Материал: Формирование образа семьи в системе массовых коммуникаций

Диаграмма 6.3 - рекламируемые товары на телеканале "RU TV"

Продукты питания и лекарства - основные товары для рекламы на данном телеканале (70% от всей рекламы). "RU TV" - музыкальный телеканал, целевая аудитория которого не включает детей, что объясняет такое маленькое распространение рекламы товаров и продуктов питания для детей (по 5% каждый). Реклама услуг и других товаров одинаково распространена на данном телеканале (по 10%)

Диаграмма 6.4 - рекламируемые товары на телеканале "СТС"

Развлекательный телеканал "СТС" содержит рекламу достаточно широкого круга товаров. В основном это реклама продуктов питания (40%), на втором месте - лекарственные средства (15%). Самые непопулярные рекламные товары - детское питание и услуги (по 5%), это объясняется направленностью телеканала и его целевой аудиторией.

Диаграмма 6.5 - рекламируемые товары на телеканале "Карусель"

Однако, специализированный детский телеканал "Карусель" является лидером в продвижении различных товаров детской направленности (50%). Реклама автомобилей и услуг представлена очень слабо на данном телеканале (по 5%), так как целевая аудитория данного канала - дети разных возрастов.

Диаграмма 6.6 - рекламируемые товары на телеканале " Первый канал"

Федеральный телеканал рекламируют огромнейший спектр различных товаров, которые направлены на индивидов с присущими ими различными социально-демографическими характеристиками. Присутствует реклама роскоши - автомобилей (10%), также реклама товаров для детей и детского питания (15%). Лекарственные средства занимают 15% всего эфирного времени. Основная масса рекламы направлена на продукты питания (35%).

Таким образом, гипотеза о том, что семья чаще всего рекламирует продукты питания и детские товары (гипотеза №4) подтверждена частично.

Диаграмма, посвященная контексту рекламы, позволяет увидеть, что чаще всего семья в телевизионной рекламе показана в их привычном месте обитания, то есть дома. На втором месте по популярности - природа, так как это ассоциируется у человека с отдыхом. Сфера досуга и деловая среда - самый нераспространённый контекст рекламы. На мой взгляд, такая тенденция существует потому, что современные россияне четко разделяют время, потраченное на работу и на семью, а сходить в учреждение досуга получается достаточно редко. Естественно, что это учитывается при создании рекламных сообщений.

Специфика канала и его целевая аудитория учитываются при трансляции рекламы на канале (гипотеза №3) подтвердилась в ходе проведения нашего исследования. Так на детском телеканале "Карусель" рекламируются в основном товары для детей и детское питание. В рекламе на данном телеканале чаще всего используется нуклеарная однодетная семья, реже используется образ матери с ребенком и нуклеарной семьи с 2 детьми. Целевая аудитория телеканала "Карусель" дети разных возрастов и их родители. Таким образом, рекламируется то, что востребовано и интересно для каждого ребенка. В качестве героев рекламы выбраны самые распространённые в нашей стране типы семьи.

Гипотеза №1: "Образ создается средствами массовой коммуникации как социальный продукт, который в свою очередь программирует поведения человека." доказана полностью. Реклама навязывает человеку стереотипы устройства семьи и поведения в семье. Рост негативных тенденции и ориентация на западный образец семьи способствовали тому, что современные семьи часто являются неполными, однодетными. Большинство супругов не состоят в официальном браке, а живут так и не узаконив свои отношения, то есть состоят в гражданском браке. Конечно, эти тенденции нашли свое отражение в рекламных сообщениях. Также семьи теряют связь с родственниками, особенно старшего поколения. Институт семьи теряет "корни" свои из-за чего данный социальный институт становится все менее устойчивым в современных реалиях. Современное молодое поколение под влиянием рекламы сначала хочет добиться признания в обществе, построить карьеру, а уже потом заводить семью, что негативно сказывается не только на рождаемость, но и на появлении, устойчивости семей.

3.3 Анализ результатов исследования

Реклама занимает достаточно большой процент эфирного времени на каждом из исследуемых телеканалов. В целом, можно сказать, что существуют основные общие черты образа семьи: семья нуклеарная с одним или двумя детьми, многопоколенные семьи - совершенно не востребованы в современных реалиях, герои детского возраста наиболее востребованы в телевизионной рекламе, реклама учит людей любить и уважать членов семьи, заботиться о них и помогать им во всем.

Однако, на каждом телеканале есть свое своеобразие в формирование образа семьи, что обуславливается, с одной стороны - целевой аудиторией данного телеканала, а с другой - его направленностью, целью и сеткой вещания.

Рекламные сообщения, содержащие образ семьи, на федеральных телеканалах, в частности, "Первый канал", "СТС" и "Карусель", транслируют образ не только нуклеарной семьи с одним или двумя детьми, но также и неполную семью или молодую семью без детей. Данные телеканалы отражают в рекламе семейную политику государства - защита материнства и детства, помощь нуждающимся семьям и многое другое. Рекламные блоки обязательно содержат несколько рекламных сообщений с семьей. Причем, чаще всего семья показана там как некий идеальный тип или образец для подражания.

Телеканалы бизнес, спортивной, музыкальной и познавательной направленности характеризуются тем, что они пропагандируют ценности личностного, карьерного роста. Человек сначала должен добиться чего-то в жизни, пожить для себя, а потом уже задумываться о семье. Следует заметить, что герои рекламы там успешные взрослые люди, которые только собираются обзаводиться потомством. Исходя из этого, телеканалы "Матч ТВ", "РБК",

"Animal planet" и "RUTV" транслируют ценности западного общества, где важно сначала пожить для себя, а потом заводить семью.

Современное общество потребления, главной целью которого является ублажение индивидуальных и общих, культурных, социальных и экономических потребностей членов через осуществления производственной, закупочной, торговой, посреднической деятельности, а также защита интересов членов общества по вопросам их жизнеобеспечения, накладывает определенный отпечаток и на средства массовой информации. СМК с помощью использования образа семьи стараются продать как можно больше товара, который часто абсолютно не нужен современному человеку. Люди с помощью товара стремятся подчеркнуть свои социальный статус, уровень дохода и выделить ту социальную группу, к которой они принадлежат. Средства массовой коммуникации способствуют чрезмерному потреблению различных чаще всего материальных благ, по средствам использования в качестве рычага давления традиционные ценности для всех людей: семья, культура, образование и многие другие.

Создание позитивного и негативного образа семьи в СМК формирует целый спектр поведенческих стереотипов. В частности, - моду на многодетность или бездетность. Образцы и модели поведения людей, навязанные средствами массовой коммуникации, часто становятся ориентиром для их жизнедеятельности. Модели семьи и семейного поведения распространяемые современными СМК могут стать образцами поведения для современных детей и молодежи.

Семейные ценности искажаются по средствам трансляции через средства массовых коммуникации, так как ценность имеет во многом манипулятивную природу. Усвоив какую-либо ценность, например, ценность полной семьи, человек стремиться обладать ей. Невозможность достичь данной ценности или ее отсутствие становится для индивида очень болезненным и такое состояние чаще всего формирует социальную мотивацию достижения.

Поскольку семья способна обеспечить стабильное развитие общества, благодаря тому, что является базовым элементном в любом обществе. Трансляция семейных ценностей, образцов поведения, а также образа полной семьи с одним или несколькими детьми, во многом будет способствовать сохранению данного социального института и борьбы с демографическим кризисом в разных странах мира. Будущее российской семьи во многом зависит от того, какие семейные ценности будут усвоены современным поколением.

Таким образом, информационный контент, который формируют СМИ, а именно - паритет социально - значимой, развлекательной, рекламной, негативно - психологической, стереотипизированной информации - формирует вкусы и пристрастия аудитории.

Образ женщины нового времени во многом сформировался под влиянием СМК: это успешная бизнес-леди или красавица-блондинка, потенциальная жена успешного человека. Также в сериалах часто появляется образ женщины, которая ищет себе состоятельного спутника жизни, который сможет без труда обеспечить безбедное существование ей и детям. И второй образ женщины - бывшей жены состоятельного человека, которая с успехом применяет свою полученную в юности профессию, и становится самостоятельным и не зависимым от мужа-деспота человеком. Исходя из этого, вперед выходят материальные, а не семейные ценности. В СМК часто публикуются статьи или выходят программы, посвящённые независимым женщинам, которые либо построили карьеру самостоятельно, либо на деньги родственников смогли открыть свои бизнес, что создает еще одну тенденцию - сильной и независимой женщины. Главным минусом последней модели можно считать то, что такая женщина достаточно в зрелом возрасте задумывается о рождении детей.

Три эти рассмотренные тенденции свидетельствуют о том, что ценности семейной жизни, постепенно заменяются материальными ценностями, что способствует все большему распространению бездетной семьи.

Образ женщины, транслируем через средства массовой коммуникации, требует от нее навыков и умений, реализуемых во внесемейной сфере: хорошо выглядеть, соответствовать социальному статусу мужа и т.д. Но высокий общественный статус мужа - это его личный капитал, а не вместе нажитый, что не всегда укрепляет семью.

Главная задача современных средств массовой коммуникации - посредничество между обществом и государством, но в российских условиях сложилась иная картина. СМК - это, прежде всего, институт гражданского общества, именно гражданского общества, а не власти, и не коммерческих. Соответственно, ведущие функции средств массовой коммуникации должны быть связаны с задачами интеграции общества, притом, что для аудитории наиболее важным выступает ориентирующая рекреативная, утилитарная функция СМК, а для социальных институтов - организационная, агитационно - пропагандистская.

Изучая стереотипизацию модели современной семьи, было выявлено, что средства массовой коммуникации предлагают поток информации, состоящий из негативных событий в основном (катастрофы, несчастные случаи, убийства, конкуренция, борьба за власть, войны, насилие и т.п.). Поток негативной информации способствует проявлениям психологических защитных реакции людей, также накоплению раздражения и беспокойства, что в свою очередь приводит к стрессам. Естественно, что подобные реакции характерны и для семейных отношений, что приводит к их частому разрыву, то есть распаду семьей. Таким образом, СМК не только транслируют негативную информацию, но и заставляют людей постоянно думать о плохом, что негативно сказывается на их физическом, психологическом и эмоциональном здоровье.

При освещении семейных проблем в средствах массовой коммуникации специалисту необходимо быть этичным при использовании какой-то информации о семье. С другой стороны, необходимо как можно более полно и объективно информировать общество о проблемах семьи и тенденциях развития современной семьи. Информирование такого рода выявит не только тенденции развития семьи, но и обратит внимание власти на проблемы самых уязвимых видов семей. Сотрудничество СМК и государства способны решить практически все семейные проблемы.

Заключение

Современный человек воспринимает информацию, которую ему предоставляют средства массовой коммуникации. Телевидение и другие виды СМК не только помогают человеку усвоить огромный поток информации, но и облегчают ему анализ информационного массива, в силу того, что они апеллируют готовыми выводами.

Семейные ценности и установки способствуют решению не только индивидуальных проблем, но также экономических, социальных и политических задач.

Важную роль в формировании социализации играют средства массовой коммуникации. Бурный рост, доступность и распространённость СМК - факторы, говорящие о их роли в современном обществе.

Использованный в работе системный подход позволяет оценить степень реального взаимодействия средств массовой коммуникации и института семьи, а также выявить масштабы влияния СМК на институт семьи и его ценности. При формировании положительного образа семьи важно достижение единства образа семьи, масc-медия и общественного мнения.

Сегодня средства массовой коммуникации и человечество переживают кризис. Причина кризиса - недостаток информации о взаимодействии различных структур общества между собой и с государством.

Необходимо проводить информационное воздействие, укрепляющие институт семьи. При ее создании СМК следует учитывать ряд принципов:

1.      принцип равенства интересов, необходимо учитывать потребности и интересы всех субъектов, объектов рынка,

2.      принцип социальной и духовной ориентации, политика государства, освещение новостей через СМК должны быть направлены на улучшение социального и духовного здоровья нации,

3.      принцип открытости семьи, информационная политика представляет собой открытую для общества систему.

В ходе работы, посвященной исследованию формирования образа семьи в средствах массовой коммуникации поставленные нами цели и задачи были решены:

изучить семью в качестве объекта социологического исследования

проанализировать общественное мнение как фактор формирования образа семьи

рассмотреть проблемы семьи в современном российском обществе

изучить методику формирования образа семьи под влиянием информации

выявить и изучить взаимосвязь общества и системы массовых коммуникации в социологическом аспекте

проанализировать влияние рекламы на направления развития семейных отношений

методом контент-анализа проанализировать рекламу на каналах разной направленности (Первый канал, Матч ТВ, РБК, СТС, RUTV, Animal planet, Карусель).

Мы пришли к выводу, что роль СМК в освещении образа семьи должна состоять в следующем:

–       трансляция различных образов семьи, привитие населению ценностей семейного образа жизни,

создание позитивных тенденции в изменении института семьи,

–       организация различных программ для обсуждения реальных изменений и положения семьи в современном обществе.

Выдвинутая в нашей исследовательской работе гипотеза о том, что образ семьи создается средствами массовой коммуникации как социальный продукт, который в свою очередь программирует поведения человека, подтвердилась.