Таким образом, в данной главе мы проанализировали тренды YouTube, которые напрямую влияют на популярность объекта исследовательской работы. Мы пришли к выводу, что платформа быстро завоевала популярность и заняла второе место среди социальных медиа, уступая первое место социальной сети Facebook. Важно отметить, что популярность видеохостинга больше популярности многих российских телеканалов, о чем свидетельствует статистика по ежемесячному охвату. Это говорит не только о переходе аудитории российского телевидения на онлайн-платформу YouTube, но и о переквалификации профессиональных журналистов в YouTube-блогеров.
Что касается контента, то популярность разных типов контента также меняется. Так, сегодня наблюдается смещение интересов с развлекательного контента на развивающие и образовательные видео.
Аудитория видеохостинга также меняется: явно заметно изменение среднего возраста российской аудитории и рост пользователей старше 45 лет.
Для нашей исследовательской работы также важно отметить, что продолжительность видео на YouTube с каждым годом растет. При этом исследователи прогнозируют дальнейший устойчивый рост этого показателя.
Кроме того, видеохостинг строго следит за соблюдением внутренних правил площадки. Автоматически и вручную YouTube блокирует запрещенный контент и строго наказывает нарушивших правила пользователей.
Наконец, последние изменения касаются и персональных рекомендаций - с 2019 года у пользователей появилась возможность удалять неинтересные ему рекомендованные видео и каналы, получать персональные подборки по темам с учетом личных интересов, а также видеть, почему YouTube рекомендует тот или иной контент.
трансформация портретное интервью youtube
§1.3 Подходы к созданию контента на телевидении на YouTube
Существует множество подходов к созданию контента на телевидении и на YouTube. Для проведения сопоставительного анализа нами были выбраны некоторые из них. В своей исследовательской работе мы будем анализировать создание контента с точки зрения:
· образа и роли ведущего
· Законов, регулирующих публикацию контента
· Материальной базы (к которой мы отнесли техническую составляющую, локацию для съемок контента, а также профессиональный штат)
· Выразительных средств экрана (в которые вошли “язык экрана” - кадр, план и ракурс - съемка и монтаж).
При этом мы понимаем, что и на телевидении, и в YouTube-пространстве существуют свои исключения. Так, некоторые журналисты отказываются от съемок программ в телевизионных студиях, а блогеры, наоборот (например, Анастасия Ивлеева - ведущая YouTube-шоу “Agent Шоу”Настя Ивлеева. Youtube // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/channel/UCtGJ_XI0ZGwEmKZaj3VQITw) делают выбор в пользу телевизионных студий. Подобные исключения можно найти к каждому из анализируемых нами элементов создания контента. Однако в своей исследовательской работе мы будем рассматривать наиболее распространенные подходы.
Перед тем, как начать сравнение подходов к созданию видеоконтента для разных площадок, отметим, что классические жанры телевизионной журналистики находят свою популярность в российском YouTube-пространстве. В предыдущем параграфе мы выделили самые популярные категории видеоблогов. Мы также подчеркнули, что вследствие очень быстрого развития площадки, на YouTube возникают новые популярные жанры видеоблогов. Важно подчеркнуть, что в нашей классификации практически не встречались классические жанры журналистики. Они также представлены на YouTube, и в последнее время их роль становится все более значимой. Так, в российском YouTube-пространстве широкое распространение получили такие телевизионные жанры журналистики, как новость, интервью, комментарий, обзор, репортаж, рецензия, расследование и пародия.
Л.Г. Антонова в своей работе «Коммуникативный инструментарий современной формы интервью на платформе YouTube» утверждает, что в современном интервью, созданном для YouTube, «удачно соединены возможности популярного классического интервью-беседы и видеотрансляции, что позволяет детально воспроизвести и сохранить все нюансы вербального и невербального диалога и добиться так востребованного сегодня в интернет-коммуникации эффекта присутствия». Другой исследователь Д.П. Гавра - автор работы «Заменят ли блогеры журналистов?» приходит к выводу: сближение медиа и сети создает «новые возможности для миграции игроков из одного пространства в другое и использования ими коммуникативных стратегий, которые учитывают и правила медиапространства, и сетевые алгоритмы».
Из этого следует, что в YouTube-пространстве появляется все больше блогеров, которые создают контент в традиционных жанрах журналистики. Некоторые из них - бывшие журналисты. С. Апетьян утверждает, что «успех профессиональных журналистов в Youtube объясняется тем, что их довольно возрастная аудитория активнее пользуется Youtube, потому что контент, который предлагают традиционные площадки, ее в полной мере не удовлетворяет.» Почему ТВ-журналисты уходят на YouTube. И не всегда успешно // [Электронный ресурс] // URA.ru URL: https://ura.news/articles/1036274252 Один из таких примеров - Юрий Дудь, ведущий канала «вДудь», который до перехода на YouTube работал в медиахолдинге «ВГТРК» и на «Матч ТВ», а также занимал должность главного редактора «sports.ru». Сегодня канал Юрия Дудя - самый популярный канал в своей категории. Количество его подписчиков достигает показателя в более чем 7 миллионов человек.
Юрий Дудь - далеко не единственный пример журналиста, который стал ютюб-блогером. Свои каналы запустили и ведущие НТВ - Леонид ПарфеновParfenon. Youtube. // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/channel/UCbhMGG0ZievPtK8mzLH5jhQ и, годом позднее, в 2019 - Алексей ПивоваровРедакция. Youtube // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/channel/UC1eFXmJNkjITxPFWTy6RsWg. Интересно, что в описании канала «Редакции» звучит слоган, ярко выражающий концепцию блога Пивоварова: «Теперь журналистика есть и в Ютьюбе!» Там же. Сам Алексей Пивоваров на своей страничке в социальной сети FacebookАлексей Пивоваров. Facebook.com // [Электронный ресурс] // URL: https://www.facebook.com/alexey.pivovarov.16/posts/10216365145274479 рассказывает, что сегодня «телевизионная журналистика переместилась куда-то в область милой архаики», сравнивая ремесло журналиста с работой библиотекаря или диктора. Он также объясняет, почему телевидение проигрывает YouTube. Во-первых, «кто сейчас узнает новости по телевизору?», во-вторых, телевизионный выпуск нельзя промотать, чтобы пропустить неинтересную конкретному зрителю тему. Пивоваров приводит в пример историю с онлайн-терактом в Новой Зеландии, когда террорист сам выпустил садистский ролик «главной новости дня». Автор канала «Редакция» уверен: визуальная журналистика еще актуальна, но ее платформа и формат потеряли свою функцию. «Мы видим, как в России Ютьюб окончательно превратился в Новый Телевизор - здесь уже полно качественных и профессионально сделанных ток-шоу, крутых интервью и классных ведущих. То, что раньше было тележурналистикой, подтягивается в Ютьюб одной из последних - не лучше поздно, чем никогда».
Проанализируем образ ведущего на телевидении и в YouTube-пространстве. Образ ведущего является ключевым элементом видео. Сложно представить нового ведущего на канале “вДудь”, в то время как допустить замену ведущих на шоу “Танцы” представляется возможным. Поэтому справедливо говорить о большом влиянии и значительной роли ведущего в кадре. Такая роль видеоблогера является одной из причин, по которым видеоблоги называют “авторскими медиа”.
Кроме того, чаще всего тематические блогеры являются экспертами в своей области. Например, Валентин Петухов - ведущий канала Wylsacom Wylsacom. Youtube. // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/user/Wylsacom - эксперт в области технологий, Илья Варламов - автор одноименного канала Varlamov Varlamov. Youtube. // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/user/ilyavarlamov - урбанист, а Василий Уткин (канал «Василий Уткин»Василий Уткин. Youtube. // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/channel/UCwrRor4IvrByHGeWoPhddXw) футбольный комментатор. Список можно продолжать бесконечно - на каждый тематический видеоблог есть свои эксперты в этой области.
Исходя из этого, блогеры часто отличаются выражением субъективного мнения. Они не только приводят факты и оценки, но и выражают собственное мнение, делятся своей реакцией, собирая вокруг себя единомышленников. На телевидении, в отличие от YouTube, журналисты стремятся к объективности и беспристрастности.
Очень часто блогеры - это люди, по своей специальности никак не связанные с журналистикой и медиа. Действительно, блогером может стать кто угодно - начиная музыкантами (например, канал репера Басты TO Gazgolder TO Gazgolder. Youtube // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/user/gazgolder) и заканчивая врачами (Дневник врача Егорова Дневник врача Егорова. Youtube. // [Электронный ресурс] // URL: https://www.youtube.com/channel/UCgwY7mvQoUknLBtqdxvqjnA). Эта особенность объясняет то, что часто блогеры - это неграмотные люди, которые допускают множество ошибок в своей речи и не знают правил построения журналистского сюжета. Однако именно эта черта часто становится причиной выбора аудитории того или иного блогера.
Можно предположить, что чрезмерный субъективизм - еще одна черта YouTube-видео - привлекает аудиторию. М.И. Кузнецов замечает, что блогеры, в отличие от журналистов, часто используют в своих сюжетах нецензурную лексику, говорят на молодежном сленге и экспрессивно выражаются. Они также дополняют вербальную составляющую невербальной - своим образом, стилем, подчеркивающим характер видеоролика.
Рассмотрев образ ведущего, необходимо обратить внимание на законы, которыми регулируется деятельность журналистов на телевидении и блогеров на YouTube. Важно отметить, что деятельность журналистов регулируется четкими законами, Законом РФ о СМИ Закон РФ О средствах Массовой Информации. [Электронный ресурс]. - Режим доступа http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
, уставом редакции и этическим кодексом. Блогеры же практически не попадают под контроль. Единственное, что их ограничивает - строгие правила YouTube. Так, видеохостинг с помощью своих технологий и алгоритмов контролирует защиту интеллектуальной собственности, следит за незаконным распространением материалов сексуального характера, опасного и натуралистичного контента. Кроме того, YouTube запрещает использовать дискриминационные высказывания, оскорбления, ложь, угрозы и запугивания, а также выдавать себя за другого человека. Платформа уделяет особое внимание безопасности детей, запрещая «публиковать контент, который может нанести вред эмоциональному и физическому здоровью детей». Этими правилами не ограничиваются принципы сообщества YouTube.
Интересно отметить, что некоторые блогеры пытаются создавать собственные кодексы, регулирующие свою деятельность, а также деятельность их коллег. Сейчас эти кодексы не играют большой роли, но есть вероятность, что через некоторое время этически кодексы блогеров будут по своей значимости стоять наравне с этическим кодексом журналиста. Сейчас в российском YouTube-пространстве не существует этических кодексов. Однако некоторые блогеры уже задумываются над созданием свода неписанных правил. Так, например, блогер Илья Варламов в своем блоге поднял проблему создания Этического кодекса блогера Варламов И. Этический кодекс блогера. // [Электронный ресурс] // URL: https://varlamov.ru/600305.html. В «Этическом кодексе американского блогера» в главе «Быть честным и справедливым» установлены следующие правила для блогеров:
· «нет» плагиату
· ссылки на источники
· фактчекинг
· запрет на редактирование фотографий без описания изменений (за исключение технической обработки изображений)
· четкая граница между пропагандой, домыслами и фактами
Эти правила предельно схожи с принципами работы журналистов. Остальные правила из этого кодекса направлены на сострадание и сопереживание блогера, его деликатность и уважение, а также ответственность за публикуемую информацию.
Еще один этический кодекс, созданный блогерами для блогеров, известен как Манифест Профсоюза Блогеров Профсоюз блогеров. Манифест. [Электронный ресурс]. - Режим доступа https://oleg-kozyrev.livejournal.com/2487011.html - 20.04.2019 . В нем сказано, что блогеры отстаивают свободу слова, свободу распространения информации, свободу авторства, свободу творческого самовыражения, свободу сохранности контента, свободу предпринимательской деятельности, а также свободу гражданских и социальных инициатив.
Итак, хотя деятельность блогеров, в отличие от журналистов, практически не регулируется законами РФ, а также не регламентируется уставом редакции и этическим кодексом, YouTube-блогеры работают под контролем строгих правил YouTube, а также самостоятельно создают этические кодексы.
Для создания видеоконтента необходимо иметь технику, локацию для съемки, а также профессионалов, помогающих создавать контент. Рассмотрим, в чем различается выбор этих необходимых для создания контента составляющих на телевидении и на YouTube.
Начнем с того, что для создания выпусков на телевидении чаще всего необходима студия или павильон. Так, Г.В. Кузнецов считает, что павильон, в котором снимается телепередача, определяет ее качество Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика. - М.: Высшая школа, 2002. [Электронный ресурс]. - Режим доступа http://dedovkgu.narod.ru/bib/telezhur.htm . Стены и пол студии должны обладать звукопоглощающим эффектом, дизайн студии должен органично подходить под стилистику самой передачи, специальное оборудование для съемок должно помогать созданию качественной картинке. Другими словами, «материальная база телевидения» крайне важна для успеха телепередачи. Отметим, что не всегда журналисты используют именно павильоны или телевизионные студии для съемок своих выпусков - выбор зависит от формата выпуска. Однако чаще всего, например, портретные интервью записываются в телестудиях.
В то же время блогеры чаще всего снимают видео у себя дома, на улице, в студиях. Обычно эти студии представляют собой небольшие помещения или лофты.
При создании портретных интервью блогеры часто выбирают дома, студии и офисы своих интервьюируемых. Места, где живут, работают и отдыхают герои интервью выполняют сразу 2 задачи. Во-первых, знакомые привычные места действуют на интервьюирумемых позитивно с психологической точки зрения. Они легче раскрываются и чувствуют себя комфортно. Во-вторых, такие локации помогают наиболее полно раскрыть портрет героя интервью: аудитория видит, где и как живет герой и на основе этого делает дополнительные выводы про героя.
Во-вторых, большую роль играют и профессионалы, задействованные в процессе съемки. А. Князев в своей книге «Основы тележурналистики и телерепортажа» Князев А. Основы тележурналистики и телерепортажа. [Электронный ресурс]. - Режим доступа https://docplayer.ru/26259319-Osnovy-telezhurnalistiki-i-telereportazha-uchebnoe-posobie.html приводит классификацию профессий на телевидении, в которую входят редактор, продюсер, репортер, обозреватель, ведущий, шоумен, модератор, интервьюер.