Заключив, что профессиональный и личный опыт играет огромную роль в творческой стороне продюсирования и даже будучи не самым главным критерием, более точно отражает истину, чем утверждение, что продюсерский талант не имеет отношение к запасу знаний и способностям индивида. Однако даже это не всегда гарантирует успех творческого продукта. Тогда что предшествует успеху творчества? Случай. «Истинный прогресс в науке» как раз составляют «случайные открытия», подтверждают такие исследователи инноваций и открытий, как М. Чиксентмихайи и Е.З. Мирская Мирская Е.З. Свойство и структура научного открытия. - В кн.: Наука и научное творчество. Ростов-на-Дону, 1970..
Это отвечает на один из исследовательских вопросов данного исследования, а именно «Объясняется ли ценность творческого продукта иррационально?».
Таким образом - продюсерская интуиция -- это глубокое понимание предпочтений аудитории на этапе выбора идей, которое происходит посредством его прошлого опыта и не обязательно продюсерского, а общечеловеческого и проявляется на предварительном этапе производства творческого продукта.
Вторым же исследовательским вопросом данной работы является: «Какую роль играет продюсерская интуиция в успехе творческого продукта?».
В рамках данной работы отсутствует предпочтение рационализму или иррационализму, и, тем более, интуитивизму. Наличие развитой интуиции у продюсера и использование ее в процессе своей профессиональной деятельности не отрицает применение рациональных, логически обоснованных подходов к своей практике, однако, опираясь только на последние, вероятность успеха его работ максимально снижается, так как, как было доказано ранее, этап подготовительной работы к созданию творческого продукта и разработка рекламной кампании к проекту, невозможен без задействования абстрактного мышления и чувственного восприятия, что является основным критерием иррационального подхода к деятельности. Более того, зачастую, именно эти этапы создания творческого продукта, являются причиной его успеха. Что означает крайне высокую роль профессионального чутья продюсера или продюсерской интуиции в успехе творческого продукта.
«Важно понять или почувствовать, что будет востребовано публикой. Развлечение или представление - это товар, очень мало эластичный по цене. Люди не пойдут, даже если им будут приплачивать. Полезно, конечно, знать тенденции, которые могут быть выражены статистически и отложиться в восприятии рынка профессионалами. Но они не дают гарантий» - подтверждает заключения теоретической части данной работы действующий продюсер Г. Полещук Полещук Г. Записки продюсера // ЭКО. 2014. №4 (478)..
Отсюда можно предположить, если творческий продукт был произведен идеально с технической стороны, но провалился в выборе идеи и уместности ее в конкретный период времени либо в рекламной кампании, то продюсер не обладает достаточной для успешной деятельности интуицией.
Глава 2. Продюсерская интуиция в процессе создания творческого продукта
В данной части исследования будут рассмотрены аспекты продюсирования в различных творческих индустриях и деятельность продюсеров в каждой из них. С помощью индекса успешности, выведенного на основе показателей, которые в рамках индустрии считаются критериями успешности творческого продукта, будут определены наиболее успешные продюсеры в данной сфере среди выделенных, после чего будет рассмотрено, каким образом данные представители отрасли добились успеха в своей деятельности и какими методами продюсирования они предпочитали пользоваться.
2.1 Успех творческого продукта в различных индустриях. Критерии. Методология исследования. Индекс успешности
Творческие, или культурные, индустрии, подразумевают массовое тиражирование или репродуцирование. Центральным элементом производимых благ является нематериальное содержание произведения. Сама идея культурных индустрий произошла из индустриализации культуры, когда культура из самовыражения творца переросла в способ извлечения дохода. Отсюда можно заключить, что исследуемые в данной работе индустрии, такие как кино, музыка и телевидение на данный момент являются репродуцируемыми, а значит - относятся к творческим индустриям.
Сторонники теории культурных индустрий отмечают слияние культурных и других смежных индустрий между собой. Бернар Мьеж предложил вариант индустрий содержания, где общим признаком производимых благ становится нематериальная ценность, творческий замысел автора Miиge B. La pensйe communicationnelle. Grenoble: Presses universitaires de Grenoble, 1995..
Культурные индустрии зачастую являются частью медиаиндустрии за исключением сфер и искусств, которые обращены к массовой аудитории, но для их передачи не нужны медиатизированные каналы коммуникации Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости // Беньямин В. Избранные эссе / под ред. Ю.А. Здорового. М.: Медиум, 1996. С. 15-65..
В данном исследовании мы рассмотрели 3 сферы продюсирования: телевидение, кино и музыка.
Кроме этих сфер продюсирования выделяют театрального продюсера, игрового продюсера, продюсера мероприятия и других (например, продюсера цифровых проектов, однако они относятся скорее к креативным индустриям). Несмотря на сходство в функциях в организации продукта и поиске финансирования, специфика деятельности каждого из них сильно отличается и имеет ряд особенностей.
Для оценки успешности проектов продюсеров в каждой сфере мы вывели специальный индекс и на основе него мы сможем сделать вывод о регрессе или прогрессе результативности продюсерской деятельности. Выявив наиболее интересные случаи, мы рассмотрим процесс производства данных творческих продуктов и на основе анализа сделаем выводы, с помощью каких методов продюсирования проект принес или не принес желаемый результат.
Индекс успешности необходим в данной работе по нескольким причинам. Во-первых, интересом данной работы является успешно реализованная продюсерская деятельность. Например, для объективной оценки кинопроекта недостаточно мнения кинокритиков или аудитории киноресурсов, так как они зачастую отличаются от мнения массового зрителя. Поэтому, включив в данный индекс количество зрителей и кассовые сборы, оценка успешности творческого продукта будет более объективной.
В случае с музыкальной и телевизионной индустрией аналогичным образом определены уравновешивающие друг друга критерии успешности продукта. Тем не менее, это не означает рациональную оценку творческого продукта, а является лишь опорой для сравнения результата продюсерской деятельности. Иррациональность предпочтений российской аудитории подтверждает Сергей Сельянов, отвечая на вопрос, существуют ли у него критерий для выбора сценария для своих работ и есть ли определенный шаблон истории или сказки, которую поймет и полюбит российский зритель:
«Никаких рецептов для России сегодня на этот счет [типа хорошей истории] не существует.»
Он утверждает, что среди множества голливудских картин в кинотеатрах, пробиваются лишь те российские картины, к которым неприменимы какие-либо шаблоны. Более того, шанс завоевать сердце зрителя может даже «handmade» картины, которые, обычно, абсолютно штучны.
«В моей речи будет много оговорок, связанных с некой случайностью принятия решения. Это все-таки некое художественное творчество и задача продюсера в этом смысле довольно простая -- сделать правильный выбор. Это -- единственная задача продюсера» - подтверждает обобщение теоретической части данного исследования С. Сельянов Сельянов С. «Сказки, сюжеты и сценарии современной России» - [публичная лекция] // polit.ru. 2004. 1 мая. URL: https://polit.ru/article/2004/05/01/selianov/ (дата обращения: 01.05.2020)..
2.1.1 Критерии успеха в киноиндустрии
Фильм начинается и заканчивается продюсером. Он является катализатором для объединения проекта, его полного производственного цикла и его возможного выпуска, маркетинга и распространения. Хороший продюсер вырастит ядро идеи во что-то большое, осязаемое и яркое на экране.
В рамках данной работы было установлено ограничение исследования, основанное на специфике продюсерской профессии: успех кино, в зависимости от того, авторское оно или массовое, оценивается совершенно по-разному. Например, фильм Дэвида Финчера «Бойцовский клуб», вошедший в ТОП-250 лучший фильмов всех времен в свое время полностью провалился в прокате. И, напротив, зачастую, фильмы, имеющие успех в кинотеатрах, по итогу низко оценены критиками и аудиторией киноресурсов. В данном исследовании фокус сделан на массовом кино, так как продюсерская интуиция зачастую направленна на массового зрителя более, чем на кинокритиков, хотя, определенно, в случае с авторским кино она тоже имеет место быть.
Поэтому, индекс успешности был выведен на основе рейтинга КиноПоиска, количества зрителей и кассовых сборов картины.
В кино довольно объективным критерием успеха является количество проданных билетов. По этой причине одним из критериев в рамках подсчета индекса успешности является бокс-офис той или иной картины. Кассовые сборы той или иной картины является открытой информацией. Для эмпирического исследования данные были получены из следующих источников: сайты прокатчиков (WDSSPR, Централ Партнершип и др.), приложение (отчеты) Фонда Кино и сайт КиноПоиска.
Вторым критерием обозначено количество зрителей, посетивших картинку в кинотеатре. Этот критерий необходим по причине изменчивости курса, а некоторые количественные данные по кассовым сборам были опубликованы в долларах США. Таким образом сохраняется объективность в оценке популярности того или иного кинопроекта, независимо от течения времени.
Рейтинг КиноПоиска как вариант субъективной оценки аудитории творческого продукта был выбран по нескольким причинам. Во-первых, согласно данным ЯндексРадара, КиноПоиск входит в ТОП-25 интернет-проектов рунета с месячной аудиторией более 10 миллионов человек. Топ интернет-проектов в России // URL: https://radar.yandex.ru/top_list?month=2018-12 (дата обращения: 29.04.2020). Во-вторых, среди интернет-сайтов по всему миру на тему кино он уступает лишь IMDb, согласно данным SimilarWeb, недавно обогнав китайский ресурс Douban.
Рейтинг КиноПоиска считается следующим образом:
Шкала.
Фильмы на КиноПоиске оцениваются по 10-ти балльной шкале. 10 баллов - отличное кино, 1 - напротив.
Рисунок 4. Образец рейтинга КиноПоиска
Чтобы оценить фильм, необходимо провести мышкой над звездочками в блоке рейтинга и зафиксировать свою оценку, кликнув по понравившейся звезде.
Внимание! Оценивая фильм, человек подтверждает, что смотрел его. Ставить оценку «вслепую» запрещается, и в случае выявления таких случаев, нарушители обычно наказаны (см. ниже пункт правил «Преступление и наказание»).
Позже возможно таким же образом изменить свою оценку. Оценки могут ставить только зарегистрированные пользователи.
Преступление и наказание.
Некоторые пользователи хотят повлиять на рейтинг лучших фильмов КиноПоиска -- Топ-250, регистрируя несколько аккаунтов и/или выставляя фильмам только единицы или десятки. Специально для таких посетителей сайта действует простое правило -- для расчета рейтинга Топ-250 применяется несколько фильтров, отсеивающих подобные накрутки (рейтинг учитывает голоса регулярно голосующих пользователей, отсеивая 100% ложных десяток и единиц).
Все попытки недобросовестных пользователей «накрутить» рейтинг обычно пресечены. В лучшем случае такие оценки просто удалены, в худшем случае аккаунт (или аккаунты) забанен, доступ к сайту перекрыт Формула расчета рейтинга Топ-250 // КиноПоиск. Все фильмы планеты. URL: https://www.kinopoisk.ru/top/rus/list/#formula (дата обращения: 05.04.2020)..
В рамках данной работы нам интересно исследовать продюсерскую интуицию именно в рамках России и постсоветского пространства. Если рассматривать наиболее рейтинговые (по данным КиноПоиска) работы в обозначенных границах, то самый «поздний» фильм, входящий в ТОП-20 лучших работ на территории России и пост-СССР, относится к 1997 году (фильм «Брат» Алексея Балабанова, продюсер - Сергей Сельянов). Ни один из фильмов, созданных после 2000-х не вошел в рейтинг ТОП-250 среди всех фильмов, представленных на КиноПоиске Топ-250 / 20 лучших отечественных фильмов // КиноПоиск. Все фильмы планеты. URL: https://www.kinopoisk.ru/top/rus/list/ (дата обращения: 05.04.2020)..
Однако, успех кинематографического продукта, кроме данной оценки, также заключается в кассовых сборах, так как от этого зависит, как минимум, окупаемость работы. Зачастую, не имея высоких рейтингов аудитории и критиков, работа может стать фильмом-событием, как например «Елки», в свое время ставший традицией для посещения кинотеатра в новогодние каникулы (один из самых кассовых фильмов, согласно данным прокатчиков). Кроме того, следует учесть количество зрителей киноработы, для объективности при учете «успеха» работы, так как стоимость билета в кино меняется с течением времени и учетом региона.
Итого, рейтинг успешности для кино выглядит следующим образом:
Иу = 0,33*РКП + 0,33*ОБО *10-6 + 0,33*ЗР *10-6 (1)