· «60: Космос» - «Детка, ты просто космос: как подготовиться к жизни на луне»
· «70: Застой» - «ФирмА: как джинсы отбирали имя комсомольца»
· «80: Перестройка» - «Фарцовщица в свадебном платье: как в ЗАГСе получить не мужа, а польскую косметику»
· «Интервью» - «Руководитель швейного предприятия: “Меня подняли среди ночи и сказали к утру все исправить”»
3.3 Элемент трансмедийного производства: рубрика «Лента памяти»
Широко использованы элементы трансмедийного производства и сторителлинга в рубрике «Лента памяти» (Рис. 9). Это страница со слайд-шоу, которая создана для того, чтобы всеобщими усилиями показать, как одевались советские женщины в разное время. Первоначально «Лента памяти» наполнялась фотографиями домашнего архива создателя проекта, однако на сайте было опубликовано обращение к пользователям с просьбой поделиться своими отсканированными изображениями:
«Возможно, к сожалению, того, кто изображен на фотографии, уже нет в живых, однако это будет данью памяти ему. Вещи более живучи, чем люди. Порою мы не знаем, кто придумал ткань, кто сшил платье, кто его заказал и, наконец, кто носил. Столько времени прошло, человека уже нет, а вещь живет и никто с ней ничего не сделал, не перешил. Мода - это часть нашей материальной культуры, которую мы должны сохранить и законсервировать, чтобы передать новому поколению». URL: http://t96878wd.beget.tech/lenta-pamjati / (дата обращения: 15.01.2020).
Рис. 9 Скриншот рубрики «Лента памяти»
Вскоре на почту проекта начали приходить отсканированные фотографии неравнодушных пользователей (Рис. 10). На данный момент опубликовано более 100 изображений.
Рис. 10 Письмо от читателя на почте
Так же на сайте имеет цикл «Интервью» с людьми, которые в той или иной степени и создавали советскую моду. Они построены по принципу монолога.
«Руководитель швейного предприятия: “Меня подняли среди ночи и сказали к утру все исправить”»
«Выпускница швейного факультета: “По специальности почти никто работать не пошел, надвигалось совсем другое время”»
«Эмигрантка 80-х: “В гардеробе иностранки вещей не многим больше, чем у советской женщины”»
«Рижский модельер: “Вам не нужно ровняться на Запад, потому что у вас больше возможностей”»
«Костюмер: “Когда модельер работает над коллекцией, он видит перед собой человека, я же должна в платье отразить историю”»
4. Способы монетизации и дальнейшего продвижения продукта
Анализ конкурентной среды в СМИ показал, что аналогичного проекта не существует.
1) Академические исследования, размещенные в открытом доступе, подробно изучают лишь какой-то временной промежуток моды советского периода. Они представляют интерес в научной среде, однако едва ли среднестатистический интернет-пользователь без конкретной исследовательской цели будет готов их изучить.
2) Женская глянцевая пресса или лайфстайл издания публикуют материалы о советской моде, например, интернет-версия журнала Tatler подготовила статью URL: https://www.tatler.ru/fashion/raisa-maksimovna-gorbacheva-samaya-modnaya-pervaya-ledi-vremen-sssr (дата обращения: 19.12.2019). о стиле первой леди Р. Горбачевой в 20-ю годовщину ее смерти. Однако эта деятельность не носит циклического характера, а потому не дает общего представления об одежде в СССР.
3) Музеи размещают экспозиции советского костюма, например, выставка А. Васильева «Курортная мода» состоялась в Музее Модерна г. Самара URL: http://vassiliev.com.ru/portfolio-view/vystavka-kurortnaya-moda-samara/ (дата обращения: 23.09.2019).. Однако подобные экспозиции носят временный характер, ограниченны географическими и временными рамками (часы работы музея), а также не объясняют причин популяризации трендов и не определяют тенденций отдельных периодов.
Распространение и продвижение исследования представляется возможным на данных площадках.
1) Академическое сообщество. Например, в НИУ ВШЭ на дисциплинах у журналистов бакалавриата «Фэшн-журналистика» на 2-м курсе (преподает О. Михайловская) и на 3-м курсе (преподает К. Гусарова). На факультативе «Мода, костюм, личность: человек и его одежда в общественном пространстве» (преподает Л. Горалик). На бакалавриате «Мода», на магистратуре «Мода» и «Маркетинг и менеджмент в индустрии моды».
2) Глянец и лайфстайл. Женские глянцевые журналы (например, Vogue, Harper's Bazaar, Tatler) и лайфстайл-издания (например, Arzamas, The Blueprint, Wonderzine) могут использовать исследование в качестве спецпроекта на отельной платформе, приуроченного к советской годовщине, например, 30 лет с момента распада СССР (26 декабря 2021 г.) или 100 лет с момента образования государства (30 декабря 2022 г.).
3) Музеи. Музей Моды, Музей Москвы, Гараж могут использовать проект в качестве мультимедийного сопровождения к выставке на тему советской моды. Например, рядом с инсталляцией или манекеном можно разместить планшет, где будет не веб-сайт, а его симбиоз с элементами трансмедийного производства, например, интерактивная карта или лента памяти. Таким образом стенды, стоящие рядом с манекенами, будут продолжать повествование от частного (платье на манекене) к общему (статья о десятилетии на стенде). Так как проект повествует не о советской моде, а о западных трендах, то исследование может быть выдвинуто и на международные платформы. Однако в таком случае проект необходимо продолжить с точки зрения таких интуитивных понятий культурного кода, как «дефицит» или «фарцовка», которые понятны на постсоветском пространстве, но не идентифицируются иностранцами.
Заключение
Итогом проекта стала пилотная версия веб-сайта. Пользователи не только посетили ресурс за 6 недель более 2 тыс. раз, но и начали самостоятельно развивать проект, присылая в качестве обратной связи фотографии из своих семейных архивов советского периода для рубрики «Лента памяти». Это дает основания предполагать, что сайт был благосклонно принят целевой аудиторией.
Общественная ценность проекта заключается в просвещении аудитории. Академическое исследование представлено в творческом формате с большим количеством визуализированных данных в целях адаптации к современным особенностям клипового мышления и упрощения материала для наиболее благоприятного восприятия. Аудитория потребляет легкий контент в культурно-исторической сфере, который просвещает, но при этом не требует сильной аналитики от самого читателя. Так же результаты нашего исследования могут быть использованы академическим сообществом, а сама работа может стать спецпроектом в женском глянце, лайфстайл-издании или трансмедийным сопровождением для экспозиции в музее.
Значение проекта для автора огромно, так как я создавала сайт на конкретную тематику по нескольким причинам. Во-первых, я хочу использовать проект как главную строчку в резюме для трудоустройства. За время стажировки в таких изданиях глянцевой направленности, как русскоязычное издательство Conde Nast (Vogue и Tatler), журнал магазина парфюмерии и косметики «Л'Этуаль», женские проекты Rambler (WMJ и Passhion), спецпроект Cosmopolitan (Salt-mag) я поняла, что нужно разместить материалы моего авторства на одной платформе, чтобы наглядно продемонстрировать потенциальным работодателям свои навыки и умения. Во-вторых, я планирую использовать проект для поступления в магистратуру НИУ ВШЭ на направление подготовки «Менеджмент» по программе «Маркетинг и менеджмент в индустрии моды», чтобы повысить свои шансы в глазах приемной комиссии и продемонстрировать теоретические предпосылки для предстоящих магистерских исследований.
Список использованной литературы и источников
1. Алпатов М.В. Социальное значение костюма // Швейная промышленность. 1931. №9. С. 6-9.
2. Васильев А.А. Русская мода. 150 лет в фотографиях // Слово. 2006. 448 с.
3. Васильев А.А. Этюды о моде и стиле // Альпина нон-фикшн. 2019. 592 с.
4. Дашкова Т.Ю. Визуальная репрезентация женского тела в советской массовой культуре 30-ых годов // Логос. 1999. №11/21 (21). С. 131-155.
5. Дашкова Т.Ю. Телесность - Идеология - Кинематограф. Визуальный канон и советская повседневность // Новое литературное обозрение. 2013. 256 с.
6. Ермилова Д.Ю. История домов моды: учебное пособие для вузов // Юрайт. 2019. 443 с.
7. Жженов Г.С. Прожитое // Вагриус. 2005. 240 с.
8. Иванова А. Магазины «Березка». Парадоксы потребления в позднем СССР // Новое литературное обозрение. 2018. 304 с.
9. Киреева Е.В. История костюма // Просвещение. 1976. 176 с.
10. Орлик М.А., Воловык В.И., Довбуш М.Д., Заковых М.М., Перунов В. А. Советские традиции, праздники и обряды: опыт, проблемы, рекомендации // Профиздат. 1986. 333 с.
11. Орлов И. Б. Советская повседневность: исторический и социологический аспекты становления // ГУ-ВШЭ. 2010. 320 с.
12. Стриженова Т.К. Из истории советского костюма // Советский художник. 1972. 112 с.
13. Фефелова Л.Н. Если вы любите шить // Легкая промышленность и бытовое обслуживание. 1993. 272 с.
14. Юрчак А. Это было навсегда, пока не кончилось // Новое литературное обозрение. 2019. 604 с.
15. Официальный сайт Александр Васильев. Vassiliev // [Электронный ресурс]. URL: http://vassiliev.com.ru/portfolio-view/vystavka-kurortnaya-moda-samara/ (дата обращения: 23.09.2019).
16. Официальный сайт Государственной публичной исторической библиотеки России. Elib.shpl.ru// [Электронный ресурс]. URL: http://elib.shpl.ru/ru/nodes/13437-na-1923-god-25-y-god-izdaniya-m-1923 (дата обращения: 01.03.2020).
17. Официальный сайт Знание ВДНХ. Znanie.vdnx.ru// [Электронный ресурс]. URL: https://znanie.vdnh.ru/events/tim-ilyasov-sovetskaya-moda-ot-stalinskogo-ampira-k-ottepeli-komsomolskiy-nyu-luk (дата обращения: 04.04.2020).
18. Официальный сайт Ламанова Надежда Петровна. Lamanova // [Электронный ресурс]. URL: http://lamanova.com/16_formula.html (дата обращения: 05.01.2020).
19. Официальный сайт Радио Маяк. Radiomayak.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://radiomayak.ru/videos/video/id/1142979/ (дата обращения: 13.01.2020).
20. Официальный сайт Casual. Casual-info.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.casual-info.ru/wiki/Дубленка.%20Мода%20СССР/?sphrase_id=10435 (дата обращения: 20.08.2019).
21. Официальный сайт Cyberleninka. Cyberleninka.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/search?q=ссср&page=1 (дата обращения: 04.05.2020).
22. Официальный сайт Cyberleninka. Cyberleninka.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-teorii-ekonomicheskogo-tsikla (дата обращения: 04.05.2020).
23. Официальный сайт Hilaris. Hilarispublisher.com // [Электронный ресурс]. URL: https://www.hilarispublisher.com/open-access/role-of-digital-marketing-in-retail-fashion-industry-a-synthesis-of-thetheory-and-the-practice-2168-9601-1000279.pdf (дата обращения: 15.09.2019).
24. Официальный сайт Hse. Hse.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://iq.hse.ru/news/301388060.html (дата обращения: 04.05.2020).
25. Официальный сайт Infotables. Infotables.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://infotables.ru/strany-i-goroda/148-ploshchad-i-naselenie-sssr-i-sovetskikh-sotsialisticheskikh-respublik (дата обращения: 15.04.2020).
26. Официальный сайт Kino-teatr. Kino-teatr.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.kino-teatr.ru/kino/art/serial/4648/ (дата обращения: 04.05.2020).
27. Официальный сайт Levada. Levada.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.levada.ru/2020/03/24/tri-chetverti-rossiyan-schitayut-sovetskuyu-epohu-luchshej-v-istorii-strany/ (дата обращения: 04.05.2020).
28. Официальный сайт LMS. Lms.hse.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://lms.hse.ru/?ap&h_id=60289B74-67A0-4977-841E-E2DE2D72AF56 (дата обращения: 03.04.2020).
29. Официальный сайт ResearchGate. Researchgate.net // [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/330936513_Emotional_branding_speaks_to_consumers'_hearts_The_case_of_fashion_brands_httpsrdcubebkQYp (дата обращения: 17.09.2019).
30. Официальный сайт Statdata. Statdata.ru // [Электронный ресурс]. URL: http://www.statdata.ru/ploshchad/rossii (дата обращения: 15.04.2020).
31. Официальный сайт T96878wd. T96878wd. beget. tech // [Электронный ресурс]. URL: http://t96878wd.beget.tech/lenta-pamjati / (дата обращения: 15.01.2020).
32. Официальный сайт Tatler. Tatler.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.tatler.ru/fashion/raisa-maksimovna-gorbacheva-samaya-modnaya-pervaya-ledi-vremen-sssr (дата обращения: 19.12.2019).
33. Официальный сайт Vatnikstan. Vatnikstan.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.vatnikstan.ru/history/moda-nepa/ (дата обращения: 25.10.2019).
34. Официальный сайт Vedomodti. Vedomodti.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/12/26/746513-rossiya-skuchaet-po-sssr (дата обращения: 04.05.2020).
35. Официальный сайт Vedomodti. Vedomodti.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2020/03/23/825985-tri-chetverti (дата обращения: 04.05.2020).
36. Официальный сайт YouTube. Youtube.com // [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=peWQV3sGvwQ (дата обращения: 01.02.2020).
37. Официальный сайт YouTube. Youtube.com // [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=4qsjRTqil2k (дата обращения: 21.03.2020).
38. Официальный сайт YouTube. Youtube.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=akJ9kUr6nnE (дата обращения: 04.05.2020).
39. Официальный сайт YouTube. Youtube.ru // [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=peWQV3sGvwQ (дата обращения: 04.05.2020).
40. Abramov R., Papushina I. The Celebration of Heritage in Soviet Fashion: the Case of the Perm Fashion House // ZoneModa Journal. 2018. №8. P. 167-182.
41. Cunningham P., Welters L. Twentieth-Century American Fashion // Bloomsbury Academic. 2015. p. 288.
42. Giovanna M. From Customs to Fashion: Ideologies, Trends, Social Hierarchies // Sociology and Anthropology. 2018. №6. 503-510 p.
43. Guercini S., Bernar P., Prentice C. New marketing in fashion e-commerce // Taylor & Francis Online. 2018. №9. P. 1-8.
44. Kravchenko V. I Chose Freedom: The Personal Life of a Soviet Official // Self. 1946. p. 373.
45. Nicholls S. The Dress // Allen & Unwin. 2016. p. 304.
46. Pochna M. Christian Dior: The Man Who Made the World Look New // Arcade Publishing. 1996. p. 314.
47. Roche D., Birrell J. The Culture of Clothing // Cambridge University Press. 1996. p. 537.
48. Thornquist C. The Fashion Condition: Rethinking Fashion from Its Everyday Practices // Taylor & Francis Online. 2018. P. 289-310.
49. Welters L., Lillethun A. Fashion History: A Global View // Bloomsbury Visual Arts. 2018. p. 245.
50. Welters L., Lillethun A. The Fashion Reader // Bloomsbury Visual Arts. 2019. p. 736.
Приложения
20: НЭП
Нэпманша: как превратить чарльстоновского мотылька в некрасовскую женщину
Posted on 11.04.2020 By Дарья Гавриленко Posted in 20: НЭП
Железный занавес еще не опустился, и заграничные веяния легко проникают в Союз. Из Парижа приходит мода на женщину-мальчика La Garconne, по названию романа, в котором девушка с короткой стрижкой и не сформировавшейся фигурой принимала мужской облик. Из Америки - свободные платья-чехлы с заниженной талией в стиле чарльстон, по названию американского танца. Однако наряд нэпманши будет отличаться от европейского образа 20-х, поэтому позже ее платье назовут отдельным термином «силуэтом эпохи НЭП*а».