Дипломная работа: Продюсерская интуиция в творческих индустриях

Успех данной картины в равной степени был обеспечен рекламной кампанией. «Мы продвигали наш фильм на широкую аудиторию, но делили ее по сегментам» - утверждает Верещагин. Сегментирование проводилось по всем каналам. Для телевизионной рекламы, направленной на старшую аудиторию, был выбрал «Первый канал», а для молодежи - телеканалы ТНТ и «Пятница». Примером сегментирования в интернете является анализ рекламной кампании «Движения вверх» в социальном медиа «Одноклассники», отраженный на рисунке 9.

Таким образом, Леонид Верещагин представляет свою формулу успеха картины - необычная история и мощная рекламная кампания. Именно по причине важности необычной истории, продюсер советует действовать без оглядки на шаблоны и штампы при выборе проекта, не бояться. Тем не менее, свое интервью Леонид Верещагин завершает следующим заключением: «Делать прогнозы кассовых сборов всегда очень сложно. … могу сказать лишь одно: мы сделали все, что могли, теперь слово за зрителем.».

Рисунок 9. Рекламная кампания «Движения вверх» в «Одноклассниках»

Никита Михалков, коллега Леонида Верещагина и известный российски режиссер, считает, что успех продюсерской коллаборации Златопольского, Михалкого и Верещагина в том, что они раньше своих коллег поняли, о чем тоскует чувствующая себя непонятой российская аудитория Продюсеры года 2016: Никита Михалков, Леонид Верещагин и Антон Златопольский // Журнал для мужчин | GQ. 2016. 14 сен. URL: https://www.gq.ru/heroes/prodyusery-goda-2016-nikita-mihalkov-leonid-vereschagin-i-anton-zlatopolskij (дата обращения: 10.05.2020)..

Результатом теоретической части данной работы стал вывод о том, что предпродакшн, выбор идеи и рекламной кампании являются наиболее определяющими успех задачами продюсерской деятельности и именно на этих этапах проявляется продюсерская интуиция, так как они не возможны без задействования абстрактного мышления, что есть определяющий фактор иррационального подхода к деятельности.

Пример Леонида Эмильевича подтверждает и заключение о том, что идея и рекламная кампания - главные факторы успеха картины, так и непредсказуемость выбора зрительской аудитории.

Более того, опираясь на то, что творчество невозможно без применения иррациональных подходов, Леонид Верещагин, описывая, что является продюсерским проектом, утверждает, что он невозможен без участия продюсера в творческом процессе создания фильма. В случае с «Движением вверх», режиссер картины отметил: «Это соавторство, творческий процесс. Но мы находимся в жестких условиях коммерческого кино. Финальный мастеринг был полностью продюсерский, …главным в этом вопросе, конечно, был Верещагин» Прокат рассудит: Как «Движение вверх» вырвалось в космос // КиноПоиск. Все фильмы в мире. 2018. 16 янв. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/3108147/ (дата обращения: 02.05.2020)..

2.2.2 Анализ деятельности телевизионных продюсеров

Вячеслав Дусмухаметов

Вячеслав Дусмухаметов - российский продюсер, сценарист, учредитель продакшна «Medium Quality», производящего шоу для видеохостинга YouTube, а также креативный продюсер телеканала ТНТ. До того как стать креативным продюсером ТНТ, он был на аналогичной должности на телеканале РЕН-ТВ и СТС, а также Comedy Club Production.

Он также является автором многочисленных популярных YouTube проектов, например, BRB Show, «Что было дальше?», «Кто здесь комик?», «Блиц-крик», «Внутри Лапенко».

В таблице 6 представлен анализ его продюсерских работ с период с 2007 года по настоящее время.

Таблица 6. Индекс успешности работ В. Дусмухаметова

Лучшей работой В. Дусмухаметова, согласно данным таблицы, является шоу «Импровизация». Что интересно, так это то, что и согласно рейтингу киносервиса «КиноПоиск» оно также занимает первое место. Другие работы в топ-3 продюсерского успеха Вячеслава Дусмухаметова являются Stand Up, в свое время переманивший аудиторию Comedy Club и сериал «Домашний арест», чья премьера состоялась на онлайн-кинотеатре «PREMIER», что вывело телеканал ТНТ на новый уровень.

Рисунок 10. Индекс успешности фильмов В. Дусмухаметова

Согласно же графику изменений индекса успешности с течением времени, рейтинг работ Вячеслава Дусмухаметова постепенно рос, закрепившись на высокой позиции, только иногда встречая равнодушие зрительской аудитории.

Вячеслав Муругов

Вячеслав Муругов - российский продюсер, сценарист и режиссер. С 2019 года возглавляет «НМГ Студию», а также является заместителем гендиректора НМГ по развлекательному вещанию. С 2016 года - генеральный директор телеканала СТС и медиахолдинга «СТС Медиа». Кроме того, Вячеслав Муругов - член совета Фонда кино и обладатель медали Medaille d'Honneur MIPTV 2017, благодаря вкладу в развитие глобального ТВ-бизнеса.

Хронологические изменение индекса успешности работ Вячеслава Муругова представлены в таблице 7.

Таблица 7. Индекс успешности работ В. Муругова

Исходя из данных представленной таблицы, наиболее успешный сериал продюсерской деятельности Вячеслава Муругова - «Кухня». Это подверждается и многочисленными продолжениями сериала в формате полнометражных фильмов «Кухня в Париже» и «Кухня. Последняя битва», а также спин-оффомам сериала, таких как «Отель «Элеон»». Этот сериал отмечен как высокими телевизионными рейтингами, так и высокой оценкой аудитории. Кроме того, данный сериал можно заказать на сервисе Amazon в США, что означает в том числе зарубежный успех сериала. Западной аудиторией от так же отмечен высокими оценками - 4,8 из 5 на сайте amazon.com. Более того, в Португалии, Грузии, Греции и Эстонии были сняты и транслированы адаптации данного сериала.

Рисунок 11. Индекс успешности фильмов С. Муругова

Согласно рисунку 11, как и в случае с кинопродюсерами, в телепродюсерском опыте Вячеслава Муругова наблюдается переменный успех, имея небольшой взлет в период с 2011 по 2017 год. Тем не менее, и нынешние работы Вячеслава Муругова аудитория так же встречает высокими оценками и телесмотрением.

Александр Акопов

Александр Акопов - продюсер и телеведущий. С 2015 года является соучредителем продюсерской компании Cosmos Studio, до этого является президентом кинокомпании «Амедиа» (с 2002 года). Обладатель премии «ТЭФИ».

В таблице 8 представлен анализ продюсерских работ Александра Акопова на основе индекса успешности.

Таблица 8. Индекс успешности работ А. Акопова

На основании данных таблицы можно заключить следующее: продюсерский опыт Александра Акопова встречен успехом. Несмотря на то, что такие сериалы, как «Бедная Настя» и «Моя прекрасная няня», а «Также не родись красивой», не отмечены в топ-3 его продюсерских работ, их телевизионные рейтинги достаточно сильно выделяются на фоне других его работ, причем, как зачастую бывает, это не было связано с предшествующими им популярным передачам, как выступление президента или региональными новостями. «Бригада», лучшая на основе индекса успешности работа Александра Акопова имеет очень высокую оценку аудитории и действительно оставила след в истории телесериальной продукции России.

«Екатерина» же, имеющая успех и за рубежом, (согласно сайту amazon.com), имея высокие рейтинги и оценку телезрителей в первой своей части, не отмечена повышением спроса на продолжение работы. Более того, третья в цикле сериальная работа «Екатерина», транслированная в 2019 году, не попала в отчет Mediascope в период своего показа по причине невысоких долей и рейтингов.

Рисунок 12. Индекс успешности фильмов А. Акопова

На рисунке 12 отмечено изменение индекса успешности работ Александра Акопова с течением времени. Можно отметить успех его работ в начале его продюсерской карьеры, затем постепенный спад, завершенный возвращением зрительского признания его работ.

Евгений Никишов

Евгений Никишов - российский продюсер и сценарист. С 2016 года является генеральным продюсером телеканала «ТВ-3», до этого был заместителем генпродюсера телеканала ТНТ.С 2019 года руководит онлайн-сервисом PREMIER-Studios. Является обладателем двух премий «ТЭФИ», четырех премий АПКиТ и «Медиа-менеджер России».

В таблице 9 представлен анализ работ Е. Никишова на основе индекса успешности.

Таблица 9. Индекс успешности работ Е. Никишова