Попытки создать отечественный модный журнал мирового уровня не увенчалась успехом еще во времена свободного НЭПа, поэтому в 30-х самостоятельная пресса на женские темы не выпускалась. Модные вкладыши выходили на базе уже созданных литературных, художественных и политических журналов. Например, издание «Общественница», созданное по инициативе С. Орджоникидзе, на 70% состояло из общественно-политических вопросов, а оставшиеся страницы отводились под семейно-бытовой блок, где был раздел о моде. Однако зачастую в модных вкладышах печатали не выкройки, советы по уходу за собой или фотографии, а статьи, тяготеющие к энциклопедии. Например, журнал «Швейная промышленность» регулярно выпускал материалы про историю костюма, его назначение, роль для окружающих, социально-идеологическую функцию и воспитательную роль, а также статьи с описанием процесса работы художников, конструкторов, модельеров и текстильщиков.
Западная манекенщица на улицах Лондона
«Женщина должна выглядеть хорошо, она не тратится на наряды, но выглядит красиво»
(П. Жемчужина, жена наркома В. Молотова, журнал «Работница»)
Свои журналы мод издавались при швейных фабриках, так же открылось издательство «Гизлегпром», которое печатало материалы только по легкой промышленности. Однако самым ценным в те годы были черно-белые фотографии манекенщиц на улицах Лондона, Парижа и Нью-Йорка. Их выпустил Союзрекламторг и Союзтекстильшвейторг тиражом 5 тыс. экземпляров и стоимостью 95 коп.
Модные соратники во власти: как женщина получила право на бюстгальтер, помаду и чулки
Posted on 13.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 30: Индустриализация
В развитие советской моды 30-х особенно большой вклад внесли два человека: единственная женщина в Политбюро Е. Фурцева, которую называли Екатерина III, и глава треста парфюмерии и косметики П. Жемчужина. Фурцева подняла скандальный вопрос о нижнем белье и начала речь словами: «Каждая советская женщина имеет право на качественный бюстгальтер». О такой теме было не принято говорить, однако Фурцева понимала, что нижнего белья в стране не хватает, и инициировала открытие нескольких фабрик. Жемчужина, жена наркома В. Молотова, создала первый парфюмерно-косметический трест ТЭЖЭ. Она видела как женщины портят кожу самодельной пудрой из одеколона, мыла и гуаши и плачут каждый раз, когда тушь из черного гуталина и банного мыла попадает в глаза.
Екатерина Фурцева была единственной женщина в Политбюро и за свою активную деятельность получила прозвище Екатерина III. Полина Жемчужина была женой наркома В. Молотова
Как определить статус женщины по чулкам
В СССР выпускали всего два вида чашечек бюстгальтера, их советские женщины прозвали «уродцами»
К 30-м страну обшивали две фабрики: Мосбелье и Ленбелье. Они производили трусы и ночные сорочки, длинные комбинации для вечернего платья и короткие дневные. Модели различались бретелями, кружевами и вырезами. Женщины прозвали продукцию фабрики «уродцами» и считали ее неудобной и некрасивой - такое сшить они могли и сами.
Чулки 30-х не тянулись и не облегали ногу
Советские женщины мечтали о бюстгальтере и чулках, смастерить которые самим гораздо сложнее. Швейная промышленность освоила всего два вида чашечек бюстгальтера, с вытачками и без, и не могла найти подходящую ткань для лифчика. Тонкие блестящие чулки в СССР производили. Однако в таких ограниченных количествах, что с большей вероятность можно было найти заграничные шелковые чулки на барахолке, в комиссионном магазине или в «Торгсине», прообразе валютного магазина «Березка». Чулки были толщиной всего 20 ден, а потому быстро рвались, это была настоящая трагедия. Поэтому в Союзе на поток ставили толстые, хлопчатобумажные, чулки желтого цвета в 100 ден, которые носили месяцами.
«Женщины, замужние и секретарши, все мы бредили чулками»
(Н. Мандельштам, жена поэта)
Воспетый на французский манер «Трест эфирно жировых эссенций»
По воспоминаниям современников в магазине сильнее всего ощущался запах именно этого земляничного мыла
Парфюмерно-косметическая фабрика ТЭЖЭ была создана в 20-х на основе заводов жировой и костеобрабатывающей промышленности. На протяжении 10 лет трест менял название и ассортимент, поэтому к окончательному открытию в 30-х оброс городскими легендами. Например, название ТЭЖЭ расшифровывали как «тело/тайна женщины». В народе даже появилось стихотворение:
«На глазах ТЭЖЭ,
На губах ТЭЖЭ,
На щеках ТЭЖЭ,
А целовать-то где же?»
Трест производил: мыло, пудру, помаду, крема и духи. Цены начинались от рубля за мыльный порошок, при средней зарплате в 125 руб. это было дорого, однако женщины покупали. В это же время экономисты в Америке обратили внимание, что женщины во время Великой Депрессии стали активнее покупать косметику. Они назвали этот феномен «эффектом губной помады» и выявили, когда женщина не может себе позволить что-то дорогое, то она радует себя покупкой небольшой по стоимости косметики.
«Эффект губной помады» существует со времен Великой Депрессии. Потребительская способность по отношению к крупным и дорогим вещам снижается, а к мелкому и необременительному товару - повышается
В конце десятилетия Жемчужина вместе с наркомом А. Микояном открыла Институт косметики и гигиены с кабинетами электропроцедур и массажа:
«Мы оградим советскую женщину от преждевременного увядания: ей будут доступны секреты модных европейских салонов, которые они открывают буржуазным дамам за большие деньги».
Не успел институт открыться, как началась война, и его деятельность была приостановлена. Сразу же после победы клиника возобновит работу: появится хирургическое отделение и филиалы в четырех городах. Жемчужина будет руководить институтом несколько лет, в 1949 г. ее обвинят в государственной измене и отправят в ссылку.
Как модельеры стали неприкосновенной кастой
Posted on 13.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 30: Индустриализация
Партийная элита и советский бомонд обращаются к швеям, сапожникам и шляпницам, которые самых важных гостей принимают на дому, то есть занимаются частным предпринимательством. К некоторым из мастеров можно попасть не просто за большие деньги, а только по очень большому знакомству.
Актрисы МХАТ в вечерних платьях приталенного силуэта от модельера Ламановой: Андровская в 1930 г., Тарасова и Степанова в 1937 г.
Наталья Розенель в вечернем платье с блестками и меховой горжетке
Нарядная публика из партийной номенклатуры и советского бомонда встречается только на премьерах в театрах - Большой, Малый, МХАТ, Вахтанговский - и на масштабных банкетах в честь юбилеев. Новогодние елки запрещены как пережиток царского времени. Вечерние платья легкая промышленность почти не выпускает, потому что женщинам некуда в них ходить, даже белое свадебное платье войдет в моду только в 60-х. Поэтому вечерние наряды шьют на заказ у советского модельера Н. Ламановой, которая создавала бальные платья еще для царского двора, и у ее ученицы А. Ляминой, которая работает над костюмами для театра.
Также обшивают советскую элиту ателье «Мосторга», где работает одна из самых известных портних Р. Ясная, и подведомственная мастерская на Кузнецком Мосту. Туда приходят супруга И. Сталина Н. Аллилуева, гражданская жена писателя М. Горького М. Андреева, супруга наркома В. Молотова П. Жемчужина и жена наркома А. Луначарского Н. Розенель, актриса Г. Кравченко и сноха ближайшего ленинского соратника Л. Каменева. Помимо ателье советский бомонд приглашают на закрытые показы при трестах «Мосшвея» и «Мосбелье».
Примерка вечернего платья из прозрачного тюля с шарфом из такого же материала
В подведомственных ателье нередко работали бывшие дворянки, которые не эмигрировали из страны. Они кроили дореволюционным способом: не снимали мерки, а работали с тканью сразу на человеке. Такие портнихи ценились не только за знания, но и за материалы: они спарывали тюлевые кисеи, ленты и пуговицы со своих дореволюционных платьев, перешивая на новые модели. Сестра актрисы А. Зажирской Мария рассказывала, как одна портниха сшила ей костюм так, что никто не верил в его отечественное производство:
«Варвара Иванова еще до переворота обшивала питерских актрис. Клиентки так доверяли ее вкусу, что присылали в Ленинград отрез ткани и мерки, а выбор фасона оставляли на портниху».
Как «веселенький бабушкин ситчик» победил агитационные ткани «спереди трактор - сзади комбайн»
Posted on 13.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 30: Индустриализация
На фабриках появились первые автоматические станки, поэтому ситец стал дешевым и стоил всего 10 руб. за метр. Однако в магазине нельзя отрезать ткань необходимой длины, ее не хватает, а потому количество материала на платье или блузку нормировано и выдается только в одни руки. Почти всегда была в наличие лишь одна ситцевая ткань - агитационный текстиль - но женщины несильно стремились ее покупать и говорили, что она подходит разве что на занавески.
Агиттекстиль демонстрировал достижения СССР: военную технику, заводы с дымящимися трубами, портреты вождей и их лозунги
Предполагаемое изображение женщины в агиттекстиле, прославляющем народное хозяйство
По замыслу Ассоциации художников революционной России платье, пальто и нижнее белье женщины должно провозглашать достижения Советского Союза: аэропланы, военную технику, заводы с дымящимися трубами, портреты вождей и их лозунги. Для создания советских рисунков уничтожили 5 тыс. старинных валов с цветочными орнаментами. Их поверхность стачали и на гладком металле выбили серпы и молоты. В газете «Правда» появился фельетон «Спереди трактор - сзади комбайн», и через два месяца Совет народных комиссаров запретил выпуск ткани под предлогом, что это вульгаризирует идею коммунизма. С 1934 г. агитационный текстиль демонстрировали на выставках как бракованные изделия.
«Ты спишь, а по тебе несется паровоз. Перевернешься на другой бок - пасутся бараны. Ляжешь на живот, а сверху шествуют верблюды. Лежишь и даром времени не теряешь - знакомишься с окраинами, некогда порабощенными царизмом».
(Фельетон Г. Рыклина, 1933 г.)
Крепдешиновое платье в цветочек стало символом эпохи
Два вида ситца из разной ценовой категории. Ткань справа дороже из-за яркого красителя
Несмотря на то, что многие станки с цветочным рисунком были уничтожены - с середины десятилетия растения стали самым популярным орнаментом. Дешевые ткани не красили, а оставляли естественных светлых оттенков, набивая на них маленькие полевые соцветия пастельных цветов, потому что краситель был дефицитом и его использовали экономно. Такая ткань стоила 10 руб. за метр, в то время как за яркие цветочные орнаменты просили уже 25. На более дорогих крашеных тканях красовались большие, экспрессивные, кометообразные соцветия в форме штрихов. Их контур не прорисовывали, а только заливали краской, поэтому цветы кружились на контрастном фоне. На ткань также набивали горошек и геометрические линии. Был у женщин и свой самодельный рисунок: они носили платья с разноцветными горизонтальными полосками, потому что шили одежду из матрацного тика.
Ощущение войны: как связаны спорт, белый цвет и дефицит
Posted on 13.04.2020 By Дарья ГавриленкоPosted in 30: Индустриализация
Работницы фабрики офсетной печати, готовятся к сдачи норм ГТО, Ленинград, 1934 г.
К концу десятилетия дух войны витает в воздухе. Партия берет курс на физкультуру и вводит нормы ГТО, чтобы их сдать женщины тренируются на стадионах в белых майках и темных шортах или купальниках. Такой вид не вызывает порицания, а считается красивым. Идеалом женского тела становится спортивная фигура.
В Голливуде актриса Г. Гарбо носит костюм военизированного стиля «милитари». У приталенного пиджака подкладные плечи, большой отложной воротник и накладные карманы. Юбка прямая и узкая, с завышенной талией и разрезом. Эта мода доходит и до СССР:
«Костюмы напоминают мужские военные мундиры. Интересно сочетание короткого цветного жакета и длинной черной юбки с разрезом и завышенной талией. Расклешенные юбки уже не носят».
(Журнал «Моды. Весна», 1936 г.)
Сверху на крепдешиновое платье надевали пиджак
У советских женщин в гардеробе было немного вещей, а потому для разнообразия образов они дробили костюм и надевали пиджак поверх крепдешинового платья в цветочек с завышенной талией и длиной до колена. Платья украшали рукавами-фонариками, отложным воротничком, воланами, оборками и бантами. Те женщины, которые активнее интересовались модой, носили маленькие сумочки, шляпки и белые носочки, волосы завивали и красили губы.
«У меня была одна юбочка и две фланелевые блузки, которые я по очереди стирала, отглаживала и надевала и в институт, и на вечеринку, и дома, и в театр».
(Писательница В. Кетлинская)
Советские женщины носили ситцевые платья длиной до колена, а волосы завивали волнами
Фрагмент картины А. Дайнеки «Стахановцы», 1938 г., где женщины одеты в светлые платья
Платья выпускали преимущественно светлых оттенков, так как это природный цвет ткани, а красители стоили дорого. Шляпы делали не из фетра, а из соломки. В теплое время года носили туфли на перепонке с пуговкой из прюнели темного цвета, дешевой плотной ткани. В начале 30-х получить их можно было, как и хлеб, по карточкам, потому что обуви не хватало. Городское население из-за индустриализации росло быстрее, чем открывались новые фабрики легкой промышленности и наращивали обороты уже существующие. К середине 30-х карточную систему отменили.
«На весь Союз есть два бездарных фасона пальто и четыре пугающих фасона женского платья. Шьются только они, и уйти от них некуда. Все женщины вынуждены одеваться по единообразной моде».