Благосостояние -- это синтез, обобщающее представление социального организма, включающее все ранее указанные аспекты качества жизни. «Благосостояние» и «качество жизни» -- это не стандартизированные категории, каждое сообщество разрабатывает данные понятия самостоятельно, исходя из своих идеалов, в том числе в процессе разработки территориальных стратегий.
На шестом этапе формируется маркетинговая концепция развития региона. Она включает четыре большие группы региональных маркетинговых стратегий (общие стратегии), стратегии городов, расположенных на его территории, программы развития отраслей региона (частные стратегии), а также специфичные для каждой целевой группы маркетинговые мероприятия.
1) маркетинг имиджа -- это создание, развитие, распространение, обеспечение и формирование в общественном сознании наиболее выгодного со стратегической точки зрения образа территории, позволяющего найти и привлечь физических и юридических лиц, заинтересованных в сотрудничестве. Главной целью работы с внешними субъектами является демонстрация открытости территории для контактов и изучения имеющихся у нее конкурентных преимуществ. Основными целями работы с внутренними субъектами являются: повышение уровня доверия к власти, получение объективной информации о развитии экономики и общества.
2) маркетинг привлекательности (достопримечательностей) -- объединяет в себе мероприятия, направленные на повышение притягательности данного региона для юридических и физических лиц за счет наличия на территории естественных природных достопримечательностей (реки, озера, море, горы) и исторического наследия (музеи, памятники архитектуры, храмы). Если у региона нет своих достопримечательностей, их нужно «приобретать» путем благоустройства береговых линий, создания «зеленых» зон, развития архитектуры, культуры, спорта и отдыха.
3) маркетинг инфраструктуры -- это создание комфортных условий для жизнедеятельности внутренних и внешних субъектов путем развития инфраструктуры жилых районов, промышленных и торговых зон. Для этого необходимо: обеспечить транспортную доступность региона; реконструировать и строить инженерные сети; модернизировать ЖКХ; развивать современные телекоммуникационные сети; обеспечивать устойчивое энерго-, водо-, тепло-, газоснабжение. Проведение мероприятий в рамках перечисленных направлений не должно противоречить требованиям защиты окружающей среды.
-- предусматривает разработку и реализацию маркетинговых стратегий по удовлетворению потребностей территории в нужных специалистах с учетом меняющихся условий жизнедеятельности и приоритетов населения региона. Деятельность в сфере занятости населения включает:
-- реализацию на региональном и муниципальном уровнях федеральных программ занятости;
-- реализацию региональных и муниципальных программ подготовки (переподготовки) кадров, подготовки новых рабочих мест, квотирование и резервирование рабочих мест;
-- реализацию программ общеобразовательной и профессиональной подготовки и трудоустройства социально уязвимых групп населения;
-- поддержку проектов самозанятости, индивидуального и семейного предпринимательства;
-- реализацию программ, касающихся общественных работ.
Седьмой этап должен содержать перечень мероприятий по реализации маркетинговой стратегии. Представление стратегии на отечественном и зарубежных целевых рынках, создание перспективного плана развития региона с точки зрения повышения его инвестиционной привлекательности. Представление стратегии рекламных и РR-мероприятий, а также план реализаций этих стратегий, в том числе описание целей и задач планируемых рекламных и PR-компаний:
Восьмой этап включает формирование системы управления реализаций маркетинговой стратегии. Раздел должен содержать рекомендации по формированию системы управления реализацией маркетинговой стратегии, инструментов контроля значений показателей результативности стратегии, предложения по разработке отчетности о степени достижения маркетинговых целей.
Следует напомнить, что регион нельзя создать или улучшить за один день. Это долгосрочный процесс реализации маркетинговой концепции развития региона в последовательно проводимых мероприятиях, который во многом зависит от эффективности системы регионального управления. Именно региональные органы власти и управления несут ответственность за цели и сроки реализации маркетинговой концепции развития региона, выполнение федерального законодательства в данной сфере.
3.2 Проект маркетинговой стратегии Псковской области
Создана в целях обеспечения устойчивого развития Псковской области, а также повышения социальных, экономических, исторических, культурных конкурентных преимуществ.
Маркетинговая стратегия Псковской области основывается на следующих документах:
-Распоряжение Губернатора Псковской области №24-РГ от 16.05.2014 «Об утверждении инвестиционной стратегии Псковской области до 2020 года»;
-Постановление Администрации Псковской области №499 от 28.10.2013 г. «Об утверждении государственной программы Псковской области «Содействие экономическому развитию, инвестициям и внешнеэкономической деятельности на 2014-2020 гг.»
-Распоряжение Администрации Псковской области №193-р от 16.07.2012 г. «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Псковской области до 2020 года»
Настоящая Маркетинговая стратегия Псковской области является составной частью долгосрочной региональной политики и направлена на улучшение имиджа Псковской области, выявление и продвижение конкурентных преимуществ, с целью привлечения конечного потребителя территории. Маркетинговая стратегия учитывает принцип «единого окна», структуру, включающую в себя: Совет по инвестициям в Псковской области, Инвестиционную комиссию Администрации Псковской области, Государственный комитет Псковской области по экономическому развитию и инвестиционной политике и Агентство инвестиционного развития Псковской области.
Актуальность разработки Маркетинговой стратегии заключается в необходимости поиска и использования новых инструментов региональной политики.
Сбор информации о внешней и внутренней среде
Псковская область является одной из областей Российской Федерации. Регион расположен в западной части Европейской территории России, на Европейской равнине. На западе регион граничит с прибалтийскими странами, на севере - с Ленинградской областью, на юге - с Республикой Беларусь. Деятельность Псковской области осуществляется в полном соответствии со стратегией социально-экономического развития. Эта стратегия была утверждена в соответствии с Распоряжением Администрации Псковской области от 16 июля 2010 года № 193-р «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Псковской области до 2020 года» (с изменениями на 24 декабря 2012 года).
Географические особенности региона
Псковская область - это территория, обладающая комплексом холмистых образований, высота которых достигает от 130-150 м до 250-300 м над уровнем моря. Кроме того, имеются крупные изолированные возвышенности с участками холмистого рельефа, а также плоскими и слабоволнистыми равнинами. В пределах территории региона имеются крупные изолированные возвышенности (Лужская, Судомская, Бежаницкая, восточные отроги возвышенностей Латгальской и Ханья), которые поднимаются над окружающими равнинами на 150-200 м.
В соответствии с географическим положением области и характера циркуляции атмосферы происходит определение климата с умеренно-теплым летом, достаточно длительной зимой и неустойчивым режимом погоды. В общем виде климат является умеренно-континентальной. В течение большого количеств лет среднегодовая температура составлять +4,6 градуса по Цельсию. Средняя многолетняя температура зимой составляет мину с5 градусов, средняя многолетняя температура в летнее время - плюс 15 градусов.
Территория Псковской области находится в границах двух подзон лесной зоны, а именно: южно-таежной с преобладанием зеленомощных травяно-кустарниковых лесов и производных от них мелколиственных лесов и широколиственно-хвойных лесов, в которой растут дубравно-травяные леса, местами широколиственным подлеском и единичной примесью широколиственных пород в древостое. Площадь лесов гослесфонда составляет 1,320 тыс. га, из них лесопокрытая площадь составляет 1001 тыс. га, в том числе хвойные леса - 61%, мяголиственные - 39%.
Культурно-исторические особенности региона
Территория Псковской области богата памятниками славной истории и характеризуется бесценным историко-культурным наследием. На территории региона имеется 3 государственных музея и 8 филиалов, 16 муниципальных музеев. Кроме того, на территории региона располагается 578 объектов культурного наследия федерального (общероссийского) значения, среди которых преобладающее значение принадлежит памятникам архитектуры (66%). Максимальная концентрация памятников культурного наследия наблюдается в г. Псков и Печорском районе, памятники археологии занимают 28%, существенно меньшее количество памятников истории (5%) и памятников монументального искусства (1%).
Общее количество объектов регионального значения на территории Псковской области составляет 3749, в котором преобладающее положение принадлежит памятникам археологии (56%), в состав наиболее распространенных относятся курганы, городища и селища. Количество памятников архитектуры составляет 27, истории - 17, которые непосредственно связаны с военными событиями на современной территории области.
Большинство из памятников и объектов культурного наследия признаны шедеврами архитектуры, свидетельством мастерства русских зодчих XII-XIXвв. Ключевыми культурными центрами являются такие города, как: Псков, Печоры, Пушкинские Горя, Изборск, Великие Луси, Гдов, Себеж, Порхов. Главным центром историко-культурных памятников является город Псков, история которого составляет 1,5 тыс. лет. Псков - это город-музей, памятники архитектуры которого признаны экспонатами.
Экономическая структура
Псковская область - это часть Северо-Западного экономического района. На территории области функционирует более 250 промышленных предприятий. Общее количество тепловых сетей составляет 3 с общей мощностью 235000 квт. В рамках года осуществляется общее производство 1,5 млрд КВт-ч электроэнергии, из них область потребляет 100%. Длительность линий электропередач, обладающих напряжением составляет 110-330 Квт - 2884 км.
В рамках топливной промышленности осуществляется добыча топливного торфа до 800 тыс. т в год. Удовлетворение основных потребностей в топливе осуществляется благодаря ввозу 200 тыс. т каменного угля, 397,8 тыс. т нефти и нефтепродуктов, 448,5 млн м3 газа.
Протяженность линий связи: кабельных - 17,3 тыс. км, воздушных - 17,8 тыс. км, радиорелейных - 1,2 тыс. км. Показатель охвата населения радиовещанием составлять 82,3, в том числе первой программой - 82,5, второй программой - 84. Радиовещательный станций - 115 (РТУ), в том числе УКВ 4М - 29, радиоточек - 448417. Показатель охвата населения телевещанием составляет 95%.
В сельском хозяйстве представлены такие отрасли, как молочно-мясное животноводство, растениеводство - технические культуры (льноводство), производство картофеля. Зеленый фонд сельскохозяйственных угодий составляет 1640,3 тыс. га, в том числе 958,6 тыс. га - пашни.
В состав основных полезных ископаемых относятся: торф, известняки, доломиты, тугоплавкие глины, гипс, кварцевые мелкозернистые стекольные пески, минеральные сероводородные воды. Другие природные богатства - это запасы пресной воды (реки, озера, скважины, колодцы), а также источники сереводородной воды в Порхвоском и Куньинском районах, а также леса (2170 тыс. га).
Псковская область, расположенная вблизи западной границы России, обладает потенциалом развития в долгосрочной перспективе, но для его реализации необходимо использовать инновационные подходы, основанные на оптимальном учете стратегических тенденций в развитии Российской Федерации и специфических возможностей Псковской области.
Отдельной проблемой для области является возможность потери связности территории из-за перевода ряда автомобильных дорог в ведение муниципальных образований.
Перспективы сотрудничества области с ЕС ограничены интересом последнего к преимущественно сырьевой ориентации российского экспорта, в то же время вполне возможна конкуренция области за привлечение корпоративных инвестиций из стран ЕС, используя относительно дешевую рабочую силу и низкую стоимость земельных участков. Повышенные экологические требования в странах ЕС будут благоприятствовать выводу за его пределы таких производств, как целлюлозно-бумажные, биотехнологические и мебельные (производство мебельной плиты на полимерном связующем). При этом область в полной мере может воспользоваться преимуществом своего географического положения, как наиболее близкой территории к границам Евросоюза.
Площадь Псковской области составляет 55300 кв. км. Численность населения в последние годы убывает за счет естественной убыли населения и за счет миграционного оттока. Псков заслуженно носит название «столицы российской депопуляции». Динамика количества населения в регионе представлена на рисунке 8.