Усугубило ситуацию решение в апреле 2014 года федеральной почтовой службы России увеличить в 2,5 раза тарифы на обслуживание печатной журналистики. Это сделало производство периодики занятием крайне не продуктивным и привело к очередному мощному разорению газет и журналов, особенно не относящихся к системе этатизма (государственные СМИ). Выживают, судя по всему, издательские дома, которые имеют годовой оборот не менее 300-350 млн рублей. Поэтому все актуальнее становятся вопросы реализации принципов конвергентной журналистики, выхода на рынок с пакетным контентом, что подразумевает печатную и веб-версии, наличие радио и телевидения, упаковку произведенной информации (мультимедийного материала) на мобильные устройства. Конвергентная журналистика, помимо прочего, подразумевает креативность ведения газетного дела. Этим всегда отличались прогрессивно настроенные журналисты. Чтобы поддержать основное производство (газету, журнал), руководители редакций осваивали новые направления работы. Появлялись и появляются бесплатные газеты, а, например, в издании «Комсомольская правда» выпускают фирменные диски. Еще в начале -- середине 1990-х годов в издательском доме «Вечерний Челябинск», задумавшись над проблемой сбыта газетной продукции, стали устанавливать стационарные киоски, постепенно обогнав, казалось бы, вечного монополиста «Роспечать». В 2014 году в столице Южного Урала насчитывалось уже более ста киосков «Вечернего Челябинска».
На рубеже тысячелетий работники печатной журналистики окончательно поняли необходимость присутствия в интернете. Изначально попытки ограничивались наличием «визиток» -- открывался сайт, представлявший собой всего лишь электронную страничку с краткой информацией о газете. Поворотным моментом явилось произведение дигитализации, то есть, расширение компьютерного парка и перевод всех видов информации (текстовой, аудиовизуальной) в цифровую форму. В обиход стремительно вошли гипермедиа, те издания, которые одновременно используют различные средства доставки контента, например, оффлайновые (традиционные печатные издания) и их онлайновые газеты (в интернете). Чаще всего первыми в рунете появлялись именно онлайновые «клоны» традиционных печатных СМИ, которые были репродукциями существовавших подразделений журналистики, то есть к общепринятому бумажному носителю добавлялся новый, электронный. Именно подобный принцип заложен газетой «Коммерсантъ», он действовал в сети до 2007 года. Как показало время, и очень быстро, подобные шаги и привели к объединительным процессам в СМИ, только с каждым этапом на более качественном уровне. Закономерно, что в настоящее время журналистика осваивает и развивает «гибридный» способ, когда онлайновое СМИ, имеющее реальный аналог (печатный), не является его репродукцией в киберпространстве. Для таких интернет-редакций свойственна автономная информационная политика, собственная схема вещания, соответствующая выбранной медиаплатформе. Нужно иметь четкое представление, что современный медиаландшафт, в том числе печатный, будет все стремительней развиваться в сторону конвергенции, онлайна, цифрового формата. Традиционные СМИ, «исторические» газеты и журналы (СМИ, основанные порой несколько десятков, а то и сто лет назад), в любом случае будут искать возможность сохранить свои бренды. И интернет в таком случае представляет широчайшие перспективы.
Показательным в целом для российской журналистики является развитие в условиях конвергенции регионального рынка прессы в Челябинской области. По данным Управления Роскомнадзора Челябинской области (июль 2015) в регионе зарегистрированы 622 газеты и другие печатные СМИ (журналы, бюллетени и т. п.). Ежегодно в Челябинской области количество СМИ уменьшается на 30-40 единиц, при этом в 2014 году зарегистрировано более 70 новых Эксперты в Челябинской области обсудили перспективы прессы // Вечерний Челябинск // URL: http://vecherka.su/katalogizdaniy?id=58378 (дата обращения: 16.01.2015).. Такая ситуация характерна для последних лет: какие-то издания закрываются из-за экономических факторов по решению учредителей, но большинство - из-за отзыва лицензии Ряд печатных СМИ Челябинской области не переживут 2015 год -- эксперты // URL: http://mega-u.ru/node/37300 (дата обращения: 13.02.2015).. Самые динамичные изменения наблюдались в том, что касается интернета. Его проникновение в Челябинской области уже превысило 56%.
В настоящее время на региональном рынке прессы по количеству преобладают четыре группы периодических изданий: информационные издания (общественно-политические или универсальные издания региональной, районной и городской тематики); рекламные и рекламно-информационные (газеты бесплатных частных объявлений, специализированные газеты и журналы, каталоги); специальные издания и ТВ-гиды; корпоративные издания. Наиболее остро конкурируют между собой сетевые федеральные и местные издания.
СМИ Челябинской области в настоящее время вышли на новый уровень своего развития. Данные изменения связаны с развитием цифровых, сетевых технологий и процессами конвергенции. Традиционные печатные СМИ в последнее время создают сайты и стараются представить не просто дубль электронной версии бумажного издания, а полноценное самостоятельное интернет-СМИ.
Что касается анализа информационных периодических изданий Челябинской области, то лидирующие позиции по тиражам занимают информационные издания как региональные приложения сетевых федеральных изданий («Аргументы и факты -- Челябинск», «Комсомольская правда -- Челябинск», «Московский комсомолец -- Челябинск»), так и официальные региональные издания, которые включают три группы. В первую группу официальных периодических изданий региона входят три областных издания, среди них: «Парламентская неделя» (газета Законодательного Собрания Челябинской области), общественно-политические «Челябинский рабочий» и «Южноуральская панорама». Каждое из указанных изданий имеет свой сайт в интернете.
Ко второй группе относятся городские и районные газеты: «Вечерний Челябинск», «Ведомости органов местного самоуправления Озерского городского округа», «Горняк Бакала», «Заводская газета» (г. Аша), «Известия Собрания депутатов и администрации города Снежинска», «Наш Аргаяш», «Наша газета» (г. Снежинск), «Официальный вестник Собрания депутатов Миасского городского округа» (г. Миасс), «Среди вершин» (г. Усть-Катав).
Третья группа газет -- это городские и районные газеты областного государственного учреждения «Издательский дом «Губерния», созданного по инициативе правительства Челябинской области в 2004 году. Издательский дом выступает соучредителем 40 общественно-политических городских и районных газет Челябинской области. Абсолютно все издания издательского дома «Губерния» имеют интернет-сайты и размещенные на них архивы печатных версий, а также отражают дополнительную информацию. Это способствует тому, что местная пресса обеспечивает условия для расширенной информационной открытости органов власти, участвует в обсуждении повестки дня своих территорий и участвует в выработке принимаемых решений Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад. -- М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013. -- С. 74..
Первые сайты газет в Челябинской области стали функционировать с начала 2000-х годов. Так, одним из первых изданий, создавших сайт в интернете, в Челябинской области можно назвать «Уфалейский рабочий», который начал выкладывать информацию в интернет в 2002 году. Уже тогда жители города могли познакомиться со свежими новостями, получить достоверную информацию о событиях, происходящих в Верхнем Уфалее. Однако в целом в Челябинской области печатные интернет-СМИ начали активно развиваться лишь после 2008 года. Например, сайт газеты «Знамя труда» стал функционировать с 2008 года, «Копейский рабочий» -- с 2009 года, «Карталинская новь» -- с 2011 года, «Саткинский рабочий» -- с 2013 года и т. д. На 2015 год сайты имеют все газеты Челябинской области.
В целом, с конца 1990-х годов, СМИ Челябинской области делают ставку на интеграцию эфирных, полиграфических, цифровых и интернет-технологий. Развитие печатных интернет-СМИ региона прошло несколько этапов: первый -- создание политематического медиаконтента с ежедневно обновляемыми новостями; второй -- создание сайтов, включающих помимо медиаконтента дополнительно полноценный поисковый сервис, кликабельную сетку вещания, удобную навигацию по архивам передач; усиление содержательной модели медиаконтента, третий -- создание сайтов с расширенным сервисом, высоким уровнем интерактивности и различными коммуникативными возможностями.
Как показал анализ печатных интернет-СМИ Челябинской области, сегодня данные массмедиа делятся на три группы: первая -- политематические и полифункциональные интернет-СМИ, активно использующие новые цифровые технологии, создающие порталы и версии для мобильных медиа, продвигающие информацию в социальных сетях, тем самым используя все средства и возможности современной информационно-коммуникативной системы; второй вид -- это электронные версии, дублирующие традиционный носитель (например, pdf-версию периодического издания, онлайн-радиовещание); третий вид -- сайт-визитка с минимальным объемом медиаконтента. При этом можно выделить и четвертый вид -- СМИ, которые до сих пор имеют только традиционный формат.
Особое значение в системе печатных интернет-СМИ региона занимают информационные порталы. Портал -- масштабный веб-ресурс, предназначенный для удовлетворения различных информационных потребностей интернет-аудитории. Портал может служить площадкой для размещения информационных и коммуникационных интерактивных сервисов, рекламных и PR-медиатекстов, информации, представляющей различные области общественной деятельности, мультимедийных технологий и т. д.
Вместе с тем у региональных печатных интернет-СМИ имеются проблемы с обеспечением бесперебойного функционирования сайтов и обновлением информации. Лишь у 9% редакций газет сайт работает постоянно и бесперебойно. При этом редакции игнорировали возможность продвижения их медиаконтента в социальных сетях, где также была отмечена низкая представленность газет Челябинской области Как системно перезагрузить государственные печатные медиа? // URL: http://www.aka-media.ru/inside/754 (дата обращения: 01.03.2014)..
Причины недостаточного использования интернет-технологий кроются в следующем:
1) доступность интернета для обычного пользователя. Более 33% населения Челябинской области не имеют доступ в интернет;
2) проблемы технического оснащения редакций современным мультимедийным оборудованием;
3) организационные проблемы, связанные с переходом на новый уровень управления деятельностью редакции и низким уровнем квалификации персонала в области интернет-технологий;
4) финансовые проблемы. В современных условиях развития медиабизнеса, тем более в сельской местности, найти средства на развитие сайта достаточно тяжело.
Отметим два момента, учитывая почти уже перманентный кризис в мировой экономике и в печатной медиаиндустрии. Во-первых, производить интернет-газету, журнал дешевле во много раз, чем СМИ на бумажном носителе. Исключаются самые дорогостоящие этапы подготовки, выпуска и реализации медиатовара: полиграфическое исполнение, транспортировка, сортировка, услуги федеральной почтовой службы. Во-вторых, интерес рекламодателей к цифровому формату. Он имеет все признаки необратимости. На рекламном рынке интернет устойчиво влияет на перераспределение спроса, обгоняя печатные СМИ по общей доходности. Онлайн-реклама приносит доходов уже больше, чем газеты и журналы, наметился серьезный отток рекламодателей из радио и телевидения. Таким образом, конвергенция -- это конструктивный шаг издателей выжить в нынешних условиях, они ищут пути создания оригинального продукта с учетом запросов потребителей информации.
И все-таки, несмотря на устойчивый интерес к конвергентной журналистике, остается ряд вопросов, решать которые предстоит, если мы хотим эффективного внедрения конвергенции. Уже сегодня намечается эффект имплозии, когда на базе интернета происходит информационный взрыв. Один и тот же продукт, распространенный по разным медиаплатформам, вторгается в жизнь человека, объединяет людей, которые потом способны руководствоваться не только гуманными, но и агрессивными принципами, верованиями, мифами. Существует уже немало исследований по проблемам мультимедийной журналистики, но остается и много вопросов. Один из них -- к чему же приведут объединительные процессы? Так ли все закономерно и приемлемо для разных стран, редакций внутри одного государства? Например, настоящий российский период характеризуется тем, что конвергенция доступна только крупнейшим газетам и журналам, а на уровне субъектов России и тем более муниципалитетов процесс идет туго. В наличии нет элементарного, но самого необходимого -- достаточного оборота денежных средств, общедоступности интернета. Тем не менее следует внимательнее отнестись к мировому, российскому опыту развития печатных СМИ в условиях конвергенции. Важно выделить факторы, определяющие основные векторы развития конвергенции печатных СМИ и необходимые для этого условия:
– дигитализация (компьютеры, оцифровка);
– подача контента в мультимедийном режиме;
– принцип «один для многих» (однократное производство информации с последующей упаковкой по разным медиаплатформам);
– совместная информация, произведенная разными подразделениями кроссмедийной редакции;
– уровень развития интернета региона, число его пользователей;
– законодательство, непосредственно связанное с деятель-ностью СМИ;
– состояние информационно-коммуникационных технологий и мобильной техники;
– состояние медиарынка (аудитория, конкуренция, власть и СМИ).
Относительно распространения журналистской конвергенции в России всегда нужно иметь в виду феномен муниципальной прессы, которая количественно продолжает удерживать главенство среди универсальной (общественно-политической) периодики страны. Доля такой прессы в государстве составляет 77% по наименованиям и почти 50% -- по тиражу. Это парадоксальным образом уживается с ее низкими качественными показателями, нередко далекими от потенциальных возможностей. Больше половины периодики выпускаются в черно-белом варианте, чуть более одной трети печатаются с добавлением цвета, в полном цвете выходит лишь каждое пятое муниципальное универсальное издание. Интернет половиной из них практически не освоен, о чем говорит соответствующее наличие сайтов или страниц. Популярность «районок» и других печатных СМИ объясняется тем фактом, что для 52% россиян они -- главный доступный источник информации.