Таким, образом, в данной главе было описано появление и планомерное развитие стриминговых сервисов, которые сегодня применяются для прослушивания музыки, просмотра видеоконтента или обучения. Ведущие сервисы «видео по запросу» имеют миллионы подписчиков по всему миру, следовательно, обладают возможностью оказывать влияние на восприятие пользователей не только онлайн-платформ, но и других источников медиаконтента.
Основные преимущества стриминговых сервисов, такие как предоставление контента вне зависимости от временных и территориальных рамок, подстраивание под стиль жизни каждого пользователя, персонализация контента и свободный выбор программ, составляют основополагающую долю факторов, в связи с которыми зрители и продюсеры стремятся сотрудничать с онлайн-платформами.
Активное использование стриминговых сервисовспособствует высокому темпу развития онлайн-платформ, росту их доходов и повышению качества оригинального контента. В связи с более высокими бюджетами фильмов и телесериалов, платформы способны привлекать дорогостоящих режиссеров и популярных актеров, которые затем повышают вовлеченность зрителей в оригинальный контент. Более того, отсутствие строгой цензуры позволяет стриминговым сервисам производить актуальную и смелую кинопродукцию, затрагивающую «запрещенные» темы, тем самым привлекая разную аудиторию.
Онлайн-сервисы способствуют развитию глобализации. Платформы Netflix, AmazonPrimeVideoи Hulu,являясь ведущими игроками на рынке стриминговых сервисов,способны вытеснять более молодые и непопулярные онлайн-сервисы, а также перестраивать традиционное кинопроизводство путем создания контента на базе онлайн-платформы и заключения контрактов с актерами, которые обязуются участвовать в съемках оригинальной кинопродукции стриминговых сервисов.
Помимо угрозы, которая нависла над местными кинопроизводителями, существует и еще одна: по мнению исследователей, линейное телевидение тоже подвержено риску, исходящему от онлайн-платформ. Далее хотелось бы подробнее рассказать о соперничестве, которое разворачивается, в прямом смысле, на глазах зрителей по всему миру - соперничество телевидения и сервисов «видео по запросу».
Глава 2: Влияние распространения онлайн-платформ среди пользователей на современное телевидение
Прогрессирующая практика использования сервисов «видео по запросу» по всему миру оказывает влияние на традиционные модели производства, трансляции и потребления медиаконтентаBrunsdon C. Bingeing on box-sets: The national and the digital in television crime drama. // Television in the digital context. - 2010. - T. 6. - С. 65.. В связи с растущим слиянием классического линейного телевизионного контента и онлайн-платформ, сегодня можно наблюдать динамику, приведшую к многочисленным дискуссиям, направленным на туманное будущее телевидения.
Вышеупомянутая динамика также связана и со зрительским восприятием онлайн-платформ - с новыми интересами и запросами аудитории, вызванными доминированием цифровых технологий в современной медиасреде. Практика использования стриминговых сервисов превалирует среди молодойаудитории, представители которойтакже являются представителями поколения Z. Потребление медиаконтента поколением Z, людей, родившихся в конце 1990-х - начале 2000-х, представляет собой процесс активного использования молодой аудиторией различных цифровых девайсов, новейших услуг и сервисов, которые предлагают эксклюзивные услуги и персональные предложенияКучерихин В.В. Поколение Z - поколение «прямого эфира» и «историй» // Череповецкие научные чтения - 2017 Материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4х частях. - 2018. - С. 70-72.. Именно данная аудитория является целью как онлайн-платформ, так и телевидения How watching TV has changed over the past decade // Insider. URL: https://www.insider.com/how-watching-tv-changed-over-past-decade-2019-11 (дата обращения 3.04.2020).
В связи с ростом популярности онлайн-сервисов и их активным использованием зрителями появился феноменом «убийства» традиционного телевиденияWayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. - 2018. - T. 40(5). - С. 726..Несмотря на то, что сегодня часть населения планеты, обладающая доступом к телевиденью, превалирует над количеством пользователей, имеющих доступ к онлайн-платформам, популярные телеканалы уже стараются изыскать способы и техники, которые ставили бы их выше онлайн-сервисов.
2.1 Соперничество между стриминговыми сервисами и линейным телевещанием за внимание пользователей
Приход телевидения в жизнь человечества, несомненно, оказал влияние на миллионы людей, которые раньше не могли с такой легкостью получать внушительный объем информации и развлекательного контента. Телевидение, начиная с 1950-х годов, в связи с появлением цветного изображения, превратилось в самого влиятельного игрока на медиапространствеLotz A. D. What is U.S. television now? // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2009. - T. 625. - С. 51.. Появилось такое понятие как линейное телевидение, которое обозначает непрерывное телевизионное вещание, обладающее определенным расписанием программ, порядок которых был установлен заранееЕрофеев С.В. Телевидение и медиасреда // Вестник РГГУ. Серия: История. Филология. Культурология. Востоковедение. - 2010. - № 8 (51). - С. 223-232.. Линейное телевидение не поддается каким-либо изменениям со стороны зрителя и происходит в режиме реального времени.
Телевидение признавалось самым влиятельным СМИ: при помощи ТВ-каналов зрители принимали информацию и различные новости, получали развлекательный и образовательный контент, а также подвергались воздействию различной рекламы и позволяли телевиденью формировать общественное мнение.
На сегодняшний день телеканалы не лишают зрителей вышеперечисленных возможностей. Количество телевизионных каналов непрестанно возрастает, потребители до сих пор приобретают телевизоры, телевидение все так же остается современным видом медиатехнологии и определенной формой культуры Johnson C. Tele-branding in TVIII: the network as brand and the programme as brand // New Review of Film and Television Studies. - 2007. - T. 5(1). - C. 5-24.. Однако, уже в 2009 году американский исследователь Э. Катц в своей работе “Theendoftelevision?” поднимает тему угасания влияния и популярности телевидения в связи с приходом и стремительным развитием Интернета, при этом отмечая, что телевидение, с самого своего появления, постоянно претерпевает изменения, вызванные сменой ценностей и устоев повседневной жизни аудитории Katz E. The end of television? // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2009. - T. 625. - C. 11..
В настоящий момент основная доля аудитории онлайн-платформ и телевидения - это поколение Z. В связи с растущим темпом жизни, поколение Z предпочитает получать информацию и потреблять контент только в избранных местах, которым они доверяютКучерихин В.В. Поколение Z - поколение «прямого эфира» и «историй» // Череповецкие научные чтения - 2017 Материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4х частях. - 2018. - С. 70-72.. Следовательно, процесс потребления контента сопровождается сокращённым временем контакта с источником информации: как только пользователь понимает, что именно этот сервис способен удовлетворить определенную часть имеющихся запросов, источник превращается в перманентный поставщик информации. Молодая аудитория старается избегать процесса длительного поиска или ожидания какого-либо контента. По этой причине, получение контента «здесь и сейчас» является основным направлением в поведении поколения Z на современном медиаландшафте. Линейное телевещание не способно удовлетворить актуальные запросы молодой аудитории, следовательно, телевидение вынуждено реконструировать форму трансляции кинопродуктов.
Начиная с середины 1990-х годов, в период распространения Интернета, новейшие цифровые технологии привели и к трансформации телевизионного вещания. Исследователи заговорили о феномене конвергенции в медиа. Данный феномен используется для описания значительных изменений в медиаиндустрии, вызванных приходом современных цифровых технологий Newman M.Z., Levine E. Legitimating Television: Media Convergence and Cultural Status. New York: Routledge. - 2012. - C. 23.. Таким образом, конвергенция в медиа относится и к телевидению - традиционное телевещание вступило в процесс интеграции с новопришедшим Интернетом.
В процессе конвергенции телевизионный контент приобрел не только линейную, но и свободную форму трансляции программ, в связи с использованием интернет-услуг. Следовательно, появление цифровых технологий и Интернета не только трансформировало традиционную телевизионную модель, но и изменило практику просмотра телевидения аудиторией. Возможность получение доступа к медиаконтенту на различных платформах и технических устройствах отдалило зрителей от обычного телевизораKatz E. The end of television? // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2009. - T. 625. - C. 13..
Конвергенция соединила новые и традиционные медиа, тем самым поспособствовала слиянию их контента на определенных медиаплощадках, а также привела к созданию новых платформ для трансляции медиаконтента. Такими альтернативными площадками для потребления контента стали сервисы «видео по запросу». Цифровые технологии и Интернет привели к росту значимости стриминговых платформ, а также к изменению поведения и привычек аудиторииMikos L. Digital Media Platforms and the Use of TV Content: Binge Watching and Video-on-Demand in Germany // Media and Communication. -2016. -T. 4, №3. - C. 158..
Онлайн-платформы позволяют пользователям просматривать телесериалы и фильмы, которые доступны только на вещательном телевидение или на DVDносителях, независимо от расписания и последовательности программ. Платформы уже практически вытеснили покупку физических носителей, таких как кассеты или дискиMikos L. Digital Media Platforms and the Use of TV Content: Binge Watching and Video-on-Demand in Germany // Media and Communication. -2016. -T. 4, №3. - C. 158.. Использование онлайн-сервисов и доступ к свободному просмотру контента - это яркие примеры, иллюстрирующие переход от массовости к персонализации контентаAmatriain X. Big & personal: data and models behind Netflix recommendations // Streams and Heterogeneous Source Mining: Algorithms, Systems, Programming Models and Applications. - 2013. -T. 13. - C.3.. Так как основная цель телевидения - это создание массового контента, который могут потреблять все слои населения, имеющие доступ к телеканалам, онлайн-платформы преследуют более востребованную цель - персонализация контента.
Из вышеперечисленных фактов можно выявить тенденцию: телевидение начинает терять ведущие позиции с приходом сервисов «видео по запросу», располагающих как собственным контентом, так и продукцией, создающейся на базе различных телеканалов и киностудий. Поэтому, телевещанию ничего не остается, как пытаться идти в ногу со временем и, опять же, трансформировать себя, подстраиваясь под меняющиеся ценности и устои современного общества.
Трансформация телевещания происходит несколькими способами. Во-первых, все больше традиционных телеканалов подключаются к Интернету, создавая собственные онлайн-площадки: к примеру, американский телеканал “HBO” имеет собственную онлайн-площадку в Интернете “HBONOW”, куда загружаются все программы телеканала, сразу после их премьеры на телевещании, тем самым предлагая пользователям возможность смотреть продукцию внетрадиционного линейного расписания. Во-вторых, другиетелеканалы стараются предлагать свой контент уже работающим онлайн-сервисам, продавая им права на трансляцию телесериалов или лицензию на определенный кинопродукт.
Для того, чтобы поддерживать свое положение на современном медиаландшафте, телеканалы при транслировании собственных продуктов на таких внешних онлайн-площадках, как Netflix, AmazonPrimeVideoили Hulu, стараются транслировать и собственный брендWayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. -2018. -T. 40(5). - C. 728.. Именно из-за такого стремления телеканалов появилось разногласие между телекомпаниями и онлайн-платформами. Дискуссия заключается в целесообразностиразмещения телеканалом своего бренд на внешней платформе. Несмотря на то, что телеканал позволяет транслировать собственный кинопродукт на внешней платформе, телекомпании стремятся к тому, чтобы зрители все еще отождествляли кинопродукт не с платформой, а с телеканалом. Таким образом, встает вопрос о важности трансляции брендированного телевизионного контента на онлайн-платформах, которые имеют свой собственный бренд.
Стриминговые сервисы поделились на два лагеря. Такие платформы, как Huluи AmazonPrimeVideo утверждают, что бренд телеканала поможет онлайн-платформе приобрести популярность, привлечет интерес потребителей и будет стимулировать рост количества оформленных на сервис подписок. Другие платформы, такие как Netflix, позиционирующие себя в качестве замены линейного телевидения и воспринимающие телеканалы в роли основных конкурентов, выступают четко против присутствия бренда телеканала на собственной платформе и пытаются скрыть происхождение брендированного контента, удаляя логотипы из пользовательского интерфейсаWayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. -2018. -T. 40(5). - C. 729.. Негативно настроенные онлайн-сервисы стараются продвигать лишь собственный бренд при помощи создания оригинального контента.
Невзирая на стремление телекомпаний транслировать свой бренд на стриминговых сервисах, нет оснований полагать, что продвижение бренда телеканала на онлайн-платформах поможет приостановить «убийство» линейного телевидения. В конечном счете, усилия Amazonи Huluпо созданию сервиса на базе брендированнойпродукции телеканалов, и старания Netflixпо созданию собственного бренда, демонстрируют сближение сложившейся и появляющейся практикой потребления и транслирования контента, а именно показывают процесс конвергенции в медиа.
Таким образом, мы можем отчетливо наблюдать соперничество между онлайн-платформами и телевещанием за аудиторию. Телекомпании стараются удержать зрителей у телеэкранов или переместить их на собственные платформы. Помимо этого, телевидение стремится продвигать собственную продукцию даже на сторонних платформах, где сейчас сконцентрирована большая часть зрителей, для того чтобы аудитория не теряла лояльности к телеканалам и, возможно, в будущем снова продолжила практику пользования контентом традиционного телевидения как на линейном телевещании, так и на телевизионных онлайн-сервисах.