Кадыров также активно взаимодействует с российским информационным пространством и, как правило, реагирует на негативные высказывания других лидеров мнений и блогеров в свой адрес. В таких ситуациях у себя на канале он также публикует призывы к извинениям. Однако если блогер не принадлежит к Чеченской диаспоре, видеоизвинения публикуются на канале у самого блогера, выступления которого глава республики счел оскорбительными.
Таким образом, несмотря на отсутствие возможностей для обратной связи на канале Кадырова в мессенджере его канал остается крайне интерактивным, в том числе и из-за того, что его держатель быстро реагирует на меняющуюся повестку дня. Его канал можно назвать одним из наиболее живых и неформальных среди страниц в социальных сетях всех российских политиков. Это и привлекает большую аудиторию, так как политик предстает вполне настоящим. В то же время, агрессивная манера ведения канала может отталкивать пользователей.
Негативные стороны от его стиля ведения канала прямо вытекают также из его неформального подхода к ведению канала. Журналисты и правозащитники регулярно критикуют Кадырова за угрозы в «Телеграме» и заявления, противоречащие законодательству РФ. Республиканской пресс-службе, а также пресс-секретарю президента России Дмитрию Пескову, неоднократно приходилось давать пояснения к его постам, подчеркивая, что эмоциональные посты главы республики не являются призывами к незаконным действием. Подобные ситуации возникали, когда в своих постах Кадыров упоминал сотрудников правозащитных организаций, некоторых оппозиционных лидеров и сотрудников МВД, которые территориально расположены вне пределов республики.
Подобный подход к ведению канала (разноформатность, освещение международной повестки, подчас негативная оценка событий внутри страны, неформальный подход к общению) является уникальным для глав субъектов РФ. Некоторые эксперты связывают как с особым положением республики, так и с особенностями характера ее главы. А также отмечают на основании его манеры ведения канала в «Телеграме» возможные политические амбиции Кадырова за пределами Чеченской республики.
Однако основной минус аккаунта Кадырова идентичен минусам страницы Дмитрия Медведева. Для пользователей совершенно не предусмотрено никаких ходов для обратной связи. Граждане не могут связаться со своим лидером и как-то повлиять на формирование повестки дня в конкретном регионе, а также сообщить ему о своих проблемах, предложить на рассмотрение вопрос, важный с точки зрения общественности. Не предусмотрено никакого гражданского участия, а коммуникация по сути односторонняя - что никак не предполагает развитие политической блогосферы в полноценную, идеальную публичную сферу.
Алексей Навальный, политик, «главный оппонент руководству России»
Оппозиционный политик имеет аккаунты почти во всех социальных сетях и на всех платформах, включая «Вконтакте», «Твиттер», «Фейсбук», «Инстаграм», «Телеграм», а также имеет собственный сайт.
На видеохостинговом сайте «Ютуб», который также можно рассматривать как полноценную социальную сеть, размещен блог оппозиционного политика Алексея Навального - NavalnyRu. На его канале 2,6 миллиона подписчиков, а с момента регистрации канала в 2013 году видеоролики Навального набрали почти полмиллиарда просмотров, что является очень приличной аудиторией, которой могут позавидовать практически все политические блогеры современной России.
В среднем на личном канале Навального появляется 3-4 видеоролика в месяц, с его участием. Это, а также верифицированность канала видеохостингом, дает возможность утверждать, что канал принадлежит именно Навальному, и ведет он его сам, но с поддержкой профильных специалистов, которые необходимы для съемок и монтажа видео. Несмотря на то, что свою активность Навальный начинал на платформе «Живого журнала» и в «Твиттере», на данный момент, судя по качеству и количеству контента, а также по его востребованности у аудитории, можно сказать, что именно ютуб-блог является основным каналом донесения своей позиции до аудитории.
На своем канале Навальный публикует короткие видео (не более получаса), в которых освещает актуальную политическую повестку либо публикует свои расследования, касающиеся в основном коррупционной тематики. При этом на видео, для большей наглядности, выступления Навального на камеру чередуются с ярким видеорядом. В своих выступлениях Навальный предпочитает неформально общение с аудиторией и прямое обращение к зрителю, разговорный стиль общения. В своих обращениях Навальный неоднократно использует местоимение «мы», солидаризируя себя таким образом как с аудиторией канала, так и со страной в целом. При описании критикуемых людей и явлений, используется термин «они», и подчас ненормативная лексика. Также политик активно использует сленг, молодежную лексику и распространенные в российском сегменте интернета термины и образы, что явно направлено на установление контакта с «молодежной» частью его аудитории.
На канале присутствует возможность комментирования и оценки видео. На основном канале видео набирают до 300 тысяч «лайков» и до 30 тысяч «дизлайков», что является в целом показателем позитивной оценки его контента. Количество комментариев варьируется от 10 тысяч до 100 тысяч, что говорит о высокой активности зрителей в комментариях. В основном комментарии, которые оставляют зрители, позитивные, они адресованы Навальному и выражают ему поддержку. Комментарии, которые выражают несогласие с позицией Навального активно критикуются другими пользователями. Стоит также отметить что на платформе «Ютуб» возможно удаление комментариев.
В отличиие от активности в «Твиттере» и других социальных сетях, видеоблог дает Навальному как политику возможность делать программные заявления, в частности выступать с политическими обращениями и призывами к выходу на митинги и другим активностям. Таким образом Навальный пытается реализовать еще одну функцию публичной сферы, которая присуща и блогосфере - выход из онлайна в оффлайн.
При этом подобная форма непосредственного, прямого контакта Навального с аудиторией позволяет политику сократить количество выступлений в традиционных форматах - на митингах или через СМИ. Это особенность его как политика-блоггера, неоднократно критиковалась в выступлениях его противников.
В то же время необходимо отметить, что такой подход к общению со сторонниками создает эффект «эхо-камеры», то есть ситуацию, в которой мнение распространяется только среди сторонников и без того его поддерживающих Михеев Е.А, Нестик Т.А. Дезинформация в социальных сетях: состояние и перспективы психологических исследований , и делает недоступной Навального даже для конструктивной критики. Это не удивительно, такая закономерность уже несколько лет замечается исследователями всего мира, в том числе и российских. По их данным, «блоги зачастую становятся центрами объединения оппозиционно настроенных пользователей» Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы, более того, именно такие представители общества более всего склонны доверять людям своего окружения, а также переносить свою оппозиционную активность в оффлайн. Возможно, именно поэтому митинг - любимый инструмент Навального для попыток влияния на правящую элиту. Стоит также отметить, что среди прочих оппозиционеров он, пожалуй, единственный, кому удавалось столько раз собирать оппозиционные группы в оффлайне.
При этом, общение, минуя традиционную модель - через СМИ - вынуждает самого политика конкурировать за аудиторию с другими масс-медиа и блогерами, находящимися на близких политических позициях, за аудиторию. В связи с этим Навальный регулярно критикует СМИ за «необъективность» при освещении тех или иных сюжетов, и в ответ критикуется за недостаточный фактчекинг и предвзятость при освещении некоторых сюжетов.
Также личным блогом можно назвать и второй канал Навального, «Навальный LIVE», который имеет меньшее, по сравнению с основным каналом количество подписчиков, - порядка 838 тысяч, а количество публикуемых на канале видео в среднем составляет 20 в неделю.
Если на основном канале контент можно назвать однообразным, то здесь публикуются видео самого Навального, идут онлайн-трансляции его длительных выступлений на тему актуальной политической повестки и видео с участием сотрудников его организации и приглашенных в эфир гостей. Видео на этом канале касаются не только внутриполитической повестки и коррупции, но и внешней политики и экономики.
Подобные онлайн-трансляции также используются для сбора средств сторонников на продолжение политической активности Навального. Для этого в комментариях размещены различные реквизиты. По словам самого Навального, несмотря на сложность для него публичных выступлений в режиме онлайн, это позволяет получать достаточно средств для продолжения деятельности, хотя точные цифры не раскрываются.
В целом, анализируя поведение оппозиционного политика на его ютуб-каналах, можно отметить, что этот блог также является ярким примером потенциала для развития блогосферы в России. С одной стороны, Навальный вынужден вести свои аккаунты таким образом, так как не имея официального статуса и прямого влияния на принимаемые решения, он обязан вести порстоянную и жесткую конкурентную борьбу за аудиторию. Как следствие, мы получаем контент, альтернативный как СМИ, так и политических блогеров правящей элиты. С другой стороны, это естественно, что спонсируют Навального не только неравнодушные поклонники его творчества. Есть определенное количество людей, которые стоят за спиной Навального и спонсируют контент, в котором они заинтересованы.
Но с другой стороны - в рамках примера конкретного ютуб-канала мы можем наблюдать и интерактивность (иногда сами пользователи отправляют блогеру наводки на потенциальных «жертв» его расследований), и финансирование со стороны заинтересованных пользователей, и вступление в дискуссии с подписчиками в рамках прямых эфиров, и возможность свободного комментирования, где в рамках дисскусси также формируется определенная сторона общественного мнения.
Однако не стоит отрицать, что постоянная аудитория Навального слишком однородна. «Поляризованные блоги уверенно задают пока правила игры в политической блогосфере в России» Зуйкина К.Л. Коммуникаивные характеристики участников политической блогосферы России, США и Великобритании . Они чаще всего создают инфоповоды. Однако на площадках блогосферы, как и в рамках публичной сферы, должно происходить совместное формирование повестки дня. Споры и противостояния интересов должны заканчиваться консенсусом, а не «руганью», что часто и происходит в комментариях под видеозаписями Навального. Компромисс - лучшая дорога к формированию повестки дня, в данном контексте недостижим. К тому же, само наличие строго поляризованных блогов говорит о сегментарности и разрозненности аудитории блогосферы, которая не может мыслить сообща и совместно, как это принято в традициях публичной сферы, участвовать в формировании общественного мнения.
Возвращаясь к другим аккаунтам политика в социальных сетях, Навальный крайне активно использует такие платформы как «Твиттер», где ведет споры, вступает в дискуссии и реагирует на последние политические события. У себя на сайте при этом политик размещает печатный вариант тех крупных критических материалов, которые также пбуликуются на ютуб-канале в видеоформате.
В целом подход политика к общению с аудиторией является не только неформальным и нетрадицонным, но и иногда явно экспериментальным. Так, например, в стриминговом сервисе «Твич» Навальный играл в популярный онлайн шутер PUBG и общался на тему политики. На пике стрим одновременно смотрели онлайн 51 тысяча человек.
Подобные способы общения с аудиторией являются уникальными не только для российской политики, но и для мировой. Подобный подход был явно призван привлечь молодую аудиторию. Тем не менее, судя по тому, что стримов в формате "летсплей" больше Навальным не проводилось, эксперимент с играми был признан недостаточно успешным по неизвестным широкой общественности причинам.
В целом, неформальность и неформатность подходов к общению с аудиторией, а также успех подобных выступлений, позволяет сказать, что Навальный является наиболее успешным примером использования социальных сетей для распространения идей и привлечения аудитории в России.
Негативные стороны в целом являются характерными для всех создателей контента на видеоплатформах. Это и зависимость от политики платформы, на которой размещаются видео, и от позиции аудитории, от просмотров и пожертвований, от которых зависит создатель контента. В связи с этим у видеоблоггера возникает дилемма: либо менять контент для привлечения новой аудитории и рисковать возможной потерей уже существующей, либо продолжать создавать видео в одном и том же формате и лишиться возможности привлекать новых зрителей.
Аналогичная ситуация складывается и в сфере изменения позиции блоггера по каким-либо вопросам, и вынуждает политика действовать всегда с точки зрения максимального популизма, то есть для максимального одобрения аудиторией - для большего количества лайков. Кроме того, информационная открытость явно направлена на молодую аудиторию и может остаться незамеченной или даже вызвать неприятие у более возрастной аудитории, которая не привыкла к новым «цифровым» способам взаимодействия с политиками и может воспринимать такой формат как недостаточно серьезный.
Анатолий Чубайс, генеральный директор госкорпорации «Роснано», российский политический деятель