- «СМИ включают в себя различные виды социальной деятельности, имеющей свои цели, средства и результаты (сбор, создание, распространение и потребление массовых информационных продуктов, усвоение аудиторией передаваемой массовой информации);
- создают и потребляют эти продукты социальные субъекты -- представители духовной, духовно-практической и практической деятельности. В создании произведений СМИ участвуют авторы, редакторы, режиссеры, ведущие, дикторы и другие личности. Потребляют, усваивают получаемую информацию читатели, радиослушатели, телезрители, посетители сетевых СМИ и т. д.;
- СМИ являются частью более общей социальной системы -- общества как совокупности исторически сложившихся форм совместной деятельности людей;
- СМИ участвуют в осуществлении многих социальных функций, в том числе функций общественного сознания: познавательно-отражательных, идеологических, конструирования социальной действительности и т. д.;
- представляют собой один из механизмов общественного диалога, социального взаимодействия, которое определяет существование и структурную организацию любой социальной системы;
- основным участником этого взаимодействия выступает личность как носитель общественных отношений общественного и группового сознания. Через личность в общественный диалог вовлекаются различные социальные группы и организации» Шкондин, М.В. Системная типологическая модель СМИ / М.В. Шкондин. -- М.: Изд-во МГУ, 2002. -- С. 4..
Подобный подход позволил выделить несколько определений и ряд типологических особенностей интернет-СМИ.
В энциклопедии «Яндекс» под интернет-СМИ понимается регулярно обновляемый информационный сайт, пользующийся определенной популярностью и авторитетом (имеющий свою постоянную аудиторию) Интернет-СМИ // Яндекс. Словари // URL: https://slovari.yandex.ru/%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%A1%D0%9C%D0%98/ (дата обращения: 13.04.2015).. Ключевыми признаками в данном определении являются: регулярное обновление информации, наличие постоянной аудитории.
А.С. Игнатьева определяет интернет-СМИ как средство не массовой, а глобальной коммуникации, сетевой ресурс, являющийся средством массовой информации, переведенный в онлайн-формат и предназначенный для передачи и распространения информации от адресанта к адресату в пределах планетарного масштаба Игнатьева, А.С. Метафорика научно-публицистического медиатекста online-формата: дис. … канд. филол. наук / А.С. Игнатьева. -- Иркутск: 2006. -- С. 12.. М.М. Лукина под интернет-СМИ (также веб-СМИ, онлайн-СМИ) подразумевает род ресурсов в интернете, выполняющих функции средства массовой информации Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М.М. Лукиной. -- М.: Аспект Пресс, 2010. --С. 342.. При этом уточняется, что СМИ в интернете так же, как и традиционные медиа (газеты, телевидение, радиовещание), производят информацию, создаваемую с определенной периодичностью журналистским коллективом, и отражают жизнь общества.
Е.В. Лазуткина считает, что интернет-СМИ -- новое явление, находящееся в стадии становления и развития. При этом автор дает собственную трактовку интернет-издания, под которым понимает специализированный сайт, использующий в названиях разделов традиционные для СМИ термины: журнал, альманах, газета, редакция, редактор и другие, распространяющий с определенной периодичностью социально значимую информацию, направленную на массовую аудиторию, и предназначенный для решения задач, свойственных печатным и электронным несетевым средствам массовой информации Лазуткина, Е.В. Интернет-СМИ Астраханской области: состояние и перспективы развития / Е.В. Лазуткина // Каспийский регион: политика, экономика, культура. -- 2008. -- № 2. -- С. 48. . В качестве важных положений данного определения можно выделить следующие: специализация сайта, периодичность распространения, социальная значимость информации и наличие массовой аудитории.
Анализ различных авторских трактовок сущности понятия «интернет-СМИ» показывает, что при рассмотрении данного феномена выделяются следующие ключевые характеристики: это средство глобальной коммуникации; специализированный информационный сайт; профессиональный характер создаваемой информации; социальная значимость информации; периодическое обновление информации; наличие массовой аудитории.
Таким образом, интернет-СМИ -- это сетевое издание, зарегистрированное в установленном порядке в качестве средства массовой информации с периодически обновляемой и распространяемой массовой, общественно значимой информацией, имеющее признаки гипертекстуальности, мультимедийности и интерактивности.
Типологическая характеристика интернет-СМИ также базируется на основе классификации интернет-ресурсов в целом. Типология интернет-сайтов вне зависимости от их принадлежности к медиа Калмыков, А.А. Интернет-журналистика / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. -- М.: Юнити-Дана, 2005 // URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/026.htm (дата обращения: 13.04.2015).:
1. Визитка -- лаконичный сайт, содержащий общую информацию о компании и роде оказываемых услуг c целью их презентации и формирования максимальной заинтересованности у потребителей в покупке или иных формах коммуникаций с компанией;
2. Промоушн-сайт -- сайт, являющийся рекламой отдельно взятого товара, услуги или события для привлечения новых клиентов, выполняющий рекламно-маркетинговую цель;
3. Электронный магазин -- сайт, предназначенный для организации системы заказа и продажи товаров, услуг через интернет. Цель -- маркетинговая, предполагающая обеспечение возможности покупки и привлечение покупателей;
4. Информационный сайт содержит исчерпывающую информацию по некоторой предметной области, а также такие услуги, как опросы, голосование, рассылки. Цель -- информационная и коммуникативная;
5. Корпоративное представительство -- автоматизация деятельности компании, включающая электронный магазин, систему заказов, сервисное обслуживание клиентов и посетителей, переговоры в режиме онлайн и т. д. Цель -- организационно-менеджерская;
6. Система управления предприятием -- сайт, интегрированный в корпоративную информационную систему управления предприятием, предназначенный для сотрудников предприятия, клиентов и партнеров. Цель -- информационная и организационно-менеджерская;
7. Портал -- крупный веб-ресурс, имеющий большое количество страниц и разделов, сложную систему навигации, службу поддержки для постоянного развития ресурса, широкий спектр интерактивных услуг, предназначенный для формирования некоего интернет-сообщества. Цель -- коммуникативная.
Как видно из представленной классификации, все вышеперечисленные типы интернет-сайтов имеют свою специфику и реализуют разные цели (презентационные, маркетинговые, управленческие и т. д.). Здесь в качестве основного системного типологического признака выступает бизнес-модель и функциональность.
Среди всех вариантов бизнес-моделей онлайновых СМИ большое будущее именно у портала, особенно у многоцелевого, так как потребитель получает доступ к структурированному интерфейсу содержания и рекламы, а также к многочисленным сервисам. Именно многоцелевые цифровые порталы получат широкое распространение в связи с увеличением емкости линий связи и расширением возможностей предоставления медиаконтента и услуг Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.Л. Вартанова. -- М.: Аспект Пресс, 2003. -- С. 306-308..
Возможна и развернутая типология интернет-СМИ, предполагающая выделение нескольких классификационных параметров Давыдов, И. Массмедиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов // URL: http://old.russ.ru/politics/20000928_davydov.html (дата обращения: 23.03.2015).:
- по способу выхода -- собственно сетевые издания, сетевые версии традиционных СМИ;
- по тематике -- монотематические (внутри этой группы деление может стать почти бесконечным ввиду обилия вариантов представленных монотематических ресурсов) и политематические;
- по принадлежности -- принадлежащие государству, частным лицам, медийным группам, политическим группам, бизнес-группам и т. д.
Наибольшее распространение получила типология, предлагаемая М.М. Лукиной Лукина, М.М. СМИ Рунета: штрихи к типологическому портрету (по результатам мониторинга Интернет-СМИ) / М.М. Лукина // URL: http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=59&Itemid=46 (дата обращения: 18.09.2014).. В соответствии с данной классификацией интернет-СМИ можно разделить на три большие группы: 1) эквивалентные копии традиционных СМИ -- «клоны»; 2) модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ -- «гибриды»; 3) медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов -- оригинальные интернет-СМИ. Данная типология устанавливает формат представления СМИ в интернете относительно существующих традиционных медиа.
Более комплексно отражает современную инфраструктуру интернет-СМИ типология, предложенная О.В. Шагаловой Шагалова, О.В. Интернет-СМИ Пермского края: типология и описание / О.В. Шагалова // URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_3/shag_permnet.html (дата обращения: 21.09.2014)., где используется пересечение двух параметров -- характер медиаконтента и тип бизнес-модели интернет-ресурса:
1. Интернет-дайджест (сборка новостей или статей из других источников);
2. Информационное интернет-СМИ (по большей части собственная информация):
– информационное агентство;
– cетевая версия оффлайнового СМИ;
– СМИ, выходящие только в интернете (интернет-журнал, интернет-газета);
– портал, представляющий какую-либо организацию, компанию.
Все существующие характеристики интернет-СМИ можно разделить на две группы Выделены на основании следующих работ: Карпова, Т.Б. Дискурс сетевых СМИ / Т.Б. Карпова // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. -- 2009. -- Вып. 6. -- С. 19-24; Лазуткина, Е.В. Интернет-СМИ Астраханской области: состояние и перспективы развития / Е.В. Лазуткина // Каспийский регион: политика, экономика, культура. -- 2008. -- №2. -- С. 46-51; Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М.М. Лукиной. -- М.: Аспект Пресс, 2010. -- С. 63-89; Суворов, А.А. Интернет: масс-медийные характеристики / А.А. Суворов // Известия Саратовского университета. Сер. Филология. Журналистика. -- 2009. -- Т. 9. -- Вып. 3. -- С. 64-70.:
1.Общие признаки, совпадающие с характеристиками традиционных массмедиа: организационно-правовой статус издания -- зарегистрировано как СМИ; концепция СМИ формируется в соответствии со специализацией; цель деятельности -- информирование широкой общественности; производитель информации -- профессионал (журналист), журналистский коллектив; потребитель -- массовая аудитория;
2.Специфические признаки, отличающие интернет-СМИ от традиционных массмедиа: оперативный характер производственного цикла, реализация концепции вещания -- 24 часа в сутки 7 дней в неделю, благодаря чему не существует задержки между созданием медиапродукта и его распространением; кастомизация (англ. customer -- клиент, потребитель) контента -- это изготовление массовой медиапродукции под конкретный заказ потребителя путем ее комплектации дополнительными элементами или услугами; возможность сквозного поиска информации и наличие архива на сайте позволяет получить необходимую информацию без существенных затрат средств или времени; возможность размещать большие объемы информации в различных медиасредах (телевидение, радио, пресса, интернет-СМИ) и объединять информационные потоки на главной странице интернет-портала медиа; разнонаправленный характер коммуникации, которую можно обозначить как «кросс-коммуникация», в рамках которой информационный поток регулируется не только производителями, но и непосредственно потребителями, когда обратная связь с ними и каждого из них друг с другом оказывается новым регулятором процесса создания и распространения информации, а также медиаконтент характеризуется процессом слияния на одной медиаплощадке журналистики, рекламы и PR.
Необходимо отметить, что в системе интернет-СМИ, с одной стороны, совмещаются все каналы (визуальный, аудиальный, аудиовизуальный) и сохраняется часть свойств традиционных медиа, а с другой, -- в них существенно трансформируются такие базовые признаки, как периодичность, технология выпуска текущего номера, тираж и распространение и формируются новые системные типологические признаки.
К ним относятся следующие ключевые особенности: цифровые носители, интерактивность, гиперссылки, виртуальность, сетевое устройство, симуляция реальности См.: Сommunication and New Media: From Broadcast to Narrowcast. -- Oxford University Press, 2007. -- 420 р.; Manovich, L. The Language of New Media / L. Manovich. -- Cambridge: The MIT Press, 2001. -- 352 p.; Feldman, Т. An introduction to digital media / T. Feldman. -- UK: Routeledge, 1997. -- 230 р.; Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 87-91..
При этом интернет-СМИ под влиянием процессов конвергенции переходят от создания мономедийных вещательных платформ к многоцелевым цифровым порталам. Процессы конвергенции приводят к кардинальной трансформации интернет-СМИ, диверсификации аудитории, созданию персонифицированных и высокотехнологичных медиапродуктов.