Также необходимо отметить, что в обзор не были включены ряд социальных сетей и платформ в связи с низкой («Одноклассники», «Мой Мир») или стремительно снижающейся («Твиттер», «Живой журнал») популярностью у обычных пользователей и практически полным отсутствием политических блогеров и оригинального контента политического содержания на них. У рассмотренных выше четырех площадок можно выделить общие схожие черты. Наиболее важной причиной их популярности у политических блогеров является возможность за минимальное время и с минимальными затратами донести распространить информацию на максимальное количество людей, а также в целом лояльная аудитория, заинтересованная в политическом контенте и возможности настраивать собственную ленту новостей на подходящую информацию. Впрочем это в ряде случае создает негативный эффект эхо-камеры и способствует распространению «фейковых» новостей. Наличие подобных проблем у «Фейсбук» был вынужден, например, в конце года признать основатель сети Марк Цукерберг. А необходимость постоянного внимания аудитории вынуждает блогеров на своих платформах постоянно искать новые форматы привлечения внимания к контенту и в наибольшей степени преуспевают те блогеры, которые осуществляют качественное развитие своего контента (визуальное, смысловое, аудио) и размещают его в различных социальных сетях одновременно. При этом очевидным становится необходимость подстраиваться под функционал каждой из социальных и специфический запрос аудитории каждой площадки. Сами социальные сети все чаще представляют такую возможность, очевидно следуя за запросом своей наиболее активной части пользователей. Таким образом, можно сказать, что происходит процесс взаимного развития политических блогеров и тех площадок, на которых они в наибольшей степени представлены исходя из их общих потребностей.
3.2 Особенности формата коммуникации российских политических блогеров с аудиторией
В этой части работы речь пойдет о форме подачи контента российскими политическими блогерами. В данном контексте стоит отметить один наиболее важный фактор: вся последующая классификация будет применима с большой погрешностью. Потому что в России нет определенной школы ведения дневников, а формат постов и их наполнение зависит полностью от желания и видения самого блогера. В то же время можно отметить несколько базовых закономерностей, которые видно при исследовании некоторого количества страниц.
Самое важное правило в этом ключе: формат контента в блогах в первую очередь зависит от возможностей, которые предоставляет конкретная платформа. Например, если политический актор выбирает «Ютуб», значит он заведомо планирует радовать читателей исключительно видеоконтентом. Но если говорить о других трех взятых для рассмотрения платформах - они в целом предоставляют примерно одинаковые возможности: размещение текстов, видео, фото, возможность выхода в прямой эфир. Однако, каждая платформа имеет свои сильные стороны.
Например, в «Твиттере» невозможно встретить длинных постов - для каждой записи существует определенное количество символов. Значит, в основном там можно встретить короткие мысли, мнения, цитаты на определенную тематику. Либо, если идти по пути визуализации, можно публиковать картинку или видео с совершенно короткими подписями. Философии и долгих размышлений там не встретить. А с учетом того, что сама социальная сеть предназначена в первую очередь для небольших высказываний и мыслей, публиковать обработанные красивые видео или видео с монологами там тоже мало кто будет - ведь для этого есть более удобные платформы.
Говоря о «Фейсбуке», «Вконтакте» и «Инстаграме», стоит описать сильные стороны платформ, на которые опираются блогеры. Например, в «Инстаграме» также стоит ограничение по количеству вводимых символов, чтобы опубликовать текст, больший по размеру - придется придумывать лазейки. И логичнее пользоваться функциями, которые эта платформа предоставляет наилучшим образом. Прямые эфиры и «сториз» - это явное преимущество социальной сети, и большинство подстраивается под этот формат - либо короткие видеомысли, либо монологи или обзоры в прямом эфире. Таким образом чаще всего использует платформу депутат Николай Бондаренко. Однако изначально «Инстаграм» был создан для публикации фото. Хотя такая возможность имеется во многих социальных сетях, эта платформа имеет самый удобный интерфейс для просмотра фото, причем на тексте внимание не акцентируется. А значит, на этой платформе блогеры в основном делают ставку на визуализацию, нежели на текстовые речи. С учетом того, что социальной сетью можно пользоваться полностью без звука - немногие делают ставку на видео.
«Вконтакте» в настоящее время имеет один очевидный плюс над другими платформами. В социальной сети появилась возможность не просто написания текстов, но создания примитивных лонгридов - с неограниченным количеством фото и текста. Такую возможность быстро подхватили и политические блогеры. Например, аналитик Владислав Жуковский активно использует лонгриды, где публикует графики и таблицы, используя возможность тут же пояснять их текстом и при этом собирать всю информацию в один материал. Преимущества с точки зрения видеобанка у «Вконтакте» теперь тоже нет - с такой же простотой видео небольших размеров можно выкладывать и в «Фейсбуке», для больших - предпочтительнее пользоваться «Ютубом», хотя сам процесс публикации там и сложнее. Однако самой простой платформой для публикации копротких видеовставок все равно является «Инстаграм».
И, наконец, в «Фейсбуке» ценится текстовый формат. Материал можно публиковать абсолютно разный, но так сложилось, что аудитория этой социальной сети любит читать. Поэтому ее предпочитают представители блогосферы, которые любят ставить акцент пером. Кроме того, ценится характер личного общения в блоге - а значит, посты делают с открытыми вопросами или используют другие «приманки» для конструктивной дискуссии. А вот функция «прямых» у пользователей «Фейсбука» не в почете, поэтому блогеры, выбравшие эту социальную сеть ей практически не пользуются - ведь для этого выбирают «Инстаграм».
Исходя из этого, от изначального выбора платформы уже будет зависеть формат материала, который будет производить блогер. Речь идет о базовых вещах - предпочтение в пользу видео, текста или фото.
Не стоит забывать и про тренды, которые часто влияют на вид подачи материала блогером. И в 2019 году продолжается увеличение популярности визуального контента, который блогеры пытаются разнообразить, интересно оформить - чтобы отличаться. Говоря о политических блогерах, они чаще стали использовать инфографики и таблицы в своих материалах, вместо абстрактных картинок. Текстовый материал еще больше конкретизируется соответствующим фото- и видеорядом.
Еще ярче в этом году тренд массмедиа в блогосфере. Блогеры, и политические, в первую очередь, стараются не только формировать с помощью своих страниц повестку дня, но и максимально быстро реагировать на другие важнейшие инфоповоды в публичной сфере. Если не удается взять скоростью, многие обязательно «отпишутся» на счет происшествия или события - при этом, как в СМИ, выбирая формат или сторону темы, которой до этого не было. Как и СМИ, в своей сфере они также таким образом участвуют в погоне за аудиторией, а значит чаще стало возможным встречать в политических блогах грамотную аналитику и профессиональную реакцию.
С точки зрения контента, а не формы блогов, стоит отметить некоторое количество базовых закономерностей, которые отличают российский характер политического блогинга.
Во-первых, с точки зрения выбора контента российские блогеры в спокойно среде достаточно закономерны. Если в ближайшее время не предстоят выборы, а также в ближайшем прошлом не было никакого резонансного события, как, например, присоединение Крыма, российские блогеры в поисках тематики зачастую обращаются к СМИ. Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы
Современные российские блогеры стали своего рода комментаторами уже существующей повестки дня, хотя они и пытаются формировать ее самостоятельно под интересующим их углом. А за инфоповодами для комментирования они обращаются к массмедиа. То есть зачастую эксклюзивными в блогах бывают только мнения тех или иных политиков, которые они не высказали ранее - в остальном, блоги содержат общеизвестный материал.
Ситуация начинает меняться, когда блогер имеет профиль. Например, если речь идет о политике-экономисте или политике-юристе. Тогда контент приобретает другой характер, и блогер не просто комментирует существующую новость, но рассматривает ее с угла собственного профессионализма, что привносит новизну.
В этом контексте есть и третий важный пункт. Иногда обращение к СМИ помогает блогерами и выигрывать аудиторию. В отличие от относительно свободных в выражениях и материалах блогеров, СМИ имеют строгую цензуру (хотя официально - нет), которая регулируется рядом вышеперечисленных законов. Поэтому иногда политические акторы, естественно, знающие в вопросе немного больше и имеющие в своих социальных сетях относительную свободу слова делают «вбросы» эксклюзивной информации, за счет чего время от времени выигрывают у официальных СМИ. Таким образом в блогах публикуются новости, которые официальные масс-медиа, особенно телеканалы, обходят стороной. Такие проявления блогосферы исследователи охарактеризовали следующим образом: «Блоги становятся самиздатом». Морозов Е. Интернет как иллюзия. Обратная сторона сети. - М.: АСТ: CORPUS, 2014.
Кроме того, политические блоги всегда имеют четкую политическую позицию. Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы Поэтому все посты на странице определенного блогера будут позиционироваться через призму этой позицией. В таком случае так же характерна ценностная аргументация утверждений, а не фактическая или логическая. Также редко в блогерах используются ссылки на авторитеты. Лишь иногда блогеры, позиции которых совпадают - например, депутаты партии «Единая Россия», могут ссылаться друг на друга. В то же время политики, не являющиеся оппозиционерами, иногда используют отсылки к президенту России и его первым помощникам.
Кроме того, с этой точки стоит отметить, что наиболее яркими блогерами в России являются представители сферы, которые публикуют оппозиционный контент. Объяснить это очень просто: в отличие от правящей элиты, таким блогерам нужно постоянно завоевывать и удерживать свою аудиторию - это и хлеб, и статус, и работа, в конце концов. Поэтому они подходят к ведению своих аккаунтов с большим усердием и креативом. В этом ключе стоит обязательно упомянуть Алексея Навального и его беседу с подписчиками и фанатами во время «стрима» в Сети. Отходя от конкретных примеров, такие страницы чаще всего представляются неформатными, а общение неформальным - что может цеплять, а часто и цепляет аудиторию.
Им в противопоставление нужно поставить страницы популярных российских политиков, принадлежащих к правящей элите. В отличие от оппозиционеров, которым приходится сражаться за аудиторию, у них уже есть свой электорат. Кроме того, таким блогером помогает публичность - постоянная «реклама» во всех СМИ.
Существуют и промежуточные блоги, их очень много - я могу предположить, что таких не крайних политических страниц в Интернете как раз и большинство. Но чаще всего они прячутся в тени, а руководят процессами в блогосфере две вышеперечисленные группы.
Кроме того, российским блогерам свойственна и определенная модель коммуникативного поведения в социальных сетях Зуйкина К.Л. Коммуникаивные характеристики участников политической блогосферы России, США и Великобритании. Начать стоит с того, что во многих странах, в том числе и в России, блогингу свойственен формат сочетания фото- и видеоматериала и текста. Несмотря на свежий тренд к визуализации мыслей, от текста никто не отказывается - улучшают формат сочетания. Также российские политические блогеры, чтобы убедить аудиторию, редко прибегают к эмоциям. Самый популярный способ донести свое отношение к проблеме - использование лексико-стилистически приемов. В частности речь идет о лексике с негативным настроением. Такими «хитростями» пользуются все: как оппозиционеры, так и представители правящей элиты.
3.3 Анализ конкретных представителей политической блогосферы в России, критерии выбора представителей, классификация блогов
В первую очередь, стоит акцентировать внимание на том, что в рамках исследовательской работы отбирались блоги только людей, имеющих прямое отношение к Российской политике в разные промежутки времени. Для выработки критериев отбора блогов для полного разбора было просмотрено около 50 страниц представителей сферы на различных платформах.
Исходя из этого, были выработаны несколько критериев, по которым представлены блоги для финального исследования. Во-первых, это политики, которые самостоятельно ведут свои страницы - или, по крайней мере, принимают в этом процессе активное участие. Во-вторых, это представители сферы, которые за последние два года по подсчетам «Медиалогии» чаще всего попадали в топы рейтингов самых популярных или самых цитируемых блогов. И, наконец, для альтернативного примера были взяты блоги, которые, являются показательным в рамках потенциала развития публичной сферы или блогосферы в России и для показательности нижеследующей классификации.