Платформа Netflixстала одним из первых сервисов «видео по запросу», производящих свой оригинальный контент Jenner M. Is this TVIV? on Netflix, TVIII and binge-watching // New Media & Society. -2016. -T. 18(2). -С. 263.. Первый сериал «Карточный домик» был произведен на киностудии “NetflixOriginal”, которой владеет онлайн-сервис, в 2013 году. Премьера от Netflix имела звездный состав - именитого режиссера Дэвида Финчера и популярного на тот момент актера Кевина Спейси. Также под эгидой “NetflixOriginal”, помимо сериалов производятся документальные фильмы, стенд-ап шоу и мультфильмы.
Теперь Netflixне только покупает права на трансляцию фильмов, но и продает права на свою продукцию. Так, в 2018 году онлайн-платформа подписала договор с компанией по производству видеоигр о создании игры на основе сюжета одного из самых успешных сериалов сервиса - «Очень странные дела». В этом же году фильм «Рома», созданный на киностудии “NetflixOriginal”, от режиссера Альфонса Куарона одержал победу в номинации «Лучший фильм» на одной из самых влиятельных мировых кинопремий - «Оскар».
На сегодняшний день численность пользователей платформой Netflixсоставляет 169 миллионов человек, которые каждый месяцоплачивают подписку в $12.99.
AmazonPrimeVideo.
AmazonPrimeVideo - этоамериканский сервис «видео по запросу», созданный на платформе трансконтинентального технологического конгломерата Amazon.com, который является самым большим интернет-магазином в мире Wayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. -2018. -T. 40(5). -С. 731..
AmazonPrimeVideo состоит из двух частей: первая - это линейка, состоящая из фильмов и телесериалов, предназначенных для аренды или покупки зрителями; вторая часть - это онлайн-сервис PrimeVideo, представляющий собой платформу, которая по ежемесячной подписке предлагает своим пользователям неограниченный доступ к просмотрукинопродуктов, произведенных киностудией AmazonStudiosи продуктов, лицензия которых была приобретена сервисом PrimeVideoу телеканалов или кинокомпаний.
Основанный в 2006 году под названием AmazonUnbox, онлайн-сервис, так же, как и Netflix, начинал свою работу с продажи и сдачи в аренду DVDдисков с фильмами и ТВ-шоу, которые отправлялись пользователям по почте. В 2008 году сервис PrimeVideo запустил платформу «видео по запросу», которая уже через три года предоставляла своим пользователям доступ к пяти тысячам различных телесериалов и фильмов. Главной целью Amazon было завоевание лидерства в гонке онлайн-платформ, а именно опережение главного поставщика развлекательного контента в Интернете - сервиса NetflixWayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. -2018. -T. 40(5). -С. 735..
Первые оригинальные кинопродукты, выпущенные киностудией AmazonStudios в 2013 году, сериалы “AlphaHouse” и “Betas”, были доступны для просмотра только пользователям, проживающим в США. Далее онлайн-платформа начала заключать контракты с ведущими американскими телеканалами, такими как “HBO” и “Showtime”, которые до сих пор поставляют сервису большую часть контента, транслируемого на сайте.
В отличие от остальных онлайн-сервисов, рассматриваемых в данной работе, сервис PrimeVideoприобрел права у ряда американских спортивных телевизионных каналов на трансляцию спортивных мероприятий в рамках собственной онлайн-платформы. Еще одна особенность данного онлайн-сервиса - это стремление позиционирования платформы не только как сервис «видео по запросу», но и в качестве телеканала в ИнтернетеТамже. С. 736.. Для этого Amazonс 2018 года является официальным поставщиком телевизионных каналов в Интернете. Среди каналов, которые транслируются на платформе, числятсятакиеамериканские гиганты, как “Starz”, “Showtime” и “SkySports”.
Так как Amazonпредставляет собой разветвленную компанию, в которую входит большое количество различных сервисов, начиная с экспресс-доставки и заканчивая продуктовым онлайн-магазином, пользователи платформы «видео по запросу» имеют ряд скидок и перечень выгодных предложений относительно остальных сервисов, которыми располагает компания Amazon. Данный факт служит некоторым потребителям подспорьем в выборе онлайн-платформы для просмотра развлекательного контентаYuan Y., Wang X., Bin G. Analysis of User Behavior in a Large-Scale Internet Video-on-Demand (VoD) System // ICMIP '20: Proceedings of the 5th International Conference on Multimedia and Image Processing. -2020. -T. 20. -С. 156..
На сегодняшний день количество пользователей AmazonPrimeVideoпо всему миру составляет 112 миллионов человек. Цена на ежемесячную подписку зависит от ряда фильмов, доступ к которым пользователь планирует открыть. Для сокращенной линейки кинопродукции стоимость составляет $8.99, для полной - $12.99 в месяц.В отличие от остальных сервисов «видео по запросу», AmazonPrimeVideoпредлагает оплатить подписку сразу на год единовременно, что составляет $119.
Hulu.
Онлайн-платформаHulu - это американский сервис «видео по запросу», который практически полностью принадлежит компании WaltDisneyDirect-to-Consumer&International, являющейся частью TheWaltDisneyCompany.
Сервис Huluбыл учрежден в качестве совместного предприятия двух американских влиятельных телеканалов - NewsCorporationи NBCUniversal, а также компании Disney в 2007 году. В начале своего пути вышеупомянутый онлайн-сервис представлял собой агрегат для трансляции телепрограмм, принадлежащих трем телеканалам, которые являются учредителями сервиса «видео по запросу» Hulu в Интернет-пространстве Jenner M. Netflix and the re-invention of television. // Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan. - 2018. - C. 98..
Название онлайн-платформы, в переводе с китайского,означает «тыква», которая ранее в Древнем Китае использовалась в качестве емкости для хранения драгоценных вещей. По мнению компании, данное название олицетворяет миссию онлайн-сервисаТам же. С. 98..
Онлайн-сервис HuluPlusпозиционирует себя в качестве стримингового семейного бренда, развлекательный контент которого в большинстве своем состоит из фильмов для семейного просмотра, подростковых ТВ-шоу и мультфильмов производства DisneyТам же. С. 99..
В 2010 году сервис запустил модель ежемесячной подписки для своих пользователей, которая была названа как HuluPlus и которая являлась платформой для трансляции сериалов, ТВ-шоу и фильмов, принадлежащих компаниям, основавших Hulu, и их партнерам.Пользователи получали неограниченный доступ ко всей кинопродукции, находящейся на платформе. В 2017 году запускается ответвление от сервиса Hulu - “LiveTV”, которое выступает в качестве онлайн-транслятора телеканалов в Интернете.
Размещение кинопродукции на онлайн-платформе происходит не по «классической» модели, которую используют другие онлайн-сервисы. Вместо того, чтобы выкупать у кинокомпаний или телеканалов продукцию для трансляции на платформе, лицензии на использование контента или права на размещение фильмов в неограниченный доступ для пользователей, платформа Huluзаключает партнерство с телеканалами и компаниями, которые выкупают определенный процент или долю компании, и размещают на платформе собственный контент, который, по их мнению, в данный момент заинтересует зрителя и будет иметь успехJenner M. Netflix and the re-invention of television. // Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan. - 2018. - C. 101.. ТакиекомпаниикакHBO, 21stCenturyFox, BBC, ShowtimeиLionsgateимеют собственную долю в компании Hulu, дающую им право на трансляцию собственного контента на данной платформе.
В 2012 году сервис Huluобъявил о премьере сериала “Battleground”, который является первым продуктом, выпущенным компанией Hulu, выступавшей в качестве кинокомпании, создающей свой первый оригинальный сериал, где даже сценарий был написан на базе киностудии HuluMikos L. Digital Media Platforms and the Use of TV Content: Binge Watching and Video-on-Demand in Germany // Media and Communication. -2016. -T. 4. - №3. -С. 157.. Онлайн-платформа Hulu произвела такие успешные сериалы, как «Рассказ служанки» и «Большая маленькая ложь». Данные сериалы принесли популярность платформе как кинопроизводителю и как стриминговому сервису, а также были удостоены множеству уважаемых кинопремий.
На сегодняшний момент на онлайн-сервис Huluподписку оформили 34 миллиона пользователей. По сравнению с Netflixи AmazonPrimeVideo,данная платформа уступает в количестве подписчиков, так как не имеет такого большого опыта на рынке, как Netflix,или такой мощи и поддержки, как Amazon. Huluпредставляет собой синдикат, состоящий из различных кинокомпаний и телеканалов. Данный факт создает некоторую децентрализацию в управлении компанией и поэтому часто является помехой для слаженной работы платформы и скорейшего продвижения на главенствующие позиции среди остальных стриминговых сервисовТамже. С. 154-161.. Несмотря на это, платформа Huluдовольно успешно выступает на современном кинорынке как дистрибьютор и производитель качественной кинопродукции, обладающей высоким спросом среди зрителей Wayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. -2018. -T. 40(5). -С. 737..
Huluявляется одной из самых доступных онлайн-платформ на рынке. Стоимость месячной подписки на сервис составляет $5.99. Помимо этого, существует альтернативная цена, за которую пользователь получит доступ к такому же объему кинопродукции на сайте, но избежит просмотра рекламы. Стоимость данная подписка составляет $11.99 в месяц.
Несмотря на всевозможные различия трех рассматриваемых онлайн-сервисов «видео по запросу», модель их работы очень схожа, а история развития опирается на примерно одинаковые временные рамки.
Главным атрибутом, объединяющим все стриминговые сервисы, является свобода: свобода у пользователей, которые могут просматривать развлекательный контент в любое время и в любом количестве, свобода у режиссеров и сценаристов, которые не подвержены жесткой цензуре, существующей на телевиденье и в кинотеатрах. Более того у каждой платформы, анализируемой в данной работе, существует собственное мобильное приложение, представляющее собой мобильную версию сервиса «видео по запросу». При помощи таких приложений пользователи имеют возможность загружать через Интернет определенные кинопродукты к себе на устройство и просматривать их вне подключения к сети. Таким образом, пользователь может освободиться даже от самой онлайн-платформы, которую он использует.
В связи с тем, что онлайн-сервисы не подвержены столь жестким контролем со стороны цензуры, в сериалах и фильмах, помещенных на платформу, режиссеры и сценаристы имеют возможность затронуть самые тревожащие и даже запрещенные темы современного общества. Бюджеты, выделяемые на определенные проекты, в большинстве случаев, в разы превышают бюджеты, которые могут предоставить телеканалы или кинопродюсеры. Именно поэтому, такие режиссеры, как Мартин Скорсезе, Дэвид Финчер и Альфонсо Куарон теперь сотрудничают со стриминговыми сервисами Aguiar L., Waldfogel J. Netflix: global hegemon or facilitator of frictionless digital trade? // J Cult Econ.- 2018. -T. 42. -С. 435..Онлайн-платформы и их киностудии пытаются предоставить легендам кинематографа как можно больше пространства для творчества. Из-за отсутствия пункта «окупаемость в прокате» в работе стриминговых сервисов,продюсеры не пытаются влиять на монтаж кинопродукта, который обычно подгоняется под запросы аудитории в кинотеатре или на телевиденье: сокращается длительность продукта, удаляются целые сюжетные линии и важные события, происходящие в фильме Jenner M. Netflix and the re-invention of television.// Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan. - 2018. -C. 121.. Поэтому всегда различают обычную версию фильма, которую мы видим в кинотеатрах и на телеканалах, и режиссерскую, которая не тронута продюсерами и имеет большую длительность, которую телеэфир не может себе позволить.
Премьера фильма Мартина Скорсезе «Ирландец», состоялась на платформеNetflixв 2019 году. Данное событие служит ярким примером использования режиссерами онлайн-платформ, которые предлагают независимость от проката в кинотеатре, где фильмы, не принадлежащие к массовому жанру кино, длящиеся около четырех часов, а также имеющие огромный бюджет, по большей вероятности не окупаются по традиционной модели дистрибуции кинолент зрителямТамже. С. 122..
Более того, отсутствие точных сроков «сдачи», к примеру, очередной серии телесериала, во многом облегчает работу съемочной команды и режиссеров в особенности: сервисы «видео по запросу» в день премьеры загружают на сайт сразу весь сезон целиком.
Также онлайн-платформы располагают широким выбором кинопродукции иностранного производства. Таким образом, у французского или японского сериала, который был куплен сервисом Netflixили AmazonPrimeVideo, есть возможность стать популярным по всему миру. Несмотря на это, не все иностранные кинопродукты получают возможность транслироваться во всех странах, где работает онлайн-сервис: во-первых, в связи с качественной работой рекомендательной системы, сервис в силах распознать в какой стране иностранный продукт не пользуется успехом и удалить его из списка предоставляемого контента. Во-вторых, политика определенного государства может запретить выпуск сериала или фильма в собственной стране, тем самым заблокировав его для просмотра на своей территории. В-третьих, иногда иностранные производители контента по собственному желанию отказываются от возможности транслирования продукта в зарубежных странах из-за политических и культурных различийAguiar L., Waldfogel J. Netflix: global hegemon or facilitator of frictionless digital trade? // J Cult Econ.- 2018. -T. 42. -С.437..
На сегодняшний день непонятно, насколько положительным влиянием обладает экспансия сервисов «видео по запросу» по всему мируТамже. С. 437.. В связи с распространением таких сервисов, как Netflix, Huluи AmazonPrimeVideo, которые были созданы в США и, поэтому, транслируют, в большинстве своем, контент американского происхождения, существует угроза продуктам, созданным на местном рынке. Такая тенденция способна навредить производителям развлекательного контента в странах вне США. Американская кинопродукция, которая и так обладает значительной долей продаж фильмов по всему миру, имеет достаточную силу, чтобы вытеснить местные продукты с кинорынка. Следовательно, процесс глобального расширения онлайн-платформ может послужить шансом для продвижения неамериканских и независимых производителей в мире, а также стать угрозой для местного культурного кинопроизводства.