в Рио летом 2016 года наблюдали за соревнованиями из-под воды благодаря камерам-роботам Подводную съемку Олимпийских игр доверили роботу // N+1 11 августа 2016 . Технические новинки ждут и футбольных болельщиков на Чемпионате мира 2018 года в России: на крыше московского стадиона «Лужники» устанавливают 1200 телекамер, которые распознают лица спортсменов. На крыше стадиона также появятся гигантские медиа-экраны, которые заменят традиционное информационное табло Россия 2018 // Новости о подготовке к ЧМ по футболу 2018 в России. .и т.д. Все эти технологии стали неотъемлемой частью спортивных трансляций, улучшив их качество и повысив информативность. Современные спутниковые, компьютерные и цифровые технологии превратили трансляции в увлекательнейшее зрелище. Например, в рамках трансляции первого футбольного матча с обновленного стадиона «Лужники» Россия - Аргентина «Первый канал» использовал камеру-паук, фотопанорамы стадиона, 360-градусные трансляции со скамейки сборной России, а также позволил следить в отдельной трансляции за Лионелем Мессии и российскими форвардами Россия - Аргентина. Первая игра в новых «Лужниках» на Первом канале // Первый канал. .
Более того, многие технологии доступны и знакомы широкой аудитории: телефон, Skype-конференции, радио и телевизионные трансляции доносят звук и картинку до аудитории непосредственно в момент происходящего - в прямом эфире. Ощущение «сейчас» объединяет создателя и потребителя контента, так как событие и трансляция начинаются и заканчиваются одновременно Marriott S. Time and Time Again: “Live” Television Commentary and the Construction of Replay Talk // Media, Culture and Society. Sage Publications, 1996. 18 (1), p. 69-86 .
Причем современное телевидение почти не выдает неотредактированный контент в прямом эфире. Джейн Фьюэр полагает Marriott S. Time and Time Again: “Live” Television Commentary and the Construction of Replay Talk // Media, Culture and Society. Sage Publications, 1996. 18 (1), p. 69-86 , что с изобретением пленки, которая дала возможность записывать и многократно в нужное время воспроизводить контент, формат полноценного прямого эфира был уничтожен. Тем не менее, даже вне прямого эфира телевидение создает так называемый эффект присутствия в реальном времени: когда зритель видит действие на экране, ему кажется, что это происходит сейчас (даже если он знает, что запись была сделана несколько дней или лет назад).
На фоне сократившегося количества прямого эфира на телевидении именно спортивные соревнования остаются образцом прямой трансляции, так как «спорт является по-настоящему срочным, происходящим сейчас, поэтому его транслируют в прямом эфире со стадионов» Clarke A., Clarke J. (1982). Highlights and action replays - ideology, sport and the media. In J.Hargreaves (Ed.), Sport, culture and ideology. p. 73. . С одной стороны, даже спортивные трансляции сегодня включают в себя фрагменты подготовленных заранее профилей игроков, обзоров статистики и интервью с экспертами, трансляция соревнований сохраняет напряженность момента и ощущение реальности происходящего в данный моментRoutledge, London, 1992. P. 113 .
У печатных средств массовой информации нет возможности создать эффект присутствия, так как слово текст не может сравниться с «живой» картинкой и звуком. Конкуренцию телевизионным трансляциям могут составить только мультимедийные текстовые онлайн-трансляции: текст появляется на экране на глазах у читателя в режиме реального времени, его сопровождают инфографика, фотографии, видео и аудиозаписи с места событий, посты из соцсетей и так далее - иными словами, все, что кажется автору трансляции значимым и важным для создания полноценной картины события. Тем не менее, постоянно меняющаяся «живая» телевизионная картинка значительно лучше создает эффект присутствия.
Создаваемый во время трансляции эффект присутствия достигается двойным уровнем кодирования эфира Johnson S., Finlay F. (1997). Do men gossip? An analysis of football talk on television. In Language and masculinity, ed. Johnson S., Meinhof U.H., p. 215: зритель получает информацию одновременно по двум каналам - аудиальному и визуальному. И если «картинка» не всегда идет в режиме реального времени (ее прерывают рекламные паузы, вставки и виде инфографики, повторы, замедленная съемка и т.д.), то звук всегда идет в прямом эфире, то есть «живьем», а не в записи. Комментатор не записывает голосовой текст заранее и даже повторы каждый раз комментирует заново. При этом звук спортивной трансляции состоит из двух частей: интершума (звука стадиона, который увеличивает эффект присутствия) и голоса комментатора. Например, время соревнований по биатлону на Олимпийских играх-2018 в Южной Корее зрители традиционно слышали не только голос Дмитрия Губерниева, но и звуки болельщиков на трибунах, подсказки тренеров и даже звук затворов ружей Биатлон Гонка преследования Мужчины Пхенчхан Южная Корея // Трансляция «МатчТВ» от 04.03.2017..
Во время трансляции комментатор всегда, в первую очередь, смотрит на картинку, которую видит зритель, а не на происходящее за окном комментаторской кабины: это объясняется тем, что комментатор комментирует именно трансляцию, а не само соревнование - это синхронизирует аудиальный и визуальный каналы. В противном случае, при повторе текст комментатора не соответствовал бы картинке. Именно поэтому можно утверждать, что спортивные трансляции всегда ведутся в прямом эфире, даже во время повторов.
Комментатор в трансляции выступает в роли «медиатора», то есть посредника между спортом и зрителем, а также аналитика-эксперта с обширными знаниями и авторитетом и друга-товарища, который разделяет со зрителем эмоции и удовольствие от матча. Ч.Миллоу и А. Гольдхабер отмечают Олешко В.Ф. Психология журналистики: учеб. пособие. М.: Изд-во «Горизонт», 2006. с. 82, что комментатор моделирует социальный имидж друга по типу контакта, сохраняя черты авторитета и эксперта, но при этом остается «таким же как все».
Во время трансляции комментатор не просто констатирует происходящее на экране (так как перед глазами зрителя та же «картинка»), но и анализирует действия игроков, высказывает свое субъективное мнение и оценочное суждение, делится персональными соображениями и ссылается на результаты предыдущих состязаний (именно поэтому комментатор должен быть экспертом, обладать знаниями статистики и владеть контекстом данного вида спорта), а также предсказывает дальнейшее развитие событий Morris B., Nydahl J. (1985). Sport spectacle as drama. Journal of Popular Culture 18. p. 107. Таким образом, с одной стороны, технический прогресс упрости работу комментатора, так как он получил доступ к большему количеству информации, однако современный телезритель также видит повторы, крупные планы, статистические сводки, инфоргафику, фотофиниш и т. д., поэтому теперь, как отмечает М.В.Санатина Санатина М.В. Средства репрезентации профессиональной языковой личности футбольного комментатора // Вестник Челябинского государственного университета № 37 (328) / 2013. , комментатор вынужден искать больше дополнительной информации, а также выражать больше эмоций и оценочных суждений, чтобы завоевать интерес аудитории.
Другой эффективным способ привлечь внимание телезрителя - вовлечь его в диалог, поэтому, чтобы сделать комментарий более живым, телеканалы часто приглашают дополнительных комментаторов-экспертов. Обычно в роли со-комментаторов выступают бывшие спортсмены и тренеры, которые знают индустрию изнутри и профессионально разбираются в тактике и целях соревнующихся атлетов. «Главный» комментатор (“main/ play-by-play commentator”) и аналитик (“color commentator”) Motson J. Motty: Forty Years in the Commentary Box. Croydon: Virgin, 2009. p. 38 ведут непрерывный диалог, и телезритель чувствует себя участником их беседы. Кроме того, диалог всегда воспринимается лучше, чем монолог. Среди релевантных примеров с Олимпийских игр в Южной Корее 2018 года - тандем бывшего генерального менеджера уфимского хоккейного клуба «Салават Юлаев» Леонида Вайсфельда и комментатора «Матч ТВ» Романа Скворцова Стали известны комментаторы матчей сборной России по хоккею на Олимпиаде // Газета.ru. , со-комментарий Александра Гришина и известных фигуристов Татьяны Тарасовой, Ильи Авербуха и Максима Транькова, а также многолетнее партнерство Дмитрия Терехова и биатлониста Николая Круглова Фигурное катание на Первом прокомментируют Тарасова, Авербух, Траньков и Гришин // Чемпионат.ru .