В. Гатов при определении новых и старых типов СМИ предлагает исходить из критерия «нативности» Амзин А., Галустян А., Гатов В. Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016. - Gumanitarnyi universitet, 2016. Стр 240-243.. Он пишет, что «нативное сетевое СМИ -- это такой вид организованной массовой коммуникации, который рассматривает интернет как единственную и естественную среду своего существования и активно использует именно сетевые возможности для улучшения своих продуктов и сервисов». Этот критерий позволяет разделить существующие СМИ на две группы - «новые старые» и «новые новые» медиа. В западных исследованиях медиа можно встретить понятия traditional и legacy Nygren G., Leckner S., Tenor C. Hyperlocals and Legacy Media. - 2018. - C. 37., которые также означают традиционные средства массовой информации.
Первая группа в своей работе основывается на принципах, процедурах и рутинах СМИ доинтернетовского периода. Обычно СМИ такого типа сохраняет редакционную структуру, а также придерживается журналистских канонов (жанр, стиль, гомогенность информации и др.) Пример такого медиа - газета, которая прошла эволюцию от печатного формата до своего онлайн-ресурса. Руководители редакции этого типа обычно являются «цифровыми иммигрантами» - людьми, которые освоили пользование интернетом во взрослом возрасте.
Вторую группу составляют «нативные» интернет-медиа, уникальные проекты, появившиеся в интернете. Обычно такие медиа создаются «цифровыми аборигенами» - людьми, которые пользуются интернетом с детства. Ключевыми особенностями этого типа СМИ автор называет «сетевую антиструктурность» - стремление построить такую модель, где отсутствовала бы редакционная иерархия и ограничение автономии автора.
В соответствии с этой классификацией, основная часть городских порталов, которые мы разбирали, скорее относятся к первому типу. Несмотря на то, что они существуют только в онлайне, работают такие порталы по принципу редакции. С этой точки зрения их работа не отличается от традиционного СМИ, просто они используют другие площадки и технологии. Хотя, существование в интернете все равно вносит свои изменения в управление медиа. Помимо редакции, порталу необходимы модераторы, а также другие «управляющие», курирующие разные проекты. Иногда эти функции берет на себя редакция, и мы видим, что старые роли меняются.
Еще важно понять, почему мы называем городской портал порталом, а не сайтом и есть ли вообще какая-то разница в этих терминах. Вот, например, как на сайте медиакомпании описывается, что же такое сеть городских порталов:
«Сеть городских порталов Hearst Shkulev Digital -- крупнейшая в России сеть городских онлайн-СМИ. В нее входит 43 городских сайта…» О сайте [Электронный ресурс] // Сеть городских порталов Hearst Shkulev Media. Режим доступа: http://www.hearst-shkulev-media.ru/projects/site/sgp/ (дата обращения: 30.04.2019)
Можно встретить такое определение веб-портала: «портал - это информационная система (сайт или совокупность сайтов), обеспечивающая централизованный, структурированный и унифицированный доступ к широкому набору сервисов, информационных объектов, веб-интерфейсов к базам данных и другим информационным системам» Постановление Правительства Москвы от 07.10.2003 N 840-ПП «О принципах организации Городского портала Москвы в сети Интернет» [Электронный ресурс] // Официальный сайт мэра Москвы. Режим доступа: https://www.mos.ru/authority/documents/doc/13325220/ (дата обращения: 30.04.2019). Типичный пример веб-портала - Яндекс. Он включает в себя и поисковую систему, и почту, и погоду, и музыку и множество других сервисов. Конечно, городским порталам далеко до Яндекса, но многие из них предлагают вам создать свой почтовый ящик, дают доступ к доскам объявлений, поиску работы, телепрограмме. Часто эти сервисы находятся на поддоменах. Например, объявления на челябинском городском портале 74.ru находятся по адресу do.74.ru. Называть городской портал сайтом не будет ошибкой. Но называя его порталом, мы подчеркиваем его масштаб и более сложную структуру.
Также стоит отметить, что городские порталы ориентированы на внутреннего, местного пользователя. Например, есть сайты городов, которые предоставляют справочную информацию о месте, дают историческую справку, предлагают интересные маршруты для прогулок. Так устроены некоторые европейские городские сайты: помимо информации для местных жителей, на них также есть раздел для гостей города. Такое медиа может быть интересно туристам, которые собираются посетить этот город. Городские порталы же направлены на местных жителей - их проблемы и актуальные вопросы. Скорее всего, жителю другого региона будет не интересно на чужом городском портале. Исключением может быть, если человек хочет узнать, как живут и чем интересуются люди в другом городе.
Интернет-СМИ в России
Естественная среда городского портала - интернет. Порталы стали появляться в начале нулевых годов, что подробнее мы рассмотрим в практической части работы. В этом контексте интересно посмотреть, как другие СМИ стали появляться в интернете и как происходило их развитие. А.А Калмыков и Л.А. Коханова предлагают следующую периодизацию российской интернет-журналистики Коханова Л. А., Калмыков А. А. Интернет-журналистика: теоретические основы // Учебник для магистрантов и аспирантов / ЛА Коханова, АА Калмыков.-М.: Медиаакадемия. - 2018. Стр 39-67.:
любительская журналистская деятельность в конференциях USENET - (1990 - 1996);
становление профессиональной Интернет-журналистики WEB1.0 - (1996 - 2003);
профессиональная и любительская журналистика-два -- технологии Web2.0 - (2003 - по настоящее время).
Первый этап также называют «периодом авторских проектов». В 1996 году был создан проект «Паровозов-News», в котором автор в достаточно свободной манере писал «заметки обо всем и ни о чем». В конце этого же года начинает выходить ежедневное обозрение А.Носика «Вечерний Интернет», в котором автор писал на разные компьютерные, сетевые и околосетевые темы. Эти два проекта по сути стали первыми авторскими (создаются и поддерживаются усилиями одного человека) сетевыми изданиями.
Первые крупные профессиональные СМИ в интернете начали появляться с конца 1998 года до середины 2000, и это второй этап. До 1998 года средства информации в интернете сложно было назвать массовым: интернет был доступен ограниченному кругу лиц. Только в 1998 году Рунет преодолел отметку в 1 миллион российских пользователей Носик А. СМИ русского Интернета: теория и практика //СПб.: Галерея. - 2001.. В это время стали появляться такие издания как Газета.ру, Лента.ру, Вести.ру и другие. Период характеризуется ростом политической активности: были выборы в государственную думу и выборы президента, и людям хотелось получать дополнительную информацию о ситуации. Также были участники, имеющие те или иные интересы в СМИ и политике, которые вкладывались в развитие интернет-СМИ, чтобы продвигать свои интересы.
Также кроме интернет-газет в 2000 году стали развиваться медиа двух типов: порталы и прообразы новостных агрегаторов. И.Давыдов пишет, что порталами было принято называть практически любые крупные ресурсы Давыдов И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации //Русский журнал. - 2000. - Т. 28.. Они объединяли собой разные сервисы, такие как бесплатная почта, хостинг, поисковая система. В число сервисов также входила медийная составляющая - часто в виде ленты новостей. При разработке таких ресурсов преследовалась цель дать пользователю максимум возможностей интернета в рамках одного портала. Таким образом, у пользователя не должно было возникать желания переходить на другие ресурсы, которые не принадлежали компании. Но медийный контент на порталах был слабый - часто на нем просто публиковались новости из других источников, из-за чего порталы не имели конкурентного преимущества как СМИ. И хотя автор говорит не о региональных порталах, а федеральных, можно заметить сходство, по которому пойдет история развития порталов в городах. Автор отмечает, что развитие медиа часто было связано с крупными провайдерами. Их сайты становились своего рода порталами, которые объединяли в себе разные сервисы и медийные проекты. Впоследствии эта тенденция сохранилась на региональном уровне.
Третий этап, который продолжается и сегодня - сосуществование профессиональной и любительской журналистики. Интернет дает возможность любому человеку создать свое собственное медиа - будь то страничка в социальных сетях, блог или собственный сайт. Кроме того, некоторые медиа также стараются использовать UGC - пользовательский контент. Иногда пользователь может опубликовать свой материал напрямую через сайт (на нем есть соответствующий интерфейс). Так, например, работают интернет-издания TJ и VC. Или читатель может отправить свой материал на почту редакции, после чего скорее всего материал сначала прочитают, просмотрят на ошибки и несоответствия и только потом опубликуют. Во многих интернет-СМИ есть такая возможность, в том числе и на городских порталах. Также к пользовательскому контенту относятся фото, аудио, видео и другие файлы, которыми пользователь может поделиться с интернет-СМИ.
Некоторые медиапроекты переосмысляют традиционную журналистику и создают свои медиапроекты. В контексте данной работы интересно посмотреть на так называемые «новые городские медиа».
Исследователи российских медиа отмечают активный рост городских интернет-изданий за последние десять лет. Эта тема обсуждалась на конференции «Медиа и город» в Перми, после которой был выпущен сборник статей Город и медиа: материалы Международнои? научно-практическои? конференции «Новые городские медиа в медиаландшафте России», г. Пермь, 1-2 июня 2018 года / Перм. гос. нац. исслед. ун-т. - Пермь, 2018. . С развитием интернета во всех городах жители получили доступ к огромному количеству информации и, более того, у них появилась возможность самим создавать контент и даже свои медиа.
Своеобразной точкой отсчета исследователи называют 2010 год и создание проекта «The Village», после которого стали появляться похожие региональные аналоги, такие как самарский «BigVill», казанский «Инде», сибирская «Звезда» и так далее. Такие медиа исследователи называют «новые городские медиа». Их появление связывают с активным процессом урбанизации российский городов Абашев В.В., Печищев И.М. Городские сетевые издания как агенты урбанизации // Город и медиа / Перм. гос. нац. исслед. ун-т. Пермь, 2018. С. 9-29, и направленность таких медиа - город и урбанизм. Они дистанцируются от традиционной локальной и федеральной повестки, делая акцент на интересных местах в городе, событиях, способах проведения досуга, тем самым сближаясь с медиа лайфстайл тематики. Исследователи называют такие медиа «путеводителями по городской жизни» и «площадками исследования городского пространства».
Такие медиа активно выходят из онлайна в оффлайн Город и медиа: материалы Международнои? научно-практическои? конференции «Новые городские медиа в медиаландшафте России», г. Пермь, 1-2 июня 2018 года / Перм. гос. нац. исслед. ун-т. - Пермь, 2018. С 137-138.. Часто они становятся инициатором разных кампаний и городских событий: городские акции, культурные мероприятия, выставки, фестивали. Издание «Инде» совместно с Центром современной культуры «Смена» проводили серию научно-популярных лекций «Теории современности» в рамках которых обсуждали исследования в области интернета, массовой культуры, моды и урбанистики. Пермская «Звезда» вместе с партнерами проводила стрит-арт-фестиваль «Экология пространства», в рамках которого устраивали лекции, мастер-классы, экскурсии. Проект был призван привлечь внимание к проблеме благоустройства долин малых рек. Такие медиа вовлекают свою аудиторию, выходят в оффлайн и создают коммьюнити горожан.
Издания пробуют новые форматы - тесты, игры, подкасты и др. Они активно используют геймификацию. Журналист такого медиа - не столько эксперт или выразитель общественного мнения, сколько такой же горожанин, который включен в поток городской жизни.
Выделяют три основных критерия, свойственных новому городскому медиа Нигматуллина К. Р. Гибридная повестка новых городских медиа: между локальным и федеральным (на примере медиапространства Санкт-Петербурга) // ББК 7601 Г701. - С. 162.:
альтернативное [мейнстримным городских медиа] видение повестки (с уклоном в урбанистику, качество жизни, гражданские инициативы);
городские истории, голоса и люди;
наличие определенной миссии, зафиксированной на сайте.
В дальнейшем будет интересно посмотреть, перенимают ли какие-то черты новых городских медиа городские порталы.
Глава II. Локальные медиа
Городской портал и локальные медиа
Можно ли назвать городской портал локальным медиа? В зависимости от того, что мы понимаем под этим. Можно рассматривать локальность как географическую характеристику. Тогда локальный будет синонимом региональных, городских медиа, и портал можно отнести к ним. Так как нас больше интересует городская медиасреда и роли, которые локальные медиа в ней играют, стоит обратиться к экологичному подходу.
Медиаэкология рассматривает медиа как среду (environment). Эта среда трансформирующаяся и взаимосвязанная, на которую влияем мы, и которая влияет на нас. Первым, кто предложил изучать медиа как целостную среду, а не отдельные инструменты, является Маршалл Маклюэн. При этом под медиа он понимал не только масс-медиа, но и все артефакты, которые производит человек. Для него медиасреда - это все, что окружает человека (за исключением природных объектов).