Материал: bikkulov_as_chugunov_av_setevoi_podkhod_v_sotsialnoi_informa

Взгляд на историю как цикличный процесс был превалирующим на рубеже XIX — XX вв., в период формирования социологии как науки. В частности О. Шпенглер в своем главном труде «Закат Европы» выделяет в мировой истории восемь культур: египетскую, индийскую, вавилонскую, китайскую, греко-римскую, византийско-арабскую, майя и западноевропейскую. Согласно Шпенглеру каждая культура трактуется как организм, обособленный от других культур, имеющий определенное время жизни, — около одной тысячи лет.

Английский историк А. Тойнби под влиянием трудов Шпенглера разработал свою концепцию всемирной истории, где речь идет о 13 относительно замкнутых цивилизациях. Согласно Тойнби развитие общества осуществляется через подражание. Если в примитивных обществах подражают старикам и предкам (что делает эти общества статичными), то в цивилизациях подражают творческим личностям, что обеспечивает динамику развития. Круговорот (или жизненный цикл цивилизаций) содержит, по его мнению, четыре фазы: возникновение (генезис), рост, надлом и распад. В фазе надлома нарастают социальные, политические и экономические конфликты: «В истории падения любой

цивилизации можно уловить ритм распада <…> за спадом, который начинается в момент надлома, следует оживление, что совпадает с моментом основания универсального государства. Однако этот процесс завершается в свою очередь надломом, знаменующим начало нового спада,

за которым уже не наступит оживление, но последует окончательный распад» 28.

В системном анализе под жизненным циклом системы понимается период от зарождения системы до ее гибели. Например, в типичной модели жизненного цикла общественно-исторической системы Ю.В. Яковец29 выделяет шесть последовательно сменяющих друг друга фаз:

−зарождение в недрах старой системы, внутреннее латентное развитие;

−рождение, утверждение в процессе революционного переворота в борьбе с уходящей, отживающей системой;

−распространение, превращение в преобладающую, господствующую систему;

−зрелость, когда в полной мере проявляются присущие системе черты;

28Тойнби А. Постижение истории. M.: Прогресс, 1991. С. 477.

29Яковец Ю.В. История цивилизаций. M.: ВлаДар, 1995. С. 42.

−дряхление, нарастание противоречий, вступление в кризис, в противоборство с уже родившейся и борющейся за свое «место под солнцем» следующей системой;

−отмирание, реликтовое существование в виде отдельных трансформированных осколков на периферии утверждающейся новой системы.

3.4. Модели жизненного цикла социальных систем

Модели жизненного цикла обычно являются качественными и содержат описание фаз (или этапов) развития системы. Длительность и число фаз могут колебаться в весьма широких пределах. Исследователей, как правило, интересуют качественные характеристики каждой фазы и механизм чередования фаз. Довольно подробный анализ работ в этой сфере и примеры моделей приведены в работе Ю. М. Плотинского30, который разбирает следующие модели жизненного цикла:

−этноса (по работам Л.H. Гумилева);

−общественных движений (О. Рамштадт);

−организации (И. Адизес);

−научной специальности (M. де Мей, H. Маллинз);

−технологического уклада (С.Ю.Глазьев) и др.

Для прикладной социологии важное значение имеет применение модели жизненного цикла организации, которую предложил американский исследователь И. Адизес. Эта модель состоит из десяти фаз31:

1 фаза — « выхаживание». На стадии зарождения организации основатель (или основатели) обсуждают бизнес-идею. Если они верят в эту идею, готовы взять на себя риск основания нового дела, а также оптимистично оценивают спрос на продукцию новой компании и способны найти финансовую поддержку, то возможен переход к следующей фазе.

2 фаза — « младенчество», когда компания обладает гибкой, но нечеткой структурой, небольшим бюджетом, уровень продаж незначителен. Если денежные потоки и деятельность организации стабилизируются, то начинается следующий этап развития.

30Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов: учебное пособие для высших учебных заведений. Изд. 2-е, перераб. и доп. M.: Логос, 2001. C. 123—137

31Филонович С.Р., Кушелевнч Е.И. Теория жизненных циклов организации И. Адизеса и российская действительность // Социологические исследования. 1996. № 10.

С. 63—71.

3 фаза — « детство», характеризуется быстрым ростом организации, когда появляется формальная организационная структура, но должностные обязанности еще не закреплены за каждым сотрудником. Основатель пытается делегировать властные полномочия другим сотрудникам, но при этом опасается потерять контроль. На этой фазе компания действует методом «проб и ошибок», не всегда может предвидеть изменения внешней среды, что приводит к серьезным кризисам и потерям. Возникает необходимость перехода к более профессиональным действиям.

4 фаза — « юность», компания получает как бы второе рождение. Энтузиазма основателя становится недостаточно, и во главе компании становится профессиональный менеджер, меняющий всю систему управления. Повышается организационная культура, эффективность административной деятельности растет.

5 фаза — « расцвет», когда организация достигает оптимального баланса между самоконтролем и гибкостью. Происходит не только рост объема продаж, но и прибыли, создается сеть дочерних организаций. Успешно функционируют системы прогнозирования, планирования и реализации.

6 фаза — « стабилизация», впервые появляются признаки старения организации — она начинает терять гибкость. На этой стадии темпы роста снижаются, позиция на рынке стабилизируется, и снижается интерес к инновациям. Руководители начинают с подозрением относиться к любым переменам, начинают преобладать консервативные тенденции.

7 фаза — « аристократизм», характеризуется дальнейшим снижением гибкости системы управления, большее внимание уделяется традициям, в одежде и форме общения сотрудников господствует формализм. Организация обладает значительными финансовыми ресурсами, стремится не сама разрабатывать и внедрять инновации, а покупать компании, производящие новые продукты. Цели компании становятся краткосрочными, риск не поощряется.

8 фаза — « ранняя бюрократизация». На этой стадии система управления озабочена прежде всего самосохранением, а правила и нормы ужесточаются и формализуются. В руководстве фирмы начинается открытая борьба и поиск виноватых при появлении неблагоприятных тенденций.

9 фаза — « бюрократизация», характеризуется постепенным разрывом связей с внешним миром. Инициативные сотрудники покидают компанию, а бюрократическая структура уже не ориентируется на получение результатов и работает во многом вхолостую, «перемалывая» огромное количество входных и выходных документов, однако информационные связи между подсистемами нарушены.

10 фаза — « гибель организации», к которой могут привести даже небольшие внешние изменения.

3.5. Модели жизненного цикла в маркетинговых исследованиях

Прикладные социологические и маркетинговые исследования, ориентированные на исследования рынков, нуждаются в модели жизненного цикла продукта. В маркетинге концепция жизненного цикла используется для анализа и прогнозирования объема продаж. Обычно в таких моделях выделяют четыре фазы:

1 фаза — выведение товара на рынок, когда сбыт растет медленно; прибыль, как правило, незначительна. Однако на этой фазе становится ясно: пойдет товар или нет.

2 фаза — рост. Данный период характеризуется быстрым завоеванием рынка и значительным увеличением прибыли.

3 фаза — зрелость. Начинается замедление темпов сбыта, прибыль стабилизируется, наступает насыщение.

4 фаза — спад. Причиной спада может служить техническое и технологическое отставание, успешные действия конкурентов. Товар может просто надоесть потребителям, или может даже исчезнуть потребность, которую был призван удовлетворить данный товар. Если в период спада товар модернизируется, то возможен повторный всплеск продаж.

Аналогичные модели используются также при социологических и маркетинговых исследованиях моды, знаменитостей и даже политических кандидатов. Для прогнозирования поведения потребителей используют также концепции жизненного цикла семьи.

Когда речь идет о маркетинговом исследовании, жизненный цикл семьи рассматривается с точки зрения покупательского поведения. В жизненном цикле семьи выделяют четыре основные фазы32:

1 фаза — этап холостой жизни, когда обычно преобладает интерес к моде, покупкам мебели, автомобилей, путевок на отдых;

2 фаза — молодожены без детей: характерна наивысшей интенсивностью покупок, в том числе товаров длительного пользования;

3 фаза — « полное гнездо»: появление в семье детей ведет к росту расходов, покупаются стиральные машины, телевизоры, детские товары. Несмотря на ухудшение финансового положения приобретается жилье, а по мере роста благосостояния покупается все больше товаров, не являющихся предметами первой необходимости;

32 Котлер Ф. Основы маркетинга. M.: Бизнес-книга, 1995. С. 156.

3 фаза — « пустое гнездо»: этап, когда дети уже живут отдельно. Пока глава семьи работает, большинство семей довольны своим финансовым положением. В это время растет интерес к путешествиям, покупкам предметов роскоши, но после выхода на пенсию доходы семьи резко падают, и растет спрос на медицинские товары и услуги.

В социологических исследованиях, в зависимости от их целей и задач, необходимо использовать стадии жизненного цикла индивида. С социологической точки зрения основной интерес представляет не физический возраст человека, а восприятие социально конструируемых категорий возраста: «молодой», «человек среднего возраста», «пожилой» и т.д.

Рекомендации. Сравнительный анализ моделей жизненного цикла разноплановых социокультурных систем позволяет сформулировать ряд рекомендаций33, которые могут помочь исследователю повысить качество моделирования:

−нецелесообразно искусственно увеличивать число фаз жизненного цикла (большая часть моделей является четырехфазной, и рассмотрение более семи фаз чрезмерно усложняет анализ);

−большинство рассматриваемых социокультурных систем имеет многоуровневую и многоплановую организацию, и процессы на разных уровнях идут с различной скоростью, поэтому целесообразна более детальная и углубленная проработка механизмов функционирования различных подсистем и элементов, которые характерны для каждой фазы жизненного цикла;

−многие модели страдают асимметричностью; при этом наиболее тщательно рассматриваются этапы роста, тогда как процессами спада и разложения нередко пренебрегают.

Ю.М. Плотинский отмечает, что существуют модели жизненного цикла, в которых стадия упадка вообще не рассматривается. Таким образом, завершение жизненного цикла можно трактовать либо как гибель системы, либо как ее переход на качественно более высокую ступень развития. Здесь мы сталкиваемся с одной из наименее проработанных тем системного анализа — проблемой идентичности систем.

Контрольные вопросы

1.В чем заключается различие между моделированием в естественных и социальных науках?

33 Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов: учебное пособие для высших учебных заведений. Изд. 2-е, перераб. и доп. M.: Логос, 2001. C. 136—137.

2.Перечислите основные модели жизненного цикла социальных систем по Ю.М. Плотинскому.

3. Из каких фаз состоит модель жизненного цикла организации по И. Адизесу?

Глава 4.

Модели политических систем и социальной коммуникации, сетевой подход в политических науках

Глобализация и развитие Интернета, влияние этих процессов на политическую систему общества, трансформация политических институтов — эти проблемы в последнее время начинают привлекать внимание социологов и политологов. Моделирование (в частности, использование методологии структурно-функционального анализа) может быть использовано для описания особенности функционирования политической системы в условиях развивающейся глобализации общественных отношений.

Как утверждает А.А. Дегтярев34, концепция политической системы, во-первых, расширила горизонт политологии, поскольку вывела на первый план проблемы взаимодействия общественной структуры и политических институтов, социальной среды и центров принятия решений, которые ранее рассматривались лишь в рамках традиционного государствоведения. Во-вторых, эта концепция адаптировала общесистемный и структурнофункциональный подходы к анализу политической жизни. В-третьих, она придала функционально-динамический характер изучению совокупности институтов государства как активного взаимодействия последних с сообществом людей. И, в-четвертых, концепция политической системы выстраивает в единую модель государственные (исполнительные, законодательные и судебные) и негосударственные институты (партии, групповые объединения, СМИ и т. д.), макро- и микроструктуры политического мира.

4.1.Модели политических систем и схемы политической коммуникации: Д. Истон и Г. Алмонд

Основные модели политических систем были разработаны в 1950— 1960-е гг. в американской политологии. Эти модели и теоретические конструкции, построенные на их основе, адаптировали общесистемный и структурно-функциональный подходы к анализу политической жизни. В частности, в политической теории начинает использоваться «внеисторический» подход, имеющий свои корни в естествознании (Л. фон Берталанфи) и кибернетике (Н. Винер). В политологии стали использовать термины «вход» в систему, «выход», «обратная связь», «внешняя среда». Естественно, что неотъемлемой частью этих моделей является политическая коммуникация, т.к. концепция политической системы вывела на первый план рассмотрение процессов взаимодействия

34 Дегтярев А.А. Основы политический теории. М., 2005. С. 120.

политических институтов, социальной среды и центров принятия решений. Наиболее серьезные разработки в этом разделе (концептуальном поле) теории политических систем связаны с «системной моделью» Д. Истона, «функциональной моделью» Г. Алмонда и «кибернетической моделью» К. Дойча.

Методологический подход американского политолога Дэвида Истона имеет в своем основании понимание политической системы как «открытой системы», получающей постоянные импульсы из окружающей среды. При этом ее основной целью является выживание и сохранение устойчивости посредством адаптации и приспособления к среде. В основе механизма устойчивости лежит принцип «гомеостатического равновесия», согласно которому любая система для поддержания своей стабильности (и соответствия выживания) должна постоянно реагировать на нарушение ее баланса с внешней средой.

Д. Истон выстраивает целостную концепцию, которая опирается на изучение «прямых» и «обратных» связей между политической системой и внешней средой, используя кибернетические принципы и системный подход. При построении своей теоретической модели он применяет четыре базовые категории:

−политическая система;

−среда;

−реакция системы на воздействие среды;

−обратная связь, или воздействие системы на среду.

Вкниге «Системный анализ политической жизни»35 Д. Истон изображает упрощенную (Simpliefied Model) и динамическую модели в качестве иллюстраций своих теоретических положений.

Политическая система (по Истону) является открытой системой. Вследствие ее собственной природы как социальной системы, выделенной из других социальных систем, она подвержена их постоянному воздействию. Из этих систем исходит постоянный поток событий и акций, определяющих условия, в рамках которых элементы политической системы должны действовать.

Тот факт, что некоторые политические системы выживают, как бы на них ни воздействовало окружение, означает, что они должны обладать способностью реагировать на возмущающие воздействия (disturbences) и тем самым адаптироваться к изменяющимся условиям. Как только мы

35 Easton D. The System Analysis of Political Life. N.Y.;L.;Sydney, 1965; Истон Д.

Категории системного анализа политики//Политология: хрестоматия/Сост. М.А. Василик, М.С. Вершинин. М.: Гардарики, 2000. С. 319 — 331.

признаем, что политические системы могут быть адаптивными, а не просто пассивно воспринимающими воздействие среды, сразу появляются новые возможности теоретического анализа.

Д. Истон подчеркивает, что во внутренней организации политической системы ключевым свойством, характерным и для других социальных систем, является исключительно гибкая способность реакции на условия своего функционирования. Политические системы включают самые разнообразные механизмы, с помощью которых им удается справляться с возмущающими воздействиями среды. Посредством этих механизмов они могут регулировать свое поведение, трансформировать внутреннюю структуру и даже изменять свои фундаментальные цели36.

Согласно модели Истона механизм функционирования политической системы включает четыре основные фазы:

−вход (input) — воздействие внешней среды на политическую систему в форме требований и поддержки;

−конверсия — преобразование социальных требований в подготовку решений;

−выход (output) — принятие решений и их реализация в форме практических акций;

−обратная связь (feedback loop) — коммуникационные механизмы, через которые результаты деятельности правительства (решения и практические действия) влияют на внешнюю среду.

«Функциональная модель» политической системы была разработана Габриелом А. Алмондом, который в 1956 г. предложил ставшую классической типологию политических систем, основанную на структурно-функциональном подходе37.

В своей модели политической системы Г. Алмонд выделяет три аналитических уровня (или блока), связывая функции макросистемы с деятельностью отдельных институтов, групп и даже индивидов, включенных в систему в качестве ее элементов.

Первый блок — это «функции процесса» (process functions), связанные с «входом», т.е. с воздействием среды на политическую систему. С этим блоком связано выполнение политическими институтами пяти основных функций:

− артикуляция интересов (групповые объединения);

36Истон Д. Категории системного анализа политики // Политология: хрестоматия

/Сост. М.А. Василик, М.С. Вершинин. М.: Гардарики, 2000. С. 320.

37Almond G.A. Comparative Political Systems // Jornal of Politics. 1956. Vol. 18. No 3. P. 391—409.

−агрегирование интересов (в рамках деятельности политических партий);

−выработка политического курса (парламентская деятельность);

−осуществление политики (деятельность исполнительной администрации);

−арбитраж (деятельность судебных органов).

Эти пять основных функций являются также основными функциональными фазами развертывания политического процесса и соответствующих им институтов38. Таким образом, динамика социального процесса представляется как взаимодействие социальной среды с системой социальных институтов. На этом же уровне происходит и преобразование, или «конверсия» (в терминологии Истона), интересов индивидов и групп в решения и действия соответствующих институтов.

Второй блок — это «функции системы» (system functions). На этом уровне происходит адаптация общества к существующей политической системе. От этого блока зависят перспективы стабильности воспроизводства системы или наоборот — ее радикального изменения. Г. Алмонд выделяет три основные функции в этом блоке:

−функция социализации, обеспечивающая приобщение индивидов к стандартам и ценностям политической системы (социальные институты церкви, семьи, образования);

−функция рекрутирования, обеспечивающая воспроизводство сторонников или противников системы, активных и пассивных граждан, в том числе и будущих профессиональных политиков и администраторов;

−функция политической коммуникации, которая обеспечивается информационной, пропагандистской и манипулятивной работой средств массовой информации и коммуникации.

Третий блок модели Г. Алмонда — это «функции управления» (policy functions). На этом уровне решаются задачи, связанные с управлением коллективными ресурсами общества:

−получение или «добывание» ресурсов (налоги и т.п.);

−структурное регулирование ресурсов (распределение бюджета и пр. операции);

38 См.: Comparative Politics Today: A World View /Ed. by G.A. Almond, G.B. Powell. N.Y., 1996. P. 9 — 10.