Материал: 1929

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

ЗначениякоэффициентовАиКопределяютсяприпомощиформул[4]:

 

 

 

 

 

 

 

A

a d b c

;

 

 

 

 

 

(9)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

a d b c

 

 

 

 

 

 

 

 

K

 

 

 

 

a d b c

 

 

 

,

 

(10)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(a b) (c d) (a c) (b a)

 

 

 

где a, b, c, d – количество зафиксированных наблюдений сочетаний

 

факторов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

вязь сч тается выраженной, если A≥0,5 и К≥0,3.

 

 

 

показатели

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

четные

 

 

 

, отражающие связь между полом покупателей

Спокупкой товара под воздействием рекламы

 

 

 

Пол покупателей

 

 

 

 

 

Категория покупателей

 

Итого

 

 

 

 

 

Случайные

 

 

 

 

 

 

 

Намеренные

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Мужской

 

 

 

 

 

44 (a)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

19 (b)

 

63

 

 

Женск й

 

 

 

 

 

48 (c)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

92 (d)

 

140

 

 

Итого

 

92

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

111

 

 

 

203

 

 

В соответств

с формулами (9) и (10) получаем [4]:

 

 

 

A

44 92 19 48

 

4048 912

0,63 0,5;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

44 92 19 48

 

4048 912

 

 

 

K

 

44 92 19 48

 

 

3136

 

0,44 0,3.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7149

 

 

 

 

 

 

 

 

63 140 92 63

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таким образом гипотеза о большем воздействии рекламы на

 

женщин, чембАмужчин, – подтверждена.

 

 

 

Значения коэффициента взаимной сопряженности Пирсона С оп-

 

ределяются (для случая качественных, но не альтернативных призна-

 

ков) при помощи выражений [4]:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

И

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

C

 

 

 

 

 

Д(11)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

n 2 ;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(n

 

 

)2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 n

 

 

 

ij

 

 

 

 

1 ,

(12)

 

 

 

 

 

 

 

 

ni nj

 

 

 

 

 

 

 

 

ij

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

i

 

 

j

 

 

 

 

где n – общее число наблюдений; nij – число наблюдений, относящихся к определенным границам обоих факторов; ni – общее число наблюдений по одной из градаций одного фактора; nj – общее число наблюдений по одной из градаций другого фактора.

41

Таблица 7

 

 

 

Сферы применения методов анализа

 

 

 

 

 

 

Метод анализа

 

Назначение

 

Вероятностный

Исследование взаимосвязей между переменными, измерен-

 

 

ными метрически, с целью уменьшения их числа до наиболее

 

С

 

 

(стохастиче-

существенных. Рассматривается в качестве этапа корреляци-

 

 

ский)

 

 

 

 

 

онно-регрессионного анализа

 

 

 

 

 

 

 

Детерм н ро-

Исследование взаимосвязей между факторами-причинами и

 

 

факторами-следствиями, измеренными метрически. Ранжиро-

 

 

ванный

 

 

вание факторов-причин

 

 

 

 

 

 

 

Вариац

 

 

 

 

 

Исследование взаимосвязи между фактором-следствием, из-

 

 

Дискрим нант-

меренным на качественном уровне, и фактором-причиной,

 

 

ный

 

змеренным на метрическом уровне. Позволяет выявить и

 

 

 

 

о ъяснить различия между группами явлений/объектов

 

 

 

бА

 

 

 

 

Исследование взаимосвязи между фактором-следствием, из-

 

 

онный

меренным на метрическом уровне, и фактором-причиной, из-

 

 

 

 

меренным на качественном уровне. Проверяет, существенно

 

 

 

 

ли вл яет изменение независимого фактора на зависимый

 

 

Вероятностный

Исследование взаимосвязей между переменными, измерен-

 

 

(стохастиче-

ными метрически, с целью уменьшения их числа до наиболее

 

 

ский)

 

существенных. Рассматривается в качестве этапа корреляци-

 

 

 

 

онно-регрессионного анализа

 

 

 

 

 

 

 

Детерминиро-

Исследование взаимосвязей между факторами-причинами и

 

 

факторами-следствиями, измеренными метрически. Ранжиро-

 

 

ванный

 

 

вание факторов-причин

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Исследование взаимосвязи между фактором-следствием, из-

 

 

Дискриминант-

меренным на качественном уровне, и фактором-причиной,

 

 

ный

 

измеренным на метрическом уровне. Позволяет выявить и

 

 

 

 

объяснить различия между группами явлений/объектов

 

 

 

 

Исследование взаимосвязи между фактором-следствием, из-

 

 

 

 

 

И

 

 

 

 

меренным на метрическом уровне, и фактором-причиной, из-

 

 

Вариационный

меренным на качественномДуровне. Проверяет, существенно

 

 

 

 

ли влияет изменение независимого фактора на зависимый

 

 

 

 

11.2.1. Вариационный анализ

Вариация (от лат. varictio – изменение) представляет собой изменение признака в статистической совокупности, т. е. принятие единицами такой совокупности разных значений [4].

Причины вариации чрезвычайно многообразны, обусловлены всеобщей взаимосвязанностью явлений в природе и обществе. Вариация предопределяет необходимость использования статистики и ее методов.

42

При качественной характеристике явлений статистические признаки могут принимать одно из двух взаимоисключающих значений. В таких случаях говорят об альтернативной вариации. Например, рабочий квалифицированный (признак может быть обозначен 1) и неквалифицированный (признак 0) [4].

Если вариация принимает какую-то тенденцию, но изменение не обусловлено внутренне присущими явлению механизмами, то говорят о системат ческой вар ации. В противном случае – о случайной.

Пр мером с стематической вариации можно рассматривать ко-

лебание про звод тельности труда под влиянием профессионализма

рабочих. лучайной – необъяснимые колебания цен по продавцам на

С

 

 

одном том же рынке.

 

 

Варь рующ е

знаки (например, уровень профессионализма

рабочих) подразделяются на прерывные и непрерывные [4].

Прерывные ( ли дискретные, от лат. diskretus – разделенный)

представляют со ой

 

, которые могут иметь только опреде-

признаки

 

ленные значен я, между которыми не может быть промежуточных.

Напр мер, нд в дуальный разряд рабочих может принимать

значения 1, 2, 3, 4, 5, 6, но никогда 2,2.

Количественные значения непрерывного признака могут отли-

чаться на любую малую величину. Например, водоцементное отно-

шение при изготовлении етонных смесей.

бА

Любой ранжированный ряд состоитДиз ранговых номеров и соответствующих им значений признака (вариант) [4].

Различают следующие виды вариационных рядов (или рядов рас-

пределения признака): ранжированный, дискретный, интервальный.

Ранжированный ряд (лат. rang – чин) — это такой ряд распределения единиц статистической совокупности, в котором члены ряда

(варианты признака) размещены в порядке возрастания или убывания. И

Дискретный ряд распределения формируется с учетом частоты (повторяемости) признака в совокупности [4].

Интервальный ряд – такой вариационный ряд, варианты которого представлены в виде интервалов.

11.2.2. Дискриминантный анализ

Дискриминантный анализ является статистическим методом, который позволяет изучать различия между двумя и более группами объектов по нескольким переменным одновременно, другими словами, этот метод анализа относится к многофакторным.

43

Независимые переменные при этом виде анализа могут измеряться количественно (возраст, доход, продолжительность обучения и т.п.). Зависимая переменная измеряется на качественном уровне (или номинальном) уровне. Так, в анализе для целей маркетинга потребителю конкретного продукта (зависимая переменная) может присваиваться код 1, а другому, который не потребляет этот продукт, – 2.

Порядок проведения множественного дискриминационного анализа [4]:

1) построен е модели, позволяющей классифицировать объекты (индив дуумов) по группам на основаниинезависимых переменных;

2) определен е статистической значимости различий между

С

 

группами;

 

3) проверка соответствия дискриминантного множества расчет-

ному, полученному по независимым переменным.

 

Общая модель д скриминантного анализа, называемая

также

м нантной функцией, имеет вид [4]:

 

дискр

 

Z b1 x1 b2 x2 ... bn xn,

(13)

где Z – дискриминантноебАмножество (база для отнесения объектов к определенной группе); b1 ... bn – коэффициенты (веса) дискриминантной функции; x1 ... xn – независимые переменные.

Дискриминантные коэффициенты определяют структуру вариации переменных в уравнении. НезависимыеДпеременные, существенно влияющие на различия в группах, имеют большие веса, а оказывающие незначительное влияние, – малые веса [4].

Впроцессе анализа отбирают те переменные, которые в большей мере определяют вероятность отнесения какого-либо объекта к конкретной группе (для каждой группы формируется свое дискриминантное множество) [4].

Впроцессе моделирования используют так называемую

O-статистику Уилкса. С ее помощью определяется вероятность ошибочного отнесения объектов к группам. И

11.2.3. Корреляционно-регрессионный анализ

Под корреляционным анализом понимают выявление наличия вероятностной связи (или стохастической, т. е. такой, которая проявляется на массовых явлениях и с определенной долей вероятности) (прямой (причинно-следственной) или обратной) между двумя количественно измеренными факторами.

44

Под регрессионным – установление формы и существенности связи между ними [4].

ущность метода рассмотрим на примере парной линейной кор-

реляции (под корреляцией понимают вероятностную связь, зависимость двух переменных. Различают линейную и нелинейную, парную и множественные корреляции). Исходные данные для соответствующего анализа представим в табл. 8 [4].

В табл. 9 пр ведены показатели уровня квалификации рабочих на десяти охваченных выборкой предприятиях, выраженные средним

 

разрядом рабоч х,

среднемесячные значения выработки рабочих на

 

этих же предпр ят ях, выраженные в тыс. руб./чел.

 

 

 

С

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Данные о

квалификации и выработке рабочих

 

 

 

 

 

 

по предприятиям

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обозначен е

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

предпр ят я

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

 

средних

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(наблюден я)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Независ мая

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

переменная –

3,6

4,1

3,7

5,0

3,8

4,0

4,5

4,9

3,9

4,7

 

уровень ква-

 

лификации x

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зависимая

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

переменная –

49,0

54,0

50,0

57,0

52,0

48,0

57,0

58,0

51,0

56,0

 

выработка y

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

бА

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Д

 

В табл. 8 приведены показатели уровня квалификации рабочих на десяти охваченных выборкой предприятиях, выраженные средним разрядом рабочих, и среднемесячные значения выработки рабочих на этих же предприятиях, выраженные в тыс. руб./чел.

Зависимость выработки рабочих от уровняИих квалификации (гипотеза исследования) предполагается на основе наблюдений.

Факт наличия стохастической связи между парой переменных (наличия корреляции) может быть установлен графически.

Для этого в двухкоординатной сетке (х; у) наносятся показатели, характеризующие каждое наблюдение, т. е. строится так называемое корреляционное поле. Пример корреляционного поля, соответствующего данным табл. 8, приведен на рис. 7 [4] (видео 2).

45