Безусловно, развитие традиционных народных промыслов и производство уникальной сувенирной продукции, являются приоритетными к выполнению задачами в Кирилловском муниципальном районе. По информационно-статистическим данным Кирилловского муниципального района на 2017 год средние траты туристов на сувенирную продукцию составляет 350 рублей, численность туристов на 2017 год составляет 31,995 тысяч человек. По результатам подсчётов, в 2017 году средний доход от продажи сувенирной продукции Кирилловского района составляет 11,198 миллионов рублей [11].
12. Кадровое обеспечение в сфере туризма и повышение уровня профессиональной подготовки персонала в сфере туризма и индустрии гостеприимства.
Качество туристского продукта и услуги во многом зависит от уровня подготовки и знаний персона. В Кирилловском районе актуальна проблема низкоквалифицированных кадров в сфере туризма и индустрии гостеприимства. В районе уже функционирует «Вологодский областной техникум культур», который занимается подготовкой специалистов по туризму, но проблема кадрового обеспеченья в районе все равно остается.
13. Повышение узнаваемости Кирилловского района через продвижение брендов территории, в том числе на мероприятиях различных уровней.
14. Продвижение существующих брендов территории.
Продвижение бренда, присутствие его в информационном пространстве, повысит узнаваемость и конкурентоспособность района, а также обеспечит приток финансовых ресурсов. Без активного брендинга невозможно занять конкурентные позиции в глобальной российской экономике.
Анализ С СЭР Кирилловского МР показал, что в сфере туризма и креативной индустрии район достиг хорошего уровня. За последние годы наблюдается положительна динами численности посетителей района, в том числе и с туристскими целями. Данные показатели достигнуты благодаря высокому уровню туристского потенциала района, наличию уникальных туристских продуктов, а также мероприятиям событийного туризма, участие в различных туристских проектах и т. п. Несмотря на все достижения в сфере туризма Кирилловского района существует перечень проблем, а именно: неразвитость транспортной и туристской инфраструктуры, нехватка квалифицированных кадров, сезонность туристской деятельности, слабая информированность о туристских продуктах региона в России и за рубежом.
Анализ задач в сфере туризма и креативной индустрии показал, что работа в туристской сфере направлена на увеличение туристского потока и на сохранение традиционных народных промыслов. Задачи имеют обобщенных характер, не конкретизированы, поэтому сложно утверждать об их эффективности.
2.2 Анализ потенциала туристского кластера
Кирилловского муниципального района
Рассматривая Кирилловский муниципальный район как туристско-рекреационный кластер для анализа его потенциала, необходимо обратиться к основным составляющий кластера, а именно:
– туристскую инфраструктуру района (коллективные средства размещения, предприятия общественного питания, туроператорские, турагентские и экскурсионные фирмы, муниципальные учреждения в сфере туризма и т. п.);
– туристские ресурсы (природные объекты показа, культурно-исторические достопримечательности, культурно-познавательные объекты);
– транспортная доступность.
Также для оценки потенциала стоит учесть показатель экологической благоприятности и уровень обеспечения безопасности и комфорта туристов на территории Кирилловского муниципального района. Значительным является исследование проводимых в районе мероприятий и программ в сфере туризма, динамики туристских потоков, занятости в данной сфере и смежных отраслях.
Исследование всех вышеизложенных показателей, позволит определить перспективные направления в сфере туризма Кирилловского района, а также выявить возможные проблемные аспекты для разработки предложений по их устранению.
В начале нашего исследования отметим общие характеристика Кирилловского района, в частности, особенности его географического расположения.
Кирилловский муниципальный район является субъектом Вологодской области и располагается в северо-западной ее части. В состав Кирилловского района входит семь поселений, из них: одно городского типа - город Кириллов и шесть сельских поселений (480 населенных пунктов). Район находится на относительно небольшом расстоянии от культурной столицы области - города Вологды (127 километров) и от промышленного центра области - города Череповца (92 километров). Кирилловский район граничит с множеством других муниципальных районов Вологодской области, а именно с Вожегодским, Вологодским, Белозерским, Череповецким, Шекснинским, Усть-Кубенским, Вашкинским, Вытегорским районами Вологодской области и с Каргопольским районом Архангельской области. Общая площадь района составляет 5,4 тысяч квадратных километров, что составляет около 4 % в областном показателе [16]. Таким образом, Кирилловский МР имеет выгодное экономико-географическое расположение.
На территории района ведется производство пищевых продуктов, технического оборудования, осуществляется заготовка и обработка древесины. Но в большей степени представлены такие виды экономической деятельности, как агропромышленное производство и сфера туризма.
Сфера туризма является ведущим видом экономической деятельности за счет преобладания туристский ресурсов на территории Кирилловского района. Разделим все имеющиеся в районе туристские ресурсы на три основные категории:
- природные (заповедные зоны, полезные ископаемы, флора и фауна, водные ресурсы, памятники природы и т. п.);
- культурно-исторические;
- культурно-познавательные (музеи, театры и т. п.).
Природные ресурсы. Основным природным богатством Кирилловского района являются леса - 67 % территории. В равных соотношениях преобладают как лиственные, так и хвойный породы деревьев.
Кирилловский район располагает достаточными водными ресурсами. Кроме Волго-Балтийского и Северо-Двинского каналов среди многочисленных рек и озер района самыми крупными являются Воже, Сиверское, Ферапонтовское, Никольское и другие. В районе около 300 больших и малых озер, что может быть привлекательным в плане отдыха, рыбалки, экологического и экстремального видов туризма.
Стоит также отметить, видовое разнообразие животного мира Кирилловского района: около 50 видов млекопитающих, 29 видов рыб, 178 видов птиц. Данный факт, является стимулом для развития охотничьего и рыболовного видов туризма.
Растительный мир района представлен следующими видами растений: берёза повислая, или бородавчатая, земляника лесная, ячмень гривистый, клюква болотная, черемуха обыкновенная, смородина скандийская или скандинавская и т. д. [20] Данное разнообразие растительного мира открывает возможности для развития такого вида туризма, как потребительский (сбор даров природы - ягод, грибов и т. п.).
Гордостью Кирилловского района является Национальный парк «Русский Север». Единственный парк федерального значения на территории Вологодской области. Главная цель создания данного парка - сохранение уникальных природно-культурных комплексов. Общая площадь национального природного парка - 166,4 тысяч гектаров, 90,5 тысяч гектаров включены в границы парка без изъятия из хозяйственного пользования. Национальный парк «Русский Север» - это, 51 археологический памятник и 5 памятников природы, 3 из которых крупные уникальные моренно-напорные холмы - гора Маура, Цыпина гора и Сандырева гора (высота их от 50-80 метров). Также на территории парка расположены два уникальных лесных массива - Шалго-Бодуновский и Сокольский бор с северной флорой и фауной. Немаловажно то, что в Национальном парке под защитой находятся виды растений и животных, занесенные в красные книги России и / или Вологодской области [20].
В пределах Кирилловского района также находятся две природные территории, которые являются перспективными для создание особой природной зоны, а именно Чарозерский заказник и Уломские болота. Чарозерский заказник - это территория, отличающаяся флористическим разнообразием, наличием уникальных приречные леса из высоковозрастного можжевельника и зарослей ольхи черной. В свою очередь Уломские болота - это крупнейшая в Вологодской области территория малонарушенных болот и прилегающих к ним лесов. Общая площадь Уломского болота составляет 103 тысяч гектаров.
Таким образом, Кирилловский муниципальный район обладает высоким уровнем природного потенциала:
– 67 % территории занимают леса;
– богатство и разнообразие водных ресурсов;
– 88 % минерально-сырьевого потенциала - торф;
– сапропель составляет 50 % потенциала сапропеля области;
– наличие сельхозугодий (8,9 % территории района);
– имеются реальные перспективы добычи минеральных вод;
– богатство природных памятников.
Культурно-исторические ресурсы. Культурно-историческое наследие Кирилловского района славится не только в Вологодской области, но и по всей России. Архитектурные памятники района сохранили в себе историю и культурное наследие Вологодского края.
Наибольшую известность Кирилловский район получил благодаря своим монастырям: Кирилло-Белозерский, Ферапонтов, Горицкий Воскресенский.
Кирилло-Белозерский монастырь был основан в 1397 году настоятелем московского Симонова монастыря - монахом Кириллом. Это самый большой монастырь не только в России, но и во всей Европе, стены, окружающие монастырь, сами по себе являются памятниками архитектуры и истории. За стенами расположены множество церквей, собор, каждый из которых имеет свою историческую ценность: Собор Успения Пресвятой Богородицы, Церковь Архангела Гавриила с колокольней, Введенская церковь с трапезной палатой, Водяные ворота с надвратной Преображенской церковью, Евфимиевская церковь, Надвратная церковь преподобного Иоанна Лествичника [15].
Вместе с Кириллом из Москвы вышел - монах Ферапонт, который, пожив год вместе с Кириллом, покинул его и основал в 1398 году монастырь, всего в двадцати километрах - Ферапонтов. Ферапонтов монастырь расположился на возвышенности у Ферапонтовского озера. Монастырь был одним из ведущих культурных и религиозных просветительных центров северной Руси. Он и сейчас является памятником мирового значения: сессия ЮНЕСКО внесла в 2000 году Ферапонтов монастырь в список Всемирного наследия. Этой чести он удостоен благодаря фрескам в храме Рождества Богородицы (1490 год). Это единственные сохранившиеся и никогда не обновлявшиеся, фрески иконописца Дионисия, которые он с сыновьями, выполнили в августе-сентябре 1502 года.
Еще одной достопримечательностью Кириллова, которую обязательно стоит посетить туристам, является Горицкий Воскресенский женский монастырь, построенный в 1544 году на берегу реки Шексны. В монастырь съезжаются сотни поломников и туристов. На территории практически ничего не изменилось. Женский монастырь хранит почти первоначальный вид. Особенно привлекает внимание соборный храм Воскресения, который возвышается над гладью воды и производит сильное впечатление [16].
Представленные в работе исторические памятники архитектуры, лишь малая часть всего культурно-исторического потенциала Кирилловского района. По данным Администрации района, на его территории насчитывается 19 объектов культурно-исторического наследия (приложение 1, таблица 1.1), что обуславливает приоритетность религиозного и поломнического видов туризма в Кирилловском районе.
Культурно-познавательные ресурсы. В Кирилловском районе также по данным Администрации района насчитывается 13 культурно-познавательных объектов (приложение 1, таблица 1.1). К ним относятся театры, музей, кинотеатры и библиотеки. Далее рассмотрим объект пользующиеся наибольшим интересом у посетителей (туристов, экскурсантов) Кирилловского района.
В первую очередь стоит обратиться к Кирилло-Белозерскому музею-заповеднику, который занимает большую часть территории Кирилло-Белозерского монастыря. Он был основан в 1924 году. Музей знакомит туристов с уникальной древнерусской живописью, а также с историческими и архитектурными памятника и святынями. Стоит также отметить, что благодаря музею, осуществляется деятельность по сохранению архитектурных строений, тем самым, не позволяя им дойти до аварийного состояния.
Большой известностью в России пользуется Музей фресок Дионисия, расположенного в памятниках Ферапонтова монастыря (Собор Рождества Богородицы). Музей был основан в 20 веке и имеет статус историко-архитектурного и художественного музея-заповедника. Музей также является научно-исследовательский и просветительский центром, работа которого направлена на исследование, сохранение и распространение информации, знания об памятниках ансамбля Ферапонтова монастыря [39].
Также на территории Кирилловского района с 1998 года осуществляет свою деятельность Эколого-культурный центр. На выставках центра можно познакомиться с животным и растительным миром края, в том числе с редкими их видами. Узнать об условиях обитания зверей и птиц, послушать народные поверья и легенды о животном мире. Посещение данного культурного центра является прекрасным дополнением экскурсионных маршрутов, связанных с экологическим туризмом.