Для контентной поддержки региональных СМИ Министерство связи и массовых коммуникаций совместно с группой «Интерфакс», ГТЛПП разработали проект под названием «Федеральный информационный пакет» (ФИП). Региональные СМИ, подписавшиеся на ФИП, получают право свободного и легального использования новостей, актуальный и качественный контент от ведущих информационных агентств: официальную информацию, сообщения о событиях общественно-социальной жизни России, международные новости, информацию о происшествиях и т. д.; мультимедийные материалы: фото, видео, графику и другие. В регионах России и странах СНГ к ФИП подключились газеты, журналы, радиостанции, интернет-порталы, телеканалы. Сегодня информацию портала получают более 8,5 млн человек.
Таким образом, переход от постиндустриального общества к информационному идет на основе внедрения новейших достижений информационных и телекоммуникационных технологий. Интерактивные СМИ предоставляют все больше каналов распространения информации. И это вносит серьезные изменения в традиционную систему СМИ. Теперь газеты, радио, телевидение и интернет встречаются на одном поле -- в мультимедийной среде. Происходит сближение различных по природе средств массовой информации. Эти тенденции были исследованы еще в 70-е годы и раскрыты как принципы совокупного использования методологических аспектов системного подхода к журналистике и системе средств массовой информации на основе общих для печати, радио и телевидения функций Хелемендик, В.С. Система средств массовой информации и пропаганды и особенности ее функционирования в условиях развитого социалистического общества / В.С. Хлемендик. -- М.: Мысль, 1979. -- С. 23..
Этот процесс получил дальнейшее развитие и сегодня на разных уровнях слияния технологий, различных медиа, медиарынков СМИ. Исследование различных этапов конвергенции зарубежных и отечественных средств массовой информации показывает, что понятие «конвергенция» в настоящее время не только доминирует в теории журналистики и практике медиаменеджмента, но и как процесс кардинально меняет подходы к сбору, созданию, распространению и управлению информацией, формирует новые модели, способствует возникновению новых сетевых СМИ.
Функционирование конвергентных СМИ в современном медиапространстве способствовало появлению универсальной (конвергентной) журналистики, что, безусловно, сформировало новые требования к профессиональным и личностным качествам медиаспециалиста, суть которых выражается в способности журналиста к эффективной профессиональной деятельности в условиях редакции конвергентного типа.
2. Печатные СМИ и конвергенция
В теоретической части дается характеристика процесса перехода печатных средств массовой информации в интернет; указаны причины и экономические условия конвергенции СМИ, способы функционирования прессы в условиях слияния медиарынков, технологических платформ, медиаконтента; определена перестройка структуры редакций и новые профессиональные обязанности журналиста-газетчика.
Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.
Дидактические единицы: печатные СМИ, конвергенция, визитки, клоны, гибриды, интернет, универсализация, медиаплатформа.
На рубеже тысячелетий, в так называемые нулевые годы XXI века и настоящее время печатная журналистика России развивалась и развивается разнонаправленно. Как отмечается в монографии И.М. Дзялошинского «Медиапространство в России: Солярис пробуждается», на это в основном влияют два фактора: «… изменение информационных запросов населения под влиянием интернета и мобильных устройств и непростое состояние покупательской способности граждан» Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред. В.В. Григорьева. -- М.: Наука, 2012. -- С. 10..
Ретроспективный анализ медиаландшафта позволяет увидеть закономерность появления конвергенции в системе СМИ как процесса сближения, слияния различных по специфике основных компонентов журналистики (печать, радио, телевидение) в единое целое. Имеются в виду и организационная структура, и технология передачи взаимосвязанной информации через интернет-ресурсы. Мир медиа, то есть традиционных, доинтернетовских СМИ (те же радио, печать, телевидение), менялся достаточно медленно, обновляясь по мере технического прорыва в той или иной сфере. Например, появление холодного (компьютерного) набора вместо горячего (линотипного) в газетном пространстве, там же применение полного цветоделения. Эффектно и освежающе выглядело внедрение видеотехники на телевидении, электросвязи, охватившей все СМИ и так далее. Но уже в ХХ столетии очевидно проявлялись интеграционные процессы в СМИ. Неслучайно в теории и практике журналистики в ходу было устойчивое выражение «союз пера, микрофона и камеры». Примеров такого единения достаточно и в трансцедентальном, и федеральном, и региональном масштабах.
Так, в послевоенные годы прошлого века в СССР в райцентрах последовательно развивалась сеть местного радиовещания. Основывалась она, как правило, на базе районных и городских газет. В семидесятые годы в городе Сатка Челябинской области особый размах приобрело строительство жилья и промышленных объектов. Не остались в стороне и местные журналисты. Материалы по этим животрепещущим проблемам готовились в стенах редакции городской газеты, а затем выходили на трех каналах (выражаясь современным языком, медиаплатформах): в газете «Саткинский рабочий» (рубрика «Пусковые объекты -- в срок!»), ее приложении «Саткинский рабочий» на пусковых объектах» на городском радио (передача «Вести с пусковых объектов»). Все полуфабрикаты (контенты), то есть информация в виде текста, графики и радиоматериалов производились в редакции газеты силами журналистов отдела промышленности, строительства и транспорта. Они же адаптировали тексты для приложения и радио и сами вели передачи для радиослушателей.
В 1990-е годы в издательском доме «Вечерний Челябинск» выпускались помимо главных изданий «Вечерний Челябинск» и «Челябинская неделя» приложения «Криминальная история Челябинской области» (ежеквартально форматом А-3 на 32 полосах и тиражом 50 000 экземпляров), «Во саду ли, в огороде» (параметры аналогичны вышеназванному приложению). С 1996 года «вечеркинцы» еженедельно готовили и вели теле- и радиопередачи с трансляцией на весь Южный Урал «Вечерком» и «Утренний чай “Вечернего Челябинска”». Базировалось все это в информационном агентстве редакции «Фактограф», в состав которого входили шесть журналистов. Именно их информационные сообщения ложились в основу новостийного ряда радио- и телепрограмм, а многие судебные очерки печатались в изданиях «Челябинская неделя» и в «Криминальная история Челябинской области». Более того, в 1997 году в издательском доме через газету «Вечерний Челябинск» стали публиковать целевую полосу «Реклама-регион», в производстве которой участвовали журналисты редакций ведущих изданий региона (Магнитогорска, Миасса, Троицка), а также соседнего государства Казахстана, конкретно, костанайские коллеги. Здесь налицо интеграционные процессы, проявление внешней конвергенции, поскольку часть рекламы дублировалась и в программах радио и телевидения. Нечто подобное произошло и в нулевые годы, когда свои силы объединили два ведущих СМИ Южного Урала -- областная газета «Южноуральская панорама» и Челябинская государственная телерадиокомпания. В течение полугодия в еженедельном режиме они выносили на суд аудитории читателей и зрителей единый проект «Важные люди» о политической элите Челябинской области. Важно отметить, что помимо реализации специфических природных свойств каждого из средств массовой информации, журналисты умело использовали современные достижения социологии, создав активный совет экспертов. В результате проект выиграл в 2007 году Гран-при на международном фестивале журналистов в Дагомысе.
Таким образом, корректно заявить о том, что конвергенция -- это продолжение развития журналистики, ее очередная стадия, где приоритетное начало принадлежит сегменту печатных СМИ, впервые на практике применивших объединительные механизмы, вылившиеся в конвергентные (мультимедийные) процессы. Первые интернет-версии газет стали появляться в середине -- второй половине 1990-х годов. Именно тогда работники медиасферы пришли к пониманию, что новые технологические возможности будут влиять на медиапространство. Прежде всего, это касалось области передачи и хранения информации. Известно, что первой газетой, выложившей свою электронную версию в интернет, была «Учительская газета» (1995 год), позднее сайты появились у изданий «Независимая газета» (1999 год), «Комсомольская правда» и «Известия» (2001 год). Говоря о процессах интеграции, а затем и конвергенции средств массовой информации, необходимо понять ситуацию, которая сложилась в них на рубеже конца 1980-х и начала 1990-х годов. Журналистика, будучи рупором перестройки и гласности, пережила в 1985-1990 годах период расцвета. Резко взлетели тиражи газет и журналов. Подписка и розница газет «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» выросла за 20 млн экземпляров. Миллионные тиражи были у «толстых» журналов «Новый мир», «Юность», «Знамя» и более мобильного «Огонек». Выстраивались очереди у киосков «Союзпечать» за новыми изданиями «Совершенно секретно», «Независимая газета».
От центральной прессы не отставала и региональная. Например, в 1988 году в Челябинске вышел первый номер еженедельника «Контакт», который уже через год превратился в общероссийский, распространяясь тиражом в 100 000 в 74 городах России. Журналисты пытались извлечь выгоду из той относительной свободы, что была дана им КПСС и Советами народных депутатов, некоторыми поблажками при ведении хозяйственной деятельности. Особо это проявлялось в бизнесе. Выделим два момента: выпуск коммерческих изданий и усиление рекламной мощи. Это подтверждают выход журнала «Интим» (приложение к областной молодежной газете «Комсомолец») в 1989 году и создание РИФа (рекламно-информационной фирмы) при первичной журналистской организации редакции газеты «Вечерний Челябинск» в 1990 году. В южноуральской журналистике тиражи газет были очень высокими. В последнее десятилетие уходившего тысячелетия СМИ Челябинской области вступили со следующими показателями: «Челябинский рабочий» -- 340 000 экземпляров, «Вечерний Челябинск» -- 130 000 экземпляров, «Магнитогорский рабочий» -- 110 000 экземпляров, «Саткинский рабочий» -- 25 000 экземпляров (жителей в районе -- всего 97 000 человек). Кроме того, многие газеты стали исполняться в цветной обложке, менялись технологии в типографиях, уходили в небытие линотипы, появлялись первые компьютеры. Пресса, совсем недавно пережившая бум, вдруг стала резко терять тиражи. Причин несколько.
Во-первых, обнищание читательской аудитории. Экономические реформы вынудили людей считать последние копейки, им было уже не до газет и журналов. Во-вторых, неумение некоторых руководителей журналистских коллективов работать в новых условиях. В России в средствах массовой информации сильны патерналистские традиции, склонность рассчитывать на могущество властей. В начале же постсоветского периода власти бросили редакции газет на произвол стихийного рынка: стремились к свободе -- действуйте. В-третьих, сами журналисты сместили акценты своей деятельности -- на первый план выступили сенсации, материалы развлекательного содержания, разрушался фундамент прессы -- информировать общество о значимых событиях, анализировать их, не говоря уже о воспитательной функции. Кроме того, медиапространство дробилось едва ли не каждый месяц в связи с появлением новых средств массовой информации, которые, естественно, боролись за читателя. В том числе были и бесплатные издания, миллионными тиражами поглощавшие рекламное поле. Например, общественно-политическая газета «Деловой Урал», информационно-рекламное издание «Соседи» и т. д. Усиливалось давление со стороны смежников -- распространителей периодики «Роспечать» и федеральной почтовой службы России. Пользуясь своим монопольным положением, они забирали себе порой более половины всех денег, заработанных редакциями за счет подписки и реализации газет и журналов в розницу. И наконец, позиция местных властей (впрочем, и центральных, если освежить в памяти выборы президента России в 1996 году и скупку телевидения и некоторых газет олигархами типа Березовского, Потанина, Гусинского), которые в альянсе с набиравшими силу бизнесменами подчинили себе журналистское сообщество. Средства массовой информации обретали четкие черты жесткой авторитарной модели управления.
Руководители редакций вынуждены были искать пути к выживанию, сокращению расходов. В первую очередь стала изменяться вертикальная структура редакций, десятки лет верно служившая партийно-советской печати, когда штатное расписание, вполне респектабельное для газет и журналов, не менялось многие годы. Например, в областных газетах насчитывалось около десяти отделов, в каждом из которых работали по несколько сотрудников. На смену вертикальной структуре пришла плоская, вместе с которой упразднились традиционные подразделения, укрупнились вновь созданные, и резко повысилась физическая и психологическая нагрузка на исполнительское звено. Именно плоская структура стала одной из предвестниц феноменального явления, которое называется «конвергентная журналистика». Мультимедийная система, если рассматривать процесс с социально-экономической точки зрения, оказалась к месту не только в силу развития новых технологий, но и стала полезной для владельцев (учредителей) СМИ, которые всегда преследуют прежде всего коммерческий интерес, снижают затратный пресс в ущерб здоровью персонала и качеству опубликованных материалов.
Конвергентную журналистику необходимо анализировать в рамках между плюсом и минусом, где укладываются как положительные, так и отрицательные моменты, что, впрочем, неизбежно при стремительных эволюционных изменениях.
Как уже отмечалось, первыми конвергенцию испытали газетчики. Россия уникальна тем, что в конце прошлого века произошло невиданное в истории мировой журналистики падение тиражей периодических изданий. Таких потрясений не испытывало ни одно медиапространство. Тиражи газет и журналов рушились с неслыханной быстротой. Тенденция продолжается и сегодня. Вспомним тиражи упомянутых ранее изданий и сравним с нынешними показателями: «Челябинский рабочий» -- тираж 7 000 экземпляров (снижение почти в 50 (!) раз), «Вечерний Челябинск» -- 7 000 экземпляров (снижение в 17 раз), «Саткинский рабочий» -- 4 000 экземпляров (сокращение в 6 раз), более чем в 10 раз потеряли в тиражах «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты». В Челябинской области обанкротились и перестали существовать первый независимый еженедельник «Контакт», популярная в 1980-е годы областная молодежная газета «Комсомолец» (попытки реанимировать ее в 2008 году закончились крахом), исчезло с орбиты и выходившее миллионными тиражами издание «Деловой Урал». В апреле 2013 года руководство издательского дома «Челябинский рабочий» заявило о возможном прекращении выпуска бумажной версии газеты и переходе в мир интернета с электронным вариантом издания.