– все чаще используется контент, собранный пользователями информации. Практически все медиакомпании решительно применяют информацию из блогов, твиттеров, публикуют фотографии и видеоматериалы, собранные потребителями новостей;
– практика показывает, что это обстоятельство многими профессиональными журналистами воспринимается с трудом. И дело не только в косности сотрудников. Расширение зоны обслуживания необходимо обеспечивать и соответствующим ростом зарплаты, на что владельцы изданий идут крайне редко, видя в кроссмедийности только пути снижения издержек.
Касаясь экономики периодической печати, осваивающей конвергенцию, можно отметить ряд моментов. Прежде всего, конвергенция как процесс реорганизации СМИ требует дополнительных вложений. Как показал опрос в 20 изданиях Южного Урала, мультимедийная журналистика не развивается именно из-за отсутствия финансов. И закономерно, что фаворитами конвергенции являются крупные медиакомпании, имеющие возможность выделять средства на развитие радио (в меньшей мере) и телевидения (в большей степени), покупку оборудования, оснащение ньюсрумов. Кроме того, медиаконвергенция предлагает рекламодателям новые возможности, за счет этого растет прибыль редакций. В издательском доме «Комсомольская правда» рекламодателям предлагают медиаплатформы на сайте, в газетах, радио и телевидении. Доходность от рекламы увеличивается в среднем на 23-30% ежегодно. При этом она практически не растет в традиционной газете. К тому же, применение мультимедийной рекламы (баннеры, видео, графика, звук, анимации) -- это путь к быстрому получению доходов. По мнению практиков, результативнее других в онлайновом видео является прероллреклама (pre-roll) -- видеоролик на 5-7-10 секунд перед показом сюжета. Интернет-сайт -- это еще и весомая возможность для пиара всех медиаресурсов компании. Имеет значение и внедрение платного контента. Пока это направление отрабатывается многими конвергентными редакциями. Чаще применяется «гибридная модель», когда используется как платный, так и бесплатный контент, и основное содержание подается бесплатно, а за премиум-контент берутся деньги. Вместе с тем, редакции постоянно экспериментируют и берут плату за свежий номер издания и доступ к архиву на сайте, внедряют специальные платные проекты, открывают интернет-магазины и т. д. Кроссмедийная журналистика, осваивая новые медиаплатформы, также находит дополнительные источники доходов. Выделяется мобильная реклама. Реклама на сотовом телефоне даже порой более эффективна, чем в интернете, так как вероятность прочтения текстовых сообщений достигает 94%, а вероятность просмотра до десяти раз больше, чем на веб-сайте. Популярность приобретают также устройства для чтения книг, портативные компьютеры. И наконец, конвергенция, конечно, эффективна, поскольку она позволяет меньшими средствами выделить больше ресурсов на подачу новостей. Достаточно вспомнить потребительскую информацию, универсальность журналистов, «рюкзачных» журналистов, заменяющих иногда целые группы.
Таким образом, выводы о развитии печатных СМИ в условиях конвегенции состоят в следующем:
- в основе процесса конвергенция СМИ находятся печатные средства массовой информации;
- печатные издания с приходом интернета и продвижением дигитализации активно осваивают объединительные тенденция, являясь брендовым компонентом мультимедийных изменений. Задача заключается в том, чтобы распространять контент по различным медиаплатформам;
- при внедрении новшеств встречается немало трудностей. И тем не менее, почти всем редакциям придется включаться в этот процесс, оценивая как положительные, так и отрицательные нюансы конвергентной журналистики. Газеты и журналы будут функционировать до той поры, пока не иссякнет сырье для бумажного носителя как гаранта качественной журналистики, пусть и на других носителях (фольга, пластмасса и т. д.);
- нужен системный подход к усвоению новых реалий, используя газетный бренд в качестве стартового капитала и дальнейшего прогресса. Конвергентная редакция как новая бизнес-модель медиа способна добиться главного: довести до аудитории информацию, используя все средства коммуникации -- печать, радио, телевидение, интернет, мобильную связь. Процесс конвергенции печатных СМИ продолжается, его будущее напрямую зависит от развития новых информационных технологий.
3. Трансформация телевидения под воздействием конвергенции
В теоретической части рассматривается преобразование телевидения под влиянием конвергенции, определяется необходимость расширения специфических характеристик телевидения как технологии, выделяются новые социальные функции ТВ, уточняется система жанров современной телевизионной журналистики, выявляются ключевые направления профессиональной деятельности тележурналистов.
Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.
Дидактические единицы: телевидение, технологии, производство, социальные функции, жанры телевизионной журналистики, тележурналист.
Технологический прогресс в информационно-коммуникационной сфере оказывает огромное влияние на функционирование средств массовой информации. Стремительное развитие интернета, процессы дигитализации и конвергенции, растущая популярность персональных электронных устройств и их использование в качестве основных средств связи требуют от традиционных СМИ перехода на новый уровень. Он предполагает иные технические, организационные, производственные, экономические формы и способы взаимодействия с аудиторией. В этих условиях для сохранения статуса самого высокотехнологичного, высокодоходного и популярного СМИ телевидение трансформирует свои традиционные практики функционирования. Оно предлагает потребителям разнообразные способы доставки сигнала, высокое качество изображения, новые формы телесмотрения, возможность влиять на эфир и другие цифровые технологии. Это позволяет говорить об изменении специфики природы телевидения, обновлении спектра социальных функций, модификации телевизионных жанров и форматов и других новациях.
Итак, изменение специфики технической природы телевидения происходит под воздействием конвергентных и интеграционных процессов, ключевые характеристики которых определяет С.Л. Уразова:
– смена мономедийной среды на мультимедийную;
– смена классификационного названия медиа -- из СМИ они трансформируются в СМК (средства массовой коммуникации);
– в результате ускоренного развития технологий происходит их взаимопроникновение, что приводит к рождению нового типа интегрированного рынка, где доминируют мультимедийные услуги и сетевое обслуживание;
– усиливается процесс массовизации общества, чему активно способствуют массмедиа;
– возникает и усиливает свое влияние на общество «народная журналистика», что приводит к снижению требований к профессиональным стандартам в журналистике;
– возникает новая форма коммуникации -- интерактивность, обеспечиваемая цифровыми технологиями в виде обратной связи, что изменяет принципы взаимодействия массмедиа с аудиторией, и это приводит к осознанию потребителями значимости собственной роли на информационном рынке;
– власть потребителя медийной продукции многократно возрастает: его гипотетическое воздействие на производителей медийных продуктов усиливается;
– в сфере медиа начинает преобладать конвейерный тип творческого производства;
– процессы глобализации с учетом использования современных цифровых технологий изменяют параболу распространения информационного продукта;
– изменяются концепт и форматы рекламного продукта, маркетинг в сфере медиа становится неотъемлемым явлением;
– информационно-коммуникационная среда, изменяющаяся под воздействием цифровых технологий, диктует новые «правила игры» медийным бизнес-структурам Уразова, С.Л. Мультимедийность рынка как критерий компетенций журналиста / С.Л. Уразова // Новые медиа в гуманитарном образовании: электронный сборник статей к научно-практической конференции / под ред. М.С. Корнева. -- М.: РГТУ, 2013. -- С. 49-50..
Под воздействием этих процессов трансформируется и физическая природа телевидения. Традиционно выделяются 5 специфических свойств телевидения, обусловленных его природой Юровский, А.Я. Место телевидения в системе средств массовой коммуникации / А.Я. Юровский // Телевизионная журналистика: учебник / под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, А.Я. Юровского. -- 4-е изд., исп. и доп. -- М.:. Высшая школа, 2008. -- С. 53.:
– вездесущность -- способность электромагнитных колебаний, несущих телевизионный сигнал, принимаемый телевизором, проникать в любую точку пространства (в зоне действия передатчика);
– экранность -- способность передавать сообщение в форме движущихся изображений, сопровождаемых звуком;
– симультанность -- одновременность наблюдения и показа, трансляции телепередачи;
– непосредственность -- способность к созданию и распространению нефиксированных сообщений, или способность телевидения сообщить в звукозрительной форме о действии, событии в момент его свершения (прямой эфир);
– персонификация -- опосредованно-личностные контакты журналиста, автора, ведущего, гостя, героя телевизионной программы с аудиторией телезрителей, отождествлении этой информации с сообщающей ее личностью.
А.Я. Юровский подчеркивает, что значение этих специфических свойств велико -- именно от них зависят многие функциональные, структурные, выразительные, эстетические особенности и возможности телевидения Юровский, А.Я. Место телевидения в системе средств массовой коммуникации / А.Я. Юровский // Телевизионная журналистика: учебник / под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвика, А.Я. Юровского. -- 4-е изд., исп. и доп. -- М.:. Высшая школа, 2008. -- С. 56..
Однако в процессе трансформации под влиянием новых технологических условий производства перечень специфических характеристик телевидения расширяется. Теперь в современных условиях телевидению также присущи:
– круглосуточная доступность;
– многоканальность;
– полифункциональность;
– интерактивность;
– универсальность.
Каждое из указанных свойств соответствует определенным потребностям аудитории. Так, в конце 1990-х -- начале 2000-х годов запросам телезрителей, желавшим проводить перед телевизором максимальное количество свободного времени, отвечало распространение телевизионного вещания в круглосуточном режиме. Это потребовало от телекомпаний обновления принципов программирования, и если ранее телеканалы начинали вещание в 6:00 и заканчивали приблизительно в 3:00, то с внедрением круглосуточного вещания появились специальные телепрограммы для бодрствующей по ночам аудитории.
Что касается многоканальности, то данное специфическое свойство телевидения обусловлено внедрением новых телекоммуникационных сетей, переходом с аналогового на цифровой телесигнал и развитием широкополосного мультисервисного доступа в интернет. Эти технологии обеспечивают высокое качество вещания множества разнообразных телеканалов, доступных для просмотра абонентам на разных устройствах и удовлетворяющих различные их потребности. Кроме того, это предоставляет потребителю широкий спектра дополнительных услуг и формирует такое новое специфическое свойство телевидения, как полифункциональность. Теперь телевидение является не только передатчиком информации -- сегодня это устройство, способное выполнять множество функциональных задач. Среди них интернет-серфинг, телефония, телебанк, конференц-связь, видеоконференция, видеонаблюдение, видеосервисы, облачные сервисы, 3-D, охрана дома и многое другое. Например, сейчас активно разрабатывается такая дополнительная услуга, как технология «дополненной реальности», позволяющая в режиме реального времени совмещать на экране телевизора реальное видео с виртуальными 3D-элементами. Данная услуга основана на ключевой для современного телевидения специфической характеристике -- это интерактивность.
Долгое время интерактивность понималась лишь как форма обратной связи с аудиторией, осуществляемая посредством звонков в студию и писем в редакцию, однако необходимо подчеркнуть, что для полноценной интерактивности необходимо реальное взаимодействие СМИ и ее аудитории. С одной стороны, интерактивность является одной из многочисленных функций адресных принимающих устройств (отдельных или встроенных в телевизор цифровых приставок, smart-TV, мобильных устройств) и важнейшим свойством интернета. С другой стороны, -- это процесс, позволяющей потребителю удовлетворять свои информационные потребности: желание мобильно получать интересную информацию, самостоятельно искать и обрабатывать ее, а также высказывать свое мнение о ней. В этих условиях интерактивность обеспечивает не только обратную связь с аудиторией, но и позволяет телезрителям комментировать содержание, управлять информационными потоками, формировать сетку вещания, то есть реально влиять на телеэфир.
Именно интерактивность как новое специфическое свойство современного телевидения призвано стать основным инструментом в обеспечении эффективного диалога с аудиторией Хлызова, А.А. Интерактивность как новое свойство современного телевидения / А.А. Хлызова // Журналистика в 2014 году. СМИ как фактор общественного диалога: сб. материалов международной научно-практической конференции. -- М.: МедиаМир; факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2015. -- С. 212-213.. Для характеристики телезрителей в эпоху цифрового интерактивного телевидения используется термин viewser (viewer -- наблюдатель + user -- пользователь). Это новый тип зрителя, требующий от телевидения диалога и разных форм взаимодействия (общение в прямом эфире, ответ на комментарии в интернете, использование интерактивных приложений и т. д.), но при этом стремящийся оставаться просто наблюдателем. То есть современный зритель оставляет за собой право выбирать степень своей активности и участия в телесмотрении, а телевидению в этом случае нужно лишь предложить ему различные варианты получения информации. Специалисты все чаще говорят о необходимости внедрения в современную телевизионную систему интерактивного телевидения, которое позволит потребителям максимально гибко управлять временем просмотра. Концепцию интерактивного телевидения способно реализовать интернет-телевидение, модель которого до сих пор функционирует в тестовом режиме.
Интерактивные возможности интернет-телевидения обеспечивают: