Дипломная работа: Разработка маркетинговой стратегии региона (на примере Псковской области)

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Рисунок 10- Структура ВРП по видам деятельности в 2016г.

Сравнивая с показателями по СЗФО видим, что удельный вес сельского хозяйства, охоты и рыбалки в ВРП в 4 раза ниже и государственное управление в 2 раза ниже, чем по области.

При этом в СЗФО на много сильнее удельный вес добычи полезных ископаемых( в 17 раз), операций с недвижимостью и арендой (в 2,2 раза).

Объем промышленной продукции Псковской области составил 98225 млн. руб. и это 0,458% в обще сумме отгруженной продукции по РФ.

Объем продукции обрабатывающего производства в 2016г. составил 85901 млн. руб. по Псковской области. Из этой суммы 44,8% принадлежит производству пищевых продуктов. 23,3% производству электрооборудования, электронного и оптического оборудования. Это видно на рис. 11.

При этом, изучая структуру обрабатывающего производства по СЗФО, то на производство пищевых продуктов приходится 22,2% и это в 2 раза ниже, чем удельный вес по Псковской области.

А объем продукции электрооборудования, электронного и оптического оборудования по СЗФО в целом 6.5% и это в 3,6 раз ниже удельного веса по области.

Рисунок 11 - Структура обрабатывающей промышленности в 2016г., %

По Псковской области в общей сумме отгрузки обрабатывающего производства производство кокса и нефтепродуктов, химическое производство, производство резиновых и пластмассовых изделий занимает всего 1,5%, а в целом по СЗФО 23,4%, по РФ в целом 29,1%.

По Псковской области в общей сумме отгрузки обрабатывающего производства металлургическое производство занимает 4,7%, а в целом по СЗФО 12,8%, по РФ в целом 15,6%.

Рентабельность производств по добыче полезных ископаемых в Псковской области в 2016г. составила 5,7%, обрабатывающего производства - 9%, а по производству и распределению энергии и газа наблюдается убыток, т.к. рентабельность имеет отрицательное значение.

Сравнивая с рентабельностью по СЗФО видим, что рентабельность добычи полезных ископаемых в 2 раза выше, чем по области. Аналогично. Если сравнивать с данными по РФ.

А вот рентабельность обрабатывающего производство по Псковской области на 1% выше показателя по СЗФО и на 2,7% выше показателя по стране.

Производство и распределение энергии и газа по СЗФО и страны в целом было прибыльным с рентабельностью 2,2 и 5,35 соотвественно.

Инвестиции в основной капитал на душу населения по области составили 42321 руб. и это 69 место среди всех областей РФ. При этом данное значение в 2,3 раза ниже среднего показателя по стране и в 2,8 раз ниже показателя по СЗФО.

Характеристика отраслей производственной инфраструктуры Псковской области в 2016г.

Далее проводим изучение показателей отраслей производственной инфраструктуры в табл. 5

Таблица 5 - Развитие отраслей производственной инфраструктуры в 2016г.

Номер показателя

Наименование показателей

Источник информации

Показатели по Псковской области

Показатели по Северо-западному федеральному округу (СЗФО)

Показатели по Российской Федерации (РФ)

Доля (%) или откл. (+) от знач.по ФО

Доля (%) или откл. (+) от знач. по РФ

1

Плотность железнодорожных путей общего пользования, км на 10000 кв. км территории.

РР 17.1

197

78

50

119

147

2

Плотность автомобильных дорог общего пользования с твёрдым покрытием, км на 1000 кв. км территории

РР 17.5

301

62

62

239

239

3

Место в РФ по плотности автомобильных дорог.

нет данных

X

X

X

X

X

4

Объём услуг связи в расчёте на 1 жителя, руб.

РР 18.1

4546,4

6862,1

6005,3

-2315,7

-1458,9

5

Место в РФ по плотности железнодорожных путей

нет данных

X

X

X

X

X

6

Место в РФ по объёму услуг связи на 1 жителя.

РР 18.1

53

X

X

X

X

Проведенное исследование показало, что в целом по стране плотность железнодорожных путей общего пользования составляет 50 км на 10000 кв. км территории. По СЗФО - 78 км на 10000 кв. км территории, а по Псковской области 197 км на 10000 кв. км территории, т.е. в 2,5 раза выше показателя по СЗФО и в 4 раза выше среднего по стране. Это видно и на рис. 12.

В целом по стране плотность автомобильных дорог общего пользования с твердым покрытием составляет 62 км на 10000 кв. км территории. По СЗФО - 62 км на 10000 кв. км территории, а по Псковской области 301 км на 10000 кв. км территории, т.е. в 4,8 раза выше показателя по СЗФО среднего по стране.

Рисунок 12 - Развитие отраслей производственной инфраструктуры в 2016г.

Объем услуг связи в Псковской области по итогам 2016г. составил 4546.4 руб. на одного жителя и это 53 место в РФ. Данный уровень услуг связи в 1,5 раза ниже показателя по СЗФО и в 1,3 раза ниже среднего по стране.

4. Отрасли социальной инфраструктуры Псковской области в 2016г.

Далее проводим оценку отраслей социальной инфраструктуры в табл. 6.

По данным в 2016г. на 1 чел. Псковской области приходилось 29.8 кв.м. жилья, что на 3,5% выше показателя по СЗФО и на 4,9% выше среднего значения по стране.

Изучая структуру оборудованности жилья по области видим, что 59.4% оборудованы водопроводом, 56.4% канализацией, 67.5% отоплением, 47.9% ванной или душем, 73,95 газом, 74,1% горячей водой, 46,2% горячим водоснабжением и 5,5% напольными электроплитами.

Многие показатели значительно ниже среднего уровня по стране.

За 2016г. по Псковской области было введено 423 кв.м. общей площади на 1000 чел., что на 34% ниже показателя по СЗФО и на 23% ниже среднего уровня по стране.

Розничный товарооборот на душу населения области в 2016 г. составил 15448 руб. и это на 22% ниже среднего показателя по СЗФО и на 205 ниже показателя по стране. Это видно и на рис. 13.

Рисунок 13 - Розничный товарооборот и объем платных услуг на душу населения в 2016г.

Таблица 6 - Развитие отраслей социальной инфраструктуры Псковской области в 2016г.

Номер показателя

Наименование показателей

Источник информации

Показатели по Псковской области

Показатели по Северо-западному федеральному округу (СЗФО)

Показатели по Российской Федерации (РФ)

Доля (%) или откл. (+) от знач.по ФО

Доля (%) или откл. (+) от знач. по РФ

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Обеспеченность населения жильём, кв.м. общей площади на 1 жителя

РР 4.29

29,8

26,3

24,9

3,50

4,90

2

Удельный вес общей площади, оборудованной (в %):

РР 4.31

водопроводом

" - "

59,4

82,3

81,9

канализацией

" - "

56,4

80,1

77,1

отоплением

" - "

67,5

82,5

85,6

ваннами (душем)

" - "

47,9

74,7

69,5

газом сетевым (сжиженным)

" - "

73,9

60,7

66,3

горячим водоснабжением

" - "

46,2

74,1

68,7

напольными электроплитами

" - "

5,5

24,8

22,6

3

Ввод в действие жилых домов, кв. м. общ. площади на 1000 чел.

РР 17.6

423

639

547

-216,00

-124,00

4

Розничный товарооборот на душу населения, руб

РР 18.3

154488

197632

193062

-43144,00

-38574,00

5

Доля розничных торговых сетей в формировании оборота розничной торговли, %

файл

37,4

46,1

27,2

6

Объём платных услуг на душу населения, руб.

РР 18.19

38327

63458

58881

-25131,00

-20554,00

7

Объём бытовых услуг на душу населения, руб.

РР 18.21

4254

5515

6331

-1261,00

-2077,00

8

Численность населения на 1 больничную койку, человек

РР 6.2

118

120

123

-2,00

-5,00

9

Численность населения на 1 врача, человек

РР 6.5

287

177

216

110,00

71,00

10

Численность населения на 1работника среднего медицинского персонала, человек

РР 6.5

95,7

90,5

95,5

5,20

0,20

11

Численность студентов всех ВУЗов на 10000 населения - всего, чел.

РР 5.29 (2)

200

310

300

-110,00

-100,00

12

Число зрителей театров на 1000 населения в год.

РР 7.1

148

413

265

-265

-117,00

13

Число посещений музеев на 1000 населения в год.

РР 7.1

1803

2433

842

-630,00

961,00

14

Численность персонала, занятого исследованиями и разработками, чел.

РР 22.4

60

12784

108388

-12724,00

-108328,00

15

Доля занятых в науке и научном обслуживании в % от среднегодовой численности занятых в экономике

расчетный

0,02

0,18

0,15

-15,70%

-13,11%

16

Место в РФ по институциональному потенциалу

Эксперт(ф)

61

X

X

X

X

17

Место в РФ по инновационному потенциалу

Эксперт(ф)

63

X

X

X

X

18

Место в РФ по инфраструктурному потенциалу

Эксперт(ф)

19

X

X

X

X

Объем платных услуг на душу населения Псковской области по итогам 2016г. составил 38327 руб., а бытовых услуг 4254 руб. Данные показатели значительно отстают от показателей по СЗФО и РФ в целом.

Развитие медицинского обслуживания показало, что в 2016г. на 1 больничную койку приходилось 118 жителей области (это 4,24% выше среднего значения по стране). А 1 врач в среднем принял 287 чел. По округу на 1 больничную койку приходилось 120 чел. (на 2 чел. выше, чем по Псковской области), а на 1 врача приходилось 177 чел. Таким образом, по области численность коек выше, а вот врачей меньше, чем по СЗФО.

Рисунок 14- Развитие здравоохранение Псковской области

По области в 2016г. численность студентов всех ВУЗов на 1000 населения составила 200 чел, а по стране в среднем 300 чел. т.е. в 1.5 раза выше..

Число зрителей театров на 1000 чел. населения области составило 148 чел. а посетителей музеев 1803 чел. В среднем по СЗФО число зрителей театров на 1000 чел. населения области составило 413 чел. а посетителей музеев 2433 чел. по стране в целом 265 и 842 чел. соответственно. Это видно на рис. 15.

Рисунок 15 - Развитие отраслей социальной сферы

Получается, что в Псковской области и СЗФО чаще ходят в музей, чем по стране в целом.

5. Уровень жизни населения Псковской области в 2016г.

Рассмотрим уровень жизни населения области в 2016г. Для этого составляем табл.7.

По итогам 2016г. среднедушевые доходы по Псковской области были на уровне 22095 руб. в месяц и это на 34% ниже показателя по СЗФО и на 285 ниже среднего показателя по стране.

Изучая распределение населения по среднедушевому доходу видим (рис.16), что по области наибольшее число жителей (20,9%) получают доход в пределах 19-27 тыс. руб. в месяц. А вот в целом по стране в этой группе находятся 18,2% жителей страны.

19% населения области получают доходы в пределах 14-19 тыс. руб и 27-45 тыс. руб. в месяц. В целом по стране данная группа занимает 14.3% населения.

Рисунок 16 - Распределение населения по величине среднедушевого дохода. %

Таблица 7 - Уровень жизни населения Псковской области в 2016г.

Номер показателя

Наименование показателей

Источник информации

Показатели по Псковской области

Показатели по Северо-западному федеральному округу (СЗФО)

Показатели по Российской Федерации (РФ)

Доля (%) или откл. (+) от знач.по ФО

Доля (%) или откл. (+) от знач. по РФ

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Среднедушевые денежные доходы населения в месяц, руб

РР 4.2

22095

33212

30744

-11117

-8649

2

Место, занимаемое в РФ по среднедушевым денежным доходам населения в месяц

РР 4.2

66

X

X

X

X

Распределение численности населения по величине среднедушевых денежных доходов в % от общей численности населения региона:

X

X

X

X

X

3

с доходами до 7000 руб/мес.

РР 4.13

6,3

X

6

X

0,30

4

с доходами от 7000,1 до 10000 руб/мес.

РР 4.13

10,6

X

7,9

X

2,70

5

с доходами от 10000,1 до 14000 руб/мес.

РР 4.13

16,9

X

12

X

4,90

6

с доходами от 14000,1 до 190000 руб/мес.

РР 4.13

19

X

14,3

X

4,70

7

с доходами от 190000,1 до 27000 руб/мес.

РР 4.13

20,9

X

18,2

X

2,70

8

с доходами от 27000,1 до 45000 руб/мес.

РР 4.13

19

X

22,7

X

-3,70

9

с доходами от 45000,1 до 60000 руб/мес.

РР 4.13

4,5

X

8,5

X

-4,00

10

с доходами свыше 60000 руб/мес.

РР 4.13

2,8

X

10,4

X

-7,60

Распределение общего объема денежных доходов по 20-процентным группам населения, %:

X

X

X

X

X

11

первая (с наименьшими доходами)

РР 4.12

7

X

5,3

X

1,70

12

вторая

РР 4.12

11,9

X

10

X

1,90

13

третья

РР 4.12

16,5

X

15

X

1,50

14

четвертая

РР 4.12

23,1

X

22,6

X

0,50

15

пятая (с наибольшими доходами)

РР 4.12

41,5

X

47,1

X

-5,60

16

Коэффициент фондов, раз

РР 4.12

0,343

X

0,412

X

-0,07

17

Коэффициент Джини

РР 4.12

9,6

X

15,6

X

-6,00

18

Величина прожиточного минимума на душу населения в месяц (все население), руб.

РР 4.14

10417

X

9691

X

726,00

19

Соотношение среднедушевых денежных доходов и величины прожиточного минимума, в %

РР 4.14

210,1

X

313

X

-102,90

20

Удельный вес населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума в общей численности населения в %

РР 4.15

19

х

13,3

X

5,70

21

Место в РФ по потребительскому потенциалу

Эксперт(ф)

69

X

X

X

X

22

Значение индекса развит. чел. потенциала (ИРЧП), в том числе:

файл ИРЧП

0,797

X

0,854

X

-0,057

23

индекс дохода

файл ИРЧП

0,796

X

0,904

X

-0,108

24

индекс долголетия

файл ИРЧП

0,691

X

0,747

X

-0,056

25

индекс образования

файл ИРЧП

0,903

X

0,91

X

-0,007

26

Место по индексу развит. чел. потенциала (ИРЧП) .

файл ИРЧП

66

X

X

X

X

Меньше всего в Псковской области населения с доходов свыше 60 тыс. руб. в месяц - это 2,8%. А вот в целом по стране удельный вес выше73,7 раз и составил 10.4%

Распределение объема денежных доходов по 20% группам населения показал, что наибольшая 5 группа, удельный вес которой 42% по псковской области и 475 в целом по стране. Это видно и на рис. 17.

Рисунок 17 - Распределение доходов населения по 20% группам в Псковской области и по РФ в целом

Наименьший удельный вес у 1 группы - 7 и 7.3% по псковской области и стране в целом соответственно.

Величина прожиточного минимума по стране в 2016г. составляла 9691 руб. а по Псковской области на 7,5% выше.

При этом численность населения, которая имеет доходы ниже прожиточного минимума занимала по области в 2016г. 19%. А в целом по стране 13,3%.

6. Финансовый потенциал Псковской области в 2016г.

Далее проводим оценку финансового потенциала Псковской области в 2016г. Для этого составим табл. 8.

Общая сумма доходов бюджета области в 2016г. составила 30178 млн. руб. В целом по стране доходы бюджета составили 9923,8 млрд. руб.

В общей сумме доходов области 35.665 относится на безвозмездные поступления (10760,8 млн. руб.), 26% это поступления от налога на доходы физических лиц (7856 млн. руб.), 9.61% поступления налога на прибыль предприятий и организаций (2899,8 млн. руб.)Это видно и на рис.18.

Таблица 8 - Финансовый потенциал Псковской области в 2016г.

Номер показателя

Наименование показателей

Источник информации

Показатели по Псковской области

Показатели по Северо-западному федеральному округу (СЗФО)

Показатели по РФ

Доля (%) или откл. (+) от знач.по ФО

Доля (%) или откл. (+) от знач. по РФ

1

2

3

4

5

6

7

8

Справочно: численность населения, тыс.чел

644,3

13876,5

146674,5

Х

Х

Стоимость валового регионального продукта, млн. руб.

144 414,4

7 803 750,5

92 037 175,7

1,85%

0,16%

1

Общий объем доходов консолидир. бюджетов СФ, млн.руб.

РР 23.2

30178

Х

9923800

Х

0,30%

2

Общий объем доходов консолидиров. бюджетов в расчете на 1 жителя, руб.,

расчет

46838,43

Х

67658,66

Х

-20820,23

3

Общий объем расходов консолидиров. бюджетов СФ, млн.руб.

РР 22.4

31693,5

Х

9936400

Х

0,32%

4

Общий объем расходов консолидированного бюджета в расчете на 1 жителя,руб.

расчет

49,19

Х

67,74

Х

-18,55

5

Профицит (дефицит) консолидированных бюджетов, млн. руб.

расчет

-1515,50

Х

-12600,00

Х

12,03%

6

Профицит (дефицит) бюджета в % от ВРП

расчет

-1,05%

Х

-0,01%

Х

-1,04%

7

.Профицит (дефицит) бюджета в % от доходов консолидир.бюджетов

расчет

-5,02%

Х

-0,13%

Х

-4,89%

Статьи доходов, млн руб.

ФР Т.23.2

Х

Х

Х

Х

Х

8

налог на прибыль(доход) предприятий и организаций

"--"

2899,8

Х

2279300,0

Х

-2276400,2

9

налог на доходы физических лиц

"--"

7856,0

Х

3018500,0

Х

-3010644,0

10

налог на имущество

"--"

2550,3

Х

1117100,0

Х

-1114549,7

11

платежи за пользование природными ресурсами

"--"

Х

Х

0,0

12

безвозмездные поступления

"--"

10760,8

Х

1634500,0

Х

-1623739,2

13

Статьи расходов, млн. руб.

ФР Т.2.4

Х

Х

Х

Х

Х

общегосударственные вопросы

"--"

1889,1

Х

625000,0

Х

-623110,9

14

национальная экономика

"--"

8063,4

Х

2002500,0

Х

-1994436,6

15

жилищно-коммунальное хозяйство

"--"

1571,2

Х

936200,0

Х

-934628,8

16

социально-культурные мероприятия

"--"

18690,3

Х

607900,0

Х

-589209,7

17

Безвозмездные поступления, млн. руб.

ФР Т.2.3

10760,8

1683000,0

Х

0,01

18

Безвозмездные поступления, руб. на душу населения

расчет

16701,54

Х

11474,39

Х

5227,149388

19

Доля безвозмездных поступлений в доходах бюджета, %

расчет

35,66%

Х

16,96%

Х

0,186985346

20

Объём государственного долга СФ в 2016 году, тыс. рублей

файл

1 029 300

Х

Х

Х

Х

21

Место региона в рейтинге по уровню долговой нагрузки

файл

75

Х

Х

Х

Х

22

Поступления налоговых платежей и др.доходов в бюджетную систему РФ, млн. руб

РГ.23.5

28970

9427610,0

Х

-9398640,0

23

Поступление налоговых платежей и др. доходов в бюджетную систему РФ в расчете на 1 жителя, руб.

расчет

44963,53

Х

64275,73

Х

-19312,20

24

Задолженность СФ по поступлению налоговых платежей и др. доходов в бюджетную систему РФ, млн.руб.

РГ Т.23.6

2412

827300

Х

0,29%

25

Задолженность по поступлению налоговых платежей и др. доходов в бюджетную систему РФ в расчете на 1 жителя, руб.

расчет

3743,60

Х

5640,38

Х

-1896,78

26

Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) деятельности организаций СФ, млн.руб.

РГ.23.18

8057

1596955

12801581

Х

0,06%

27

Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) деятельности организаций СФ в расчете на 1 жителя, млн.руб.

расчет

13

115

87

-102,58

-74,77

28

Удельный вес убыточных организаций, % от общего числа организаций

ФР Т.3.5

37,4

29,1

29,5

8,3

7,9

29

Кредиторская задолженность организаций, млн.руб

РГ 23.23

42153

6173760

42280108

0,68%

0,10%

30

Кредиторская задолженность организаций в расчете на 1 жителя, руб

расчет

65,42

444,91

288,26

-379,48

-222,83

31

Дебиторская задолженность организаций, млн.руб

ФР Т.3.7

23772

4801142

37053181

0,50%

0,06%

32

Дебиторская задолженность организаций в расчете на 1 жителя, руб

расчет

-36,90

345,99

252,62

-382,89

-289,52

33

Наличие на территории СФ банков с активами, превышающими 100 млн. руб., ед.

Эксперт(ф)

х

Х

Х

Х

Х

34

Число филиалов сберегательного банка РФ и их подразделений, ед.

ФР Т.5.9

189

Х

16500

Х

1,15%

35

Вклады физических лиц на рублевых счетах в филиалах сберегательного банка РФ и их подраздел. на душу насел., руб.

ФР Т.5.11

19000

Х

2664652

Х

-2645652

36

Место СФ по финансовому потенциалу

Эксперт(ф)

63