Медиасреда обладает рядом особенностей. Она незаметна. Человек не замечает окружающую его медиасреду, так как находится внутри нее. Медиасреда изменчива и постоянно трансформируется. В медиасреде все взаимосвязано: каждое новое медиа влияет на взаимосвязи между другими Чумакова В. П. Роль Герберта Маршалла Маклюэна в социологии медиа и формировании научного направления «медиаэкологии» // Медиаскоп. - 2015. - №. 1. .
Метафору медиаэкологии развил Нил Постман: «Мы ставим слово «медиа» перед словом «экология», чтобы показать, что нас интересовали не просто медиа, но и то, как взаимодействие между медиа и людьми придает культуре характер и, можно сказать, помогает культуре поддерживать символический баланс» Postman N. The humanism of media ecology //Proceedings of the Media Ecology Association. - 2000. - Т. 1. - №. 1. - С. 11..
Его, как учителя английского языка, волновало, как телевидение влияет на подростков: как меняется речь школьников под воздействием телевидения, как они читают книги. Стало понятно, что есть какая-то среда, которая формируется с помощью телевидения и влияет на детей.
К этому подходу обращаются и исследования локальных медиа. Согласно нему, все медиа рассматриваются как часть общей системы, где все элементы связаны и влияют друг на друга. Локальные медиа - это региональный (локальный) уровень медиасистемы страны. Локальные медиа имеют местную повестку и распространяются на территории определенного региона, города.
Сейчас локальный медиа-ландшафт становится гибридной медиа-системой, где новые медиа соревнуются с традиционными. В этой модели не только новые, но и старые медиа находятся под влиянием изменений. Расширяются и становятся разнообразнее новые типы локальных СМИ, а старые в свою очередь адаптируются к новым условиям Nygren G., Leckner S., Tenor C. Hyperlocals and Legacy Media. - 2018. - С. 34. В обоих случаях развиваются новые модели поведения.
Согласно этому подходу важную роль среди локальных медиа играют социальные сети, например, локальные группы на Facebook. Это не журналистика, но они являются важной частью экосистемы местных СМИ.
Также стоит отметить, что иногда локальные медиа определяют через связь с местными сообществами. В данном случае локальные медиа близки по смыслу к коммьюнити медиа (community media). При этом под «сообществом» можно понимать разные группы людей: как по географическому признаку - сообщество людей, живущих в одной местности (преимущественно небольшие города, районы), так и по интересам. Медиа сообществ и локальные медиа похожи, но это не одно и то же. Коммьюнити медиа более сфокусированное: оно сосредоточено на интересах и потребностях своего сообщества. Часто контент таких медиа производится и распространяется непрофессионалами и волонтерами Bowman S., Willis C. We Media: How Audiences are Shaping the Future of News and Journalism //Thinking Paper, edited by JD Lasica, Reston, Reconceptualizing citizen media. - 2003. - Т. 21. С.9. У локальных медиа может быть свой штат, редакция, финансирование. Но в данном исследовании мы понимаем локальные как региональные медиа;
Локальность и ее уровни
В доинтернетовскую эпоху определить локальность было просто. Если газета была направлена на повестку определенного города и распространялась на его территории, значит это локальное медиа. С появление интернета становится чуть сложнее. Во-первых, можно создать медиа и управлять им, находясь в другом регионе. Иногда региональными медиа руководят из Москвы, к примеру. Во-вторых, информация в интернете доступна каждому. Можно открыть новостной сайт любого города и узнать, как там живут люди. В рамках этой темы стоит упомянуть два явления - транслокальность и глокальность. Интересно, как транслокальность рассматривается в исследовании А. Карасевой вк-пабликов Магадана. На примере магаднцев и не-магаданцев (людей, которые уехали) показано, как люди, которые покинули свой родной город, через паблики продолжают следить за тем, что там происходит и даже принимать участие в обсуждениях. Бельская Е. и др. Интернет по ту сторону цифр. Сборник статей конференции. - Litres, 2018. Стр. 61. Автор говорит, что локальность, которая создается «структурой чувствования» (ощущение принадлежности к этому месту) становится гораздо важнее географических рамок. Возможность общаться и поддерживать «виртуальное соседство» важнее, чем «соседство» физическое. То есть люди, меняя место жительства, могут продолжать интересоваться тем, что происходит в их городе и читать привычные городские медиа. Стоит посмотреть, будет ли это прослеживаться в случае с городскими порталами.
Мейровиц работает с другим понятием - «глокальность». Глокальность - это значит быть внутри и снаружи одновременно, находится на одном месте (локальность), но при этом испытывать на себе эффекты глобальных тенденций (глобализация) Meyrowitz J. The rise of glocality //A sense of place: The global and the local in mobile communication. - 2005. - С. 21-30.. Возникают сообщества взаимодействия (community of interaction). Вам не обязательно быть физически рядом, чтобы взаимодействовать. Вы можете быть коллегами, но ни разу не встретиться вживую. Медиа разделяют физический и социальный мир, в которых мы живем. Медиа расширили границы опыта: те, кого мы считали значимым и значительным большинством - людей, которые нас окружают в непосредственной близости, становятся не более чем соседями. Они не имеют прямого влияния на нас. Медиа расширяют наше представление о том, где мы живем. Они позволяют соотносить пространство, где мы живем, с другим миром.
Если говорить о локальности, ее можно разбить на уровни, один из которых город. Можно также выделить регион или район. Городской или региональный портал - есть ли разница? Портал Ykt.ru - региональный. На нем собрана информация, актуальная как для жителей Якутска, так и всей Якутии. Возможно, создание регионального портала актуально тогда, когда в регионе находится один крупный город, а остальные - маленькие, им не нужны свои порталы.
При этом интересно рассмотреть еще один случай. Челябинский портал 74.ru - городской. Он ориентирован на жителей города, но при этом на нем есть новости про Магнитогорск, другие города и Южный Урал в целом. С одной стороны, жителям Челябинска может быть важно узнавать новости не только о своем городе, но и о местах рядом. С другой, будут ли жители других городов читать этот портал на постоянной основе? Как свой, городской портал. Можно ли назвать портал региональным - предназначенным, для целого региона, если в основном его читают челябинцы и ориентирован он на город? Еще один пример - портал Сибнет. Он объединяет сразу несколько городов Сибири.
Возможно, выбор уровня локальности зависит от особенностей конкретного региона. Также важно есть ли в регионе крупные СМИ других городов. Например, как в случае с челябинским порталом, в Магнитогорске, возможно, нет крупных СМИ, которые могли бы провести собственное расследование о событиях. У портала ресурсов больше, поэтому они затрагивают также и региональные темы, которые важны как для жителей всего региона, так и для челябинцев в частности.
Также интересен другой пример. На городском портале Нижнего Новгода NN.ru есть форум. Там пользователи могут создавать свои форумы по категориям. На базе этого портала есть форумы районов, улиц и даже конкретных домов. Этот городской портал позволяет переходить на более мелкие локальные подуровни.
Гиперлокальные медиа
Исследователи отмечают упадок традиционных (legacy) СМИ и рост гиперлокальных (hyperlocal) медиа Nielsen R. K. Local journalism: The decline of newspapers and the rise of digital media. - IB Tauris, 2015. . При этом нет единого мнения, что понимать под «гиперлокальными» медиа - значение этого термина варьируется даже между странами и исследователями. Так, в Великобритании под гиперлокальными понимаются более локальные, чем традиционные медиа. При этом размер области, пространства может различаться Radcliffe D. Here and now: UK hyperlocal media today. - 2012. С. 9-11.. Согласно такому подходу, гиперлокальное медиа может охватывать как город, так и деревню. Некоторые медиа могут охватывать определенные почтовые индексы, а другие служить какому-нибудь сообществу - как по географическому признаку (например, жители района), так и по интересам. Гиперлокальные медиа хотят заполнить пробел в существующей медиа системе (будь то географическое, культурное, лингвистическое или тематическое). Такие медиа обычно освещают вопросы слишком нишевые или точечные для мейнстримных региональных медиа.
В США определение гиперлокальных медиа немного другое.
Метцгар предлагает несколько категорий для выявления гиперлокальных медиа Metzgar E. T., Kurpius D. D., Rowley K. M. Defining hyperlocal media: Proposing a framework for discussion //new media & society. - 2011. - Т. 13. - №. 5. - С. 772-787.:
географический элемент;
ориентация на сообщество;
обеспечение новостями;
появление в интернете;
восполнение пробелов традиционных медиа;
гражданское участие.
При этом размер сообщества (сельская община или большой пригород) не является ключевой характеристикой, важнее степень, в которой гиперлокальные медиа участвуют и поддерживаются местным коммьюнити.
Важную роль в развитии гиперлокальных медиа сыграл интернет. Сегодня существует много удобных и простых в использовании платформ, которые позволяют создавать и распространять контент. Теперь создать свое простое гиперлокальное медиа не составит труда, а с появлением социальные сетей, делиться контентом стало еще проще Radcliffe D. Here and now: UK hyperlocal media today. - 2012. С. 7..
В некоторых исследованиях подробнее рассматривается, заполняют ли гиперлокальные медиа пробел, образованный снижением количества традиционных медиа. В частности Нюгрен приходит к выводу, что в некоторых областях, где традиционных медиа слабы, гиперлокальные медиа становятся важным дополнением к местной журналистике Nygren G., Leckner S., Tenor C. Hyperlocals and Legacy Media. - 2018.. В крупных городах традиционные медиа освещают региональные вопросы, а более локальные, местные вопросы освещаются гиперлокальными медиа в различных районах.
Нюгрен отмечает, что для процветания традиционных и гиперлокальных медиа позитивны одинаковые факторы - плотность населения, а вместе с ней рекламный рынок. Хотя другие способы монетизации важны (например, подписка), реклама остается главным источником финансирования. Соответственно, гиперлокальным медиа сложно работать, если у них будут отсутствовать рекламодатели, ровно как и традиционным. Из-за этого в некоторых городах образуются «новостные пустыни», где местные СМИ (как традиционные, так и гиперлокальные) отсутствуют в принципе.
Часто гиперлокальные медиа созданы и зависят от одного или нескольких инициативных людей. Это могут быть бывшие журналисты или любители. Часто такие медиа зависят от неоплачиваемого труда добровольцев или самих владельцев. В производстве контента участвуют все сотрудники медиа, читатели и местные организации.
Также автор отмечает, что гиперлокальные медиа существуют не только в интернете, но и в оффлайне - в виде бумажных газет, к примеру. Ранее исследования сосредотачивались на цифровых платформах, но как оказалось, по крайней мере в случае Швеции, это не обязательный фактор.
Вопрос предоставления голоса сообществу является важным для гиперлокальных медиа и подробнее изучался другими исследователями. Группа исследователей из Великобритании изучила, кого гиперлокальные медиа используют в качестве источников информации и цитируют в своих медиа Williams A., Harte D., Turner J. The value of UK hyperlocal community news: Findings from a content analysis, an online survey and interviews with producers //Digital Journalism. - 2015. - Т. 3. - №. 5. - С. 680-703.. Они пришли к выводу, что для гиперлокальных медиа, как и для традиционных, важны официальные источники информации в правительстве, бизнесе и полиции. Политика на различных уровнях составляет около четверти всех цитируемых источников (27%). Но также, по сравнению с мейнстримными региональными медиа, в гиперлокальных больше предоставляется голос общественности (member of public) и группам (community group). Да, в гиперлокальных медиа часто цитируют политиков, но и местным гражданам дают голос гораздо чаще, чем в мейнстримных медиа.
При этом в этом же исследовании рассматриваются самые популярные темы в гиперлокальных медиа. Согласно их данным, самые популярные темы связаны с деятельностью местного сообщества (рассказы о местных общественных деятелях, группах, мероприятиях). Новости о местной власти и их работе тоже важны - они на втором месте по популярности.
Локальные новости
Локальные новости играют важную роль для жизнедеятельности местных сообществ. При этом ценность новостей для общества часто рассматривается через связь с демократией Barnett S. Journalism, democracy and the public interest. - Reuters Institute for the Study of Journalism, Department of Politics and International Relations, University of Oxford, 2009.. Основная идея состоит в том, что демократия функционирует должным образом тогда, когда решения граждан основываются на точной и достоверной информации. Исследователи выделяют четыре роли журналистики, которые также очень важны на местном уровне:
Информирование (informing) - повышение осведомленности граждан по местным вопросам.
Репрезентация (representing) - представление голоса и интересов местного сообщества, привлечение к ответу организации и руководящие органы от их лица.
Проведение кампании (campaigning) - привлечение внимания к ситуации или проблеме, призыв к ее решению.
Сторожевой пес (watchdog) - проведение расследований и независимых экспертиз, привлечение к ответственности властей или местных организаций от лица горожан.
Похожим образом ценность локальных новостей определяет Франклин: «местные газеты должны предлагать независимые, критические комментарии по местным вопросам, обеспечивать подотчетность местных элит и пространство для выражения местных взглядов по вопросам, представляющим интерес для общин» Franklin, Bob. 2006a. “Preface.” In Local Journalism and Local Media: Making the Local News, edited by Bob Franklin, xvii-xxii. London: Routledge.. Однако в некоторых своих исследованиях автор отмечал, что журналисты не вполне справляются с этими задачами. Часто журналисты обращаются только к одному источнику информации, и это может быть заинтересованная сторона: официальные источники в правительстве, чиновники, pr-службы, что ставит под вопрос независимость этих медиа. Исследователи объясняют это сокращением кадров и увеличением часов нагрузки Franklin B. Attacking the devil? Local journalists and local newspapers in the UK //Local journalism and local media. - Routledge, 2005. - С. 25-37.. Также в ряде исследований отмечается внимание к сенсационным новостям и развлекательным историям Franklin B. (ed.). Local journalism and local media: Making the local news. - Routledge, 2005..