35% -- визуалы;
35% -- кинестетики;
25% -- дигиталы;
5% -- аудиалы.
Для аудиалов восприятие информации на слух является первостепенным. Поэтому их можно считать перспективной аудиторией радиоканала. Визуалам, кинестетикам и дигиталам, в свою очередь, в силу их врожденных и приобретенных качеств, так или иначе, необходим визуальный образ или физическое ощущение, чтобы информация могла быть ими воспринята и усвоена. Поэтому новая черта сетевого радиовещания как визуальная картинка аудиопотока позволяет значительно увеличить аудиторию радиоканала, привлечь к прослушиванию и просмотру радиоэфира людей с неаудиальным типом восприятия.
Также интернет позволил уйти радио от такого, казалось бы, отрицательного свойства, как сиюминутность, выражающегося в восприятии информации в момент ее трансляции. Размещение аудиоматериалов радиостанции на различных платформах в интернете позволяет многократно прослушать материал или его отдельный фрагмент, что улучшает восприятие информации и позволяет донести до адресата все смысловые нюансы информационного потока. А значит, привлекает внимание аудитории не только к конкретной радиопрограмме, но и радиостанции в целом. Став посетителем интернет-сайта или страницы в социальных сетях той или иной радиостанции, пользователь заинтересуется ее сеткой вещания, авторским коллективом, музыкальным контентом. Тем более, что радио по-прежнему является, по мнению генерального директора Европейской медиа группы А. Полесицкого, наиболее близким к потребителю СМИ, сопровождающим его в течение всего дня и являющимся, в зависимости от времени суток, рода занятий, возраста, настроения и источником информации, и собеседником, и эмоциональным фоном Роль радио в эру новых технологий по-прежнему велика, считают эксперты // URL: http://ria.ru/media/20110507/371701902.html (дата обращения: 13.04.2015)..
Усиливает интернет такое свойство радио, как вездесущность. И раньше территориальный и аудиторный охват данного СМИ был впечатляющим. Сейчас же цифровая среда позволяет слушателям, находящимся в любой точке мира (при условии наличия интернет-доступа), ознакомиться с контентом практически любой радиостанции, вещающей даже на ультракоротких волнах в своем регионе. Таким образом, радио приобретает новый признак -- трансграничность.
Так, еще вчерашние очевидные конкуренты радио (другие СМИ, интернет, телефония) становятся новыми каналами распространения радиоинформации, «союзниками» радио в деле расширения своей аудитории. Конечно, интернет становится универсальной площадкой для функционирования всех традиционных медиа, предоставляя им мультимедийные возможности по распространению своего контента. Однако конвергенция СМИ продолжается и традиционным путем, когда телевидение, радио, печать интегрируют свои медиавозможности в едином информационном производстве. Конвергенция позволяет СМИ сделать материал актуальным, современным технически, а также помогает расширить аудиторию посредством использования мультимедийных возможностей.
5. Новые медиа и интернет-СМИ: системные типологические признаки
В теоретической части рассматриваются понятия «медиа», «массмедиа», «социальные медиа» и «интернет-СМИ». Особое внимание уделяется исследованию системных типологических признаков интернет-СМИ.
Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.
Дидактические единицы: медиа, массмедиа, новые медиа, социальные медиа, интернет-СМИ.
Развитие информационно-коммуникативного пространства сопровождается появлением более совершенных средств передачи информации -- новых медиа. Каждый раз, когда внедряется новое средство коммуникации, изменяются масштабы личностных и социальных действий, характер связей между людьми и способ их вовлечения в социальное пространство. Переход от одной информационно-коммуникационной технологии к другой сопровождается изменением медиа. Современное общество испытывает на себе все возрастающее воздействие сетевых информационно-коммуникационных технологий. Американский ученый М. Кастельс Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. -- М.: ГУ-ВШЭ,2000. -- 608 с. был одним из первых, кто обратил внимание на изменение способов существования медиа в условиях сетевого общества. При этом функционирующие на основе современных технологий «новые» медиа вносят свою специфику в существующие общественные процессы и отношения. Интернет как современная медиаплатформа предоставил не только новые способы подачи информации, но и инновационные стратегии продвижения медиабизнеса именно посредством механизмов сочетания медиаконтента и его распространения. Для понимания процессов, происходящих в информационно-коммуникативном пространстве, необходимо начинать с определения дефиниций «медиа» и «массмедиа».
«Media» (лат. media, medium -- средство, посредник) как понятие возникло в английском языке в XVI веке, с XVII века используется в языке философии, а с XVIII века. начинает применяться к исторически первому средству массовой коммуникации -- газетам. С середины XIX века понятие «mеdia» начинает употребляться в его современном смысле -- как распространение сообщений с помощью технических средств связи (почта, телеграф и других). В последнее десятилетие этим термином все чаще обозначают средства массовой коммуникации (СМК): печатные издания, телевидение, радиовещание, источники информации в интернете, а также звукозапись, видеозапись, кино, рекламные щиты, сочетание телевизионных, телефонных, компьютерных и других линий связи и т. д. Все эти средства объединяются таким качествами, как обращенность к массовой аудитории и доступность. Их роль настолько велика, что современное общество называют не только «информационным», но и «медиатизированным», то есть в огромной степени зависимым от медиа.
Дальнейшее развитие понятия «медиа» находит отражение в термине «массмедиа» (лат. mass-media), под которым понимают средства массовой информации (СМИ) Массмедиа // Князев, А.А. Энциклопедический словарь СМИ / А.А. Князев. -- Бишкек: КРСУ, 2002 // URL: http://smi.academic.ru/138/%D0%9C%D0%B0%D1%81%D1%81_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0 (дата обращения: 23.04.2014).. Массмедиа рассматривается как синоним понятия «средства массовой информации» и представляет собой организационно-технический комплекс, благодаря которому становится возможной передача и централизованное распространение информации крупным, гетерогенным и географически рассеянным аудиториям. Массмедиа обладают колоссальным потенциалом влияния на общество, хотя их власть не закреплена законодательно.
В последние два десятилетия система медиа стала подразделяться на «традиционные» и «новые». Традиционными (old, legacy media) Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 55., называют средства массовой коммуникации, которые существовали до изобретения интернета. Под традиционными медиа понимают каналы коммуникации с потребителем, позволяющие воспроизводимо и стабильно во времени транслировать сообщение для фиксированной аудитории, имеющие широкое распространение и длительный опыт использования Вайнер, В.Л. Коммуникационные лакуны развития новых медиа в России / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких // URL: http://www.hse.ru/data/2011/05/23/1213975594/3Vainer_Gladkih_ Comm_lacunas_new_media.pdf (дата обращения: 20.06.2014).. К ним относят периодические печатные издания, телевидение (общественное и кабельное), кино, газеты, журналы, музыку, радио и другие.
Со временем в связи с компьютеризацией общества традиционные медиа начали обрастать новыми цифровыми и сетевыми технологиями. В системе традиционных медиа сложилась группа так называемых «новых» медиа (англ. new media). Сначала «новые» медиа воспринимали как продолжение традиционных массмедиа Бакулев, Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции / Г.П. Бакулев. -- М.: Аспект Пресс, 2005. -- С. 135., теперь же, четко обозначив свои функции и найдя широкое признание, они бросают вызов производству и распространению информации в их традиционных формах и требуют теоретического осмысления. Для обозначения отличий от традиционных медиа данный термин в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей медиаконтента с потребителями. В настоящее время данным термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций.
Под «новыми» медиа следует подразумевать электронные СМИ, которые позволяют аудитории взаимодействовать с производителями информации, в основе которых заложен сетевой принцип и технологии веб 2.0 Каминченко, Д.И. Технологии «новых» масс-медиа и особенности массовой культуры / Д.И. Каминченко // Социосфера. -- 2014. -- № 1. -- С. 144..
В Германии термин «new media» Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса: монография / И.М. Дзялошинский. -- М.: АПК и ППРО, 2012. -- С. 87. также понимается как направление использования новых, предпочтительно цифровых технологий, в различных сферах жизни: искусство, журналистика, реклама и других. Традиционный список новых медиа здесь распространяется также на медиа-фасады (светодиодные панели, проекции и т. д.) и киноиндустрию (web-TV, видеоблоги).
Таким образом, термин «новые медиа» возник в ответ на необходимость обозначения медиапродукции, которая распространяется цифровыми методами и является интерактивной. То есть в широком смысле «новыми медиа» можно условно назвать все средства массовой коммуникации, размещенные в интернете. В качестве составляющих понятия «новые медиа» сегодня можно использовать понятия «интернет-медиа», «социальные медиа» и «интернет-СМИ».
В связи с интенсивным развитием современной информационно-коммуникативной системы возникает необходимость переосмысления классических категорий и определений коммуникативистики. Когда говорится, что интернет является средством массовой коммуникации, становится ясно, что ни слову «массовый», ни слову «средство» нельзя дать точного определения, поскольку в основе традиционного представления коммуникации лежит известная схема «коммуникатор -- канал (передачи информации) -- реципиент». Однако в информационно-коммуникативном пространстве каждый из элементов данной цепочки претерпевает изменение. Интернет поколения веб 2.0 дает возможность пользователям самим выбирать информацию для потребления, производить и распространять ее. Информация становится продуктом коллективного творчества непрофессиональных сообществ. Коммуникационные возможности с развитием сети 2.0 сделали аудиторию информационно активной и мобильной.
Интернет интегрирует множество различных форм коммуникации в одной системе. Можно согласиться с предложенным М. Морисом и К. Оганом выделением четырех типов коммуникации Morris, M. The Internet as Mass Medium / M. Morris, C. Ogan // Journal of Communication. -- 1996. -- Vol. 46. -- Рp. 39-50. :
1) асинхронная коммуникация «один на один»;
2) асинхронная коммуникация «многих ко многим»;
3) синхронная коммуникация «один на один», «один и несколько», «один с несколькими» строится вокруг какой-либо конкретной темы, например, «ролевые игра, чаты»;
4) асинхронная коммуникация, где обычно пользователь пытается разыскать сайт для получения определенной информации; здесь можно встретить коммуникацию «многие и один», «один на один», «один и многие» (веб-сайты, гороскопы).
Развитие форм интернет-коммуникации позволяет не только обеспечить оперативность взаимодействия коммуникатора и реципиента, но и возможность влиять на производство и распространение медиаконтента.
Медиа -- это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность информационных средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю сообщения в той или иной форме. Медиа разнообразны и многочисленны, однако их можно классифицировать по следующим критериям:
1. По используемым технологиям создания и отображенияинформации:
- медиаданные -- совокупность различных видов данных, содержащих текстовую, звуковую и визуальную информацию -- графику, видео, анимацию, мультимедиа. Как правило, фиксируются в виде медиасообщения, в медиафайле;
- медиа-носители -- любой материальный объект, способный достаточно длительное время сохранять в своей структуре занесенную на него информацию и обеспечивающий возможность ее считывания. Это может быть: бумага (листы, перфолента, перфокарта); пластик (штрих-код, оптические диски); магнитные материалы (магнитные ленты, кассеты, диски) и электронные носители (CD-ROM, DVD-ROM, флеш-память, дискеты и т. п.);
- медиаканалы -- совокупность средств распространения информации, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Например, телевидение, пресса, радио или интернет.
2.По средствам производства и передачи информации:
2.1.Традиционные медиа:
1) средства массовой коммуникации -- совокупность каналов неличной коммуникации, используемых компаниями с целью воздействия на массовую потребительскую аудиторию. Они включают в себя: печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама, рекламная полиграфическая продукция), радио и телевидение, наружные средства рекламы (щиты, вывески, баннеры, лайтбоксы и т. д.), кино, звукозапись, видеозапись и другое;
2) массмедиа или средства массовой информации (телевидение, периодическая пресса, радио, кабельные телевизион-ные сети).