Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский университет “Высшая школа экономики”»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Выпускная квалификационная работа
по направлению 42.04.05 Медиакоммуникации
Продюсерская интуиция в творческих индустриях
Рымбаева Елена Андреевна
студента группы ММС181
образовательной программы магистратуры
«Менеджмент в СМИ»
Рецензент
д-р филол. наук, доцент Вырковский А.В.
Руководитель
к. филол. н., профессор Кирия Илья Вадимович
Москва 2019
Содержание
продюсерский интуиция аудиовизуальный киноиндустрия
Введение
Глава 1. Исследование понятия продюсерской интуиции
1.1 Продюсирование. История. Понятие. Механизмы
1.1.1 История появления профессии «продюсер»
1.1.2 Определение понятия «продюсирование»
1.1.3 Специфика профессии «продюсер»
1.1.4 Задачи продюсера по разработке аудиовизуального проекта
1.1.5 Разница в деятельности зарубежных и отечественных продюсеров на каждом этапе создания аудиовизуального продукта
1.2 Интуиция в творческих индустриях. Теоретический обзор
1.2.1 Зарождение понятия «интуиция»
1.2.2 Интуиция в процессе творчества
1.3 Результат продюсерской деятельности. Рациональное и иррациональное. Успех творческого продукта. Продюсерская интуиция
1.3.1 Определение рационального и иррационального
1.3.2 Рациональный подход к продюсированию
1.3.3 Иррациональный подход к продюсированию. Успешность представителей творческих индустрий
1.3.4 Продюсерская интуиция
Глава 2. Продюсерская интуиция в процессе создания творческого продукта
2.1 Успех творческого продукта в различных индустриях. Критерии. Методология исследования. Индекс успешности
2.1.1 Критерии успеха в киноиндустрии
2.1.2 Продюсерская деятельность в музыкальной индустрии
2.1.3 Особенности телевизионного продюсирования
2.2 Исследование результата продюсерской деятельности на примере различных творческих индустрий. Оценка. Выводы
2.2.1 Результат деятельности кинопродюсеров А. Роднянского, Т. Бекмамбетова, С. Сельянова и Л. Верещагина
2.2.2 Анализ деятельности телевизионных продюсеров
2.2.3 Исследование успешности артистов наиболее известных музыкальных продюсеров и лейблов России
2.2.4 Подходы к профессиональной деятельности наиболее успешных продюсеров в области кино, музыки и телевидения
Заключение
Список использованных источников
Введение
В современном мире продюсирование уже не ограничивается киноиндустрией. Существует множество других сфер, где роль продюсера крайне важна, а от его продюсерских качеств напрямую зависит успех проекта. Отдельным пунктом среди этих качеств стоит такое на первый взгляд спорное понятие, как интуиция.
Ведущие продюсеры в России, несомненно, обладают не только высокими управленческими качествами, но и профессиональным чутьем. Так, например, коллеги генерального продюсера телеканала ТНТ Вячеслава Дусмухаметова, подтверждают этот факт: «Он обладает талантом и профессиональным чутьем на актуальные жанры и истории. Проекты, созданные Вячеславом, становятся народными шоу и собирают у экранов миллионы зрителей, а сериальные форматы получают признание на международном рынке», - отметил генеральный директор «ГПМ РТВ» Артур Джанибекян Вячеслав Дусмухаметов стал генеральным продюсером ТНТ // Газпром-медиа: официальный сайт. 2017. 30 июн. URL:http://www.gazprom-media.com/ru/press-release/show?id=1375 (дата обращения: 26.02.2019)..
Подобным образом отзываются и о других известных продюсерах отечественного шоу-бизнеса: «Федору Бондарчуку в чутье не откажешь - любой его фильм оказывался не то, что на острие настроений, этот режиссер точно обладает провидческим даром и обгоняет время» Рецензия на фильм «Притяжение» // Кинопортал Филм.ру. 2017. 27 янв. URL: https://www.film.ru/articles/esli-s-nim-podruzhilsya-v-moskve (дата обращения: 10.03.2019)..
Это подтверждает актуальность изучения данного феномена в контексте продюсирования в любой творческой сфере.
Обобщая работы предшественников, формируется вывод, что интуиция - важная часть творческого мышления, и поэтому она также неотделима от всей деятельности, с творчеством связанной. Сразу стоит разделить интуитивное как таковое от творческого, но, тем не менее, творчество не может рождаться без интуитивных прозрений или догадок по причине крайней необходимости оригинальных элементов в нем.
Тема данного исследования связана с продюсерской интуицией в творческих индустриях. Под продюсированием понимается процесс создания творческого продукта, поиска финансирования для него, организации рабочих и творческих процессов над созданием проекта, а также его продвижение. Но, прежде чем продюсер возлагает на себя ответственность управлять проектом, ему всегда стоит задаваться вопросом: насколько перспективен этот продукт при имеющихся вводных данных. Ответ на этот вопрос не всегда рационален и зачастую лежит в области метафизического, так как в творческих индустриях нельзя с высокой точностью предсказать будущее любого креативного продукта. Тем не менее, от способности продюсера ответить на этот вопрос, напрямую зависит его профессиональная репутация и количество успешно реализованных проектов в портфолио.
Именно с этим связана актуальность данного исследования. Профессия продюсера становится все более массовой, но тем не менее труды по этой теме остаются исключительно практическими, в то время как данная область заслуживает более глубинных исследований. Связав научные работы, касательно интуиции в творческих индустриях и феномен продюсерской интуиции, не отделимый от самого понятия творчества, можно прийти к умозаключениям, что продюсер - это не только «менеджер», но и «творец», но его талант должен заключаться в том, чтобы предвидеть будущее проекта и направлять его по пути успеха, как творческого, так и материального. Мастерство продюсера в таком случае держится не так на чувстве прекрасного, как на интуиции, которая в свою очередь позволяет предвосхищать интересы массовой аудитории.
Актуальность темы исследования также подтверждается современными исследования в области творчества. Творчество рассматривают как вид деятельности, отличающейся определенной новизной и спонтанностью. Возвращаясь к интуиции, И.С. Гришунин определяет процесс творчества как формирование нового на базе уже созданного через комбинирование и синтез. «Творчество - это человеческая деятельность, создающая с помощью эвристического мышления качественно новые материальные и духовные ценности». А, в свою очередь, воображение и интуиция есть одни из главных элементов эвристического мышления» Гришунин С.И. Модели творческой интуиции в контексте науки, философии и прогнозирования. М.: Ленанд, 2014. 374 с..
На степень разработанности темы исследования можно посмотреть с двух сторон. С одной стороны, само понятие продюсирования изучено очень слабо как в России, так за рубежом. Литература по данному вопросу ограничивается практическим взглядом на данную профессию, например статьи и книги Роднянского, или же сборники статей по разным вопросам продюсирования, например, сборник А. Качкаевой «Как это делается: продюсирование в креативных индустриях». Это создает некоторые сложности, и в то же время открывает поле для научной деятельности.
С другой стороны, труды в области интуиции в культурных индустриях существуют, как основополагающие труды К.Г. Юнга, Г.В.Ф. Гегеля и И. Канта, так и научные статьи с обзором актуальной ситуации в этой сфере. Именно с интуицией исследователи связывают решение многих проблем, возникающих в процессе творчества. К данным исследователям следует относить Л.А. Регуш, Т.Н. Суминову, С.И. Гришунина. Их труды объединяло мнение наличие многочисленных точек соприкосновения у интуиции и творчества. Чиксентмихайи аналогично полагал, что интуицию можно исследовать только во время творческого процесса.
Объект исследования - продюсирование проектов в творческих индустриях.
Предметом, соответственно, является роль продюсерской интуиции в успехе этих проектов.
Цель исследования - путем рассмотрения рационального и иррационального подходов к успешно реализованной деятельности продюсера, оценить значимость интуиции при продюсировании проектов по сравнению с менеджериальными подходами к его деятельности.
Чтобы её достичь, необходимо поочерёдно решить следующие задачи:
Проанализировать, в чем заключается цели и задачи продюсерской деятельности.
Рассмотреть различные подходы к понятию интуиции, в том числе в процессе творчества.
Дать определение понятию рациональности и иррациональности.
Сделать выводы о том, на каких этапах продюсерской деятельности применимы рациональные, а на каких иррациональные подходы к деятельности.
Проанализировать, в чем заключается и как оценивается успех творческого продукта в различных индустриях.
Рассмотреть на конкретных примерах деятельность продюсеров в различных индустриях.
Среди исследуемых определить наиболее успешные проекты и сделать вывод о том, каким образ происходил процесс продюсирования, после чего получить ответы на исследовательские вопросы данной работы.
Для достижения поставленной цели исследования используются следующие методы: историко-генетический метод для изучения понятия интуиции; сравнительный анализ - для сравнения творческих продуктов продюсеров; кейс-стади для изучения примеров успешно реализованных проектов и процессов их производства; вторичный анализ данных Крыштановский А.О. Использование архива социологических исследований для проведения вторичного и сравнительного анализа // Методологические и методические аспекты сравнительных социологических исследований. М., 1984. С. 149-161. - для формирования основных подходов к продюсеров к своей профессиональной деятельности.
В процессе работы над исследованием задаются следующие исследовательские вопросы:
1. Какую роль играет продюсерская интуиция в успехе творческого продукта?
2. Объясняется ли ценность творческого продукта иррационально?
Теоретической базой исследования станут научные работы и статьи о продюсировании и интуиции в творческих индустриях. Основные авторы и поле их деятельности указаны выше, в степени разработанности темы исследования. Также, исследованию подлежат работы о креативности, например серия книг М. Чиксентмихайи о потоках.
Кроме того, данное исследование опирается на теорию познания Ф. Бэкона, теорию архетипов К. Юнга, сенсуалистическую теорию познания Дж. Локка, когнитивную психологию Р. Солсо, теорию психоанализа З. Фрейда, а также теорию принятия решений.
Эмпирическую базу работы составляют отчеты по медиаизмерениям компании «MediaScope», количественные данные о кассовых сборах Фонда Кино, результаты исследования результатах творческой деятельности артистов выраженных в денежном эквиваленте «Forbes» и «Яндекса», рейтинги кинематографической и сериальной продукции по данным сервиса «КиноПоиск», а также труды продюсеров, в которых подробно отражены процессы производства творческих единицы телевизионной, музыкальной и киноиндустрии.
К основным понятиям магистерской диссертации относятся: продюсирование, продюсер, интуиция, рациональное, иррациональное, творчество, финансовый успех проекта, массовое распространение, аудитория.
Теоретическая значимость исследования может состоять в рассмотрении совершенно неизученных аспектов продюсирования, тем более в рамках России и стран постсоветского пространства. А именно иррациональные подходы к успеху продюсерской деятельности.
Ограничением исследования является изучение продюсерской деятельности на территории России, в конкретных творческих сферах, а именно телевидении, музыке и кино.
Данная работа обладает практической значимостью. После её завершения прояснится, что существуют такие качества продюсера, которые не подвластно развить рациональными методами. Более того, такие качества в работе продюсера являются определяющими для успеха его проектов. Эта информация довольно полезна тем, кто уже работает с такими проектами, либо планирует разрабатывать и запускать новые творческие проекты.
Магистерская диссертация начинается с теоретической части, в которой рассмотрено, в чем заключается специфика профессии «продюсер» и почему для успешной трудовой деятельности необходимы как организационные, так и творческие навыки. Далее, для определения понятия продюсерской интуиции происходит тщательный теоретический обзор понятия интуиция, в том числе в процессе творчества, так как интуиция в процессе продюсирования предположительно проявляется на тех этапах работы, когда необходимо задействование творческих навыков продюсера. Таким образом, теоретическая часть завершается подглавой о понятии конкретно продюсерской интуиции и рассмотрении иррациональных и рациональных подходов к продюсерской деятельности.