Москва, 2019
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Выпускная квалификационная работа
по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика
Современный видеоблогинг как конкурент новостным СМИ
Минина Алёна Дмитриевна
студента группы №152 образовательной программы бакалавриата «Журналистика»
Рецензент - Профессор О.А. Дмитриев
Научный руководитель - Профессор Л.О. Телень
Введение
Глава 1. Эволюция новостных СМИ в контексте развития цифровых технологий
1.1 Традиционные новостные СМИ на современном медиарынке: ниша, аудитория, особенности формата
1.2 Современные цифровые технологии как драйвер развития традиционных новостных СМИ (особенности традиционных СМИ в цифровую эпоху)
1.3 Функционирование традиционных новостных СМИ в конкурентной цифровой среде
Глава 2. Видеоблогинг в контексте конкуренции с традиционными новостными СМИ
2.1 Видеоблогинг: основные тренды развития
2.2 Новостной видеоблогинг на современном медиарынке: становление, ниша, аудитория, особенности формата
2.3 Влияние традиционных новостных СМИ на новостной видеоблогинг
Глава 3. Сравнительный анализ новостных видеоблогов с традиционными новостными СМИ на примере YouTube-шоу: «Россия не сегодня», «Новостной блок от Давыдова», «Usachev Today» и телеканала «Россия 1»
3.1 Сравнительный анализ контента традиционных новостных СМИ и новостных видеоблогов
3.2 Сравнительный анализ аудитории традиционных новостных СМИ и новостных видеоблогов
3.3 Преимущества и недостатки новостного видеоблога
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
видеоблогинг медиарынок новостной контент
Актуальность исследования. Потребление новостного контента давно стало предметом пристального изучения исследователей медиарынка. Что неудивительно: в современном мире информационный поток с каждым днем становится все более интенсивным, а ориентация в нем является важной характеристикой современного человека. Какими источниками информации пользуется сегодня читатель-зритель-слушатель, каким доверяет, каковы его предпочтения в конкуренции традиционных СМИ и незарегистрированных в качестве СМИ каналов, как меняется отношение к профессиональным журналистам в конкуренции с блогерами? Эти и другие вопросы новостного медиапотребления нуждаются в постоянном мониторинге и анализе, так как ситуация на медиарынке под воздействием новых технологий меняется стремительно. Кроме того, сегодня анализ информационного сегмента медиарынка представляет собой особый интерес, так как он развивается в острой конкуренции традиционных СМИ с интернет-ресурсами, причем речь не только о зарегистрированных онлайн-СМИ, но и о контенте, который создаются неофициальными медиаплощадками или блогерами. Исследователи потребления новостей в видеоформате, и автор этой работы в их числе, вынужденно изучают не стабильную ситуацию, а развивающийся процесс, что делает такой анализ по определению актуальным.
Наиболее интенсивно развивающиеся информационные форматы связаны с видеоконтентом, который наиболее востребован в более молодом, профессионально и социально активном сегменте аудитории. Именно этот сегмент аудитории наиболее привлекателен для всех производителей контента, и именно он, как показывают исследования, заметно дрейфует от потребления традиционного телевизионного видеоконтента к контенту, производимому специально для интернета. Способен ли информационный контент, производимый блогерами и незарегистрированными в качестве СМИ онлайн-ресурсами, конкурировать с традиционным ТВ? Что является его конкурентными преимуществами сегодня? И какими эти преимущества могут стать завтра? Однозначных ответов на эти вопросы нет, так как мы - подчеркнем еще раз - имеем дело с динамично меняющейся реальностью. Но тем интереснее зафиксировать особенности текущего момента, анализ которых, возможно, даст шанс спрогнозировать информационные предпочтения активных интернет-пользователей в ближайшем будущем.
Сегодня интернет стал площадкой свободного медиапотребления, где не только легко найти информацию, но также легко её распространить. Традиционные СМИ имеют строгий, узаконенный Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018, с изм. от 17.01.2019) "О средствах массовой информации" регламент существования. В интернете же (на момент написания этой работы) подобного регламента не существует.
По данным исследований Google Опрос Google и comScore, США, январь 2016 г. (n=2940, пользователи старше 18 лет, которые в течение недели, как правило, смотрят видео;под видео понимаются телешоу, фильмы, музыкальные ролики, пользовательские материалы и контент, опубликованный брендами)., 6 из 10 человек смотрят видеоконтент не по телевизору, а в интернете. В интернете же, аудитория выбирает YouTube. Исследования показали, что «В 2015 г. люди в возрасте от 18 до 49 лет провели перед телевизором на 4% времени меньше. А время просмотров на YouTube выросло на 74%». Исследование Nielsen по заказу Google, США, сравнение данных за ноябрь 2014 и 2015 г. Опрос зрителей 18-49 лет о YouTube (U.S. Nielsen National Total Media Fusion) и телевидении (NPM - ежемесячные данные по просмотру телевидения, Live+DVR PB, с округлением до 4 недель).
Блогосфера в современном медиапространстве также разделяется на множество направлений. И хотя сфера видеоблога достаточно хорошо изучена и существует множество исследований на эту тему, общепризнанной классификации, разновидностей видеоблогинга все же нет Текутьева, И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга / И. А. Текутьева. // Медиасреда. - 2016.. Поэтому в контексте изучения заявленной нами темы важно понять, сформировался ли информационный видеоблогинг как полноценный формат, какие характеристики ему присущи и чем он отличается от сходных ТВ-форматов.
Ко всему прочему стоит добавить, что традиционные СМИ, и что особенно важно в рамках этой работы традиционное ТВ, также осваивает интернет, где находится более молодая и продвинутая аудитория. И соответственно пытаются конкурировать с новыми форматами видеоконтента - в частности с видеоблогингом.
Объектами моего исследования являются новостные форматы на традиционном ТВ и новостные видеоблоги. Предметом является конкурентоспособность новостного видеоблога по отношению к традиционному ТВ.
Цель данного исследования - выявить, насколько конкурентоспособны новостные видеоблоги по отношению к традиционным форматам ТВ.
Выделим несколько задач моего исследования:
· Определить положение традиционных новостных форматов ТВ на современном конкурентном медиарынке.
· Определить положение новостных видеоблогов на современном конкурентном медиарынке.
· Выявить их общие признаки и различия.
· Дать ответ на вопрос «можно ли считать блог конкурентом СМИ?» На основе анализа аудитории и её предпочтений.
Научную гипотезу данного исследования автор сформулировал следующим образом. Новостной видеоблогинг в данный момент не может быть серьезным конкурентом традиционного ТВ в силу ограниченности своих финансовых и профессиональных ресурсов. Однако делая ставку на собственную повестку дня, используя современные инструменты взаимодействия с аудиторией, а также свободу от идеологии и профессиональных штампов, в недалеком будущем видеоблогеры, работающие с новостной проблематикой, могут стать реальными конкурентами традиционного российского ТВ, которое работает в рамках строгой редакционной политики, базирующейся на системе ограничений.
Для характеристики степени разработанности темы было выделено несколько групп источников.
К первой группе стоит отнести исследования, связанные непосредственно с эволюцией традиционных СМИ в контексте стремительно меняющегося медиапространства. В них изучаются процессы перестройки традиционных СМИ, которые «примеряют на себя» интернет-форматы, а также функционирование собственно онлайн- СМИ, существующих без печатного или иного эквивалента.
В моей работе особенно важны исследования, связанные с реформированием традиционных СМИ - они датируются 2007 по 2018 год. Например, важным источником для автора стал сборник статей «Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные» под ред. А.Г. Качкаевой. В этом контексте важен и ряд иностранных исследований. Например, исследование News 2.0: Can Journalism Survive the Internet?, автор Hirst Martin. Или Online Newsgathering: Research and Reporting for Journalism, подробно описывающее работу журналиста в условиях современного технологического взрыва.
Автор обратился и к тем исследованиям, которые носят скорее прикладной, чем теоретический характер и разбирают алгоритмы работы интернет-журналистики. В российском сегменте такими работами можно считать «Новостную интернет-журналистику» А. Амзина и «Журналистику после сетевого перехода» В. Гатова,
Следующая группа источников описывает современное состояние видеоблога, его определение и понятие. Здесь следует отметить работу Е. Текутьевой «Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга», одну из немногих, дающую классификацию видеоблогинга.
В контексте истории самого видеоблогинга следует отметить источники, анализирующие YouTube как основную платформу его существования. Среди них я бы выделила книгу YouTube: Online Video and Participatory Culture. Состояние современной видеоблогосферы описывается в исследовании Е. Абросимова «Видеоблогосфера: построение онтологии предметной области». С более практической точки зрения тот же предмет анализирует «Пособие для блогеров» С. Девилетт. Еще одно исследование Video Blogging & Video Journaling to Reclaim the YOU in YouTube сравнивает блогинг и журналистику на видеохостинге YouTube, что чрезвычайно важно для раскрытия темы нашего исследования.
Полилог «Российский видеоблогинг 2015. Роль и значение в коммуникациях в цифровой среде», опубликованный на первом российском фестивале видеоблогеров, дает определения и описание феномена видеоблога.
Анализируя аудиторию, контент и формат видеоблогов особое внимание стоит уделить статистике, предлагаемой официальными порталами youtube.com и google.com. Материалы конференций Google Think Video описывают состояние видеоблогинга на текущий момент, на основе статистики, полученной посредством постоянного наблюдения за активностью сервисов внутри корпоративного сообщества. Исследования ВЦИОМ и Mediascope помогают оценить динамику развития традиционного ТВ в конкуренции с интернетом.
Несмотря на то, что отдельные направления сосуществования и конкуренции между традиционными СМИ и онлайн ресурсами хорошо изучены, исследований, основанных конкретно на анализе конкурирующего новостного видеоконтента традиционного ТВ и видеоблогов практически нет. Следовательно, степень разработанности темы невысока.
Для изучения поставленных вопросов следует использовать смешанную методологию исследования.
Анализ контента. Автором были выбраны три наиболее популярных новостных канала на платформе YouYube: «Россия не Сегодня», «Новостной блок от Давыдова» и «UsachvTpday». В качестве оппонента анализируется контент телевизионного канала «Россия 1», так как это канал с типичной для федерального ТВ сеткой и контентом новостного вещания. Рисуя портрет своей целевой аудитории, канал заявляет о нацеленности на молодое поколение (16-18+), что является основной ЦА конкурирующих видеоблогов.
Анализ контента представленных изданий и видеоблогов позволит определить основные, присущие каждой из категорий деятельности, признаки и характеристики, а также выявит их отличия друг от друга.
Количественный анализ. Также будет проведен количественный анализ, основанный на статистике, собранной, как из источников в открытом доступе, предоставленных изданиями и официальным видеохостингом Youtube, так и из статистики публикующейся на сайте Всероссийским центром изучения общественного мнения.
Научная новизна. Учитывая то, что видеоблогинг относительно новое явление в медиапространстве, его феномен не изучен до конца. Тем более не изучены его конкурентные преимущества перед традиционным ТВ. К тому же мы говорим о феномене, который находится в стадии развития, а значит обретает новые характеристики буквально день ото дня. Не претендуя на полное раскрытие этой темы (что невозможно в ситуации, когда автор изучает не конечный результат, а процесс), наше исследование тем не менее может стать шагом в серьезном изучении конкурентного сосуществования традиционных информационных ТВ-форматов и видеоблогинга.
Глава 1. Эволюция новостных СМИ в контексте развития цифровых технологий
1.1 Традиционные новостные СМИ на современном медиарынке: ниша, аудитория, особенности формата
Традиционные СМИ - это средства массовой информации, появившееся и сформировавшиеся до цифровой эпохи, до появления интернета. Это печатные издания, радиостанции и телеканалы. В моей работе речь пойдет о телевизионных каналах, так как предметом дальнейшего исследования выступает видеоконтент.
В первую очередь, такое понятие как «новость» трактуется несколькими способами.
И. В Кирия выделяет несколько традиционных принципов новостей:
«-Принцип новизны
-Принцип релевантности
-Принцип оперативности
-Принцип условности
-Принцип технологической зависимости
-Принцип объективности (или принцип беспристрастности)» Качкаева, А. Г., & Кирия, И. В. (2010). Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. М.: Аспект Пресс, 6.
Традиционные новостные СМИ старательно придерживаются данных принципов, нередко пренебрегая изменяющимися потребностями аудитории.
А. Б. Макушин дает более точное определение понятия новости в сфере журналистики: «Новость - это информация об изменении статуса ситуации во времени, которая в силу своей значимости попадает в топ определенного формата» Макушин, А. Б. (2014). Современная трактовка понятия новости в условиях медиаконвергенции. Вестник Кемеровского государственного университета, 2(2 (58))..