Материал: zagriazkina_tiu_red_frankofoniia_kultura_povsednevnosti

•Правнук О’Галопа в память о прадедушке снял документальный фильм (52 мин.), показанный по France Télévisions. Фильм так и называется «О’Галоп».

•Существует сайт BIB, где представлена вся иконография, связанная с историей Бибендума « Michelin ».

•На креольском языке острова Реюньон babamichelin обозначает «инопланетянин».

Анонимные актеры

Неизвестные личности до момента их появления в рекламе выполняют конкретную функцию для марки. Конечно, это реальные люди. В основном они играют либо роль потребителя, либо служащего фирмы. Настоящий потребитель идентифицирует себя с этими персонажами или наблюдает за их поведением и шутками в качестве зрителя, что должно его развлечь. Как только реклама становится комичной, восприятие ее потребителем будет более удачным.

Матушка Дени (La Mère Denis). «Ведет» (Vedette). ЖаннаМари Ле Кальве, так называемая Матушка Дени, родилась 9 ноября 1893 г. в деревне Неллиак (Бретань), умерла 17 января 1989 г. в Понт-Эвек (Нижняя Нормандия). Она была прачкой и актрисой, ставшей известной благодаря своей рекламной героине. Она рекламировала стиральные машины марки « Vedette » (Ведет) в 70-е гг.

Девочка была шестым ребенком в семье, и у нее было достаточно трудное детство — и страх, и голод, и тяжелая работа. В 17 лет она вышла замуж за Ива-Мари Дени и покинула родную Бретань, переехав в Нормандию. Там она проработала 27 лет в качестве дежурной по переезду на железной дороге.

У нее было 5 детей, двое из которых умерли в детстве. С мужем она развелась.

С 1944 по 1963 г. Дени работала прачкой в прачечной Жерфлер. Именно это место и было показано в рекламном ролике. Ради этого события даже восстановили крышу прачечной.

Когда ей было 79 лет, ее сосед Пьер Батон, рекламист, предложил менеджерам « Vedette », в том числе основателю марки — генеральному директору компании Бертрану Милиотису — выпустить первый рекламный ролик «Матушка Дени».

Начиная с 1972 г. Матушка Дени хвалит с экрана достоинства стиральной машины марки « Vedette ». Ее смех и акцент

61

стали залогом ее успешности и узнаваемости на национальном уровне, а также за пределами страны, например в Японии. Фразы «Ну, так, это правда!» и «Это так и есть!» (« C’estben vrai ça ! » et « Çac’est vrai ça ! » ) стали известными. Компания имела успех вопреки тогдашней моде на красоток и кинозвезд в стиле пин-ап. Идея могла бы быть не реализована, если бы не смелость и доверие менеджеров « Vedette ».

В1976 г. выходит книга, посвященная жизни Матушки Дени, она участвует в программе « Apostrophes » Бернара Пиво,

а« Paris Match » называет ее самой выдающейся личностью года. В 1982 г. 80% французов знают, кто такая Матушка Дени,

амарка « Vedette » занимает второе место на рынке.

В1983 г. социолог Матт Ле Биан выпустил книгу «Использование рабочего класса в рекламе» (предисловие пишет Жак Сегела, самый известный во Франции рекламист, возглавляющий агентство коммуникации). В книге осуждается злоупотребление участием простых людей в рекламе со стороны крупных предприятий. Рента жизни не стоит ничего, так как никто не знает ее стоимости.

Итак, в 1983 г. марка « Vedette » обязуется выплачивать Матушке Дени пожизненную ренту, оградив ее таким образом от финансовых забот. Она доживает свои дни в комфортных условиях в доме престарелых в Понт-Эвек. Матушка Дени скончалась в возрасте 95 лет. Это стало главной новостью телевизионных новостей.

Жанна-Мари Ле Кальве с розовыми щеками, хорошим настроением, провинциальным акцентом и милой улыбкой оставалась одним из главных рекламных персонажей Франции вплоть до конца XX в.

Месье Мари (Monsieur Marie). Полуфабрикаты «Мари» (Plats cuisinés Marie). В 1986 г. на экраны телевизоров ворвался новый рекламный персонаж, плод воображения агентства CLM BBDO. Жан-Клод Дрейфус, актер, сыгравший Месье Мари, говорил о достоинствах готовых блюд фирмы «Мари». Став пресс-секретарем этой марки, которой было около 6 лет, Месье Мари должен был побудить женщин покупать полуфабрикаты. Он обвинял их не в том, что они не умеют готовить, не в том, что они употребляют готовые продукты, а в том, что они плохо их представляют. «То что уже все готово, совсем не повод ничего не делать!» — лозунг этой рекламы. Первые ролики были сняты известным режиссером П. Леконтом («Загоре-

62

лые» (« Les Bronzés »), «Заходи — я живу у подруги» (« Viens chez moi, j’habite chez une copine »), «Мою жену зовут Вернись» (« Ma femme s’appelle reviens »), «Муж парикмахерши» (« Le Mari De La Coiffeuse »)). Возникнув ниоткуда, история Месье Мари превратилась в сагу. Он освобождал женщин от их комплексов с 1986 по 2001 г. Эта роль стала стартовой площадкой для актера Ж.-К. Дрейфуса. Занятно, что он номинировался на премию «Сезар» за роль второго плана в фильме под названием «Деликатесы».

Дон Патийо (Don Patillo). «Панзани» (Panzani). До того как стать популярным рекламным персонажем Доном Патийо, актер Андре Обер был успешным пародистом в 50—60-е гг. В 1975 г. фирма «Панзани» пригласила его для рекламы макарон, которая должна была имитировать вышедшую недавно киносагу «Дон Камийо» с Фернанделем в главной роли. Таким образом, в течение 25 лет до 2000 г. Андре Обер пародировал Фернанделя, изображая кюре, который ел «макароны, макароны, да, но “Панзани”!» В ролике обычно обыгрывался грех чревоугодия. Дон Патийо обращался к божьему милосердию: «Это всего лишь немного макарон, Господи!»

Став «звездой» в этой роли, актер выступал как певец-па- родист. Среди композиций, представленных им на сцене, были произведения Жоржа Брассенса, Жана Габена, Жака Бреля, Адамо, Жильбера Беко. Он 16 раз собирал зал «Олимпия» и 8 раз зал «Бобино» со своими спектаклями.

В1997 г. вышла книга его рецептов «Мое макаронное путешествие вокруг Франции» (издательство Éditions du Cherche Midi).

В2002 г. он опубликовал свою биографию «Исповедь Дона Патийо» (издательство L’Harmattan).

Умер он в возрасте 86 лет в 2010 г.

Животные

Животные позволяют изобразить символическое поведение людей. В зависимости от вида животного потребитель сам должен определить, какие эпитеты лучше подходят этому животному и соответственно марке.

Животные добавляют связанные с ними симпатии и эмоции. В большинстве случаев их используют в рекламе продукции, которая их касается напрямую.

63

Рамсес (Ramsès). «Фё вер» (Feu Vert). « Feu Vert » (Фё вер —

досл. зеленый сигнал) — французское предприятие, специализирующееся на продаже автомобильных аксессуаров и средств по уходу за машиной.

Эта марка появилась в 1972 г. с возникновением первого заведения самообслуживания в лионском регионе. Идея постепенно развивалась, и в 1979 г. « Feu Vert » окончательно выбрало концепцию автомобильного сервисного центра. Далее оно внедрило свои сервисы в сеть « Casino » в 1998 г. и в сеть « Carrefour » в 2003 г.

Символом этой марки является кот Рамсес, белый с зелеными глазами. Зеленые глаза — это намек на зеленые огоньки, т.е. на название фирмы. В первых рекламах с этим персонажем (2005—2009) участвовал настоящий кот. Свой голос ему подарил Эммануэль Кюртиль, актер дубляжа, озвучивший также в фильмах персонажей Джима Кэрри, Майка Майерса, Мэтью Перри и др. В конце 2009 г. в новых рекламах появился кот, нарисованный с помощью компьютерной графики, а озвучил его Бернар Алан, актер и певец.

В 2012 г. фирма « Feu Vert » отмечала свое сорокалетие. Рамсес по этому случаю опять появился на экранах телевизоров, где он залез на ракету с салютом и полетел в облака. Там кот делает сальто назад и хоп! Ракета разрывается тысячами красок. Рамсес приземляется, естественно, на свои четыре лапы. Дальше он рекламирует первую акцию года: «2 делают выгодное дело» (второе колесо по выгодной цене). Кот обещает всем «кошкостический год» (« une année chabuleuse »), отмеченный уже известной «лапой эксперта».

«Ля ваш ки ри» (La vache qui rit). В 1865 г. Жюль Бель обосновался в г. Оржеле (регион Франш-Конте) и основал там маленькое предприятие — сыроварню. Сыроварня разрасталась, и семейный бизнес переехал в г. Лон-ле-Сонье, где уже был открыт завод. Дело перешло к сыновьям Жюля Беля — Анри и Леону. Считается, что именно Леон Бель после демобилизации в 1919 г. решил сделать ставку на новую технику изготовления сыра — плавление. Существует легенда, что Леон Бель изобрел этот сыр, когда у него скопилось много нераспроданных остатков различных сыров. Марка «Ля ваш ки ри» (досл. корова, которая смеется) была заявлена на рынке 16 апреля 1921 г.

64

Начались поиски образа веселой коровы. Был проведен конкурс, на котором победил художник Бенжамен Рабье. Задание конкурса гласило: «Представить корову, которая, имея смеющееся выражение, оставалась бы все же коровой». Вот так и родилась звезда!

Существует, однако, и другая история, связанная с появлением этой эмблемы. Во время войны Леон Бель служил в полку по снабжению свежим мясом. По требованию командования на транспорте, перевозившем мясо, например на грузовиках, должна быть эмблема. Такой эмблемой и была веселая корова, которая получила название « Wachkyrie ». Название это было репликой на популярную тогда оперу Рихарда Вагнера «Валькирия» и ответом немецкой технике, носившей также это имя в честь героини скандинавского эпоса. Итак, в 1921 г., подыскивая название своему плавленому сыру, Леон Бель вспомнил о веселой корове и назвал свою продукцию «Ля ваш ки ри».

Леон Бель сам попытался нарисовать эмблему. Но плохое качество рисунка заставило его обратиться к Рабье, который добавил серьги в форме круглых упаковок с сыром «Ля ваш ки ри» (эффект Дросте), чтобы придать корове «женственность». Леон Бель купил права на рисунок за 1000 франков.

Затем типограф Веркассон внес свои поправки в рисунок и окрасил корову в красный цвет. Он назвал рисунок «Красная корова» и выставил его уже под своим именем. Впоследствии Леон Бель и его фирма должны были выкупить эксклюзивное право на логотип у наследников Веркассона в 1952 г., а также приобрести права на иллюстрацию Камамбер Сент-Юбер (Camembert St-Hubert), которую нарисовал Рабье в 1921 г. и которая очень напоминала «Ля ваш ки ри».

Леон Бель был первым, кто стал использовать то, что сегодня называется маркетингом. Он располагал изображение своей фирмы на детских вещах, например школьных принадлежностях (промокашках, автоматических карандашах, обложках), а для взрослых — на рекламных караванах велогонки «Тур де Франс» в период между 1933—2009 гг. В 50-х гг. эмблему «Ля ваш ки ри» можно было увидеть в рекламных роликах в кино, а с 1968 г. — на телевидении. В 2010 г. у коровы появляется туловище, что позволило расширить рекламные возможности фирмы. Со временем образ коровы мало изменялся. Только рога немного уменьшились и округлились, а сам персонаж приобрел человеческие черты.

65