Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Пояснительная записка к выпускной квалификационной работе
по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика
Воплощение западных тенденций женской городской моды в СССР (творческий формат)
студента группы № БЖУР163 Гавриленко Дарья Андреевна
Научный руководитель Преподаватель
департамента медиа Гурьянов Владимир Викторович
Москва, 2020
мода сайт медиаметрический информационный
Введение
Данная работа является пояснительной запиской к специализированному информационному веб-сайту «Западные тренды в советской моде», созданному на платформе WordPress (Рис. 1) и базируется на материале, который был подготовлен к защите концепции ВКР на английском языке (Project Proposal) в марте 2020 г URL: https://lms.hse.ru/?ap&h_id=60289B74-67A0-4977-841E-E2DE2D72AF56 (дата обращения: 03.04.2020)..
Рис. 1 Скриншот части главной страницы сайта
Для перехода на сайт можно воспользоваться ссылкой (http://t96878wd.beget.tech) или QR-кодом. Если возможности для выхода в интернет нет, то с текстовым контентом сайта, без мультимедийного сопровождения, можно ознакомиться в разделе «Приложения».
Актуальность проекта заключается в том, что это первая масштабная аналитика моды за весь период существования СССР (1922-1991 гг.), в отличие от уже проделанных исследований, которые охватывают только отдельный временной период. Новизной проекта является то, что изучается не только советский костюм как самостоятельное явление, а исследуется влияние западных трендов на советскую моду.
Работа представляет собой креативно-исследовательский проект в творческом формате с большой аналитической базой. Основную ценность исследования составляет не формат веб-сайта с техническими характеристиками, а контент, опубликованный в интернет-пространстве. Текст работы может существовать в академическом формате без оболочки в виде веб-сайта. Собрать контент в главы академического исследования возможно, так как рубрикатор меню разбит по четким десятилетиям (Рис.1), каждое из которых содержит несколько статей, которые вместе могут составить полноценную репрезентацию конкретного временного периода.
Однако главной причиной выбора творческого формата является информативно-культурная цель исследования, потому что сайт с небольшими статьями и мультимедийными элементами просветит аудиторию быстрее, чем академический проект в свободном интернет-доступе. Для достижения цели были поставлены следующие задачи.
1. Проанализировать русскоязычное информационное поле с целью выявить фактуру советской действительности.
2. Проанализировать англоязычное информационное поле с целью выявить теоретическое обоснование фундаментальных вопросов, связанных с одеждой.
3. Выявить целевую аудиторию веб-сайта и установить ее потребности.
4. Создать пилотную версию веб-сайта «Западные тренды в советской моде», который не спекулировал бы темой советской ностальгии.
Помимо временных ограничительных рамок существования СССР, а также особенностей работы с форматом веб-сайта, исследование также ограничивается с географической и пространственной точки зрения. Границы Советского Союза огромны: на 2020 г. самой большой по территории страной мира считается Россия (17,1 млн кмІ) URL: http://www.statdata.ru/ploshchad/rossii (дата обращения: 15.04.2020)., в то время как площадь СССР составляла 22,4 млн кмІ URL: https://infotables.ru/strany-i-goroda/148-ploshchad-i-naselenie-sssr-i-sovetskikh-sotsialisticheskikh-respublik (дата обращения: 15.04.2020). из-за входящих в его состав союзных республик. Многочисленное советское население можно разделить на большое количество групп, поэтому тема исследования сужается и концентрируется на том, как одевались именно женщины и только в городской среде, преимущественно в городах федерального значения (Москва и Ленинград), крупнейших городах (например, Киев, Минск) и портовых городах (например, Одесса, Севастополь). Так как целью проекта не является сравнение моды на территории всего СССР, исследование не углубляется в изучение моды республик, потому что они обладают ярко выраженным культурным кодом, и не концентрируется на Прибалтике, которая с точки зрения советской действительности находилась на особом счету.
Далее дизайн исследования начался с утверждения темы, постановки ограничительных рамок, анализа русскоязычной и англоязычной литературы на тему советской моды и смежных с ней областей, таких как экономическое устройство СССР, биографии иностранных дизайнеров XX века, формирование трендов в исторических центрах моды (столицами моды считаются города, в которых дважды в год проходят самые широко освещаемые СМИ показы: Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж). На второй стадии работы над проектом был выявлен необходимый нарратив повествования статей, определена целевая аудитория сайта, с помощью методологии отобраны из информационного поля те источники, которые дают не общее представление об одежде в жизни человека, а содержат уникальные теории или воспоминания о советской эпохе, на которые впоследствии можно ссылаться. После изучения источников вся полученная информация была систематизирована и опубликована на веб-сайте.
Методология помогла вычленить основной нарратив как в русскоязычной литературе-воспоминании о советской эпохе, так и в англоязычных источниках, которые дают фундаментальный пласт теоретической информации. Метод анализа-синтеза позволил детально изучить каждое десятилетие и проанализировать систему советской моды. Благодаря факторному методу были определены причины формирования западных трендов в советской моде. Сравнительный исторический анализ помог проследить процесс развития советского костюма. Метод количественного анализа позволил обработать совокупность явлений в моде за весь период существования СССР.
1. Тема советской моды в информационном пространстве
1.1 Особенности восприятия культурного кода СССР на постсоветском пространстве
На сегодняшний день как в научном сообществе, так и в развлекательной сфере наблюдается рост интереса к теме Советского Союза. Так по итогам за март 2020 г. 75% россиян считают советскую эпоху лучшей в истории страны URL: https://www.levada.ru/2020/03/24/tri-chetverti-rossiyan-schitayut-sovetskuyu-epohu-luchshej-v-istorii-strany/ (дата обращения: 04.05.2020).. В крупнейшем российском собрании научных статей «КиберЛенинка» за четыре месяца 2020 г. загружено 3788 академических работы: 1752 (по поиску в названии «СССР») URL: https://cyberleninka.ru/search?q=ссср&page=1 (дата обращения: 04.05.2020). и 2036 (по поиску в названии «советский») URL: https://cyberleninka.ru/search?q=советский&page=1 (дата обращения: 04.05.2020).. За несколько недель ролик А. Лапенко набирает 2,3 млн просмотров URL: https://www.youtube.com/watch?v=akJ9kUr6nnE (дата обращения: 04.05.2020)., актер стал известен в марте 2020 г. за видеоматериалы в стиле советской ностальгии 1980-х годов. Из 17 наиболее ожидаемых сериалов, которые вышли весной 2017 г., 6 повествуют об эпохе СССР URL: https://www.kino-teatr.ru/kino/art/serial/4648/ (дата обращения: 04.05.2020)..
Эксперты объясняют такой интерес тем, что молодежь, не заставшая Советский Союз, ассоциирует эпоху с «идеальной Атлантидой» URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/12/26/746513-rossiya-skuchaet-po-sssr (дата обращения: 04.05.2020).. Люди, чье детство прошло в СССР, психологически переносят личные воспоминания самой беззаботной поры жизни на советскую действительность URL: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2020/03/23/825985-tri-chetverti (дата обращения: 04.05.2020).. А тот, кто помнит советские 1960-е, в коллективном сознании сверяется с этим временем, и сравнивая его с последовавшими после распада СССР потрясениями, считает, что раньше было лучше URL: https://iq.hse.ru/news/301388060.html (дата обращения: 04.05.2020)..
Мода - это зеркало истории URL: https://www.youtube.com/watch?v=peWQV3sGvwQ (дата обращения: 04.05.2020)., она вбирает в себя изменения в социуме и при этом базируется на исконной культуре местности, поэтому проследить за советской повседневностью можно через призму одежды. С момента распада СССР прошло почти 30 лет, что представляет собой достаточный срок для проведения исследования, так как мода отражает экономические изменения, а 30 лет - это срок, который приходится на два последних и самых обширным по временному периоду цикла в теории колебаний экономической активности: цикл Кузнеца (25 лет) и цикл Кондратьева (45 лет) URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-teorii-ekonomicheskogo-tsikla (дата обращения: 04.05.2020)..
Исследование не способствует укоренению народных идей и мифов об одежде в СССР, не спекулирует как темой советской ностальгии, так и такими понятиями, как «дефицит», «фарцовщики», «доставать вещь». Веб-сайт освещает не только сам феномен советского костюма, но и рассматривает его через призму западных веяний. Такой ракурс темы одобряется и в научном сообществе, так один из самых известных историков моды в России А. Васильев сказал про русскую моду XX века, что это «удивительный, но пока еще мало изученный пласт отечественной культуры» Там же (дата обращения: 04.05.2020).. Сам Васильев отмечает, что он не может объективно оценить советскую эпоху, так как жил в СССР, поэтому он ждет юных исследователей. Про западные веяния в советской моде искусствовед Л. Крамаренко упоминала еще в 1964 г.: «Мода рождается, будем откровенны, как и в прежние времена, в модных домах Парижа. Мы же, с одной стороны, стараемся приспособить эту моду к нашим условиям жизни и экономики, а с другой - все же не решаемся совсем оторваться от Christian Dior» Васильев А.А. Этюды о моде и стиле // Альпина нон-фикшн. 2019. С. 71-72..
1.2 Анализ русскоязычного информационного поля
Русскоязычные и англоязычные источники отбирались по принципу эмпирической и теоретической литературы. В западном дискурсе наиболее полно описано теоретическое обоснование фундаментальных вопросов, связанных с одеждой. Русскоязычная литература активнее изучает советскую повседневность с точки зрения культурного кода советского пространства и национальных особенностей. В контексте русскоязычных исследований не рассматриваются интернет-версии женских глянцевых журналов или онлайн-медиа с направленностью лайфстайл, так как там не были обнаружены статьи о советской моде циклического характера. Для удобства источники были разделены по тематическим группам.
Первая группа источников посвящена опыту ведущих российских историков моды в контексте советского периода: А. Васильев, М. Виртанен и Т. Ильясов. Были проанализированы работы именно этих фэшн-журналистов, так как они специализируются на отдельных советских эпохах. Так А. Васильев анализирует моду сталинской Москвы, основываясь на адресной книге «Вся Москва» за 1923 г Васильев А.А. Этюды о моде и стиле // Альпина нон-фикшн. 2019. С. 240-250.. М. Виртанен интересует, почему в военные годы продолжали выпускаться отечественные модные журналы и духи на парфюмерных фабриках «Северное Сияние» и «Новая Заря» URL: https://www.youtube.com/watch?v=peWQV3sGvwQ (дата обращения: 01.02.2020).. Т. Ильясов изучает моду 80-х годов и связывает яркие образы с повсеместным распространением телевидения, главными потребителями которого были женщины URL: https://znanie.vdnh.ru/events/tim-ilyasov-sovetskaya-moda-ot-stalinskogo-ampira-k-ottepeli-komsomolskiy-nyu-luk (дата обращения: 04.04.2020)..
Вторая группа источников описывает советскую повседневность в разных аспектах и объясняет, как формируются повседневные практики барачно-коммунального жилья, стояния в очередях и получения талонов Орлов И. Б. Советская повседневность: исторический и социологический аспекты становления // ГУ-ВШЭ. 2010. С. 13-27.. Данная категория источников не балансирует на двух полюсах, где человек либо за власть, либо против. Она описывает «нормального» советского человека и даже развал СССР рассматривает не с точки зрения причин, а исходя из условий «сделавший обвал возможным, хотя и неизбежным» Юрчак А. Это было навсегда, пока не кончилось // Новое литературное обозрение. 2019. С. 10-40.. В результате развенчиваются многие мифы, например, общественная иерархия и недоступность валютных магазинов «Березка» оказывается «навязанной» точкой зрения Иванова А. Магазины «Березка». Парадоксы потребления в позднем СССР // Новое литературное обозрение. 2018. С. 190-215..