И: По проведенным ранее интервью, стало понятно, что молодые пользователи платформ от 20 до 27 лет вообще не смотрят телевизор. Считаете ли вы, что это связано с приходом онлайн-сервисов?
Р: Сейчас темп жизни очень высокий, нет времени сидеть у телевизора и ждать определенную программу. Я не думаю, что это в большей степени связано с приходом онлайн-сервисов, потому что скорее это, наоборот. Каналы понимают, что темп жизни меняется и с этим что-то нужно делать и создатели контент тоже это понимают. Эти сервисы значительно облегчают людям возможность получить нужный контент в нужное время. Все равно есть контент на телевидении, который молодая аудитория будет смотреть. Возможно будет смотреть сначала фоном, а потом обратит внимание на этот контент более детально, все равно телевизор есть у каждого. Почти в каждом доме, возможно, его не смотрят очень пристально, но каналы работают. Если каналы будут создавать качественный контент, то эта аудитория будет заинтересована и пойдет его смотреть. Не думаю, что это в большей степени связано именно с платформами.
И: По-вашему, смогут ли стриминговые сервисы когда-нибудь заменить кинотеатры и спровоцировать их закрытие?
Р: Нет, я так не думаю, кинотеатры -- это отдельная культура. Это культура. Я категорически так не считаю, потому что выход нового фильма обязательно сопровождает целым рядом мероприятий, в том числе это премьера в кинотеатре. На данный момент очень сложно представить, что человек просто откажется от премьеры в кинотеатре, от просмотра фильма совершенно в другом формате, не у себя дома по телевидению. Стриминговая платформа - это все-таки дома по телевизору как телевидению. Не думаю, что аудитория готова от этого отказаться, потому что это культура. Мы идем в кинотеатр - это ивент, это другой формат. Мы идем, мы смотрим этот фильм на большом экране, мы погружаемся в историю, опять же как с сериалами, которые мы любим смотреть с начала, с выхода первой серии первого сезона. Так же мы чувствует причастность к героям, когда мы идем в кинотеатр на просмотр нового фильма. Мы можем потом посмотреть этот фильм на платформе. Это уже будет совершенно другое, что-то новое. Мы можем посмотреть с семьей, это будет уютный просмотр фильма, но это совершенно другой опыт, другой формат.
И: Спасибо за интервью! Если вам будет интересно, я могу поделиться результатами проведенного исследования после его завершения. До свидания!
Приложение 15
Расшифровка экспертного интервью с ВартаномБабаджаняном, работником отдела по производству кинофильмов компании «Централ Партнёршип».
И - интервьюер (Томилина Екатерина)
Р - респондент (БабажджанянВартан)
И: Здравствуйте! Спасибо, что согласились пройти интервью в рамках проведения исследования для дипломной работы. Представьтесь, пожалуйста, и расскажите, чем вы занимаетесь.
Р: Здравствуйте, меня зовут ВартанБабаджанян, мне 26 лет, я работаю в сфере производства кино в компании «Централ Партнёршип».
И: С какими факторами вы связываете растущую популярность сервисов «видео по запросу»?
Р: Конечно, это факт, что сейчас онлайн-платформы резко набирают популярность, я считаю в первую очередь это связано с тем, что на данный момент потребители достаточно придирчивы к контенту, который они смотрят и, в следствие этого, раньше телевидение было главной площадкой, а сейчас стриминговые сервисы, так как по телевидению человек или клиент не может просмотреть свой любимый фильм или сериал в то время, когда ему удобно, то есть расписание ему заранее устанавливают. Благодаря онлайн-платформам, человек в любое удобное для себя время может посмотреть свой любимый сериал или фильм. Это один из факторов. Следующий фактор заключается в том, что в силу короновируса многие люди потеряли возможность выходить из дома, то есть они потеряли возможность просматривать кино в кинотеатрах, совместные походу в кинотеатр отметились, вследствие этого люди сидят дома, многие без дела, поэтому у них не т другого выбора, как тратить время на просмотр фильмов или сериалов. Формат «видео по запросу» подходят для таких людей, потому что в любой момент времени они могут заплатить ща подписку и сколько угодно смотреть сериал или фильм, сколько угодно по времени и во сколько они хотят. Эти два фактора являются самыми основополагающими для формата «видео по запросу».
И: Считаете ли вы, что стриминговые сервисы заменяют или могут заменить телевидение, выступающего в качестве основного поставщика медиаконтента?
Р: Я считаю, что пока что стриминговые сервисы еще не заменили и в ближайшие 2-3 года точно не заменят телевидение, но при этом есть огромная тенденция к этому, что лет через 10, к примеру, стриминговые сервисы полностью уже заменят телевидение, так как люди за этот период времени больше привыкнут к этому формату и сильнее отвыкнут от привычного телевидения. И к тому же людей, которые выросли на телевидении становится все меньше с каждым годом, вследствие этого, молодежь в основном будет пользоваться стриминговыми сервисами. Население молодежи будет с каждым годом увеличиваться, будет увеличиваться и популярность стриминговых сервисов. Это как в свое время было у телевидения и Интернета. Сейчас Интернет и телевидение занимают примерно одинаковую позицию среди населения, но при этом со временем Интернет берет свое, а стриминговые сервисы являются неотъемлемой частью Интернета, поэтому с ростом популярности Интернета будет возрастать и популярность стриминговых сервисов. Для этого нужно время, потому что ничего сразу не произойдет, все будет постепенно. Но в ближайшие 10 лет стриминговые сервисы заменят телевидение.
И: Каковы, по-вашему, сходства и различия между зрителем онлайн-платформ и телевизионным зрителем?
Р: Первое, это возраст, так как телевизором пользуются люди среднего возраста и старше, а стриминговыми сервисами пользуются от 14 до 40. Это их главное отличие. Хотя в каждом из этих возрастных сегментов есть исключения: дети, которые смотрят телевизор, взрослые люди, которые пользуются стриминговыми сервисами. Сходства, наверное, являются в том, что и там, и там люди хотят потреблять контент, они нуждаются в нем. Проблема в том, на данный момент для телевидения, что стриминговые сервисы предоставляют больше качественного и актуального контента, чем телевидение. Если возвращаться к предыдущему вопросу, стриминговые сервисы обгонят телевидение рано или поздно. Телевидением пользуются в основном люди, которые выросли на телевидении, с постоянно включенным телевизором дома. На стриминговые сервисы переходят те люди, которые любят тратить время не в пустую, а на себя.
И: Расскажите об основных тенденциях в преобразованиях, происходящих на телевидении.
Р: Многие крупные телеканалы, такие как Первый канал, ТНТ, по факту, абсолютно два разных телеканала. Первый государственный, а ТНТ развлекательный. Эти два канала прекрасно понимают, что рано или поздно телевидение как поставщик медиаконтента, исчезнет. Поэтому они уже сейчас заранее пытаются плавно переходить в онлайн. Если взять ТНТ, то у них есть собственный сервис ТНТ Premier. Пару лет назад, два года назад, они выпустили эксклюзивно свой сериал, только для ТНТ Premier. То есть его транслировали только на платформе. То же самое можно сказать про Первый канал. Они достаточно медленно, но в правильном направлении стремятся к онлайну, потому что если вы посмотрите любую передачу по Первому каналу, то в конце передачи можно увидеть, что по телевидению рекламируется официальный сайт Первого канала, где уже загружены все видео в бесплатном доступе, все эпизоды передач. Поэтому я считаю, что телевидение стремится переместиться в онлайн-сервисы, чтобы там захватить свое место среди рынка.
И: Как появление онлайн-платформ повлияло на контент, который стал производиться телевидением?
Р: В стриминговых сервисах на контент достаточно больше денег тратиться на производства сериала или фильма. Чем больше денег, тем больше вероятность, что контент будет снят качественно. Сейчас речь идет не про сюжетную составляющую, а о картинке в целом. То есть будет выглядеть все эффектно, качественно, не так дешево, как по телевидению. Скажем так, не как сериалы с НТВ про российских полицейских. Контент отличается. Если человек включит НТВ, то подряд будут идти пару сериалов и человек даже не поймет разницы в этих сериалов. Там в основном играют одни и те же актеры, они играют практически одну и ту же роль: полицейского или сыщика, я не знаю. Но везде конструкция одна и та же, если речь идет о НТВ. На онлайн-сервисах огромное разнообразие и людей это привлекает, потому что приятнее смотреть не монотонный сериал, похожий на предыдущий, а каждый раз испытывать новые ощущения. Телевизионные каналы будут выпускать качественный контент, но эксклюзивно для своих онлайн-платформ, но не для телевещания.
И: Существует ли вероятность того, что интерес зрителей к телевизионному контенту пропадет?
Р: Сейчас, на данный момент, если просмотреть статистику, то среди молодежи, если взять возраст 14-27 лет, то количество людей из этого возрастного сегмента, которые смотрят телевизор мизерная, их практически не осталось. Телевизор смотрит поколение среднего возраста и старше. Я считаю, что интерес к телевизионным передачам пропадает сейчас, как бы это прискорбно не было, я считаю, что они не смогут вернуть интерес зрителя к телевизионным передачам.
И: Как вы считаете, начнет ли все больше телеканалов, в связи с популярностью онлайн-сервисов, запускать собственные платформы в интернете?
Р: Да, конечно, это уже происходит. Первый канал постоянно рекламирует свой сайт, правда это не стриминговый сервис, но это официальный сайт, где есть все выпуски передач и все серии сериалов. Они есть в свободном доступе на официальном сайте. что мешает человеку зайти и посмотреть? Поэтому отчасти это тоже можно назвать стримингом, но своеобразным, так как он бесплатный. Первый канал уже адаптируется под систему. ТНТ с ТНТ Premier. Они все прекрасно адаптируются к онлайн-сервису, своевременно. У СТС есть свой онлайн-сервис Море ТВ, там тоже достаточно много эксклюзивного контента.
И: Может ли удобство просмотра онлайн-сервисов на всевозможных устройствах повлиять на модель трансляции контента телевещанием?
Р: На самом деле, достаточно трудный вопрос. Я не знаю. Пока что я такого не наблюдал, потому что формат везде один и тот же, если про картинку. Везде формат 16х9, по-моему. Если речь идет про интерактивную часть, то уже сейчас Первый канал часто рекламирует красную кнопку на телевизоре. У многих Смарт ТВ есть красная кнопка, нажимая которую, вы переходите на систему, связанную с Интернетом. Человек смотри «Кто хочет стать миллионером» и вам предлагается нажать на красную кнопку телевизора и дать ответ. То есть некая тенденция к интерактиву со зрителем существует, но именно к онлайн-сервисам я не вижу, чтоб они меняли под них формат. Но есть вероятность того, что даже тот самый «Кто хочет стать миллионером» будет транслироваться в стриминговом сервисе Первого канала и при этом уже не надо будет на красную кнопку телевизора, разбираясь с неудобным интерфейсом. Просто сбоку на компьютере будут удобные кнопки с вариантами ответов. Если такое будет, то однозначно будет адаптироваться формат под онлайн-стриминг. Пока что я такого не наблюдал.
И: Просмотр контента на сервисах «видео по запросу» не прерывается рекламой. Может ли это подтолкнуть телевидение к сокращению рекламы или ее устранению из эфира?
Р: По поводу устранения рекламы на телевидении, мне кажется, это исключено, потому что это единственный основной заработок телевидения, так как реклама по телевидению на сегодняшний день в некоторых моментах обходится дороже, чем онлайн реклама. Поэтому телевидение никогда не отменит рекламный эфир. Человек платит за онлайн стриминг. Если брать Netflix: человек платить 10 евро в месяц, если бы ему еще реклама показывалась, никто бы не платил такие деньги за контент. Телевидение в основном бесплатное, поэтому идет реклама, так как она единственный доход каналов, основной. Поэтому, нет. Если только они полностью не переосмыслят формат телевидения.
И: По-вашему, телеканалы скорее объединятся с онлайн-сервисами, будут создавать собственные платформы или останутся обособленными от стриминговых медиа?
Р: Будет смешанная тенденция, одной не будет, так как телеканалы разные - у кого-то больше денег, у кого-то меньше, средний доход. Все зависит от дохода. Это основной фактор того, как телеканалы перейдут в новую эпоху стриминга. Если канал владеет большими бюджетами, им будет выгодно запустить собственный стриминг, если канал имеет достаточное количество эксклюзивного контента, чтоб сервис не пустовал. Канал может обладать большим бюджетом, запустить стриминг, но при этом нечего будет показывать. Это крах, никто не будет подписываться, деньги были потрачены в пустую. Каналы со средним заработком будут заключать эксклюзивные контракты с другими сервисами, выпускать совместный контент. Им нет смысла тратить деньги на онлайн-сервисы. бедные каналы закроются со временем, либо же прибегнут к созданию YouTube канала и вещанию там. Из всех вариантов, второй вариант с объединением и выпуском эксклюзивного контента совместного, самый лучший, по-моему.
И: Как вы считаете, смогут ли изменения на телевидении, вызванные приходом онлайн-платформ, остановить «убийство» телевещания?
Р: Со временем телевидение умрет, через 10-15 лет. Сейчас это понимают телеканалы, перемещаются на онлайн-сервисы. Они не хотят сидеть на двух стульях, они собирают все вещи с телевидения и перемещают в онлайн. У людей не будет интереса сидеть перед телевизором и смотреть «Давай поженимся» по Первому каналу. Эту же программу можно будет посмотреть онлайн, лежа на диване с ноутбуком. Просмотр на телевизоре будет бессмысленен. Можно будет смотреть полнометражные эксклюзивные фильмы, но не передачи. Передачи все переместятся на онлайн, либо исчезнут.