Дипломная работа: Разработка маркетинговой стратегии региона (на примере Псковской области)

Расходы бюджета Псковской области в 2016г. составили 31693,5 млн. руб. и это 46838,43 руб. на 1 человека области.

В общей сумме расходов области 58,97% занимают расходы на социально-культурные мероприятия. 25,44% расходы на национальную экономику. 5,96% расходы на общегосударственные вопросы. Это видно на рис. 18.

Рисунок 18 - Структура расходов консолидированных бюджетов в 2016г.

Объем обслуженного государственного долга в области составил 1029300 млн. руб.

Финансовый результат деятельность предприятий Псковской области в 2016г. составил 8057 млн. руб. или 13 млн. руб. на 1 жителя области. При это прибыль на 1 жителя СЗФО составила 115 млн. руб., а по стране в целом 87 млн. руб./чел.

Дебиторская задолженность организаций Псковской области в 2016г. составила 23772 млн. руб., а кредиторская - 42153 млн. руб.

7. Характеристика предприятий и организаций Псковской области в 2016г.

Далее проводим оценку предприятий Псковской области в 2016г. Для этого составим табл.9

На территории области в 2016г. было 15796 предприятий и организаций и это 2,56% от числе предприятий СЗФО.

Проведенное распределение предприятий по формам собственности (рис.20) показал, что основная часть предприятий находится в частной собственности и это 79,86% от общего числа предприятий. Но сравнивая со структурой по СЗФО видим, что удельный вес данной группы 89%, т.е. на 10% выше.

Рисунок 19 - Распределение предприятий по формам собственности в 2016г., %

Таблица 9 - Характеристика предприятий Псковской области в 2016г.

В государственной собственности по области находится 3,85% предприятий. А в среднем по стране 2, 27%.

Численность предприятий в иностранным капиталом по Псковской области 591 шт, и это 3,7% от общего числа предприятий области. При этом по СЗФО удельный вес предприятий с иностранным капиталом составил 3,5%, а по стране в целом 3,2%.

Финансовый результат деятельность предприятий Псковской области в 2016г. составил 8057 млн. руб. или 13 млн. руб. на 1 жителя области. При это прибыль на 1 жителя СЗФО составила 115 млн. руб., а по стране в целом 87 млн. руб./чел.

Дебиторская задолженность организаций Псковской области в 2016г. составила 23772 млн. руб., а кредиторская - 42153 млн. руб.

По области в 2016г. зарегистрировано 8016 (50,7% от общего числа) малых предприятий, которые занимаются различными видами экономической деятельности (рис.20).

Рисунок 20- Структура малых предприятий по видам экономической деятельности в 2016г., %

Получается, что торговлю, общественное питание и другие услуги приходится 34,1% малых предприятий Псковской области и это на 0,5% ниже показателя по СЗФО и на 2% ниже среднего по стране.

11,6% малых предприятий области занимаются строительством и это на 0,5% ниже показателя по СЗФО и на 0,2% ниже среднего по стране.

В обрабатывающем производстве занято 11,6 % малых предприятий, и это на 2,3% выше показателя по СЗФО и на 2,1% выше среднего по стране.

Получается. что в Псковской области более развито малое предпринимательство в обрабатывающей отрасли, чем по СЗФО и по стране в целом.

8. Инновационный потенциал Псковской области в 2016г.

Далее проводим оценку инновационного потенциала Псковской области в 2016г. составим табл.10

В 2016г. по Псковской области среди всех занятых в науке и научном облуживании находилось 0,1%. Это очень низкий показатель, ведь по СЗФО 1,3%, а по стране в целом 1,0%.

По РФ число организаций, выполнявших исследования и разработки составило 4032 ед, из которых 14 ед. приходилось на Псковскую область.

Затраты на исследовании и разработки по Псковской области в 2016г. занимали 0.3% валового регионального продукта, по СЗФО удельный вес составил 1,7%, а по РФ в целом 1%

Рисунок 21 - Сравнительная характеристика развития науки и научного облуживания в 2016г.

Таблица 10 - Инновационный потенциал Псковской области в 2016г.

Внутренние затраты на исследования и разработки по псковской области в 2016г. составили 430500 тыс. руб. из которых затраты на фундаментальные исследования приходилось 6,8%, на прикладные исследования - 12,5%, на разработки- 80,7% от общей суммы затрат.

Рисунок 23 - Структура затрат в 2016г. на исследования и разработки по видам работ, %

А в целом по стране на фундаментальные исследования уходит 14% от общей суммы затрат, 19,25 на прикладные исследования и 66,8% на разработки.

В течении 2016г. по области было выдано патентов на изобретения 18 шт., а на полезные модели 22 шт.

За год было создано 3 передовых технологии. Используется 1317 передовых производственных технологий.

Уровень инновационной активности организаций псковской области по итогам 2016г. составил 7,9%, что на 0.4% ниже показателя по СЗФО и на 0,5% ниже показателя по РФ в целом.

Затраты на технологические инновации по Псковской области в 2016г. составили 774900 тыс. руб. и это 0,5% от регионального валового продукта. По СЗФО удельный вес составил 1,5%, а по стране в целом 1,4%.

Объем инновационных товаров (работ, услуг) в общем объеме отгруженных товаров по области очень низкий - 1,2%, ведь по СЗФО показатель составил 5,1%, по стране в целом 8,5%.

Выводы по проведенному исследованию

Псковская область граничит с 3 государствами: Эстонией, Латвией и Белоруссией. Общая длина государственной границы составляет 789 км, в том числе с Эстонией - 270 км, Латвией - 132,97 км, Республикой Белоруссия - 305 км.

Из регионов Российской Федерации Псковская область граничит с Тверской, Новгородской, Ленинградской и Смоленской областями. Площадь Псковской области - 55,3 тыс. кв. км.

Областной центр - город Псков расположен в 280 км от Санкт-Петербурга, в 360 км от Таллина, в 280 км от Риги, в 689 км от Москвы.

Объем валового регионального продукта (далее - ВРП) в 2016 г. составил 144414 млн. руб. В структуре ВРП преобладают такие виды экономической деятельности, как обрабатывающие производства, оптовая и розничная торговля, транспорт и связь.

Несмотря на позитивные сдвиги и в экономической, и в социальной сфере, Псковская область имеет ряд глубинных проблем, которые продолжают сохранять свою остроту:

1. Депопуляция. Численность населения области сократилась за 2016г. на 4,7 тыс. чел.

Основными причинами депопуляции являются:

а) высокие показатели естественной убыли населения (-6,8 промилле). Псковская область занимает последнее место среди регионов СЗФО по рождаемости, смертности и естественному приросту населения;

б) высокая доля населения в возрасте старше трудоспособного, что предопределяет высокие показатели убыли населения;

в) миграционная убыль населения.

2. Низкий уровень жизни населения. Уровень денежных доходов населения Псковской области составляет 22095 рубля и это на 34% ниже показателя по СЗФО.

3. Низкий уровень жизни во многом объясняется слабым уровнем развития экономики области. Показатель ВРП на душу населения Псковской области составляет 224141,5 рублей, что более чем в 2,5 раза меньше, чем ВРП на душу населения по Северо-Западному федеральному и в среднем по России.

Отставание области по уровню экономического развития объясняется следующими факторами:

а) сложившейся структурой экономики и промышленного производства, в которых преобладают низкотехнологичные (сельское хозяйство, металлообработка и т.д.) и проблемные секторы (производство электрооборудования);

б) экономгеографическим положением: территория области находится на периферии экономического влияния крупнейших столичных агломераций. Именно поэтому в отличие от регионов, расположенных в 300-километровой зоне от Москвы и 150-километровой зоне от Санкт-Петербурга, Псковская область не стала территорией размещения крупных процессинговых центров;

в) низким уровнем использования объективных преимуществ области в силу внешних обстоятельств:

транзитный потенциал. В настоящее время все операции с грузами, проходящими по территории Псковской области, осуществляются в сложившихся центрах перераспределения и логистики, не принося области экономического эффекта;

потенциал природных ресурсов, прежде всего лесных;

туристический потенциал. Развитие туризма во многом сдерживается низким уровнем транспортной доступности области.

4. Перечисленные выше проблемы предопределяют и четвертую - низкий бюджетный потенциал. Совокупный объем бюджета не достаточен для обеспечения реализации крупных инвестиционных проектов.

5. Несоответствие ключевых инфраструктур (прежде всего, системы расселения) демографическим и экономическим тенденциям.

Экономическая и социальная активность концентрируется в двух опорных центрах системы расселения - Пскове и Великих Луках,несмотря на то, что система расселения области отличается высокой плотностью малых городов, наиболее крупными из которых являются Остров, Невель, Опочка, Печоры и Порхов.

Современная социально-экономическая ситуация отрывает перед Псковской областью также ряд возможностей.

1. Возможность увеличения доли области на отдельных рынках. Кризис оказал разное воздействие на сектора экономики: ряд российских рынков, несмотря на сложность ситуации, потенциально могут использовать кризисные явления для развития. К таким секторам, прежде всего, относятся агропромышленный и туристический комплексы.

В агропромышленном комплексе ключевым фактором усиления российских производителей на внутреннем рынке является политика импортозамещения, активно проводимая федеральными органами власти в последние годы. Но ряд факторов (снижение курса рубля и др.) могут еще более усилить данный тренд.

В туристическом секторе наблюдается снижение объемов выездного туризма. При формировании адекватного предложения (по соотношению цена - качество) со стороны российских регионов, данный поток может быть перенаправлен на развитие внутреннего туризма.

Для Псковской области это открывает возможности нарастить свою долю на обозначенных рынках.

2. Возможность привлечения бизнеса на территорию области, особенно из приграничных государств ЕС. Приграничные с Россией страны Европейского союза наиболее сильно ощутили последствия финансово-экономического кризиса. В связи с этим, небольшие компании готовы разместить свои предприятия в России, которая имеет относительно стабильно развивающийся внутренний рынок (предприятия пищевой, деревообрабатывающей промышленности и т.д.).

3. Возможность возвращения активного населения на территорию Псковской области в связи со снижением занятости в крупнейших городских агломерациях России - Московской и Санкт-Петербургской. Также при стабилизации экономической ситуации в области возможно сокращение миграционного оттока.

4. Возможность развития отдельных секторов экономики на основании реализации федеральных инициатив. Одной из наиболее значимых инициатив федерального уровня для социально-экономического развития Псковской области может стать принятие и реализация проекта Концепции таможенного оформления и таможенного контроля ввозимых товаров в местах, приближенных к государственной границе Российской Федерации, до 2020 года, которая даст импульс развитию транспортно-логистического комплекса на территории Псковской области.