Дипломная работа: Выбор и обоснование стратегии ОАО Формула-Н группы компаний ААА-моторс

Коэффициент критической оценки равен отношению ликвидных средств первых двух групп к общей сумме краткосрочных долгов предприятия. Если в составе текущих активов значительную долю занимают денежные средства и их эквиваленты, то это соотношение может быть меньшим.

(2.3)

;

.

В существующих условиях важное значение приобретает финансовая независимость предприятия от внешних заемных источников. Запас источников собственных средств - это запас финансовой устойчивости предприятия при том условии, что его собственные средства превышают заемные.

Одним из важнейших показателей, характеризующих финансовую устойчивость предприятия, его независимость от заемных средств, являются следующие показатели:

Коэффициент автономии, который вычисляется как отношение величины источников собственных средств к итогу баланса.

;

.

Данный коэффициент показывает долю собственных средств в общей сумме всех средств предприятия, авансированных им для осуществления уставной деятельности.

В нашем примере коэффициент автономии в 2015 году увеличился и составил 0,51, т.е. соответствует критическому значению. Таким образом, на анализируемом предприятии наблюдается рост его финансовой независимости, а с точки зрения кредиторов - повышает гарантированность данным предприятием своих обязательств.

Коэффициент соотношения заемных и собственных средств, равным отношению величины обязательств предприятия по привлеченным заемным средствам к сумме собственных средств.

;

.

Данный коэффициент указывает, сколько заемных средств привлекло предприятие на 1 руб. вложенных в активы собственных средств. Нормальным считается значение меньшее либо равное 1.

Важной характеристикой устойчивости финансового состояния является также коэффициент маневренности.

Коэффициент маневренности, равен отношению собственных оборотных средств предприятия к сумме источников собственных средств.

;

.

Данный коэффициент показывает, какая часть собственных средств находится в мобильной форме, позволяющей относительно свободно ими манипулировать. В качестве оптимального значения коэффициент маневренности может быть принят в размере больше либо равным 0,5. Это означает, что необходимо соблюдать паритетный принцип вложения средств в активы мобильного и иммобильного характера, что обеспечит достаточную ликвидность баланса.

На анализируемом предприятии коэффициент маневренности в 2014 и 2015 году ниже нормативного значения (0,13 и 0,2 соответственно), что говорит о недостатке собственных оборотных средств для маневрирования.

Так же существует коэффициент маневренности функционирующего капитала, который определяется как

А3/(А1+А2+А3)-(П1+П2) (2.4)

Уменьшение данного показателя в динамике является положительным фактором, т.к. коэффициент показывает какая часть функционирующего капитала обездвижена в производственных запасах и долгосрочной дебиторской задолженности.

;

.

Коэффициент маневренности функционирующего капитала на анализируемом предприятии в 2015 году снизился на 0,02, что говорит о небольшом уменьшении доли обездвиженного капитала.

Доля оборотных средств в активах чаще всего зависит от характера производства и отрасли принадлежности предприятия и определяется по формуле:

(2.5)

;

.

Таким образом, доля оборотных средств в активах на этом предприятии снизилась. Но из-за недостаточности данных трудно сказать, как это изменение отразилось на общем состоянии организации.

Коэффициент обеспеченности собственными средствами, представляет один из основных показателей устойчивости предприятия и должен быть не меньше 0,1:

(2.6)

;

.

Показатель обеспеченности запасов и затрат собственными источниками их формирования определяется как отношение суммы собственных средств предприятия к стоимости запасов и затрат. Доля собственных средств в запасах и затратах составляет:

(2.6)

;

.

Нормальное значение этого показателя варьируется от 0,6 до 0,8.

В нашем примере доля собственных средств в запасах и затратах ниже нормы как на начало, гак и на конец года. Это указывает на негативное влияние данного показателя на финансовую устойчивость предприятия.

Коэффициент имущества производственного назначения дает важную характеристику структуры средств предприятия, равный отношению суммы основных средств, капитальных вложений, производственных запасов и незавершенного производства к стоимости всего имущества предприятия.

;

.

Нормативным считается значение коэффициента большее либо равное 0,5. Если коэффициент ниже нормы, то предприятию целесообразно привлечь долгосрочные заемные средства для увеличения имущества производственного назначения. Паритетный принцип вложения средств в имущество производственной сферы и сферы обращения создают благоприятные условия, как для создания производственного потенциала, так и для финансовой устойчивости.

На данном предприятии коэффициент имущества производственного назначения составил 0,52 и 0,64 в 2014 и 2015 году соответственно, удовлетворяет нормативному условию.

Наряду с показателями, характеризующими структуру имущества предприятия, необходимо исчислять и анализировать коэффициенты, показывающие долю краткосрочной и долгосрочной задолженности в источниках средств предприятия. Это такие коэффициенты как:

Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств определяется отношением суммы долгосрочных кредитов и займов к общей сумме источников собственных и заемных средств. Этот коэффициент позволяет примерно оценить долю заемных средств при финансировании капитальных вложений.

;

.

Коэффициент краткосрочной задолженности характеризует долю краткосрочных обязательств предприятия в общей сумме внешних обязательств и равен отношению краткосрочной задолженности к сумме долгосрочных кредитов, краткосрочных кредитов, кредиторской задолженности.

;

.

Коэффициент автономии источников формирования запасов и затрат показывает долю собственных оборотных средств в общей сумме основных источников формирования запасов и затрат.

;

.

Коэффициент кредиторской задолженности и прочих пассивов характеризует долю кредиторской задолженности и прочих пассивов в общей сумме обязательств предприятия.

;

.

Снижение коэффициентов долгосрочной (с 0,39 до 0,26) задолженности указывает на то, что к концу года предприятие стало более независимым в финансовом отношении. Но к концу года увеличилась доля кредиторской задолженности в общей сумме обязательств, что может вызвать сомнение по поводу состоятельности данного предприятия. Вместе с тем, произошел некоторый рост предпоследнего коэффициента, что говорит об увеличении доли собственных средств в общей сумме источников формирования запасов и затрат.

Коэффициент финансовой устойчивости - часть актива финансируемого за счет устойчивых источников.

к_{фин.устойч-ти/н.г}.=(ст-ть собств. капитала+величина долгоср.заемных средств) /итог баланса (2.7)

К_{фин.устойч/нач.г} = (8001+7988,95) / 2065933= 0,77;

К_{фин.устойч/конец.г} = (66890,5+33977,18) / 132132,28= 0,76.

Оценка степени удовлетворенности структурой баланса проводится на основе следующих показателей:

- коэффициента текущей ликвидности;

- коэффициента обеспеченности собственными средствами.

Последний коэффициент рассчитывается как отношение суммы собственных средств предприятия к сумме оборотных активов, т.е.

К_{обеспеч.собств.ср-ми/н.г} = 0,1;

К_{обеспеч.собств.ср-ми/к.г} = 0,17.

Основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а предприятие - неплатежеспособным является наличие одной из следующих ситуаций:

коэффициент текущей ликвидности в 2015 году имеет значение, меньшее 2;

коэффициент обеспеченности собственными средствами в 2004 году имеет значение, меньшее 0,1.

В систему критериев оценки структуры баланса включен коэффициент восстановления (утраты) платежеспособности, характеризующий наличие реальной возможности у предприятия восстановить через определенный промежуток времени (либо утратить) свою платежеспособность.

14.1. Коэффициент восстановления платежеспособности рассчитывается, если хотя бы один из вышеуказанных коэффициентов имеет значение ниже нормативного. Он определяется за период, равный 6 месяцам, по формуле:

К_в.п.=К_т.л.+6/t(К_т.л.-К_{т.л.нормат})/2 (2.8)

где t - отчетный период, мес;

Ктек/норм - нормативное значение коэффициента текущей ликвидности, равное 2.

к_вп/кг -2,52 + 6/12(2,52-2)/2=2,7.

Коэффициент восстановления, принимающий значение больше 1. свидетельствует о наличии реальной возможности у предприятия восстановить свою платежеспособность в течение полугода.

В том случае, если фактический уровень этих коэффициентов на 2006 год равен или выше нормативных значений, но наметилась тенденция к их снижению, то рассчитывается

14.2 Коэффициент утраты платежеспособности за период, равный 3 месяцам, по следующей формуле:

К_у.п=К_т.л+3/t(К_т.л-К_{т.л.нормат})/2 (2.9)

К_у.п./н.г=2,94+3/12(2,94-2)/2=1,05;

К_у.п./к.г=2,52+3/12()2,52-2/2=1,76.

Если коэффициент утраты платежеспособности больше 1, то предприятие имеет реальную возможность сохранить свою платежеспособность в течение трех месяцев, и наоборот.

Таким образом, коэффициент текущей ликвидности снизился, и в 2015 году его значение составило 2,52, что по-прежнему удовлетворяет норме. Значение коэффициента обеспеченности собственными средствами в 2014 и 2015 годах соответствуют нормативному (больше 0,1). Коэффициент восстановления выше 1, поэтому у данного предприятия есть реальная возможность восстановить свою платежеспособность в течение шести последующих месяцев.

3. Проектная часть

3.1 Стратегический профиль ОАО «Формула Н» группы компаний «ААА-моторс»

Плацдармом для любого другого планирования в рамках предприятия, как и любой другой фирмы, служит определение стратегического профиля, который выступает основой программы фирмы, формулирования ее задач и целей, перспективного планирования роста организации. Для обеспечения роста предприятия стратегический профиль требует выявления рыночных возможностей в сферах, где оно будет иметь явное конкурентное преимущество. Такие возможности можно выявить на пути интенсивного роста в масштабах реализуемой рыночной деятельности, а именно - более глубокое проникновение на рынок, расширение границ существующего рынка, совершенствование товара, а также на пути диверсифицированного роста.

3.1.1 Целевые рынки и их сегментация ОАО «Формула Н»

ОАО «Формула Н» группы компаний «ААА-моторс» работает и с физическими и с юридическими лицами. Однако, в связи с идентичностью запросов обеих этих групп потребителей, разделять их нет необходимости. Территориально подавляющее большинство потребителей проживает (расположено) в городе Ростове-на-Дону. Большое количество запросов на услуги происходит в момент приобретения нового автомобиля, поэтому четкого разделения запросов в зависимости от благосостояния не наблюдается. Деление владельцев отечественных и импортных автомобилей по стране производителю нецелесообразно в связи с идентичностью запросов. Таким образом, в качестве первого критерия сегментации может быть рассмотрен вид услуги, за которой обращается потенциальный потребитель. В таком случае выделяем следующие сегменты:

1. Установка недорогих сигнализаций.

2. Установка противоугонных систем.

3. Тонирование стекол.

4. Установка дешевых акустических систем.

5. Установка средних и дорогих акустических систем, TV систем, шумоизоляция.

6. Установка кондиционеров, обогревателей и отопителей, люков.

7. Установка спецсигналов, светотехники и датчиков.

8. Антикоррозионная обработка.

9. Ремонтные работы.

10. Мойка, чистка, полировка автомобиля.

Краткая характеристика сегментов представлена в таблице 3.1.

Таблица 3.1

Краткая характеристика основных сегментов по критерию «Оказываемая услуга»