«…поколение 21-27 - оно более избалованное. Они не хотят смотреть только то, что им предлагает телевидение, потому что у них есть альтернатива в виде Интернета.» - Анжела Олейник.
Все опрошенные эксперты утверждают, что стриминговые сервисы не смогу заменить кинотеатры и спровоцировать их закрытие. Несмотря на то, что в настоящее время премьеры некоторых фильмов проходят не в кинотеатрах, а на онлайн-платформах, посещение кинотеатра - это событие, которое сопровождается дополнительными факторами: коллективным переживанием, отличающимся форматом просмотра кинопродукции, определенной формой культуры поведения в кинотеатре. Большинство зрителей не откажется от посещения кинотеатра, так как телевидение или стриминговые сервисы не могут обеспечить своих потребителей таким же форматом трансляции, каким обладает кинотеатр. Посещение кинотеатрасопровождается определенными традициями и устоями, сформированными на протяжении долгих лет.
Таким образом, проанализировав информацию последнего блока, можно говорить о том, что современный зритель стремится потреблять развлекательный контент в различных форматах. Выбор формата зависит от темпа и стиля жизни потребителя, а также от ситуационной задачи, которую он преследует.
Выводы
Исследование, проведенное среди экспертов в сфере кино, телевидения и стриминговых платформ, а также последующий анализ их ответов, позволили подтвердить вторую гипотезу данной работы: (2) Исходя из предпочтений пользователей онлайн-сервисов, современное телевидение преобразовывает модель трансляции кинопродукции и изменяет оригинальный контент.
В ходе экспертных интервью, выяснилось, что сегодня большинство телеканалов стараются менять свой контент и модель трансляции под актуальные запросы зрителей. Так как на данный момент аудитория телевидения сокращается, а количество пользователей Интернета растет, телеканалы выходят в онлайн-пространство различными путями: создают собственные онлайн-платформы, запускают сайты, открывают YouTubeканалы, где дублируют телевизионный контент.
Помимо этого, телеканалы преобразовывают контент, экспериментируя с идеями и концепциями кинопродукции, а также выпуская адаптированный контент, сценарий которого перенимается у продукции онлайн-платформ. Несмотря на популярность и востребованность стриминговых сервисов, они не смогут заменить телевидение, по причине недостаточного Интернет-покрытия всех регионов, а также в связи с отсутствием у многих зрителей привычки оплачивать развлекательный контент.
Телевидение, наблюдая за тем, как значительная доля зрителей становится потребителями контента онлайн-сервисов, изменяет свою продукцию под современные интересы пользователей онлайн-платформ и выходит в качестве самостоятельного игрока на рынок стриминга. Онлайн-платформы заставляют телевещание деформироваться и развиваться в актуальном направлении, выпускать эксклюзивную продукцию для собственных онлайн-сервисов.Данные факторы способствуют популярности телеканалов и их Интернет-площадок, как среди уже существующей аудитории, так и среди пользователей, которые когда-то отказались от просмотра линейного телевещания. Современный зритель стремиться к разнообразию и свободному выбору контента. Линейное телевещание не обладает такими возможностями, но ими обладают стриминговые сервисы и Интернет-платформы, принадлежащие телеканалам.
Заключение
Итак, нами было предпринятое исследование основных тенденций зрительского восприятия онлайн-платформ и его влияния на современное телевидение. Сделав обзор зарубежных и российских трудов, посвященных работе стриминговых сервисов и телевидения, а также процессу потребления зрителем развлекательного контента, мы провели качественное исследование, состоящее из двух видов глубинных интервью: интервью среди пользователей онлайн-платформ Netflix, AmazonPrimeVideoи Hulu и интервью среди экспертов в сфере кино, телевидения и стриминговых сервисов.
Были определены основные тенденциями восприятия пользователями онлайн-платформ:
· Пользователи положительно относятся к онлайн-платформам, которые предоставляют им полную свободу выбора, вне зависимости от временных и территориальных рамок;
· Зрители восприняли появление платформ положительно, так как они явились решением проблем, связанных с просмотром некачественного контента на «пиратских» сайтах и телевидении;
· Стриминговые сервисы популярны среди зрителей по причине системы персонализации контента;
· Положительное восприятие онлайн-платформ и их активное использование потребителями опирается на возможность сервисов подстраиваться под индивидуальный ритм жизни.
Проблема исследования, обозначенная как «сокращение популярности традиционного телевидения в связи с ростом пользователей онлайн-платформ» подтверждена, так как большинство пользователей онлайн-сервисов указали на свое негативное отношение к линейному телевещанию, в связи с некачественным телевизионным контентом и по причине отсутствия полной свободы выбора в потреблении кинопродукции. Более того, пользователи онлайн-платформ потребляют телевидение «стоя к нему спиной» или отказываются от него. Тем не менее, потребители готовы просматривать телевизионный контент при улучшении его качества и повышении уровня актуальности, а также при создании источника официальной трансляции в Интернет-пространстве.
На исследовательский вопрос «Какое влияние активное использование зрителямионлайн-платформ оказывает на развитие и работу современного телевидения?» мы даем следующий ответ: в связи с растущей популярностью стриминговых сервисов и его активным использованием зрителями, телевидение совершенствует качество контента, применяет новые концепции и идеи, адаптирует актуальные продукты, произведенные онлайн-платформами и выходит в Интернет-пространство, создавая собственные стриминговые сервисы. Таким образом, нельзя говорить о том, что онлайн-платформы способны вытеснить телевидение и привести к его гибели. Современные зрители нацелены на потребление различных форматов развлекательного контента, в которые входят онлайн-платформы, кинотеатры и телевидение.
Гипотеза Н1. «Среди зрителей, которые положительно относятся к онлайн-платформам и являются их пользователями, наблюдается тенденция к сокращению времени просмотра телевидения или отказа от него» была опровергнута.
ГипотезаН2. «Исходя из предпочтений пользователей онлайн-сервисов, современное телевидение преобразовывает модель трансляции кинопродукции и изменяет оригинальный контент» была подтверждена.
Цель работы «Выявить каким образом положительное восприятие и активное использование онлайн-платформ зрителями влияет на работу линейного телевещания» достигнута.
Список использованной литературы и источников
1.Акчалова И.Е., Коротько О.С. «Старт-ап»: Интернет против телевидения // Apriori. Серия: гуманитарные науки. - 2016. - № 2. - С. 1-7.
2.Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ?// Развитие информационного общества в России. - 1999. - №5. - С. 11-14.
3.Ерофеев С.В. Телевидение и медиасреда// Вестник РГГУ. Серия: История. Филология. Культурология. Востоковедение. - 2010. - № 8 (51). - С. 223-232.
4.Кузьмин А.М. Категория «медиасреда» и ее содержание на современном этапе развития общества// Медиаскоп. - 2011. - № 1. - С. 1-6.
5.Кучерихин В.В. Поколение Z - поколение «прямого эфира» и «историй»// Череповецкие научные чтения - 2017 Материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4х частях. - 2018. - С. 70-72.
6.Фомина А.Н. Интеграция интернет-технологий в контексте цифровизациителеиндустрии// В сборнике: Управление социально-экономическими системами, правовые и исторические исследования: теория, методология и практика. Материалы международной научно-практической конференции преподавателей, аспирантов и студентов. - 2019. - С. 298-303.
7.Aguiar L., Waldfogel J. Netflix: global hegemon or facilitator of frictionless digital trade? // J Cult Econ. - 2018. - T. 42. - С. 419-445.
8.Alexander N. Catered to your future self: Netflix's “predictive personalization” and the mathematization of taste // The Netflix effect: Technology and entertainment in the 21st century. - 2016. - T.2. - С. 81-98.
9.Amatriain X. Big & personal: data and models behind Netflix recommendations // Streams and Heterogeneous Source Mining: Algorithms, Systems, Programming Models and Applications. - 2013. - T. 13. - C. 1-6.
10.Barker C., Wiatrowski M. The age of Netflix: Critical essays on streaming media, digital delivery and instant access. - Jefferson, NC: McFarland, 2017,- 256 c.
11.Biryukov V.A. Innovative forms of convergence of mass media as ways of involvement of audience//News of higher educational institutions. Problems of polygraphy and publishing. ¬¬- 2016. - T. 1. - C. 108-115.
12.Bruhn Jensen K. Media Convergence. The three degrees of network, mass, and interpersonal communication. - London & New York: Routledge, 2010, - 208 c.
13.Brunsdon C. Bingeing on box-sets: The national and the digital in television crime drama. // Television in the digital context. - 2010. - T. 6. - С. 63-75.
14.Goriunova O.The force of digital aesthetics: On memes, hacking, and individuation. // The Nordic Journal of Aesthetics. -2014. - T. 47. - C. 54-75.
15.Gray J., Johnson D. Companion to Media Authorship. - Malden, MA: John Wiley & Sons, 2013, - 576 c.
16.HallinanB.,Striphas T. Recommended for you: The Netflix Prize and the production of algorithmic culture // New Media & Society. - 2016. - T. 18. - C. 117-137.
17.Jenner M. Binge-watching: video-on-demand, quality TV and mainstreaming fandom // International Journal of Cultural Studies. - 2015. - T. 20(3). - C. 304-320.
18.Jenner M. Is this TVIV? on Netflix, TVIII and binge-watching // New Media & Society. - 2016. - T. 18(2). - С. 257-273.
19.Jenner M. Netflix and the re-invention of television. - Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan, 2018, - 299 c.
20.Johnson C. Branding Television. - New York: Routledge, 2012, - 206 c.
21.Johnson C. Tele-branding in TVIII: the network as brand and the programme as brand // New Review of Film and Television Studies. - 2007. - T. 5(1). - C. 5-24.
22.Johnson D. From networks to Netflix: A guide to changing channels. - New York, NY: Routledge, 2018, - 404 c.
23.Katz E. The end of television? // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2009. - T. 625. - C. 6-18.
24.Lotz A. The paradigmatic evolution of US television and the emergence of internet-distributed television // Icono. - 2016. - T. 14 - №2. - C. 122-142.
25.Lotz A. The Television Will Be Revolutionized. - NYU Press, 2014, - 352 c.
26.Lotz A. What is U.S. television now? // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2009. - T. 625. - С. 49-59.
27.Matrix S. The Netflix effect: Teens, binge watching, and on-demand digital media trends // Jeunesse. - 2014. - T. 6. - №1. - С. 119-138.
28.Mikos L. Digital Media Platforms and the Use of TV Content: Binge Watching and Video-on-Demand in Germany // Media and Communication. - 2016. - T. 4. - №3. - С. 154-161.
29.Newman M.Z., Levine E. Legitimating Television: Media Convergence and Cultural Status. - New York: Routledge, 2012, - 217 c.
30.Park E.A. Why the networks can't beat Netflix: speculations on the US OTT Services Market // Digital policy, Regulation and governance. - 2017. - T. 19. - №1. - C. 21-39.
31.Pilipets E. From Netflix Streaming to Netflix and Chill: The (Dis)Connected Body of Serial Binge-Viewer // Social Media + Society. - 2019. - T. 17. - C. 1-13.
32.Pittman M., Sheehan K. Sprinting a media marathon: Uses and gratifications of binge-watching television through Netflix // First Monday: Peer-Reviewed Journal on the Internet. - 2015. - T. 20(10). - С. 1-10.
33.Selznick B. Branding the future: Syfy in the post-network era // Science Fiction Film & Television. - 2009. - T. 2(2). - C. 117-204.
34.Sorokin P. A. Mutual convergence of the United States and the U.S.S.R. to the mixed sociocultural type // International Journal of Comparative Sociology. - 1960. - T. 1(2). - С. 143-176.
35.Steiner E., Xu K. Binge-watching motivates change: Uses and gratifications of streaming video viewers challenge traditional TV research // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. - 2018. - T. 21. - С. 1-20.
36.Sundeмn, J. Queer disconnections: Affect, break, and delay in digital connectivity // Transformations. - 2018. - T. 31. - C. 63-78.
37.Tay J., Turner G.Not the apocalypse: Televi- sion futures in the digital age // International Journal of Digital Television. - 2010 - T. 1(1). - C. 31-50.
38.Tryon C. TV got better: Netflix's original programming strategies and the on-demand television transition // Media Industries Journal. - 2015. - T. 2(2). - C. 104-116.
39.Walton-Pattison E., Dombrowski S., Presseau, J. “Just one more episode”: Frequency and theoretical correlates of tele- vision binge watching // Journal of Health Psychology. - 2016. - T. 23. - C. 17-24.
40.Wayne M.L. Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on-demand portals // Media, Culture & Society. - 2018. - T. 40(5). - С. 725-741.
41.Yuan Y., Wang X., Bin G. Analysis of User Behavior in a Large-Scale Internet Video-on-Demand (VoD) System // ICMIP '20: Proceedings of the 5th International Conference on Multimedia and Image Processing. - 2020. - T. 20. - С. 153-158.
42.В 2019 году численность представителей поколения Zпревысит численность миллениалов// ТАСС. URL: https://tass.ru/plus-one/5495021 (дата обращения: 2.05.2020)
43.К 2037 году линейное телевидение в России может потерять смысл // ТАСС. URL: https://tass.ru/ekonomika/6834984 (дата обращения: 2.05.2020)
44.Смотрят в Интернете, но ТВ // Российская газета. URL: https://rg.ru/2019/03/04/kak-otnositsia-k-televideniiu-molodoe-pokolenie.html (дата обращения: 2.05.2020)
45.ТВ вымирает: ежегодно аудитория телевидения уменьшается на миллион зрителей // Москва.руURL: https://mockva.ru/2019/11/23/80961.html (дата обращения: 2.05.2020)
46.Inside the Binge Factory // Vulture.com. URL: https://www.vulture.com/2018/06/how-netflix-swallowed-tv-industry.html (датаобращения: 2.05.2020)
47.How Netflix Is Changing the TV Industry // Investopedia.com. URL: https://www.investopedia.com/articles/investing/060815/how-netflix-changing-tv-industry.asp (датаобращения 2.05.2020)
48.How watching TV has changed over the past decade // Insider.com. URL: https://www.insider.com/how-watching-tv-changed-over-past-decade-2019-11 (датаобращения 3.04.2020)
49.TV Networks lobby Netflix to have their logos and branding present on the service // The Drum. URL: https://www.thedrum.com/news/2015/11/14/tv-networks-lobby-netflix-have-their-logos-and-branding-present-service (дата обращения: 3.04.2020)
Приложение 1
Вопросы для пользовательских интервью.
Здравствуйте! Спасибо, что согласились пройти интервью в рамках проведения исследования для дипломной работы. Представьтесь, пожалуйста, и расскажите, чем вы занимаетесь.
1. Какими онлайн-платформами для просмотра фильмов и телесериалов вы пользуетесь?
2. Насколько давно вы пользуетесь услугами онлайн-платформы?
3. С чем связан выбор определенных сервисов? Продукция, которой они располагают, популярность бренда сервиса или рекомендация?
4. Каковы основные причины, в связи с которыми вы продолжаете пользоваться онлайн-платформой и не прерываете подписку?
5. Как часто вы просматриваете контент на онлайн-платформе?
6. Каким образом вы совершаете выбор фильма или сериала для просмотра на онлайн-платформе? Ищете в поисковике, пользуетесь разделом рекомендаций от стримингового сервиса или выбираете случайно?