В Российских семьях происходит не перевес экономических выгод над ценностями родства, а их слияние воедино, что мы можем наблюдать во всех сферах жизни общества - открытием счетов, фондов в пользу родственников, организацией премий.
Происходит переход от семей, ориентированных на рождение и воспитание детей, традиционные семейные ценности, к семьям "эгоцентристского" типа с ценностями индивидуализма, независимости, личных достижений, усилением ощущения собственного "Я".
Современная женщина способна сама найти себе мужа, расторгнуть брак, это стало возможным благодаря тенденции демократизации равенства полов. В современных семьях каждый ее член - уникальный индивид, что уменьшает различные виды неравенства в семье У. Гуд справедливо отмечает, что в действительности современная семья не существует согласно этим принципам, которые выражают ценностную направленность, идеал, хотя и не разделяемый всеми, но способный частично воплощаться в результатах поведения.
Естественно, что эти принципы воспроизвести на практике практически невозможно. Социолог же призван для объяснения фактов изменения современной семьи, оценивания их влияния на стабильность семьи и выполнения ей эффективно своих функции.
Брак воспринимается в современном мире как пожизненное обязательство. После юридического оформления отношений супруги получают закрепленные права на поддержку, заботу, верность и сексуальные отношения. Эта тенденция имеет свои плюсы и минусы. Институт брака закладывает прочную основу, является гарантом стабильности для рождения, воспитания детей и ведения общего хозяйства. Но, с другой стороны, сам факт заключения брака является обязательством для обоих супругов.
Для российских семей наряду с общемировыми объективными причинами характерен ряд психологических проблем: перераспределение семейных ролей. В современных семьях мужчина хочет стать лидером семьи, особенно там, где он единственны кормилиц, но он не знает, как осуществить свое желание, так как не было перед глазами отца-хозяина и отца-лидера, ведь в подавляющем большинстве советских семей ведущую роль выполняла женщина, жена, мать.
Основа современного брака - любовь или расчет, но не религия. Церковь и религия утратили свою значимость сегодня. Все, что раньше было недосягаемо и свято, сегодня стало лишь вопросом человеческого удобства.
Семейный кризис в нашей стране во многом осложняют социально - экономический и политический кризис, что приводит к нестабильности общества. Негативные тенденции в двух этих сферах не дают возможности людям рожать более одного - двух детей. Это не только приводит к кризису российской семьи, но и к депопуляции, что грозит прекращением существования нашего общества и государства.
Воспитательная функции практически полностью утрачена у современных семей из-за экономических потрясений, бытовой неустроенности и психологического дискомфорта.
О кризисном состоянии семьи свидетельствует и падение рождаемости, что приводит к изменению смысла семейной жизни, ее ориентаций на воспитание детей.
Развод - еще одно проявление кризиса семьи, которое достаточно распространено в современном мире. В средствах массовой информации мы прочтем статью о разводе или увидим сюжет по телевизору. Достаточно большое влияние на увеличение количества разводов оказывает кино, так как в современных фильмах и сериалах показывается новый вид семьи, для которой развод - обычное дело. Свобода вступления в брак и свобода разводов гарантирована конституцией Российской Федерации. По статистике ежегодно расторгалось примерно 930 тысяч браков (это приблизительно 1,5 % от их общего количества) и образовывалось 2788 тысяч новых семей. Таким образом, соотношение между браками и разводами составляет примерно 3:1. Географический критерии влияет на тенденцию разводов. Например, на Кавказе разводов значительно меньше чем в центральной России.
Почему же развод становится все более распространенным? Существует целый ряд факторов, обосновывающий данную тенденцию:
брак перестал быть связью, цель которой передавать от поколения к поколению социальный статус (за исключением очень малой доли крайне богатых или влиятельных людей) брак все реже заключается с целью экономического партнерства, что связанно с обретением женщинами экономической самостоятельности.
Общий рост благосостояния приводит к тому, что теперь, в случаи расторжения брачного союза, стало проще жить каждому из супругов сами разводы более не несут в себе позорного клейма.
Вместе с тем существенную роль в профилактике разводов могут сыграть службы семьи (об эффективности их работы в Москве говорит тот факт, что 2/3 супружеских пар, бывших на грани развода и обратившихся к специалистам, изменили свое решение и сумели урегулировать семейные отношения), улучшение организации бытового обслуживания.
История развития мирового общества убеждает нас в том, что современный кризис семьи не что иное, как закономерность развития общества. В нашей стране истоки кризиса семьи следует искать в тоталитарной системе, которая разрушала первичные общественные институты, с целью слияния индивида и государства.
Вместе с тем в "постсоветской" России модель семьи имеет шанс измениться. На смену современной модели семьи, где мать-глава семейства, на которой лежит вся хозяйственная, финансовая ответственность, также ответственность за воспитание детей, где отец практически не принимает участие в воспитание детей и домашнем хозяйстве, может прийти другая модель, где доминирующая роль принадлежит матери, вторая по значимости роль отца, а дети находятся в подчинении. За благополучие, социальную защиту семьи при этом отвечает отец; дети эмоционально ближе к матери, чем к отцу. Разумеется, такая структура также не лишена противоречий (взять хотя бы отношения доминирования-ответственности) как в плане супружеских, так и в плане детско-родительских отношений.
Кризис современной семьи подтверждает факт появления, а также юридического оформления однополых квазисемей, которые по причине однополости "брачных" партнеров не могут иметь совместно нажитых детей.
Можно выделить несколько главных проблем современной семьи, возникновению которых во многом способствовали СМИ, а в частности, телевидение и интернет:
) проблема стабильности семьи,
) проблема рождаемости и 3) проблема напряженности в сфере быта.
Одним из выходов из сложившегося кризиса семьи может стать повышение престижа данного социального института.
Подводя итоги, следует выделить негативную тенденцию: происходит смена приоритетов в сторону ориентированности не на семью, а на индивида. Самое главное - интересы индивида, которые часто ориентированы на внесемейные ценности. Это способствует падению рождаемости. Типичная современная семья - муж, жена, один-двое детей. Экономическая, эмоциональная самостоятельность супругов ведет не только к равноправию полов, но и к отчуждению супругов друг от друга. Все это способствует возрастанию доли разводов, измен. Семья сейчас не обязательно должна становиться правовым институтом, то есть сейчас не обязательно венчаться или заключать брак, что приводит к увеличению гражданских браков. Современные дети могут утвердиться в обществе без опоры на родителей или семью, что влечет охлаждение отношений между родителями и детьми.
Современные государства борются с негативными тенденциями, влияющими на институт семьи, которые привели к его кризису, с помощью социальной рекламы.
Понятие "социальная реклама" пришло к нам из США, где употребляют также выражение "public service advertising". Подразумевается, что речь здесь идет о самых больных для общества вопросах.
Такой вид рекламы пропагандирует положительную модель семейной жизни и побуждает человека к конкретным действиям. Социальная реклама не упоминает какие-либо коммерческие структуры, а также конкретные марки их товаров, так как она являет некоммерческой по своей сути. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
В сегодняшней классификации социальной рекламы подразделяются следующие виды социальной рекламы: реклама общественная, некоммерческая, государственная и социальная.
Анализ этого феномена позволил выделить несколько групп социальной рекламы:
1. Пропаганда образа жизни в рекламе. Данный вид рекламы имеет два направления: во-первых, это реклама здорового образа жизни, во-вторых, пропаганда защиты от различных заболеваний, включая венерические.
2. Реклама, направленная на соблюдение законов. Примерам может служить реклама "Заплати налоги и спи спокойно". Такие рекламные ролики способствуют установлению законного порядка на территории всей страны.
3. Реклама патриотической направленности призвана соединить нацию по средствам воздействия на нее через историю или культуру. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга - "С праздником, великие люди великого города".
Таким образом, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Социальная реклама в нашей стране изготавливается и транслируется только в интересах государства, хотя на западе социальную рекламу размещают предприятия разного вида и индивидуальные предприниматели. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста - "Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест, чтобы жизнь продолжалась"
Самая популярная социальная реклама в России - реклама, носящая политический характер. За рубежом социальная реклама направлена на защиту материнства и детства, а также интересов детей.
В России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. Было выявлено, что более половины всех опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20% воспринимают ее как украшение города, а 10% отметили, что социальная реклама их раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социального слогана, а у 30% лидерство по запоминаемости держит реклама "Заплати налоги и спи спокойно"
Цели коммерческой и социальной рекламы различны. Для
коммерческой характерно формирования позитивного образа товара с целью его
последующей реализации. В то время, как для социальной рекламы характерно
информирование населения о проблемах различного рода, а в последствии изменение
мнения и поведения человека. Во многом различны целевые аудитории двух
рекламных моделей. В первом случае целевая аудитория - группа потенциальных
потребителей товара, второй случай - общество целиком.
Окружающие люди могут судить о семье только на основе информации, в том числе и рекламной, которой они располагают. Образ семьи - впечатление о семье, складывающееся на основе полученной информации.
Перечислим этапы формирования уровней образа семьи:
Первый уровень основан на эмоциях, вызываемых полученной о семье информацией. Главная задача на данном этапе - вызывать положительные эмоции.
Второй уровень образа - важные семейные характеристики, куда включают социально-демографические и территориальные характеристики.
Каждая семья уникальна, она отличается от других семей по многим признакам. На третьем уровне рассматривается своеобразие семьи как основы для обеспечения устойчивой реакции внешнего мира.
Информация оказывает огромное влияние на формирование образа семьи, так как с помощью нее он и строиться. По характеру получения образ строящую информацию можно разделить на прямую и косвенную.
Косвенная образ образующая информация - это та информация о семье, которую получают, что называется, "через третьи руки", например, "одна женщина сказала, что эта семья…" и ряд других.
Прямая информация может быть получена при непосредственном контакте с одним из членов семьи. Ей более присуще объективные характеристики: состав семьи, количество детей в семье, семейный стаж или уклад и т. д
При анализе общественного мнения нельзя забывать то, что оно может сформироваться не на основе имеющийся у человека информации, а вообще без участия информации, то есть априорно. Такое явление характерно для появления слухов или различных социальных стереотипов. Существует целый кластер семей в современном обществе мнения о которых сформировано априорно, в частности, неполные семьи, семьи кавказской национальности, неблагополучные семьи.
Методологическая сторона исследования образа семьи.
Метод позиционирования семьи во многом схож с методом позиционирования товара и услуги. Заключается он в создании и поддержание образа семьи на протяжении долгого времени. Мнениях о семьях, которые себя не позиционируют, формируется стихийно.
Метод "присоединение образа": присоединение нового образа или некоторых его элементов к уже сформированному устойчивому образу данного социального института. Эффект эмоционального заражения - основа данного метода, он заключается в том, что индивид перенимает эмоциональное или психологическое состояние группы или авторитета. "Присоединение образа" используется для поддержания целостности семьи, посредствам трансляции традиций, обычаев, ритуалов или праздников.
Метод вложенного образа предполагает общественную дискуссию, направленную на обсуждение нетипичных семей (неполные, однополые и т.д.семьи). В таких семьях их образ формируется без участия информации, то есть он сопровождает семью всю жизнь.
Метод создания экстраординарных условий. Этот метод основан на выявлениях аномалии и девиантного поведения в семьях. Экстраординарные условия:
) девиантное поведение членов семьи,
) установление рекорда,
) нарушение запретов, традиции данного общества семьей.
В современных средствах массовой информации достаточно широко используется создание ассоциации, которые изначально не связаны с предметом. Основа метода - не типичность воздействия, которое носит часто парадоксальный характер. В частности, нарушение логической основы в действиях семьи или в информации о ней, рассогласованность стереотипов общества и семьи.
Исследователи образа семьи считают, что теория образа семьи - междисциплинарное знание, базирующееся на синтезе философии, истории, политологии, лингвистики, культурологии и конечно же социологии. Таким образом, можно выделить несколько аспектов формирования образа семьи в системе массовых коммуникации.
Социально-философский аспект. Он предусматривает анализ состояния общества на данный момент и перспективу его развития в будущем, учет цивилизационных особенностей общества.
Социально-экономический аспект решает проблему разногласия стереотипов общества и образа семьи.
Политологический аспект. СМК влияют на политическое сознание и политическую активность граждан посредством целенаправленного сформированного образа семьи в СМК. Образ семьи в политологическом аспекте подразумевает, что семья имеет некую информационную идентичность при освещении политических событий.
Социально-психологический аспект предполагает анализ состояния коммуникативных отношений и форм социального общения семьи. Этот подход предусматривает изучение информации, которая отражает свойства социума и информационных отношений внутри него.
Социологический аспект включает выявления приоритетных для общества характеристик семьи. Данный аспект включает достаточно молодое направление - социологию коммуникации, главная задача которой определить общезначимые ценности, мотивы, установки и дать позитивный ответ на социальные ожидания населения.