Дипломная работа: Современный видеоблогинг как конкурент новостным СМИ

Следовательно, основную конкурентную борьбу видеоблогинг ведет за внимание аудитории, её положительные отзывы и бюджеты рекламодателей, размер которых напрямую зависит от внимания аудитории к производимому контенту.

Исходя из данного вывода, можно сказать, что чем популярнее видеоблог, тем больше шансов на его монетизацию, а количество просмотров и «лайков» определяет коммерческий успех продукта.

Отдельное внимание стоит уделить особенностям рынка видеохостинга. Если телевизионный рынок включает в себя сложную структуру с множеством действующих ответвлений, то рассматриваемый рынок, созданный на платформе YouTube достаточно прост.

Основными действующими элементами данного рынка являются рекламодатели и аудитория. Видеоблогер выступает рупором между рекламодателем и аудиторией. Даже в случае монетизации видеоролика за счет средств видеохостинга. Эти средства видеохостинг получает от рекламодателей, чья встроенная реклама воспроизводится внутри видеороликов авторов. Чем популярнее видеоролик - тем больше у него шансов на монетизацию.

Привлекаются также и сторонние способы получения прибыли. Так, работает донатная система получения средств. Интересным моментном в данном контексте также является возможность «доната» («практики добровольного жертвования стримерам определённых сумм денег» Алимов, А. А. (2018). Как хобби становится в креативной экономике работой. Экономическая социология, 19(3).) видеоблогеру. Некоторые из деятелей видеохостинга существуют не за счет рекламы (так как иногда наличие рекламы в роликах вызывает негативную реакцию аудитории) или же монетизирующих возможностей платформы. Их основной возможностью заработка становятся «пожертвования» от аудитории.

Ярким примером такого блога является канал кинокритика Евгения Баженова - «BadComedian». В роликах Баженова не бывает никаких рекламных интеграций. По его же словам Внезапная BAD трансляция // youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=Qi8nmmww7To (дата обращения: 20.04.2019)., он существует за счет денег людей, которые его поддерживают. Это способ краудфайдинга, оставляющий за блогером свободу творчества.

2.3 Влияние традиционных новостных СМИ на новостной видеоблогинг

Новостной видеоблог представляет собой обзор новостей. Но важной его особенностью становится то, что выпуски новостей и выпуски новостных видеоблогов обладают похожими характеристиками.

Видеоблоги, представляющие собой обзор новостей, часто опираются на новостные СМИ. Как с точки зрения контента, так и с точки зрения технической составляющей. В итоге получается, что информационный видеоблогинг представляет собой обзор новостного контента, подкрепленный типичной заставкой, типичной музыкальной подкладкой, а также единством студии, в которой происходят съемки.

Интересным аспектом влияния новостных СМИ на новостной видеоблогинг можно считать то, что, за счёт возможности свободы от цензуры, которую предоставляет интернет, блогеры могут позволить себе критику действующей власти.

Также стоит отметить тот факт, что видеоблог постепенно привлекает все большее внимание аудитории. И если раньше на платформе YouTube основной контент был, все же, развлекательный, то сейчас информационного и образовательного контента становится в разы больше. Из чего следует высказывание одного из экспертов исследования медиарынка блогосферы: «Этот канал уже превратился в средство массовой коммуникации. Видеоблогеры становятся не просто медийными персонами или селебрити, а настоящими лидерами мнений. И могут легко влиять на сознание своей аудитории: управлять ее настроением, отношением к тем или иным вещам, формировать предпочтения и привычки.» Карпилов, О. Российский видеоблогинг 2015 / О. . Карпилов. и др. - СПб. : Агентство "Полилог", 2015.

В прошлом основные позиции лидеров мнений занимали журналисты-аналитики, так как их мнения касались жизни общества и определяли мнение огромных аудиторий. Сейчас журналисты встречают конкурента в виде видеоблогеров.

Видеоблогеры же действуют от противного. Они часто упоминают тот факт, что в «интернете нет цензуры», поэтому можно говорить обо всем. А, следовательно, контент информационных видеоблогов нередко включает в себя критику действующей власти, которую невозможно увидеть на федеральных и центральных каналах. Это проявляется в трех направлениях:

1. Сознательное пренебрежение официозной повесткой дня - свои новости (например, митинг в защиту интернета)

2. Пародия на официальные новостные программы.

3. Плюс работа в стилистике, которая неприемлема на ТВ (стеб, ненормативная лексика и пр.)

Действительно, если все действия зарегистрированных средств массовой коммуникации регламентируются, а также контролируются Федеральным Законом о СМИ Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018, с изм. от 17.01.2019) "О средствах массовой информации"// Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/, то нет специального закона, регламентирующего действия видеоблогера.

В 2014 году был принят федеральный закон, действие которого заключалось в том, что все интернет-страницы, суточное посещение которых составляет более 3000 человек в день - считаются СМИ. Предпосылками этого закона стало то, что число подписчиков некоторых видеоблогов превышало 9 миллионов человек. В 2017 году закон был отменен. Сейчас закон снова находится с стадии разработки и корректировки.

Стало ясно, что видеоблогеры способны формировать информационную повестку, становится лидерами мнения и манипулировать аудиторией. В связи с этим, в 2017 году было проведено первое заседание Совета блогеров. Реакция блогеров была неоднозначна: из приглашенных блогеров заседание посетила лишь третья их часть. Основным опасением видеоблогеров, по их словам, стала возможность использования их влияния на аудиторию в качестве политической агитации. Совет прекратил свое существование после еще двух заседаний, также не имевших популярность у представителей блогосферы.

Иных попыток контроля или регламентирования контентной составляющей видеоблогов со стороны государства, на момент написания этой работы, не предпринималось. Следовательно, по закону о свободе слова "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/f703218d9357338507052de484404828b3da468e/, каждый деятель YouTube в праве создавать свой контент таким, каким он его видит. Безусловно, не нарушая иных законов РФ.

Также интересной тенденцией становятся пародии на популярные информационно-аналитические программы на телевидении. Кроме того, что пародируется форматная часть, в шоу подобного рода отдельное внимание уделяется критике и высмеиванию действий деятелей телеиндустрии.

Получается, что новостные видеоблоги неразрывно связаны с информационно-аналитическими передачами. Они нередко действуют в качестве «обратной стороны» медали, сообщая потребителю информацию, о которой традиционные СМИ скорее умолчат.

Так случилось с митингами в защиту свободного интернета в марте 2019 года. Каждый представленный в данной работе блогер информировал свою аудиторию о прошедших митингах. Более того, некоторые агитировали аудиторию их посетить. Традиционные СМИ умолчали об этих событиях. Основной информационной повесткой того времени для новостных СМИ стали выборы президента Украины.

Следовательно, можно сделать вывод о том, что видеоблоги обладают большей свободой выбора новостей и больше свободной творчества. Об этом пойдет речь в третьей главе моей работы.

Глава 3. Сравнительный анализ новостных видеоблогов с традиционными новостными СМИ на примере YouTube-шоу: «Россия не сегодня», «Новостной блок от Давыдова», «Usachev Today» и телеканала «Россия 1».

3.1 Сравнительный анализ контента традиционных новостных СМИ и новостных видеоблогов.

Учитывая то, что количество телевизионного контента в несколько раз превышает количество контента новостных видеоблогов, выбирая видеоролики для анализа я опиралась на хронологические рамки выхода новостных видеоблогов. Так, я проанализировала выпускающиеся в течении 3-х месяцев видеоблоги (с 01.02 по 01.05).

Выбор конкретных видеоблогов объясняется их популярностью среди информационного контента YouTube, а также схожих признаков с новостными выпусками.

За этот период вышло 8 выпусков видеоблога «Россия не сегодня», 8 выпусков UsachevToday и 8 выпусков «Новостного блока от Давыдова». Стоит сразу оговорить тот факт, что выбор контента основывается на информационной составляющей видеоблога. Так, «Россия не сегодня», в первую очередь, имеет все характеристики новостного блога, при этом он представляет собой пародийное шоу. А вот блоги Усачева и Давыдова это новостные блоги с обсуждением информационной повестки.

Важным моментом создания новостного блога является тот факт, что заголовок видео изначально отражает те новости (главные из них), которые будут отражены в выпуске. К примеру, «Украина Зеленского и митинг в защиту интернета» - выпуск шоу UsachevToday от 11.03.2019. В выпуске действительно дается аналитика новостей о выборах в Украине и прошедших митингах в нескольких городах России.

Этот же признак присутствует и в двух других примерах, причем, авторы «России не сегодня» стараются как можно сильнее сократить название, не давая даже небольших подробностей в нем. К примеру, «Курилы, Венесуэла, Киселев» - выпуск от 01.02.2019. Человек, не знающий ничего об информационной повестке дня, скорее всего, не поймет смысла этих слов. Авторы «Новостного блока от Давыдова» скорее стараются иронично представить заголовки новостей, о которых пойдет речь. Нередко прибегая к кликабельным заголовкам. Например «Чернодыр-тян и Нотр-Дам-Не-гори» или «САМОЕ залайканное ЯЙЦО и Tik-Tok». Эти названия скорее похожи на хэштеги (англ. hashtag - « хэштег», Хэштег - слово или словосочетание, которым предшествует символ # Кобрин, Н. В. (2015). Металингвистические особенности медиашума в социальных медиа. Филологические науки. Вопросы теории и практики, (4-1), 73-77.), чем на заголовки новостей.

Названия проанализированных мной выпусков видеоблогов, звучат следующим образом:

Все эти названия можно в какой-то степени считать подводками к выпускам, они изначально рассказывают зрителю какие новости будут переданы в выпуске. Это очень отличает блоги от новостных выпусков, так как в новостном выпуске разве что, дается небольшая краткая подводка, но зритель не может знать, о чем будет выпуск, не начав его смотреть.

Отсюда же можно начать анализ самого контента видеоблогов. В случае с видеоблогом «Россия не Сегодня», отчетливо видно то, что ведущего интересуют в основном общественно-политические новости, он часто говорит о Дмитрии Киселёве, о действующем президенте РФ, о принимающихся и принятых законах и в принципе, за основу выпусков берет выпуски новостей.

В начале своего шоу, ведущий - Виталий Косырев - уточняет «Всю неделю я смотрел новости, вырывал из контекста их фрагменты, а сейчас сошью их вместе на ваших глазах». Своей главной задачей Косырев ставит не информирование потребителя (хотя и этот аспект передачи все же присутствует), а высмеивание и критику еженедельных новостей.

Важно отметить, что Косырев является единственным заявленным автором шоу, и отмечает, что новости он также подбирает самостоятельно. Выпуски состоят из обсуждения информационной повестки информационно-аналитических и новостных передач на центральных каналах. Причем его аналитика нередко включает в себя саркастические и ироничные замечания, скетчи, шутки и критику, основанную на лингвистической составляющей в выпусках новостей.

К примеру, в выпуске «Пожары в Приморье!» Пожары в Приморье! RNT #91 // youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=VdVm3mH1Rv8&t=4s (дата обращения: 22.04.2019). Косырев приводит как одну из обозреваемых новостей сюжет про Ким Чен Ына, посетившего Россию, после чего, комментирует слова ведущего:

«Ведущий на телеканале Россия 24:

-Полную безопасность своих пассажиров не сможет обеспечить ни один бронепоезд, а покидать его ради выкуренной сигареты - как это сделал Ким Чен Ын - было не очень осмотрительно.

Косырев, повторяя слова ведущего:

-Не очень осмотрительно - это подкалывать на телевидении человека, у которого есть ядерное оружие. Перестаньте.»

Из данного примера можно увидеть, что критика Косырева скорее относится к словам и формулировкам ведущих телеканалов, чем к содержанию самих новостей.

Еще одной составляющей данных выпусков можно считать скетчи, определение которых было дано во второй главе моей работы. Здесь скетчи отличаются от остального выпуска небольшой сменой обстановки, либо небольшой сменой образа ведущего. Один из таких образов - «эксперт по геополитике» Курилы, Венесуэла, Киселев. RNT #88 // youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=3V0vb9fcuW8&t=9s (дата обращения: 22.04.2019)., который рассказывает о том, что происходит в Венесуэле в выпуске «Курилы, Венесуэла, Киселев».