Материал: Формирование образа семьи в системе массовых коммуникаций

.2 Результаты исследования

Проведя исследование методом контент-анализа на тему "Образ семьи и его формирование в рекламе", мы пришли к следующим выводам:

На основании столбчатой диаграммы, характеризующей продолжительность рекламных роликов на разных телеканалах, можно сделать вывод, что рекламные ролики, продолжительностью 10-20 секунд, наиболее распространены на каналах либо с небольшой продолжительностью рекламных блоков ("СТС", "Карусель"), либо на каналах, носящих информационный характер: деловой канал ("РБК") и на федеральный канал ("Первый"). Каналы развлекательного, спортивного и познавательного характера ("RUTV", "МАТЧ ТВ" и "Animal planet") в рекламном блоке в основном содержат рекламу продолжительностью 20-40 секунд.

количество рекламы

Диаграмма 1 - продолжительность рекламных роликов на исследуемых телеканалах.

Исходя из диаграмм по теме: "Герои рекламного ролика" можно сделать вывод, что

Диаграмма 2 - герои рекламного ролика на телеканале "Animal Planet".

Пара без детей в рекламе на исследуемых телеканалах встречается реже (обычно 5-20%), но есть телеканал, где она занимает практически все эфирное время - "Animal Planet".

Двухпоколенная семья в рекламе присутствует только на 3 каналах: "Первый", "СТС" и "Animal planet".

Диаграмма 2.1 - герои рекламного ролика на телеканале "МАТЧ ТВ"

Нуклеарная однодетная семья - самый часто встречающийся тип семьи на всех исследуемых каналах. Однако, на телеканале "Карусель" - детский канал (50%), "МАТЧ ТВ" - спортивный телеканал и "РБК" - деловой телеканал (40% оба) такой тип семьи встречается практически в каждом рекламном ролике, т.е. занимает реклама с таким типом семьи занимает практически все время, отведенное на рекламу.

Диаграмма 2.2 - герои рекламного ролика на телеканале " Карусель"

Как уже было отмечено выше, наиболее распространённый тип героев рекламы - нуклеарная семья с 1 ребенком. "Карусель" - детский телеканал, поэтому практически все эфирное время там занимает реклама семей с детьми, лишь 5% времени транслируется реклама без детей, посвящённая автомобилям и различным услугам.

Диаграмма 2.3 - герои рекламного ролика на телеканале "Первый канал".

Содержание в рекламе большого числа героев было зафиксировано на

"Первом канале". Наиболее распространённой оказалась нуклеарная семья с 2 детьми, что косвенно способствует увеличению рождаемости через навязывание образцов поведения посредствам рекламы. Частоту появления пары без детей в рекламе можно объяснить тем, что многие рекламодатели стремятся приблизить рекламу к реальной жизни: многие супружеские пары заводят детей только на 3-4 год брака.

Диаграмма 2.4 - герои рекламного ролика на телеканале "РБК - бизнес"

"РБК-бизнес" - бизнес телеканал, где основную часть рекламы составляют ролики с нуклеарной семьей с 1 ребенком. Все остальное время, отведенное на рекламу, поровну распределено между шестью типами рекламных роликов (по 10% каждый): нуклеарная многодетная, нуклеарная с 2 детьми, двух поколенная, пара без детей и мать с ребёнком.

Диаграмма 2.5 - герои рекламного ролика на телеканале "RUTV"

Есть только один телеканал, где нуклеарная семья с одним ребенком одинаково востребована и распространена, как и пара без детей (30%) - "RUTV"

         музыкальный телеканал. Данный канал музыкальной направленности включает различную аудиторию, которая любит музыку. Поэтому оба типа героев рекламного ролика распространены одинаково. Нуклеарная семья с 2 детьми, составляющая 20% от всей рекламы, способствует увеличению рождаемости.

Диаграмма 2.6 - герои рекламного ролика на телеканале "СТС"

Количественное соотношение героев.

Самый распространённый герои рекламы - нуклеарная семья с 1 ребенком (30%), следующим по популярности героем является мать с ребенком (20%), так как на сегодняшний день это самые распространенные виды семей. Двухпоколенная семья в рекламе присутствует только на 3 каналах: "Первый",

"СТС" и "Animal planet". Чаще всего данный тип семьи транслируется в рекламе лекарственных средств. Остальное рекламное эфирное время распределено между нуклеарной семьей с 2 детьми, парой без детей, парой с детьми и двух поколенной семьей (по 10% каждый).

Таким образом, можно сделать вывод, что образ семьи в рекламе совершенно различен на каждом исследуемом телевизионном канале (гипотеза №2).

Анализируя столбчатую диаграмму, посвященную возрасту героев рекламного ролика.

Диаграмма 3 - возраст героев рекламного ролика на исследуемых телеканалах.

Можно сделать вывод, что детский возраст героев рекламы чаще всего встречается на "Первом" телеканале и на "РБК" - бизнес-телеканале. Чуть реже дети рекламируют товар на "Карусели" и "RUTV". Герои детского возраста так востребованы, так как в нашей стране очень мала доля людей готовых вообще отказаться от рождения детей. Молодые герои рекламных роликов не особо востребованы. Есть только один телеканал, где они занимают лидирующее положение - "Карусель" (детский телеканал). Средний возраст героев - самый распространённый возраст в рекламе на исследуемых телеканалах: "МАТЧ ТВ", "РБК", "RUTV", "ANIMAL PLANET". Герои среднего возраста настолько распространены в телевизионной рекламе, так как к этому возрасту человек уже что-то достиг в жизни, и он может спокойно создавать семью, не беспокоясь о финансовых и жилищных вопросах. Юношеский и пожилой возраст имеют одинаковую встречаемость в рекламе на исследуемых телеканалах. Она очень низкая, так как в юношеском возрасте заводить семью еще очень рано, также наблюдается тенденция к ослаблению родственных связей и одно поколенной семье, что обуславливает практически полное отсутствие в рекламе людей пожилого возраста.

Таким образом, гипотеза №5 о том, что возрастная категория героев рекламных роликов на разных каналах не различается, опровергнута.

Диаграммы о социальных ролях героев рекламы, позволяют нам увидеть, что самой часто встречающейся социальной ролью в рекламе является мать.

Диаграмма 4 - социальные роли героев в телерекламе на канале "Animal planet"

Молодая семья, папа и дочь (по 15%) - достаточно распространённые социальные роли героев рекламы. Телеканалы ("RUTV", "Animal planet",

"СТС") те, где распространённой социальной ролью у детей является дочь.

Эти каналы носят развлекательно-познавательный характер. Социальная роль дедушки достаточно востребована в рекламе на данном телеканале, так как достаточно часто в современных семьях старшее поколение занимается воспитанием и образованием детей, в силу того, что родители работают

Диаграмма 4.1 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"Матч ТВ"

На данном телеканале, спортивной направленности, достаточно распространена реклама нуклеарной семьи с 2 детьми, следовательно, в рекламе также присутствуют такие социальные роли, как брат (8%) и сестра (6%). Реклама со старшим поколением присутствует на данном телеканале, но в очень маленьком количестве (8%). В основном, там рекламируются лекарства и продукты питания. Телеканалы, где наиболее часто встречается ребенок мужского пола (сын) - "Первый", "Карусель", "Матч ТВ", "РБК". Это вытекает из направленности телеканалов: новостной; федеральный, детский, спортивный и бизнес-телеканал.

Диаграмма 4.2 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"Карусель"

Социальные роли мамы и папы (родителей) занимают все эфирное время на данном телеканале (49%).

Супруги без детей (2%) встречаются довольно редко в рекламе, так как "Карусель" - детский телеканал. Социальные роли сестры и брата (по 6% соответственно) распределены одинаково, несмотря на более частые появления ребёнка мужского пола в рекламных роликах. Можно сделать вывод о том, что нуклеарная семья с 2 детьми практически не востребована.

Диаграмма 4.3 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"Первый канал"

"Первый канал" содержит рекламу, которая охватывает практически все социальные роли героев, что объясняется тем, что данный телеканал транслирует рекламу с различными героями. Самые популярные социальные роли героев рекламы: мать, отец, дочь и сын, убеждают нас в том, что нуклеарная однодетная семья - часто встречающийся вид. Супруги и молодая семья без детей (по 3%) - самые нераспространённые социальные роли героев рекламы.

Диаграмма 4.4 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"РБК"

Такие социальные роли, как бабушка или дедушка присутствуют на данном телеканале, но они также не особо востребованы и занимают обычно 6% от всех социальных ролей. Такой феномен можно объяснить тем, что ослабли родственные связи, семьи стараются не жить с родителями. Чаще всего данные социальные роли (бабушка или дедушка) транслируются в рекламе лекарственных средств. Социальная роль супругов (3%) присутствует на данном телеканале, потому что он призывает сначала построить карьеру, а потом уже задумываться о семье и детях.

Диаграмма 4.5 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"RUTV".

Есть только один телеканал, где все наоборот, т.е. рекламы с отцом больше чем рекламы с матерью - "RUTV". Это объясняется тем, что данный телеканал пропагандирует идею ответственности родителей, особенно пап, за воспитание и развитие детей. Такие социальные роли, как брат и сестра тоже не распространены (15 и 8% соответственно), так как в основном востребована модель нуклеарной семьи с одним ребенком.

Диаграмма 4.6 - социальные роли героев в телерекламе на канале

"СТС"

На данном телеканале развлекательной направленности, распространены в меньшей степени такие социальные роли, как дедушка, бабушка и брат, сестра (3-5%). Супруги и молодая семья занимают вместе всего 5% рекламного времени эта тенденция объясняется тем, что "СТС" - телеканал развлекательной направленности, целевой аудиторию которого являются в том числе и дети разных возрастов.

Столбчатые диаграммы о чувствах, показанных в рекламных роликах, помогают нам сделать вывод, что самые часто встречающиеся чувства в рекламе - любовь и нежность, они составляют основу любой семьи и обеспечивают ее стабильное существования долгие годы.

Диаграмма 5 - чувства героев в рекламе на телеканалах "РБК",

"Первый канал" и "МАТЧ ТВ"

Доверие распространено на каналах развлекательного, спортивного, детского типа ("RUTV", "Animal planet", "Матч ТВ" и "Карусель"). На телеканалах "Матч ТВ" и "Animal planet" чувство гармонии отсутствует, что можно объяснить спецификой телеканалов.

Диаграмма 5.1 - чувства героев в рекламе на телеканалах "СТС",

"Карусель", "RU TV" и "Animal planet".

Забота и счастье одинаково популярны на всех исследуемых каналах. Чувство заботы ярче все представлено в рекламе, где присутствует мать с ребенком или пожилые люди, т.е. там, где рекламируется детские товары или питание, а также лекарства. Чувство доверия ребенка к взрослому или к другому ребенку необходимо на этих каналах, так как оно является основой в спорте, развлечениях. Телеканал "Карусель" развивает у ребенка это чувство не только посредствам рекламы, но также и по средствам мультфильмов и познавательных передач. Гармония представлена практически одинаково на всех каналах. Абсолютный лидер в наличии чувства гармонии в рекламе - телеканал "СТС". Чувство уважение присутствует в рекламе только у 5 телеканалов, где оно распространено в одинаковой мере.

Диаграммы, анализирующие рекламируемые товары, показали нам то, что самым популярным рекламируемым товаром оказались продукты питания (30-40% от общего числа всех рекламируемых товаров).

Диаграмма 6 - рекламируемые товары на телеканале "Animal planet"

На телеканале "Animal planet" продукты питания занимают не лидирующее положение. Это достаточно легко объясняется спецификой данного телеканала: на познавательном наиболее выгодно рекламировать лекарства, автомобили или товары для детей (по 20%). Оставшееся рекламное время поровну разделено между рекламой продуктов питания, услуг, сопутствующих товаров (по 10%).

Диаграмма 6.1 - рекламируемые товары на телеканале "МАТЧ ТВ"

Специфика телеканала "МАТЧ ТВ" (спортивный телеканал) отражается и в рекламируемых товарах, в частности, наиболее популярна реклама продуктов питания и других товаров (чаще всего это реклама ассортимента различных магазинов спортивной направленности). Автомобили и товары для детей рекламируются в меньшей степени (по 10%), также есть реклама лекарственных средств, ее доля составляет 20% от общего числа рекламы.

Диаграмма 6.2 - рекламируемые товары на телеканале "РБК"

Единственный канал, где отсутствует реклама детских товаров, - "РБК", так как данный телеканал нацелен на активную, достаточно обеспеченную бизнес-аудиторию. Также "РБК" является единственным телеканалом, где есть реклама путешествий и дорогих товаров (10%), что можно объяснить целевой и ее уровнем дохода.