Основываясь на приведенных выше определениях термина «формат» и анализе изученных источников, авторы пришли к выводу, что в медиасреде термин полиформатности следует применять для обозначения смешения видов медиа - телевидения, радиовещания, печатных и Интернет-СМИ. Такое понимание термина стало возможно, в первую очередь, благодаря развитию технологий: они позволили объединить в рамках одной платформы различные функции и приемы, объединить визуальный контент с текстовым, графическим и аудио-контентом.
Однако перечисленные выше явления соответствуют определению термина «мультимедийность», а не «полиформатность»: согласно определению О.М.Силантьевой, мультмедийным называют продукт, который «посвящен одной теме и сочетает в себе несколько форматов -- фото, видео, текст, инфографика, интерактив» Силантьева О.М. Интервью для журнала медиафорума «Байкальская пресса-2013»., то есть контент включает в себя различные способы подачи информации и объединен общей целью. Профессор И. В. Кирия также отмечает Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.: 2010. - 200 с. , что говорить о мультмедиатизации СМИ следует в контекте термина «конвергенция». Согласно определению американского ученого Итъеля де Сола Пула, конвергентность - это «стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими как телефон, почта, телеграф и как средствами массовой коммуникации, такими как пресса, радио и телевидение» (Pool, 1987, p. 19). Согласно приведенным выше определениям, в медиасреде мультимедийность и конвергенция становятся факторами полиформатности, но не синонимами.
На основе приведенных выше определений и мнений исследователей, мы пришли к выводу, что о полиформатности в медиа следует говорить одновременно с двух позиций - конвергенции жанров (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.) и конвергенции видов (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ). В дальнейшем авторы исследования сфокусируются на явлении полиформатности в спортивной журналистике, так как спортивные трансляции на телевидении и Интернете являются одними из наиболее ярких примеров этой тенденции в медиа.
Отдельно стоит выделить процессы, повлиявшие на формирование явления полиформатности. Современная медиасреда находится в процессе постоянных изменений под влиянием различных факторов, в том числе технологических, экономических, культурологических, социологических, геополитических и т.д. Е. Цымбаленко выделяет следующие проблемы, определяющие условия существования и развития современных медиа Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). :
· Технологизация общества, вследствие которой происходит упрощение и усовершенствование производства контента, а также появление новых медиа как альтернативного вида средств массовой информации
· Глобальные условия распространения контента, из-за которых изменились источники информации и процесс ее верификации, а также распространение контента и понятие журналистского авторства
· Мультимедийность, в результате которой медиа синтезировали различные инструменты и характеристики, средства массовой информации начали использовать технологии и приемы, ранее доступные только другим определенным видам средств массовой информации, а новые медиа объединили в себе все технологические преимущества
Стоит также отметить, что под влиянием конвергенции жанров и форматов медиа произошла универсализация обязанностей журналистов - они стали полиформатными, то есть научились работать производить разный контент, работать с разными темами и жанрами (Д.Рандалл Randal D. The universal journalist. Second Edition. London, 2000. 230 p.
Десюк Д.В. Специфика отражения темы спорта на современном российском телевидении. - М., 2010. - 106с.). C.И. Бессонов также отмечает Бессонов С.И. Деятельность обозревателя в зеркале проблемы профильного обучения журналистов / С. И. Бессонов // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -- 2011. -- № 4 (95). -- С. 7-13. , что при размытии разделения по темам и обязанностям внутри редакции, произошла «примитивизация» и формализация экспертной деятельности обозревателей: по мнению исследователя, журналисты перестали быть экспертами и потеряли авторитет, сегодня они все чаще прибегают к мнениям экспертов для качественного освещения различных тем и событий Бессонов С.И. Деятельность обозревателя в зеркале проблемы профильного обучения журналистов / С. И. Бессонов // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. -- 2011. -- № 4 (95). -- С. 7-13..
На фоне уменьшения авторитета журналистов, массовая коммуникация приобрела персонализированные признаки и приблизилась к неформальному индивидуальному общению. По мнению Е. Сиапера Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). , из-за изменения работы журналистов изменились модели потребления новостей аудиторией и контент медиа. В частности, изменились
· взаимодействие с содержанием медиа: контент стал интерактивным, мультимедийным, гипертекстуальным
· структура стала более «рассказной»: медиаконтент стал персонализированным, консьюмизированным, развлекательным и игровым
· практика использования: благодаря Интернету контент стал доступен для повторного использования не только в печатных СМИ и новых медиа, но и на телевидении и радио
На основе перечисленных выше факторов и изменений исследователи отмечают Цымбаленко Е.С. Трансформационные явления в медиакоммуникациях // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2014. № 12 (14). следующие тенденции в современной медиасреде:
· Универсальность коммуникации, т.е. синтез разных видов общения: массового, группового и т.д.
· Технологизация коммуникации, в ходе которой общение с помощью технических устройств связи заменило личные диалоги
· Информатизация коммуникации из-за непрерывных информационных потоков
· Макдональдизация коммуникации, т.е. упрощение языковых конструкций)
· Глокализация коммуникаций, т.е. глобальное общение на локальном уровне и наоборот)
· Устно-письменная коммуникация, которая объединяет параметры устной и правила письменной речи
· Таблоидность, т.е. удовлетворение вкусов аудитории путем консьюмизации)
Таким образом, под воздействием перечисленных выше факторов и тенденций постоянно изменяются вид, структура и контент медиа - формируется уникальная среда, которую можно назвать полиформатной. Вместе с тем сформировались среда полимедиа. Исследователи М.Мадиану и Д.Миллер рассматривают полимедиа как способ, которым «пользователи используют возможности различных коммуникационных средств, чтобы управлять своими эмоциями и отношениями» Madianou M., Miller D. Polymedia: Towards a new theory of digital media in interpersonal communication / transl. from Eng. A. Paukova, V. Chumakova. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. 2018. № 1. P. 334-356. DOI: 10.14515/monitoring.2018.1.17. . То есть благодаря технологиям медиа вписываются в социальную среду, а выбор канала для принятия информации и общения обусловлен рядом факторов, как технологических, так и культурных и личностных.
Тем не менее, данная работа посвящена именно явлению полиформатности в традиционных медиа и изучению признаков полиформатности на традиционных платформах. В современном мультимедийном мире традиционные медиа не могут оставаться вне полиформатности.
1.2 Спортивная трансляция как полиформатное явление
Согласно гипотезе данного исследования, под влиянием технического прогресса, культуризации и глобализации спортивные трансляции превратились в полиформатные явления. Телевизионные и текстовые спортивные трансляции объединили в себе различные журналистские жанры (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.), характерные для разных видов медиа (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ) приемы (рассказывание истории, моделирование образов, лексические и лингвистические схемы и т.д.) и темы (спортивные, социальные, политические, экономические и т.д.).
При этом жанр спортивного комментария является полиформатным сам по себе, так как сочетает черты репортажа, аналитического материала и экспертного интервью. Комментатор выступает в роли корреспондента на месте события (даже если он находится в студии за пределами стадиона), комментирует то, что видит (радиокомментатор констатирует происходящее на поле - то, что не видит радиослушатель, а телекомментатор расставляет акценты и обращает внимание зрителя на происходящее на экране). Иногда комментаторы специально привносят в трансляции черты репортажа: так, комментаторы российского спортивного телеканала «Матч ТВ» в перерывах между периодами часто приходят в студию и обсуждают игру вместе с ведущими и экспертами, а комментатор Дмитрий Губерниев обычно начинает биатлонные трансляции с записанного на арене стенд-апа и приглашает в комментаторскую кабину закончивших выступление спортсменов для интервью.
При этом комментатор выступает в роли эксперта, так как обладает обширным бэкграундом, разбирается в данном виде спорта, знает статистику, терминологию, приемы и стратегии, поэтому, в отличие от большинства зрителей, может объяснить причины происходящего на поле и предсказать развитие событий. В последнее время комментаторы все чаще стали приглашать в качестве со-комментаторов бывших и действующих тренеров и спортсменов. Например, среди российских комментаторов-экспертов на Олимпийских играх 2018 года в Южной Корее-бывший генеральный менеджер уфимского «Салавата Юлаева» Леонид Вайсфельд Стали известны комментаторы матчей сборной России по хоккею на Олимпиаде // Газета.ru. , известные экс-фигуристы Татьяна Тарасова, Илья Авербух и Максим Траньков, а также биатлонист Николай Круглов Фигурное катание на Первом прокомментируют Тарасова, Авербух, Траньков и Гришин // Чемпионат.ru . При этом главный комментатор обычно выступает в роли интервьюера: он вовлекает эксперта в диалог, задает интересующие слушателя вопросы и интерпретирует ответы, адаптируя их для массового слушателя.
С точки зрения конвергенции форматов, современные спортивные трансляции на телевидении и в Интернете включают в себя функции других видов и жанров медиа. Большое влияние на телевизионные трансляции оказывают интернет-СМИ и компьютеризация: в трансляциях соревнований стали использовать инфографику и моушн-дизайн (motion graphics, анимационная графика, т.е. визуальное оформление, которое оживляет статичное изображение - например, подвижные фигуры футболистов при представлении расстановки игроков). Ранее эти компьютерные приемы использовались в новых медиа, а также в кинематографе, однако усовершенствование технологий сделало процесс подготовки мультимедийных дополнений быстрее и дешевле, поэтому теперь они активно используются на телевидении.
В Интернете спортивные трансляции представлены в виде текстовых. Жанр текстовой трансляции сегодня используются не только для спортивных, но и для общественно-политических событий (выборов, терактов, церемоний награждения и т.д.) Текстовые трансляции объединяют функции различных видов медиа (печатных, телевидения и даже радио) на платформе Интернет-СМИ, они включают в себя текст, видео, аудиозаписи, инфографику, моушн-дизайн и вставки из социальных сетей. Текстовые трансляции эффективны как для спортивных соревнований, так и для других общественно-значимых развивающихся событий: пресс-конференций («Прямая линия» с Владимиром Путиным-2018 Прямая линия с Владимиром Путиным: текстовая трансляция // НТВ. ), выборов (президентские выборы в России в 2018 году Выборы-2018: Путин лидирует с 76,68% голосов. Текстовая трансляция // Life.ru. ), терактов (взрыв в супермаркете в Санкт-Петербурге в 2017 году Взрыв произошел в петербургском супермаркете: текстовая трансляция // РенТВ. ), авиакатастроф (крушение Ан-148 «Саратовских авиалиний» в Подмосковье в 2018 году В Подмосковье разбился Ан-148. Как прошли первые часы после авиакатастрофы // Meduza. ) и национальных трагедий (пожар в торговом центре «Зимняя вишня» в Кемерове в 2018 году Пожар в кемеровском ТЦ: последствия трагедии // Газета.ru. ).
Таким образом, спортивные трансляции на телевидении и интернете являются полиформатными, так как объединяют в себе различные журналистские жанры (репортаж, интервью, статья, новостная заметка, комментарий и т.д.) и приемы, характерные для разных видов медиа (телевидение, газета, радио, интернет-СМИ).
Такой полиформатный контент является легким для восприятия, использования и переработки - то есть универсальным. Технологизация стала одним из факторов глобализации и предоставила доступ к спортивным трансляциям миллионам пользователей по всему миру, поэтому спортивные трансляции рассчитаны на глобальную аудиторию с разным демографическим и социальным бэкграундом, разными взглядами, ценностями, культурами и религиями. Получив доступ к многомиллионной аудитории в ходе глобализации, медиа превратились в рупор: средства массовой информации стали определять и продвигать социальные тренды и отражать общепринятые ценности. Так, например, спортивные федерации, в том числе FIFA и UEFA, пропагандируют ценности толерантности и равенства благодаря совместным с медиа социальным кампаниям и демонстрации мотивирующих роликов со спортсменами во время спортивных трансляций.